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LittleSwan驼京东新品LittleSwan小天鹅X肯德基装下家的万种洗好营销资料品牌传播及行业背景：牌认知度不足的困境。主打产品「小乌梅3.0」定位“全能机皇”,需突破“功能性家电”品牌传播及行业背景：行业挑战：家电行业：Z世代消费决策更注重趣味性和社交价值，传统促销手段效果减弱。餐饮行业：同质化竞争加剧，消费者对“联名营销”的阈值提高，需更具创意的玩法营销困境：小天鹅亟需触达年轻家庭用户，但家电低频消费属性导致用户互动性不足；既要抓住家庭群体，又要实现创意破圈?营销背景核心用户群体·25岁以上已婚中青年及有娃的中国成熟家庭用户·务实理性，追求从身到心都能健康、平衡的高品质家庭生活品牌传播及营销背景介绍，行业发展背景，面临的营销困境及挑战等用户痛点&痒点家家有本难念的经家家也有洗衣的痛每个家庭面对洗衣和家装需求都各不一样，用户并不仅仅只是关注产品在功能上能更是在选择契合自己及家庭的生活方式及喜好衣服烘干就能穿不再担心天气困扰衣服烘干就能穿不再担心天气困扰满足用户需求更全能，健康洗净烘护更专业强悍顶配机皇中国家庭洗护专家小天鹅47年来始终与时俱进，贴合中国家庭生活变迁所需为中国家庭提供洗衣解决方案超微除菌气泡水，1.21至高洗净比水魔方漩瀑冷水洗筒内外毛眉无踪，超能蒸汽柔展烘羊毛蓝标认证既要抓住家庭群体，又要实现创意破圈?掌握流量密码是小乌梅3.0破局关键IDEA2025核心策略：「核心策略：「场景嫁接+趣味互动+利益驱动」线下快闪店“小天鹅全家筒”:在核心商圈设线下快闪店“小天鹅全家筒”:在核心商圈设“联名大神卡”产品包装：联名肯德基大神卡，“联名大神卡”产品包装：联名肯德基大神卡，坐享大神卡定制权益“全家桶”限定款公仔：结合小天鹅鹅小天IP以及全家筒造型，定制IP周边引发消费者互动，打卡买鸡送机买桶送筒：即日起-2025年3月30日奖小天鹅全能机皇小乌梅3.0,更有联名大神即日起-2025年3月30日公京东新品通过旨德垦APP任意消虚通即可参与抽奖一等奖小天鹅全能机皇中乌指3.0赶快折求幸运之神降临即日起-2025年3月30日公京东新品通过旨德垦APP任意消虚通即可参与抽奖一等奖小天鹅全能机皇中乌指3.0赶快折求幸运之神降临支付定金参加预售独占多重权益教导502导报032可区P厅R颜选厅解厅网电新品爱京东新品KFC全能机皇小乌梅3.0打开8PP-382488Bg重缺开售Introduce/MarketingstrategyIntroduce/Spreadthe以“家”为核心，围绕“装下家的万种洗好”为主线，通过“全家洁净”与“全家共享”两大场景的跨界联动以其多样性与全面性，为家庭提供一站式解决方案，满足不同的洁净和美味需求传递产品功能价值(洗衣护家)+情感共鸣(家的温暖与分享),打造“家场景融合营销”的全新范式整体传播KV京东小天小乌酶3.03月10日-3月18日话题预埋热度起势痛点营销，创意广告铺排超级联名福利，流量破圈1、小天鹅发起#百家筒洗衣难题#,共鸣用户洗衣痛点2、官方联动发起「买桶送桶」承接用户痛点3、流量加持联动疯搭子#疯四买鸡送机#幸运抽奖STEP1-小天鹅X肯德基-发起#百家姓洗衣梗#,共鸣用户洗衣痛点一组海报微博发起#百家姓洗衣梗#话题征集，官方带头玩梗，ugc发酵洗衣难题，预埋全家桶联动顽固重磅升级!京东新品京东新品机身凸出?完美嵌入600mm常规柜体全嵌家居美学不多重磅开售鹿东小天第小玛20网电新品熠熠作器自清洁,风净衣要等皱Warm-upperiod微博端系列海报，官方下场，在线发“疯”闯电新品闽电新品京东新品白白热泵柔烘褶皱退风净衣更净!以旧换新，以旧换新，以旧换新以旧换新，以旧换新，7开票系APP擅一理3日24888g)打开原黑APP擅一理宗东桶筒好运#,发起趣味互动微信公众号长图全能机皇小乌梅3.0京东新品首发普么??天肯德基“洗炸CP”?小乌梅2.0会W急，上当指拿心全息小天断 仁可整与抽雾(金域洁净升败)公京东新小天鹅×KFC联合抽奖活动IDEA2025STEP4-小天鹅全网官宣小天鹅XKFC梯媒宣传-付定享大神卡福利活动驼京东新品LittleSwan直播间抽300元大额京豆&1000元京东E卡加赠KFC&小天鹅联名大神卡365天价值108元特权02特权02合计6年价值589元锁定权益尊享海量福利锁定权益驴京东新品LittleSwan支付定金参加预售独占多重权益支付定金参加预售独占多重权益加赠KFC&小天鹅联名大神卡365天价值108元直播间抽300元大额京豆&1000元京东E卡合计6年价值589元锁定权益即刻支付定金尊享海量福利3月24日20点支付尾款以上福利需支付定金参加预售方可享受打开京东APP搜一搜扫码查看详情京东小天鹅小乌梅3.0扫码查看详情1、小天鹅X肯德基，线下主题门店+限时快闪，突出产品价值2、小天鹅X肯德基，抖音全民任务挑战，装下家的万种洗好3、BOSS空降直播送福利筒桶在一起装下全家欢洗3月17日-3月25日流量围剿全域收割线下巨物快闪活动预告——动态海报、快闪活动预告长图文闭电新品闭电新品邪京东新品|KFC装下小天鹅全家筒郭主编不建n天5不是鹅吹，鹅的泡泡超强洁净nn金温在深流一精新定和鹏拍出万种洗欢超能烘，烘出一轮日不落咔啤咔咱D机皇登场Warm-up执行玩法细化脆京东新品小脆京东新品小天KFC到的工具)小天朗金家前小天鹅全家简快乐一简搞定参全能机皇小乌梅3.0为家嵌入不一样的空间想象为家嵌入不一样的空间想象参与趣味互动，集齐3枚印章下案的万神旗下案的万神旗装下家万种洗好IDEA2025IDEA2025小天鹅全家简吕快乐一筒搞定装执行玩法细化活动现场DP卖点结合：小乌梅更多出泡量、更大气泡直径运营道具：泡泡液、气泡装置(大风扇)、大泡泡液池、大泡泡杆超微除菌气泡水.3月24日晚8点重磅开售3月24日晚8点重磅开售超微除茴气泡水超微除茴气泡水.S金家表物金家表物参与趣味排战：吹出15s超级泡泡不NG集齐3枚印章有机会赢取定制套餐兑换券】执行玩法细化运营道具：圈圈50个现场套圈获得盖章一筒全家享题i装下家的万种洗好执行玩法细化卖点结合：小乌梅全家一筒搞定运营道具：洗衣机大头贴装置、头箍、眼镜等拍照道具打卡趣味装置洗衣机潜流大头贴鳞听设情得题桶筒"好运活动现场快乐一筒搞定公京东新品3月24日能急点重磅开贯执行玩法细化四面八方全出风Warm-upperiod/Step核心事件：线下主题巨物快闪公京东新品KFC公京东新品KFC谢低一具出老G租期：金随洁津-1快闪活动集章卡,精就，期的这8的里理情门开，E所主开的””小天路全家装下家奶万种洗好叩时套餐…-…装下家奶种洗好联名周边——鹅小天全家桶玩偶Warm-up活动花絮30S视频Warm-upBOSS闪现小乌梅百家幸运派对①3月24日，小天鹅BOSS现身说法：买机香还是炸鸡香?②BOSS实机测评：装得下吮指炸鸡的狂欢就洗得净衣角的顽固油渍，现场挑战趣味实验凸显超微净泡洗涤效率③官宣小乌梅3.0新品首发：解密新机卖点④限定福利及平台权益大放送质海上斯叔皇登场1300大面无人物直疆间压能8.8w红包用以以全能机皇机2全能机皇+小乌梅30尹显赫小天鹅官方直播间——大神卡福利大放送大大神卡卡3月24日晚8点重磅开售Warm-upperiod/Step4阶段预热期(3.7-3.16)爆发期(3.17-3.25)痛点营销，创意广告铺排跨界营销打爆，直播收割1、小天鹅发起#百家筒洗衣难题#,共鸣用户洗衣痛点1、小天鹅X肯德基，线下主题门店+限时快闪，突出产品价值2、官方联动发起「买桶送桶」承接用户痛点2、小天鹅X肯德基，抖音全民任务挑战，装下家的万种洗好。3、流量加持联动疯搭子#疯四买鸡送机#幸运抽奖3、BOSS空降直播送福利筒桶在一起装下全家欢洗新品首发后，站内同步发起#全能专业小乌梅3.0装下家的万种“洗”好，优质买家秀获得定制全家桶套餐资格逛/小魔方：话题种草聚焦话题，多维种草，示意：终于买到了全域洁净的人生洗衣机IDEA2025