2025年市场营销师中级考试预测题库

2025年市场营销师中级考试预测题库单选题（共30题，每题1分）1.市场营销的核心概念是A.产品策略B.顾客价值C.渠道管理D.定价技巧2.4P营销组合中，不包含A.产品B.促销C.人员D.价格3.市场细分的主要依据不包括A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.组织因素4.品牌定位的目的是A.提高产品销量B.巩固市场地位C.降低生产成本D.增加广告预算5.以下哪项不属于市场调研的基本步骤A.数据分析B.确定调研目标C.实施调研D.销售产品6.SWOT分析中的T代表A.优势B.劣势C.机会D.威胁7.目标市场营销的核心是A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场推广8.以下哪种定价策略属于渗透定价A.撇脂定价B.心理定价C.尾数定价D.低价策略9.促销组合中，不包括A.广告B.公关C.人员推销D.产品包装10.市场营销计划的组成部分不包括A.市场分析B.营销目标C.营销策略D.营销预算11.品牌延伸策略适用于A.新产品上市B.品牌老化C.市场饱和D.竞争激烈12.市场调研中，二手资料的主要来源是A.问卷调查B.实地考察C.政府报告D.销售记录13.以下哪种渠道模式属于直销A.经销商模式B.零售商模式C.网络直销D.分销模式14.品牌忠诚度的主要表现是A.重复购买B.口碑传播C.广告投放D.价格敏感15.市场营销中的"4C"理论不包括A.顾客需求B.成本C.便利D.促销16.以下哪项不属于服务营销的特点A.无形性B.同质性C.易逝性D.可分割性17.市场营销中的"STP"理论依次指A.市场细分、目标市场选择、市场定位B.市场分析、目标市场选择、市场推广C.市场调研、目标市场选择、市场定位D.市场细分、市场分析、市场推广18.产品生命周期中，销售额达到最高峰的阶段是A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期19.以下哪种促销方式属于公共关系A.电视广告B.报纸广告C.新闻发布会D.人员推销20.市场营销中的"营销组合"是指A.4PB.4CC.7PD.8P21.品牌资产的核心是A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想22.市场调研中，定性研究的主要方法是A.问卷调查B.访谈C.实验研究D.统计分析23.以下哪种渠道模式属于间接销售A.直销B.分销C.零售D.经销24.品牌延伸的主要风险是A.品牌稀释B.品牌强化C.品牌创新D.品牌保护25.市场营销计划的执行阶段主要关注A.市场分析B.目标设定C.资源配置D.结果评估26.以下哪种定价策略属于价值定价A.成本加成定价B.竞争导向定价C.价值导向定价D.心理定价27.市场营销中的"STP"理论中，"T"指A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场推广28.产品生命周期中，销售额逐渐下降的阶段是A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期29.品牌定位的主要工具是A.广告B.公关C.产品包装D.市场调研30.市场营销中的"营销组合"是指A.4PB.4CC.7PD.8P多选题（共20题，每题2分）1.市场营销的核心概念包括A.顾客价值B.产品策略C.渠道管理D.市场细分2.4P营销组合中，主要包括A.产品B.促销C.人员D.价格3.市场细分的主要依据包括A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.组织因素4.品牌定位的主要目的是A.提高产品销量B.巩固市场地位C.降低生产成本D.增加广告预算5.市场调研的基本步骤包括A.数据分析B.确定调研目标C.实施调研D.销售产品6.SWOT分析中的T代表A.优势B.劣势C.机会D.威胁7.目标市场营销的核心包括A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场推广8.以下哪些属于定价策略A.渗透定价B.撇脂定价C.心理定价D.尾数定价9.促销组合中，主要包括A.广告B.公关C.人员推销D.产品包装10.市场营销计划的组成部分包括A.市场分析B.营销目标C.营销策略D.营销预算11.品牌延伸策略适用于A.新产品上市B.品牌老化C.市场饱和D.竞争激烈12.市场调研中，二手资料的主要来源包括A.问卷调查B.政府报告C.销售记录D.行业报告13.以下哪些属于直销渠道模式A.经销商模式B.零售商模式C.网络直销D.分销模式14.品牌忠诚度的主要表现包括A.重复购买B.口碑传播C.广告投放D.价格敏感15.市场营销中的"4C"理论包括A.顾客需求B.成本C.便利D.促销16.服务营销的特点包括A.无形性B.同质性C.易逝性D.可分割性17.市场营销中的"STP"理论依次指A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场推广18.产品生命周期中，销售额达到最高峰的阶段包括A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期19.以下哪些属于促销方式A.电视广告B.报纸广告C.新闻发布会D.人员推销20.市场营销中的"营销组合"是指A.4PB.4CC.7PD.8P判断题（共20题，每题1分）1.市场营销的核心概念是顾客价值。（√）2.4P营销组合中，不包含促销。（×）3.市场细分的主要依据不包括组织因素。（×）4.品牌定位的目的是提高产品销量。（×）5.市场调研的基本步骤不包括数据分析。（×）6.SWOT分析中的T代表机会。（×）7.目标市场营销的核心是市场细分。（×）8.渗透定价属于撇脂定价策略。（×）9.促销组合中，不包括产品包装。（×）10.市场营销计划的组成部分不包括营销预算。（×）11.品牌延伸策略适用于市场饱和。（×）12.市场调研中，二手资料的主要来源是问卷调查。（×）13.网络直销属于直销渠道模式。（√）14.品牌忠诚度的主要表现是价格敏感。（×）15.市场营销中的"4C"理论不包括促销。（×）16.服务营销的特点包括可分割性。（×）17.市场营销中的"STP"理论依次指市场细分、目标市场选择、市场定位。（√）18.产品生命周期中，销售额达到最高峰的阶段是成长期。（×）19.新闻发布会属于公共关系促销方式。（√）20.市场营销中的"营销组合"是指4P。（√）案例分析题（共5题，每题10分）1.某公司推出一款新型智能手机，市场调研显示目标消费者对价格敏感，且注重品牌形象。请分析该公司应采取的营销策略。2.某饮料公司面临市场竞争激烈，产品线老化，请提出品牌延伸策略建议。3.某服装品牌在北方市场销售不佳，请分析原因并提出改进措施。4.某科技公司计划进入国际市场，请分析其面临的主要挑战和应对策略。5.某电商公司面临用户粘性低的问题，请提出提升用户粘性的营销策略。答案单选题答案1.B2.C3.D4.B5.D6.D7.B8.D9.D10.D11.A12.C13.C14.A15.D16.B17.A18.B19.C20.A21.C22.B23.B24.A25.C26.C27.B28.D29.A30.A多选题答案1.A,B,C,D2.A,B,C,D3.A,B,C,D4.A,B,D5.A,B,C6.D7.A,B,C,D8.A,B,C,D9.A,B,C10.A,B,C,D11.A,B,C,D12.B,C,D13.C14.A,B15.A,B,C16.A,C,D17.A,B,C18.B,C19.A,B,C,D20.A,B,C,D判断题答案1.√2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×11.×12.×13.√14.×15.×16.×17.√18.×19.√20.√案例分析题答案1.该公司应采取差异化定价策略，兼顾价格敏感度和品牌形象。可通过高端市场定位，突出产品技术优势，同时推出不同价位版本满足不同消费者需求。2.建议在现有产品线基础上进行品牌延伸，推出高端系列或健康概念系列，提升品牌形象，增加产品线多样性。3.原因可能包括产品款式不符合北方消费者偏好、销售渠道不畅等。改进措施包括加强市场调研，调整产品款式，拓展线上线下销售渠道。4.主要挑战包括文化差异、法规限制、竞争压力等。应对策略包括本地化营销，遵守当地法规，建立本地合作伙伴关系。5.提升用户粘性的营销策略包括：优化用户体验，增加互动功能，推出会员制度，定期举办促销活动，增强用户参与感。#2025年市场营销师中级考试预测题库应试注意事项考试态度要沉稳审题是关键，切勿因题目表述复杂而慌乱。仔细阅读题干要求，特别是涉及数据计算、策略分析的题目，明确问什么、给什么条件。例如，预算分配题需看清分配比例限制，渠道选择题要结合企业现状与目标。重点突出策略题目往往围绕核心考点展开，如市场调研方法、品牌定位模型、营销方案设计等。优先掌握高频考点，如4P组合策略的应用场景、消费者行为分析框架。对于纯记忆型题目，采用关键词联想法，避免死记硬背。计算题要规范数据题需注意单位换算与公式应用，建议提前准备常用公式表。例如，ROI计算题要区分短期与长期投入，SWOT分析题需按“优势-劣势”分点作答。错题多集