《新编商务应用文写作》第四章 习题参考答案

第四章习题参考答案：客观题及答案选择题（1）在一款双肩背包的商品详情页中，最贴近于展示背包容量的文案表现方式是？（A）A、实物参照B、场景化C、对比D、描述参数（2）下列哪个不是商业广告文案常见的表达形式（C）A、问答式B、剧本式C、保守式D、直陈式（3）在互联网信息碎片时代，借助直播、短视频、推文等形式进行优质的内容传播，引发消费者购买兴趣的文案是（B）A、网络推广文案B、内容电商文案C、商品描述文案D、网店促销文案（4）以下哪个不是按照营销对象而划分的营销策划书类别（A）A、专项营销策划书B、商品促销策划书C、市场推广策划书D、营销定位策划书（5）电商文案撰写活动需要做好一系列的准备工作，除了（D）A、熟悉产品B、分析市场C、了解受众D、洽谈广告（6）“都2023年了还有人不知道×××？”该文案利用了哪一项写作切入点？（D）A、反其道B、傍权威C、列数据D、激好奇（7）波司登天猫旗舰店里的某款羽绒服商品标题最可以省略以下哪一项要素？（D）A、品牌B、颜色C、版型D、产地填空题（1）商业广告文案主要具有、、和的特点。（科学性、思想性、传播性和艺术性）（2）选用文学描写方式加工文字，引起消费者的关注和好奇，表达方式委婉却不失引导，的标题被称为；一般由正标题和副标题组成，虚实结合，强化表达效果的则是。（间接标题、复合标题）（3）在一则广告中，读起来朗朗上口，具有强烈的冲击力，且措辞较短的部分被称为。（广告口号，也叫广告语）一份优质的产品说明书往往应具有、和的特点。（实用性、专业性、通俗性）商业广告策划的流程一般包括阶段、阶段、阶段和阶段四个部分。（分析、规划、执行、反馈）电商文案的特征主要有创作目标的、平台渠道的、内容表现的和广告效果的。（市场化、互联网化、多媒体化、可测量化）电商文案的类型主要可分为、和三类。（网店内页文案、网络推广文案和内容电商文案）用FAB法则分析商品卖点，即分析、和益处。（属性、作用）电商文案中的关键词主要作用是和。（引入精准流量、实现关键词权重）为了展现项目价值及企业发展潜力而系统全面撰写的书面文书被称为。（创业计划书）微博推广文案中提升用户互动性的三要素是、和。（话题“#”、提及“@”、链接）商品的是指出现在商品各种宣传文案中，表达自己对商品和品牌的认同感，从而使消费者建立或重建商品认可度的人。（形象代言人）3、判断题（1）广告是一种传播信息的说服艺术，是商业和非商业信息的传播和宣传工作。（√）（2）一份完整的商业广告文案一般由标题、正文和随文组成。（×）广告语（3）产品说明书和商业广告都必须依法撰写，都起到不同程度的营销宣传作用。（√）（4）产品说明书根据产品的特点，正文撰写篇幅可长可短，都可以采用表格式来表达。（×）一般是段落式，却有必要可用表格，不可全篇表格。（5）对未来商业活动规划并制定方案，进行宏观策划和具体策划而写出的文案被称为商业广告文案。（×）商业广告策划（6）电商文案是以报纸、杂志、宣传单、书籍和直接邮寄广告等方式，进行广告信息内容表现的一种形式。（×）传统文案（7）品牌故事文案的重点是“故事”，但最终目的仍然是促进商品交易。（√）（8）文案创作者在撰写电商文案时，根据产品所处的生命周期可采取不同的宣传策略。一般而言，衰退期的电商文案要侧重突出产品的新特点、新功能，可以使用一些具有时尚感和新奇感的语句，引起消费者的注意。（×）萌芽期（9）文案创作者在确定电商文案主题后，可以结合产品的特点，采用不同的诉求方式来撰写文案，电商文案通常有理性诉求和感性诉求两种方式。（×）第三种：情理融合（10）创业是一个跨越多个学科领域的复杂现象，运用不同学科领域的概念和术语对其进行观察和研究，并付诸实践的探索过程。（√）主观题参考答案简答题。题目看教材，答案参考教材。言之有理，类似表述均可。应用写作题无固定答案基础要求：主要考查学生对几种诉状使用场景的辨析，对四要素的理解和运用；高阶要求：需融入具体立意环境下的政策领悟、思维和布局等方面的考核。学生可以根据个人能力选择完成较为简单的广告文案写作或复杂一点的系统的广告策划。要求学生完成该场景下的营销策划，由于营销策划篇幅较长，也可作为部分同学参赛的选择而完成。电商文案撰写点评参考：①第一题主要考查学生对电商文案主题确定和诉求方式的理解与应用情况。电商文案主题=目标产品+个性信息+消费心理情理结合的诉求方式应该在理性描述商品属性的同时，用走心的文字使消费者产生共情，激发其购买欲。②第二题要求学生能够提炼出优秀的商品详