数字与智能营销 项目五 推引擎营销

《数智营销》教案教学标题确定目标受众定向维度章节项目五任务一课时2教学目标教学重难点1.了解推荐引擎营销的概念，清楚内容推荐的基本过程，熟悉内容推荐的规则；2.熟悉推荐引擎营销的两种类型，掌握自然流量模式的概念及其关键点，掌握付费流量模式的概念及其关键点；3.清楚受众定向的概念，掌握受众定向方法；4.能够按照内容推荐的规则策划与创作对推荐引擎友好的内容。5.掌握自然流量玩法，能够为业务搭建高效的自然流量业务模式；6.掌握付费流量玩法，能够为业务搭建高效的付费流量业务模式；7.能够完成目标受众定向，完成流量广告投放工作。教学重点：掌握推荐引擎营销的概念与推荐规则；了解两种推荐引擎营销模式；清楚受众定向的概念，掌握受众定向方法。教学难点：如何应用所学理论进行推荐引擎目标受众定向等实操。教学资源教材、微课、PPT课件教学活动设计知识点/任务教学活动/思路教学资源学习输出课前预习查看任务要求、观看微课微课、教材熟悉任务和知识点课中任务介绍、要点讲解介绍任务内容与要求、关键知识点讲解PPT课件【翻转任务】登录今日头条官方平台阅读“推荐机制”相关内容学生自主探索、师生堂下互动交流今日头条文档或表格【翻转任务】收集某新媒体平台内容规范小组合作新媒体平台组内分享【翻转任务】查找解决新媒体内容原创度太低的资料和方法学生自主探索、师生堂下互动交流搜索引擎、AI工具文档或表格【翻转任务】从内容垂直度角度为“女武神”女装规划一个垂直领域内容学生自主探索、师生堂下互动交流优秀垂直类账号文档【翻转任务】梳理最近一个月的社会热点，请找出和“女武神”有关的热点，并说说如何利用热点来获得系统推荐。学生自主探索热点聚合网站、热点榜单工具等文档【翻转任务】讨论“如何获得粉丝”这一问题小组讨论教材、搜索引擎课堂分享【业务操作】确定目标受众的定向维度实训《用户定向维度表》表格具体教学过程步骤教学内容及能力/知识目标教师活动学生活动时间（min）课前预习任务发布、学习资源发布预习、记录疑惑点考勤签到考勤、清点人数教师记录学生的出席情况，确保学生参与课程学生签到2复习/导入课程介绍介绍课程内容、课程考核方案、教学模式听讲与记录3新课教学认识推荐引擎营销回顾关键知识点；师生互动；案例分享听讲与提问推荐引擎营销类型讲解关键知识点；师生互动；案例分享听讲与提问目标受众定向讲解关键知识点；师生互动听讲与提问课堂翻转任务组织学生开展翻转任务；到学生身边指导与交流实践与操作【业务操作】业务名称：确定目标受众的定向维度业务描述：李卿为了塑造品牌形象，拍摄了品牌故事系列视频，主要内容是其到日本、韩国、越南等国家寻找中国传统服装文化在海外的影响力痕迹。视频计划投放到B站和抖音平台。现在她希望你能帮助她确定目标受众定向维度，她想通过付费流量模式快速获得内容曝光量。请根据本任务提到的五大定向方法确定“投向哪些用户”。【组织实践任务】组织学生开展本节课实践任务；任务工具：《用户定向维度表》任务说明：介绍任务内容与要求；巡视与指导：观察学生实操行为，指导遇到困难的学生理解工具表制作的用途；认真搜集内容，整理表格；完成后积极与同学分享和交流，补充完善自己的表格作品展示/课堂总结成果提交、课堂总结【成果提交】让学生提交做好的《用户定向维度表》；【点评与总结】强调熟悉平台推荐机制的重要性的重要性，鼓励学生运用受众定向的知识解决相关问题；总结本节课重点内容。提交《用户定向维度表》；认真聆听；作业/任务布置课堂未完成的实践任务，可课后继续完成；预习下节课“信息流广告设计”，提前了解任务的内容和知识点；课后反思教学标题信息流广告的设计章节项目五任务二课时2教学目标教学重难点1.熟悉流量广告的概念与类型，清楚流量广告的特征；2.掌握信息流广告内容的一般结构；3.能够根据业务和目标客户特征，进行信息流量广告的设计。教学重点：掌握流量广告的概念，了解流量广告的类型，清楚不同流量广告的优劣势；设计信息流广告文案。教学难点：如何设计信息流广告文案。教学资源教材、PPT课件教学活动设计知识点/任务教学活动/思路教学资源学习输出课前预习查看任务要求教材熟悉任务和知识点课中任务介绍、要点讲解介绍任务内容与要求、关键知识点讲解PPT课件【翻转任务】“开屏广告”属于流量广告吗，为什么课堂互动课堂发言【翻转任务】梳理主流信息流媒体平台课堂实践《信息流量广告平台汇总表》表格【业务操作】信息流广告收集与拆解实训短视频平台文档【业务操作】信息流广告文案编写实训《信息流广告文案设计表》表格具体教学过程步骤教学内容及能力/知识目标教师活动学生活动时间（min）课前预习任务发布、学习资源发布预习、记录疑惑点考勤签到考勤、清点人数教师记录学生的出席情况，确保学生参与课程学生签到2复习/导入课程介绍介绍课程内容、课程考核方案、教学模式听讲与记录3新课教学认识流量广告讲解关键知识点；师生互动听讲与提问认识信息流广告讲解关键知识点；师生互动听讲与提问信息流广告内容设计讲解关键知识点；师生互动听讲与提问课堂翻转任务组织学生开展翻转任务；到学生身边指导与交流实践与操作【业务操作】业务名称：信息流广告收集与拆解业务描述：选择你所感兴趣的产品或者学校所在城市的主要产品，找到短视频平台上对应的信息流广告，收集与拆解这些案例。【组织实践任务】组织学生开展本节课实践任务；任务工具：短视频平台。任务说明：介绍任务内容与要求；巡视与指导：观察学生实操行为，指导遇到困难的学生认真搜集内容，拆解信息流广告【业务操作】业务名称：信息流广告文案编写业务描述：选择你所感兴趣的产品或者学校所在城市的主要产品，为它编写一个信息流广告文案。【组织实践任务】组织学生开展本节课实践任务；任务工具：《信息流广告文案设计表》。任务说明：介绍任务内容与要求；巡视与指导：观察学生实操行为，指导遇到困难的学生理解工具表制作的用途；认真搜集内容，完善表格；完成后积极与同学分享和交流，补充完善自己的表格作品展示/课堂总结成果提交、课堂总结【成果提交】让学生提交做好的信息流拆解案例和《信息流广告