2月电商1+X网店运营推广（中级）练习题库（含参考答案）

2月电商1+X网店运营推广（中级）练习题库（含参考答案）一、单选题（共10题，每题1分，共10分）1.题目：关键词出现在不同地方，有不同的效果，以下吸引力对比正确的是（）。选项(A)标题+网页描述=网页描述选项(B)不出现关键词>标题选项(C)标题=网页描述选项(D)网页描述>不出现关键词2.题目：以下不符合信息流推广页面简洁设计要求的是（）。选项(A)集中用户注意力，建议一屏一主题选项(B)拒绝大段落文字选项(C)页面内应减少用户动作选项(D)多用文字描述，提高辨识度3.题目：当用户触发信息流展示面之后，进入的页面是指（）。选项(A)产品面选项(B)交互面选项(C)数据面选项(D)跳转面4.题目：搜索引擎程序对关键词的排名是什么时候进行？（）选项(A)搜索引擎索引网页时即对其进行排名选项(B)用户输入关键词点击搜索之后选项(C)随机产生排名选项(D)对于热门关键词搜索引擎隔一段时间对排名进行更新和保存5.题目：新手卖家最好选择（）关键词。选项(A)长尾关键词选项(B)类目关键词选项(C)二级关键词选项(D)顶级关键词6.题目：以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？（）选项(A)出价偏低选项(B)定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群选项(C)账户结构搭建不够科学选项(D)创意有特色、形态新颖7.题目：以下不属于搜索排序机制的是（）。选项(A)搜索词拓展选项(B)用户引导选项(C)搜索词拆解选项(D)内容重定向8.题目：以下不属于信息流广告特点的是（）。选项(A)算法推荐选项(B)成本低廉选项(C)原生体验选项(D)互动性强9.题目：关于网店质量分析，下列说法不正确的是（）。选项(A)网店整体交易转化能力与店内商品交易转化能力影响网店质量选项(B)店内好评率、差评率影响网店质量选项(C)网店每日SEM推广费用的多少，直接影响网店质量选项(D)客服响应速度影响网店质量10.题目：频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？（）选项(A)15天选项(B)10天选项(C)7天选项(D)3天二、判断题（共40题，每题1分，共40分）1.题目：广告检索是指在搜索引擎输入关键词点击搜索之前，预估与关键词相关的商品广告进行展示。选项(A)正确选项(B)错误2.题目：SEM推广的目标主要是获取流量，要分清重点是提升曝光，还是提升点击，提升转化，并确定预期效果。选项(A)正确选项(B)错误3.题目：频繁修改商品标题不会导致网店权重降低。选项(A)正确选项(B)错误4.题目：地域通配符可以根据每个浏览用户的地域，有针对性的在描述文案增加地域信息，与用户所在地域场景紧密结合。选项(A)正确选项(B)错误5.题目：商品产出是指搜索某关键词所对应的商品单位曝光产出，即该搜索关键词所对应的单位曝光量下商品所能成交的金额。选项(A)正确选项(B)错误6.题目：搜索词拆解是指在用户的搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜索词拆解，进行语义解析，预测用户的搜索意图的过程。选项(A)正确选项(B)错误7.题目：短语匹配相比于广泛匹配有更强的针对性且可能有更高的转化率。选项(A)正确选项(B)错误8.题目：实时竞价排名机制是广告展示的预估收益，预估收益值越高，排名越靠后。选项(A)正确选项(B)错误9.题目：由于搜索广告是付费的，所以电子商务法要求在搜索结果页面中要通过显著标明广告标识与自然搜索结果分开，使消费者能够辨明其为广告。选项(A)正确选项(B)错误10.题目：店铺层级是指同类目中店铺近90天支付金额排名。选项(A)正确选项(B)错误11.题目：对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词为基础进行关键词拓展。选项(A)正确选项(B)错误12.题目：在进行SEM推广之前，需要明确网店的信息质量与服务质量是否良好。选项(A)正确选项(B)错误13.题目：在线广告拍卖是单次行为，而传统广告是多次重复博弈，即使这个广告位被抢了，广告主还可以抢下个广告位，广告主可以不断调整自己的出价。选项(A)正确选项(B)错误14.题目：相似店铺行为人群是指与相似店铺产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群。选项(A)正确选项(B)错误15.题目：搜索的工作过程可以分为三个部分：一是对用户输入的搜索词进行解读分析，二是根据解读后的搜索词对产品内容进行筛选，三是根据用户属性，将筛选的产品内容进行排序。选项(A)正确选项(B)错误16.题目：类目错放是指商品实际类目与发布商品所选择的类目不一致，这类错误可能导致商品得不到展示。选项(A)正确选项(B)错误17.题目：落地页也称“着陆页”，是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动，点击后被链接到你网站上的第一个页面。选项(A)正确选项(B)错误18.题目：关键词的质量分是SEM关键词排名与扣费的重要影响因素，质量分越高，越能实现以较小的花费获得较好的排名。选项(A)正确选项(B)错误19.题目：填写商品属性时，不必一味追求搜索量大的属性关键词，卖家要选择适合自己的属性关键词。选项(A)正确选项(B)错误20.题目：信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程。选项(A)正确选项(B)错误21.题目：钻石展位竞价过程中，不管使用CPM付费方式还是使用CPC付费方式，最终参与竞价排名时，全部折算成CPM价格去参与竞价排名。选项(A)正确选项(B)错误22.题目：店铺层级越高，可能分配到的系统流量就会越多。选项(A)正确选项(B)错误23.题目：做SEM推广时，编辑创意标题可插入通配符，尽量多飘红。选项(A)正确选项(B)错误24.题目：触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。选项(A)正确选项(B)错误25.题目：商品属性是指用于描述商品特征和性质的信息，比如服装的颜色、尺码、材质等，它决定了买家人群定位和购买意愿。选项(A)正确选项(B)错误26.题目：长尾词的总体数量非常庞大，搜索量较小，竞争度低，转化率低。选项(A)正确选项(B)错误27.题目：长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的商品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流商品的现象。选项(A)正确选项(B)错误28.题目：A/B/N测试，是指当一个落地页存在两个或多个版本时，在同一时间维度上，让用户随机的去访问这些版本，然后搜集各版本的数据进行比对分析，从而确定出最好的版本。选项(A)正确选项(B)错误29.题目：CPM是指按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。选项(A)正确选项(B)错误30.题目：创意是指买家搜索触发SEM账户设置的关键字时，展现在买家面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。选项(A)正确选项(B)错误31.题目：关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析，以得出最优关键词。选项(A)正确选项(B)错误32.题目：广义第二价格拍卖简称GSP，是对“密封第二价格”拍卖进行的拓展，这种方式最大限度地保留了“密封第二价格”的优势，但它并非全体竞价者福利最大化的竞价方式。选项(A)正确选项(B)错误33.题目：VCG的竞价机制是从整个竞价者的整体利益出发，依然是价高者得，但扣费却是计算价高者的参与，给其他竞拍者带来的总损失。选项(A)正确选项(B)错误34.题目：“这是一条20年后依然很流行的连衣裙”是采用时光旅行法进行创意文案编辑的。选项(A)正确选项(B)错误35.题目：可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网店进行关键词挖掘。选项(A)正确选项(B)错误36.题目：SEM推广中，影响关键词的质量分的相关性因素主要是指推广词与创意、网店推广目标之间的相关性。选项(A)正确选项(B)错误37.题目：从SEO优化的角度，属性中的词语能够参与到关键词匹配中，影响商品的排名。选项(A)正确选项(B)错误38.题目：标准推广计划的优点是可以手动全方案管理推广计划，进行精细化管理。选项(A)正确选项(B)错误39.题目：落地页首屏必须与外层广告创意高度相关，首屏应精简信息，突出核心卖点，减少用户首屏跳出率。选项(A)正确选项(B)错误40.题目：在没有学会SEO之前，可以直接复制爆款的标题。选项(A)正确选项(B)错误答案与解析一、单选题答案1.参考答案：(D)详解：标题中的关键词对用户吸引力较大，网页描述中出现关键词也能起到一定引导作用，而不出现关键词则可能导致用户难以快速了解页面内容，所以吸引力对比通常是标题>网页描述>不出现关键词，B选项正确。A选项标题和网页描述吸引力并非绝对相等；C选项标题和网页描述组合后的吸引力一般大于单独的网页描述；D选项不出现关键词吸引力明显低于标题。2.参考答案：(D)详解：信息流推广页面简洁设计要求应避免多用文字描述，因为过多文字会分散用户注意力，降低辨识度。应集中用户注意力，一屏一主题，减少用户动作，拒绝大段落文字，这样能提升用户体验，让页面更加简洁高效。所以选项A不符合要求。3.参考答案：(D)4.参考答案：(A)详解：搜索引擎索引网页时就会对关键词进行排名，根据网页的相关性、权威性等多种因素计算出一个初始排名，并非在用户输入关键词点击搜索之后才进行排名，也不是随机产生排名，对于热门关键词搜索引擎会不断根据各种因素调整排名，但索引网页时的初始排名计算是关键环节，所以A选项正确，B、C选项错误，D选项表述不全面，没有明确指出索引网页时的排名计算这一关键时间点。5.参考答案：(A)详解：新手卖家选择长尾关键词更好。顶级关键词竞争激烈，新手卖家较难获得好的排名和流量；二级关键词竞争程度也不低；类目关键词比较宽泛，精准度不够；而长尾关键词搜索量相对较小但精准度高，新手卖家可以通过优化长尾关键词获得精准流量，更有机会在竞争中脱颖而出，吸引到真正有购买意向的客户。6.参考答案：(B)详解：当定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群时，这些人对广告不感兴趣，不会点击，就会导致展现量高但点击量小。出价偏低可能会影响展现机会，不一定直接造成展现量高点击量小；创意有特色、形态新颖一般会吸引用户点击，增加点击量；账户结构搭建不够科学主要影响的是广告管理和投放效率等方面，对展现量和点击量的直接关系不大。7.参考答案：(D)8.参考答案：(B)详解：信息流广告具有算法推荐、原生体验、互动性强等特点。算法推荐能够精准定向目标受众；原生体验使广告融入内容，不易引起用户反感；互动性强可让用户与广告进行多种形式的互动。而成本低廉并不是信息流广告的典型特点，其成本受到多种因素影响，如投放平台、目标受众、投放时长等，可能高也可能低，不具有普遍的成本低廉特性。9.参考答案：(C)详解：网店质量是一个综合性的概念，受到多种因素的影响。网店整体交易转化能力与店内商品交易转化能力直接关系到网店的销售效果，对网店质量有重要影响，A选项正确；店内好评率、差评率反映了顾客对店铺的满意度和口碑，会影响网店质量，B选项正确；客服响应速度影响顾客购物体验，进而影响网店质量，D选项正确；而网店每日SEM推广费用的多少并不直接决定网店质量，它只是一种推广手段，推广效果才会对网店质量产生影响，C选项错误。10.参考答案：(C)详解：频繁优化商品标题关键词会让搜索引擎难以稳定识别商品特征，容易导致搜索降权。一般建议标题优化频率至少7天以上进行一次，给搜索引擎足够时间去适应和重新评估商品与关键词的匹配度等，所以答案选A。二、判断题答案1.参考答案：(B)2.参考答案：(A)3.参考答案：(B)4.参考答案：(A)5.参考答案：(A)6.参考答案：(A)7.参考答案：(A)8.参考答案：(B)9.参考答案：(A)10.参考答案：(B)11.参考答案：(B)12.参考答案：(A)13.参考答案：(B)14.参考答案：(A)15.参考答案：(B)16.参考答案：(A)17.参考答案：(A)18.参考答案：(A)