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文档简介

旅游产品营销案例分享人;吴磊2023IP营销，引爆流量时代“故宫淘宝”是故宫博物院销售周边产品而打造的文创IP。腾讯巧妙运用互联网思维，借势故宫强大的流量IP，推出“贱萌的复古”风格，并整合“穿越”及“说唱”等新兴内容，发布《穿越故宫来看你》H5迅速霸屏，H5与短视频的结合做到天衣无缝，说唱与画面更是相得益彰，新的前端技术的运用恰到好处，这样的惊喜牢牢抓住了受众的眼球，强吸引强互动，仅上线一天访问量就突破300万，实现现象级的品牌推广效果。

《穿越故宫来看你》H5讲的是明朝永乐皇帝朱棣从故宫的画穿越到现在，带上太阳镜，唱着rap，跳着骑马舞，玩自拍，发朋友圈等。跨界营销，1+1>2上海迪士尼乐园携手康师傅，一个是全球最大的主题公园运营商，一个是国内最具影响力的快消品品牌。在开园时，康师傅成为度假区内首要饮品供应商，在园区推出“一瓶迎客茶”活动，使游客在游玩的同时能够享受康师傅旗下各类饮品；不仅如此，康师傅冠名园内“漫月轩”景点，并包下唯一直达迪士尼园区的地铁11号线打广告，不仅为迪士尼带去了强有力的曝光，同时康师傅也把自己的产品融入进了上海迪士尼乐园。影视营销，成为潮流时尚影视营销是利用影视作品的自然风光、故事情节给观众留下的深刻印象，吸引游客前往目的地旅游，进而促进当地旅游业发展，效果显著。例如过去的电影《庐山恋》带动了庐山旅游，电影《刘三姐》让很多人对桂林山水情有独钟，电视剧《乔家大院》让乔家大院从一般景区发展成5A级景区;还有《非诚勿扰》近年让西溪湿地成为杭州除西湖之外的新旅游名片。又比如当下，电影《满江红》带火岳飞庙、电视剧《去有风的地方》带火云南大理、电视剧《狂飙》带火广东江门……自电视剧《狂飙》播放以来，广东江门旅游热度

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