助理营销师考试题+答案

助理营销师考试题+答案一、单项选择题（每题1分，共60分。每题只有一个正确答案，请在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑）1.市场营销观念的中心是（）。A.推销已经生产出来的产品B.发现并设法满足消费者的需要C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去答案：B2.企业战略规划过程的第一步是（）。A.规定企业任务B.确定企业目标C.安排业务组合D.制定新业务计划答案：A3.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争答案：C4.消费者购买决策过程的最后阶段是（）。A.确认需要B.评价方案C.购买决策D.购后行为答案：D5.同一细分市场的顾客需求具有（）。A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.没有共同性答案：B6.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。A.深度B.长度C.宽度D.相关性答案：C7.产品的有形部分所组成的是产品的（）。A.实质层B.形式层C.延伸层D.服务答案：B8.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。A.进行环境分析B.评核与筛选C.搜集构想D.进行营业分析答案：C9.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案：B10.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。A.营业分析B.评核与筛选C.试销D.正式进入市场答案：A11.企业提高竞争力的源泉是（）。A.质量B.价格C.促销D.新产品开发答案：D12.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）。A.业务折扣B.现金折扣C.季节折扣D.数量折扣答案：B13.理解价值定价法运用的关键是（）。A.确定适当的目标利润B.准确了解竞争者的价格C.正确计算产品的单位成本D.找到比较准确的理解价值答案：D14.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性C.生活必需品D.名牌产品答案：B15.经纪人和代理商属于（）。A.批发商B.零售商C.供应商D.实体分配者答案：A16.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（）。A.所有权式垂直分销渠道结构B.管理式垂直分销渠道结构C.契约式垂直分销渠道结构D.水平式分销渠道结构答案：A17.下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。A.单价低、体积小的日常用品B.处在成熟期的产品C.技术性强、价格昂贵的产品D.生产集中、消费分散的产品答案：C18.生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。A.密集分销B.独家分销C.选择分销D.直销答案：A19.以下哪一个不是网络营销的优势？（）A.竞争更公平B.沟通更有效C.成本更节省D.品质更保障答案：D20.以下哪一个属于非关税措施？（）A.进口许可证B.进口附加税C.进口税D.出口税答案：A21.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持答案：C22.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.多角化答案：A23.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策答案：D24.市场营销调研的第一步是（）。A.确定一个抽样计划B.收集信息C.进行调研设计D.确定问题研究目标答案：D25.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。A.探测性B.描述性C.因果关系D.预测性答案：C26.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润答案：A27.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御策略答案：B28.市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。A.开辟产品的新用途B.以攻为守C.正面进攻D.保持市场份额答案：A29.市场跟随者在竞争战略上应当（）。A.攻击市场领先者B.向市场领先者挑战C.跟随市场领先者D.不作出任何竞争反应答案：C30.无差异性策略的最大优点是（）。A.市场适应性强B.成本的经济性C.市场占有率强D.需求满足程度高答案：B31.有效的市场细分必须具备以下条件（）。A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力答案：D32.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。A.无差异性市场策略B.差异性市场策略C.集中性市场策略D.大量市场营销答案：C33.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）。A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场答案：A34.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）。A.阵地防御策略B.迎头定位策略C.非价格竞争策略D.避强定位策略答案：D35.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。A.消费者B.顾客C.社会D.目标市场答案：D36.品牌资产是一种特殊的（）。A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产答案：B37.产品生命周期成长期的营销目标是（）。A.产品尽快投入上市B.提高市场占有率C.建立知名度，争取试用D.保持市场占有率，争取利润最大化答案：B38.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。A.配套包装B.附赠品包装C.分档包装D.再使用包装答案：D39.某企业生产的方便面在市场上已经取得良好效益，为了扩大销售，又决定推出新款口味的方便面，这是（）的决策。A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多元化经营答案：A40.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。A.撇脂定价B.渗透定价C.弹性定价D.理解价值定价答案：B41.在新产品投放市场的初期，将价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价方法是（）。A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价答案：B42.在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（）。A.产品外观B.产品质量C.品牌偏好D.产品信誉答案：C43.下列哪个不属于市场营销宏观环境的范畴？（）A.经济环境B.竞争者C.政治环境D.社会文化环境答案：B44.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。A.20世纪50年代B.20世纪70年代C.20世纪初D.18世纪中叶答案：C45.工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念答案：A46.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（）。A.市场营销信息系统主要研究环境变化B.市场营销调研是为了解决具体问题C.市场营销调研提供连续不断的管理信息D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的答案：B47.以下哪一个不是市场领先者的策略？（）A.开辟产品的新用途B.提高市场占有率C.市场多角化D.防御竞争者的攻击答案：C48.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（）。A.所有权B.保护权C.使用权D.管理权答案：C49.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（）。A.统一定价策略B.多元定价策略C.控制定价策略D.转移定价策略答案：D50.以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（）A.成本B.竞争C.汇率变动D.中间商的资信条件答案：D51.对企业而言，最困难的渠道变化决策是（）。A.增减渠道成员B.增减某一种分销渠道C.改变整个渠道D.以上都不是答案：C52.生产消费品中的选购品的企业通常采取（）的策略。A.密集分销B.独家分销C.选择分销D.直销答案：C53.以下哪一个不属于市场营销微观环境的范畴？（）A.企业本身B.市场营销中介C.公众D.政治法律答案：D54.以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（）A.原料输出型B.传统经济型C.工业化型D.工业发达型答案：B55.直接出口策略的主要缺点是（）。A.投资大、风险多、费用高B.获得的利润少C.企业无法掌握对国际营销活动的控制权D.有可能为自己创造竞争对手答案：A56.以下哪一项不是批发商的职能？（）A.集散商品B.沟通产销信息C.承担市场风险D.延长产品的生命周期答案：D57.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。A.广告宣传B.营业推广C.经销商商品陈列D.人员推销答案：D58.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）。A.百货商店B.超级市场C.专业商店D.便利商店答案：C59.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）。A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性答案：A60.营业推广的目标通常是（）。A.了解市场，促进产品试销对路B.刺激消费者即兴购买C.降低成本，提高市场占有率D.帮助企业与各界公众建立良好关系答案：B二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，请在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑。错选、少选、多选均不得分）1.以下哪些属于企业战略的特点？（）A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性答案：ACDE2.下列因素中，企业可控制的因素是（）。A.产品B.政策C.价格D.地点E.销售促进答案：ACDE3.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（）。A.经济环境B.竞争者C.政治环境D.经销商E.社会文化环境等答案：ACE4.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（）A.商品差异不大B.不必花费很多时间收集商品信息C.消费者对所需要的商品很不了解D.商品一般价格高，购买频率低E.消费者一般对该类商品没有购买经历答案：CDE5.市场细分的客观依据主要在于（）。A.市场产品供应的多元性B.消费者生活水平的日益提高C.市场需求的差异性D.市场需求的同类性E.购买行为的经常性答案：ACD6.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）等差异所决定的。A.个性B.年龄C.地理位置D.文化背景E.购买行为答案：ABCDE7.企业在市场定位过程中，（）。A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C.要选择本企业产品的特色和独特形象D.要避开竞争者的市场定位E.要充分强调本企业产品的质量优势答案：ABC8.包装的作用表现在（）。A.便于识别商品B.保护产品C.方便使用D.传递产品信息E.增加产品的实用性答案：ABCD9.企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是（）。A.巩固老用户B.开发新市场C.开发新产品D.扩大对产品的宣传E.立即停止生产答案：ABC10.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（）A.与生活关系密切的必需品B.缺少替代品且竞争产品也少的产品C.知名度高的名牌产品D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品E.消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品答案：ABCE三、简答题（每题10分，共20分）1.简述影响企业营销活动的微观环境因素。答：企业营销活动的微观环境主要由企业内部环境、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等要素构成。（1）企业内部环境：包括企业各部门的分工协作关系以及企业的文化等，各部门应密切配合，共同实现