网络营销内容策划作业指导书

网络营销内容策划作业指导书TOC\o"1-2"\h\u22418第一章网络营销内容策划概述 323941.1网络营销内容策划的定义 3301351.2网络营销内容策划的重要性 3189291.2.1提升品牌形象 3261131.2.2促进产品销售 3229251.2.3提高用户粘性 3127711.2.4降低营销成本 4126441.2.5适应互联网发展需求 4299591.3网络营销内容策划的发展趋势 442491.3.1趋向个性化 4173101.3.2跨界融合 4117301.3.3社交属性凸显 4266581.3.4内容付费趋势 416271.3.5技术驱动创新 423654第二章市场调研与分析 4162702.1目标市场分析 4163592.2竞品分析 5297902.3用户需求分析 5239772.4营销环境分析 522567第三章内容策划原则与方法 697873.1内容策划的基本原则 685153.1.1紧贴用户需求 6262563.1.2突出品牌特色 62343.1.3注重内容质量 627583.1.4适时更新内容 6233983.2内容策划的主要方法 6297243.2.1用户调研 6191123.2.2内容分类 6255093.2.3创意构思 717263.2.4内容优化 7182933.3内容策划的创新思维 7273223.3.1跨界融合 7262073.3.2互动参与 7169013.3.3趋势预测 716633.3.4跨平台整合 7105613.4内容策划的案例分析 719739第四章内容创作与设计 8263934.1内容创作的要点 8191174.2内容设计的原则 812024.3内容创作的工具与技巧 8317604.4内容设计的案例分析 927299第五章：内容推广与传播 946345.1内容推广的渠道选择 9119235.2内容传播的策略 1069725.3内容推广的效果评估 10243105.4内容传播的案例分析 1018134第六章社交媒体营销 10177916.1社交媒体营销概述 10308096.2社交媒体内容策划 1177386.2.1确定目标受众 11206056.2.2内容类型 11287846.2.3内容质量 11176776.2.4内容发布频率 11245216.2.5互动策略 11256156.3社交媒体传播策略 11161906.3.1平台选择 1113776.3.2KOL合作 11155776.3.3话题营销 1115316.3.4活动策划 11297946.3.5数据分析 12170126.4社交媒体营销案例分析 12267166.4.1杜蕾斯社交媒体营销 12293096.4.2海底捞社交媒体营销 1271686.4.3小米社交媒体营销 12218736.4.4美团外卖社交媒体营销 127716第七章网络营销内容策划与品牌建设 12246187.1品牌建设概述 1251577.2品牌内容策划 12242547.3品牌传播策略 1334037.4品牌建设的案例分析 1320682第八章营销数据分析与应用 14272138.1营销数据分析概述 14157348.2数据分析工具与方法 14168508.3数据分析在内容策划中的应用 14257018.4数据分析在营销效果评估中的应用 1512840第九章网络营销内容策划团队建设与管理 1569389.1内容策划团队的组织结构 15208729.1.1策划总监 15252499.1.2策划经理 15147499.1.3内容策划师 15244519.1.4设计师 15205259.1.5运营专员 16282359.2团队成员的角色与职责 16158889.2.1策划总监 1684759.2.2策划经理 16201849.2.3内容策划师 1659399.2.4设计师 1617609.2.5运营专员 16259339.3内容策划团队的管理策略 16272869.3.1沟通与协作 16159339.3.2培训与提升 1623569.3.3激励与考核 16177229.3.4资源整合 16118609.4团队建设的案例分析 17326939.4.1组织结构优化 17309689.4.2沟通与协作 17191189.4.3培训与提升 17194559.4.4激励与考核 1761159.4.5资源整合 1727426第十章网络营销内容策划的未来展望 17648210.1人工智能在内容策划中的应用 172890510.2网络营销内容策划的新趋势 173017510.3内容策划与数字化转型 182796210.4未来网络营销内容策划的发展方向 18第一章网络营销内容策划概述1.1网络营销内容策划的定义网络营销内容策划是指在互联网环境下，通过对目标受众的需求、市场环境、竞争态势等因素进行分析，运用创新思维和策划技巧，制定出具有吸引力和传播力的营销内容，以实现品牌宣传、产品推广、用户互动等目标。网络营销内容策划涵盖了文字、图片、视频、音频等多种形式，旨在通过高质量的内容吸引潜在客户，提升品牌知名度和影响力。1.2网络营销内容策划的重要性1.2.1提升品牌形象网络营销内容策划有助于塑造品牌形象，通过富有创意和感染力的内容，使消费者对品牌产生良好的认知和印象，从而提升品牌知名度和美誉度。1.2.2促进产品销售网络营销内容策划能够有效地推广产品，通过展示产品特点和优势，激发消费者的购买欲望，从而促进产品销售。1.2.3提高用户粘性网络营销内容策划可以增加用户与品牌的互动，通过提供有价值的内容，让用户在获取信息的同时产生对品牌的信任和忠诚度，提高用户粘性。1.2.4降低营销成本相较于传统的广告推广方式，网络营销内容策划具有成本较低的优势。通过精准定位目标受众，制定有针对性的内容策略，可以有效降低营销成本。1.2.5适应互联网发展需求互联网的快速发展，消费者获取信息的方式发生了巨大变化。网络营销内容策划能够满足消费者在互联网环境下对信息的个性化、多样化需求，适应互联网发展的趋势。1.3网络营销内容策划的发展趋势1.3.1趋向个性化在互联网时代，消费者对内容的需求越来越个性化。网络营销内容策划需要根据消费者的兴趣爱好、行为习惯等因素，制定具有针对性的内容策略。1.3.2跨界融合网络营销内容策划逐渐呈现出跨界融合的趋势，如与影视、动漫、游戏等领域的结合，以创新的形式吸引消费者。1.3.3社交属性凸显社交媒体的快速发展，网络营销内容策划的社交属性愈发凸显。通过社交媒体平台，品牌可以与消费者进行实时互动，提升品牌影响力。1.3.4内容付费趋势在知识付费的大背景下，网络营销内容策划也逐渐呈现出付费趋势。优质的内容将更具价值，消费者愿意为有价值的内容买单。1.3.5技术驱动创新人工智能、大数据等技术的快速发展，为网络营销内容策划提供了新的机遇。技术驱动创新将成为网络营销内容策划的重要方向。第二章市场调研与分析2.1目标市场分析在进行网络营销策划前，首先需对目标市场进行深入分析。目标市场分析主要包括以下几个方面：（1）市场规模：通过收集相关数据，了解目标市场的整体规模，包括用户数量、消费水平、行业增长率等，以便为后续营销策略提供依据。（2）市场细分：根据消费者需求、购买行为等因素，将目标市场划分为若干个子市场，针对不同子市场的特点，制定有针对性的营销策略。（3）市场潜力：分析目标市场的增长趋势，预测未来市场潜力，为企业在网络营销领域的投资决策提供参考。（4）市场竞争格局：了解目标市场中的竞争对手数量、市场份额、竞争策略等，为企业制定竞争策略提供依据。2.2竞品分析竞品分析是网络营销策划的重要组成部分，主要包括以下几个方面：（1）产品分析：研究竞品的定位、功能、特点、价格等方面，找出竞品的核心优势与不足。（2）品牌形象分析：了解竞品在消费者心中的品牌形象，包括品牌知名度、美誉度、口碑等。（3）营销策略分析：分析竞品的营销渠道、推广方式、促销活动等，了解其市场推广策略。（4）用户评价分析：收集竞品在电商平台、社交媒体等渠道的用户评价，了解用户对竞品的满意度及建议。2.3用户需求分析用户需求分析是网络营销策划的核心环节，主要包括以下几个方面：（1）需求挖掘：通过市场调研、用户访谈等方式，了解目标消费者的需求、痛点、期望等。（2）需求分类：将用户需求分为功能需求、情感需求、价值需求等，以便更好地满足消费者需求。（3）需求优先级：根据用户需求的重要程度和紧急程度，确定需求的优先级，为企业产品研发和营销策略提供依据。（4）需求满足策略：针对用户需求，制定相应的产品策略、服务策略、营销策略等，以满足消费者需求。2.4营销环境分析营销环境分析主要包括以下几个方面：（1）宏观环境：分析政治、经济、社会、技术等宏观因素对网络营销的影响，如政策法规、行业发展趋势等。（2）中观环境：分析行业竞争格局、市场容量、市场增长率等中观因素，了解网络营销的市场前景。（3）微观环境：分析企业内部资源、合作伙伴、竞争对手等微观因素，为企业制定网络营销策略提供依据。（4）网络环境：分析网络基础设施建设、网络用户规模、网络消费习惯等网络环境因素，了解网络营销的可行性。第三章内容策划原则与方法3.1内容策划的基本原则3.1.1紧贴用户需求在进行内容策划时，首先应充分了解目标用户的需求，以用户为中心进行内容创作。关注用户痛点，解决用户实际问题，使内容更具针对性和实用性。3.1.2突出品牌特色内容策划需紧密结合品牌形象，展示品牌特色。通过独特的视角和语言风格，让用户对品牌产生深刻的记忆。3.1.3注重内容质量内容质量是内容策划的关键。在策划过程中，要保证内容真实、准确、有价值，避免抄袭、虚假信息等不良现象。3.1.4适时更新内容内容策划应注重时效性，及时更新内容，满足用户对新鲜资讯的需求。同时定期对内容进行优化，提高用户体验。3.2内容策划的主要方法3.2.1用户调研通过问卷调查、访谈、数据分析等方式，深入了解用户需求，为内容策划提供有力支持。3.2.2内容分类将内容分为不同类别，如资讯、教程、案例分析等，便于用户查找和阅读。3.2.3创意构思运用创意思维，设计独特的内容形式和表达方式，提高内容吸引力。3.2.4内容优化对已发布的内容进行定期检查，分析用户反馈，针对问题进行优化调整。3.3内容策划的创新思维3.3.1跨界融合将不同领域的内容进行融合，形成新的内容形态，拓宽用户视野。3.3.2互动参与鼓励用户参与内容创作，增加用户粘性，提高内容传播效果。3.3.3趋势预测关注行业动态，预测未来趋势，提前布局内容策划。3.3.4跨平台整合充分利用各类平台，实现内容的多渠道传播，提高品牌知名度。3.4内容策划的案例分析案例一：某教育类公众号该公众号针对学生和家长的需求，发布各类教育资讯、学习方法、家庭教育等内容。在内容策划上，遵循以下原则：（1）紧贴用户需求：关注学生和家长的实际需求，提供有针对性的内容。（2）突出品牌特色：以教育为核心，打造专业、权威的教育类公众号。（3）注重内容质量：邀请行业专家撰写文章，保证内容的真实性和准确性。（4）适时更新内容：每日更新，满足用户对新鲜资讯的需求。案例二：某科技类媒体该媒体以科技资讯为主，涵盖人工智能、物联网、大数据等领域。在内容策划上，采用以下方法：（1）用户调研：通过问卷调查、数据分析等方式，了解用户需求。（2）内容分类：将内容分为新闻、技术、人物、专题等类别，便于用户查找。（3）创意构思：运用创意思维，设计独特的封面、标题和导语，提高内容吸引力。（4）内容优化：定期检查已发布内容，根据用户反馈进行优化调整。第四章内容创作与设计4.1内容创作的要点内容创作是网络营销中的核心环节，其质量直接影响到营销效果。以下是内容创作的几个要点：（1）明确目标受众：在创作内容前，需对目标受众进行深入了解，包括年龄、性别、职业、兴趣等，以便制定出更具针对性的内容策略。（2）确定内容主题：结合品牌定位和市场需求，选择具有吸引力、创新性的内容主题，以提高内容传播效果。（3）突出核心价值：内容应突出产品或服务的核心价值，让受众明确了解品牌优势，提升购买意愿。（4）保持一致性：在内容创作过程中，要保持品牌形象、语言风格、传播渠道的一致性，形成独特的品牌调性。4.2内容设计的原则内容设计应遵循以下原则：（1）简洁明了：内容应简洁易懂，避免冗长复杂的表述，让受众更容易理解和接受。（2）具有吸引力：通过创新的表现形式、独特的视觉设计，提高内容的吸引力，激发受众的兴趣。（3）符合用户需求：内容要满足用户的需求，解决用户的问题，提供有价值的信息。（4）遵循法律法规：内容创作要遵循相关法律法规，保证内容合法合规。4.3内容创作的工具与技巧以下是一些内容创作的工具与技巧：（1）工具：利用文字编辑器、图片处理软件、视频剪辑软件等工具，提高内容创作效率。（2）技巧：（1）创意构思：运用头脑风暴、思维导图等工具，激发创意思维。（2）文字表达：运用修辞手法、故事化叙述等方式，增强文字表现力。（3）视觉设计：运用色彩、构图、动画等元素，提升视觉冲击力。（4）互动性设计：通过设置互动环节，提高用户参与度。4.4内容设计的案例分析以下是一个内容设计的案例分析：案例：某知名化妆品品牌线上活动活动背景：该品牌为推广新品，策划了一场线上互动活动。内容设计：（1）主题：以“美丽之旅”为主题，贯穿整个活动。（2）内容：（1）邀请明星代言人分享美丽心得，提高品牌知名度。（2）设置互动环节，如答题、抽奖等，吸引受众参与。（3）发布相关教程、评测等内容，为用户提供有价值的信息。（4）采用动态海报、短视频等形式，提升内容吸引力。（3）传播渠道：利用社交媒体、官方网站、电商平台等多渠道进行传播。通过以上内容设计，该品牌成功吸引了大量目标受众参与活动，提升了品牌口碑和市场占有率。第五章：内容推广与传播5.1内容推广的渠道选择内容推广的渠道选择是影响内容传播效果的关键因素。企业应根据自身产品特点、目标受众以及市场环境等因素，选择适合的推广渠道。常见的推广渠道包括：（1）社交媒体：如微博、抖音等，具有广泛的用户基础和较高的用户活跃度。（2）自媒体平台：如今日头条、一点资讯、网易新闻等，可以精准定位目标受众。（3）搜索引擎：如百度、360搜索等，通过关键词优化提高内容曝光率。（4）合作伙伴：与其他企业、媒体或KOL合作，共同推广内容。（5）线下活动：通过举办线下活动，吸引目标受众参与，提高内容传播效果。5.2内容传播的策略为保证内容传播效果，企业需采取以下策略：（1）制定明确的内容传播目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等。（2）根据目标受众特点，制定有针对性的内容策略，如情感化、娱乐化、教育性等。（3）保持内容更新的频率，形成良好的内容生态。（4）利用数据分析，优化内容传播策略。（5）与用户互动，提高用户参与度，扩大内容传播范围。5.3内容推广的效果评估对内容推广效果进行评估，有助于企业了解传播效果，调整推广策略。以下是一些常用的效果评估指标：（1）曝光量：内容被曝光的次数，反映内容传播的广度。（2）量：用户内容的次数，反映内容吸引力。（3）互动量：用户对内容进行评论、转发、点赞等操作的次数，反映用户参与度。（4）转化率：内容引导用户完成特定行为的比例，如购买、注册等。（5）留存率：用户在一定时间内持续关注内容的比例，反映用户忠诚度。5.4内容传播的案例分析以下是一些成功的内容传播案例分析：（1）案例一：某品牌奶粉通过在社交媒体上发布育儿知识、亲子互动等内容，吸引了大量目标受众关注，提高了品牌知名度。（2）案例二：某家电品牌与知名KOL合作，推出一系列搞笑短视频，以轻松幽默的方式展示产品特点，取得了良好的传播效果。（3）案例三：某教育机构通过在自媒体平台发布教育资讯、学习方法等内容，吸引了大量学生和家长关注，提升了品牌形象。（4）案例四：某科技公司举办线下活动，邀请用户参观体验最新产品，提高了用户参与度，促进了产品销售。第六章社交媒体营销6.1社交媒体营销概述互联网的快速发展，社交媒体作为一种新兴的营销手段，逐渐成为企业网络营销战略的重要组成部分。社交媒体营销是指企业通过社交媒体平台，以内容为核心，与用户进行互动、传播品牌信息、提升品牌知名度和影响力的一种营销方式。其主要特点包括：用户基数庞大、互动性强、传播速度快、成本相对较低等。6.2社交媒体内容策划在进行社交媒体营销时，内容策划。以下为社交媒体内容策划的关键要素：6.2.1确定目标受众企业在进行内容策划时，首先要明确目标受众，了解他们的需求、兴趣和偏好，以便制定更具针对性的内容策略。6.2.2内容类型社交媒体内容类型丰富多样，包括文字、图片、视频、音频等。企业应根据自身特点和目标受众的需求，选择合适的内容类型。6.2.3内容质量高质量的内容是吸引和留住用户的关键。企业应注重内容质量，保证内容具有价值、有趣味性和创意性。6.2.4内容发布频率合理规划内容发布频率，保持一定的活跃度，避免过度推送导致用户反感。6.2.5互动策略鼓励用户参与互动，如评论、转发、点赞等，以提高内容曝光度和用户粘性。6.3社交媒体传播策略社交媒体传播策略主要包括以下几个方面：6.3.1平台选择根据企业特点和目标受众，选择合适的社交媒体平台进行传播。6.3.2KOL合作与行业内的意见领袖或知名人士合作，利用其影响力扩大品牌传播范围。6.3.3话题营销围绕热点事件或话题，策划相关内容，引发用户关注和讨论。6.3.4活动策划举办线上线下活动，吸引用户参与，提高品牌曝光度。6.3.5数据分析通过对社交媒体数据的分析，了解用户行为和喜好，优化传播策略。6.4社交媒体营销案例分析以下为几个典型的社交媒体营销案例分析：6.4.1杜蕾斯社交媒体营销杜蕾斯在社交媒体上以幽默、创意的内容吸引用户关注，通过互动、转发等方式，扩大品牌影响力。6.4.2海底捞社交媒体营销海底捞通过在社交媒体上发布菜品制作、食材挑选等内容，展示品牌实力，提高用户信任度。6.4.3小米社交媒体营销小米以用户为核心，通过社交媒体与用户互动，收集用户反馈，优化产品和服务。6.4.4美团外卖社交媒体营销美团外卖通过举办线上线下活动，如优惠券发放、限时抢购等，吸引用户关注，提高订单量。第七章网络营销内容策划与品牌建设7.1品牌建设概述品牌建设是企业在市场竞争中，通过一系列有针对性的营销策略和手段，塑造和提升企业品牌形象、提高品牌知名度和影响力的过程。品牌建设涉及企业理念、视觉识别、产品品质、服务质量等多个方面，旨在为消费者提供独特的价值体验，从而实现企业的可持续发展。7.2品牌内容策划品牌内容策划是指根据品牌定位和目标受众需求，设计具有创意和吸引力的内容，以提升品牌形象和传播品牌价值。以下是品牌内容策划的几个关键要点：（1）明确品牌定位：在策划内容前，首先要明确品牌定位，保证内容与品牌形象保持一致。（2）了解目标受众：深入了解目标受众的需求、兴趣和痛点，为内容创作提供方向。（3）内容创意：运用创新思维，设计具有独特性和趣味性的内容，提升用户体验。（4）内容形式：根据品牌特点和目标受众需求，选择合适的内容形式，如文字、图片、视频等。（5）内容发布与推广：制定合理的内容发布计划，通过多种渠道进行推广，提高内容曝光率。7.3品牌传播策略品牌传播策略是指企业通过各种渠道和手段，将品牌信息传递给消费者，提高品牌知名度和影响力的过程。以下几种策略：（1）社交媒体传播：利用社交媒体平台，发布有趣、有价值的内容，吸引粉丝关注，扩大品牌影响力。（2）线上线下结合：通过线上推广和线下活动，实现品牌传播的立体化。（3）合作伙伴传播：与行业内的合作伙伴共同推广，实现资源共享，提高品牌知名度。（4）事件营销：利用热点事件，进行品牌传播，提高品牌曝光度。（5）口碑传播：通过优质的产品和服务，激发消费者口碑传播，提升品牌形象。7.4品牌建设的案例分析以下是几个品牌建设的经典案例，供参考：案例一：可口可乐可口可乐作为全球知名饮料品牌，其品牌建设具有以下特点：（1）品牌定位明确：以年轻、活力、时尚的形象，吸引年轻消费者。（2）内容创意丰富：通过广告、公益活动、社交媒体等多种方式，传播品牌价值。（3）线上线下结合：在传统广告投放的基础上，积极拓展线上渠道，提高品牌曝光度。案例二：作为国内知名科技公司，品牌建设具有以下特点：（1）技术创新驱动：以技术创新为核心竞争力，提升品牌形象。（2）内容策划独特：通过产品发布、技术交流、社会责任等多种渠道，展示品牌实力。（3）全球视野：积极拓展国际市场，提高品牌全球知名度。案例三：故宫文创故宫文创作为文化类品牌，品牌建设具有以下特点：（1）文化传承：以故宫文化为底蕴，传承中华优秀传统文化。（2）创新思维：将传统文化与现代创意相结合，推出独具特色的文创产品。（3）线上线下互动：通过线上商城、线下体验店等多种渠道，拓展品牌影响力。第八章营销数据分析与应用8.1营销数据分析概述互联网的快速发展，营销活动逐渐从传统的线下方式转向线上。大量的用户数据为企业提供了丰富的营销资源。营销数据分析是指通过对营销过程中产生的各类数据进行分析，挖掘潜在商机，优化营销策略，提高营销效果的过程。营销数据分析在内容策划、营销效果评估等方面具有重要意义。8.2数据分析工具与方法在进行营销数据分析时，常用的工具和方法包括：（1）统计分析工具：如Excel、SPSS等，用于对数据进行描述性统计、推断性统计等分析。（2）数据挖掘工具：如R、Python等，用于挖掘数据中的规律和趋势。（3）可视化工具：如Tableau、PowerBI等，用于将数据以图表形式直观展示。（4）机器学习算法：如决策树、神经网络等，用于预测用户行为和优化营销策略。8.3数据分析在内容策划中的应用内容策划是营销活动的重要组成部分。通过对以下数据进行分析，可优化内容策划：（1）用户行为数据：分析用户浏览、点赞、分享等行为，了解用户喜好，制定符合用户需求的内容策略。（2）内容质量数据：分析内容质量指标，如跳出率、停留时长等，评估内容质量，优化内容创作。（3）竞品分析：分析竞品内容策划策略，找出差距，提升自身竞争力。8.4数据分析在营销效果评估中的应用营销效果评估是检验营销活动成果的重要环节。以下数据分析方法可用于评估营销效果：（1）率（CTR）：分析广告或推广内容的率，了解用户对营销活动的兴趣。（2）转化率：分析用户在营销活动中的转化行为，如购买、注册等，评估营销活动的效果。（3）ROI（投资回报率）：计算营销活动的投入与产出比，评估营销活动的经济效益。（4）用户满意度：通过问卷调查、评论等渠道收集用户反馈，分析用户对营销活动的满意度。通过对以上数据的分析，企业可以全面了解营销活动的效果，为后续营销策略的调整提供依据。第九章网络营销内容策划团队建设与管理9.1内容策划团队的组织结构在网络营销内容策划中，一个高效的组织结构是保证团队协同运作、提高工作效率的关键。内容策划团队的组织结构通常包括以下几个部分：9.1.1策划总监策划总监负责整个内容策划团队的领导与管理工作，对团队整体运营效果负责。其主要职责包括制定内容策划战略、指导团队工作方向、协调内外部资源等。9.1.2策划经理策划经理是策划团队的中间管理层，负责具体项目的策划与执行，协调团队成员的工作，保证项目进度与质量。9.1.3内容策划师内容策划师是团队的核心成员，负责撰写、编辑、优化网络营销内容，以满足目标受众的需求。9.1.4设计师设计师负责内容的美化与呈现，包括图片、海报、动画等视觉元素的设计。9.1.5运营专员运营专员负责内容策划的推广与运营，包括平台选择、数据监控、用户互动等。9.2团队成员的角色与职责9.2.1策划总监策划总监负责制定内容策划战略，对团队进行领导与管理，协调内外部资源，保证团队高效运作。9.2.2策划经理策划经理负责具体项目的策划与执行，协调团队成员的工作，保证项目进度与质量。9.2.3内容策划师内容策划师负责撰写、编辑、优化网络营销内容，以满足目标受众的需求。9.2.4设计师设计师负责内容的美化与呈现，包括图片、海报、动画等视觉元素的设计。9.2.5运营专员运营专员负责内容策划的推广与运营，包括平台选择、数据监控、用户互动等。9.3内容策划团队的管理策略9.3.1沟通与协作保证团队成员之间保持良好的沟通与协作，通过定期会议、项目进度报告等方式，提高工作效率。9.3.2培训与提升定期组织培训活动，提升团队成员的专业技能与综合素质，以适应不断变化的市场环境。9.3.3激励与考核设立合理的激励与考核机制，激发团队成员的积极性和创造力，提高团队整体竞争力。9.3.4资源整合充分利用内外部资源，实现优势互补，提高内容策划的执行力。9.4团队