采购广告框架合同范本

采购广告框架合同范本1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：[甲方公司全称]

甲方地址：[甲方公司注册地址或实际经营地址]

甲方法定代表人/负责人：[法定代表人或负责人姓名]

甲方联系方式：[法定代表人或负责人的办公电话或电子邮箱]

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：[乙方公司全称]

乙方地址：[乙方公司注册地址或实际经营地址]

乙方法定代表人/负责人：[法定代表人或负责人姓名]

乙方联系方式：[法定代表人或负责人的办公电话或电子邮箱]

合同简介：

鉴于甲方在[行业领域或业务范围]领域拥有广泛的业务需求，为提升品牌影响力及市场推广效果，甲方拟通过乙方提供专业的广告框架服务，双方基于平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成以下采购广告框架合作。甲方委托乙方根据本合同约定，在[具体服务期限或合作周期]内，为甲方提供涵盖[广告媒介类型，如线上媒体、线下媒体、户外广告等]的广告发布服务，并确保广告内容符合相关法律法规及甲方品牌形象标准。乙方将根据甲方提供的广告需求及预算，制定合理的广告投放计划，并负责广告素材的制作、审核及发布执行。双方通过本合同明确各自的权利与义务，以规范合作流程，保障交易安全，实现互利共赢。合作背景基于甲方对专业化广告服务的需求，以及乙方在广告行业具备的丰富经验、技术实力及资源优势，双方基于长期合作愿景，签订本合同，以框架协议形式确立合作基础，后续具体广告投放需求将通过补充协议或订单形式进一步细化。

第一条合同目的与范围

本合同的主要目的是明确甲方委托乙方提供广告框架服务的内容、标准及双方权利义务，以实现甲方品牌宣传目标。合同范围包括但不限于：乙方根据甲方需求制定广告投放策略；提供广告媒介资源接入；执行广告素材制作、审核及发布；监测广告效果并定期汇报；配合甲方进行广告投放的优化调整。具体服务范围涵盖线上社交媒体推广、搜索引擎广告、户外广告位租赁、电视/广播媒体投放等，具体媒介类型及投放量级以双方后续确认的订单或补充协议为准。本合同作为双方长期合作的基础框架，旨在通过标准化流程提升广告投放效率，降低交易成本，保障广告投放效果的可衡量性。

第二条定义

1.广告框架服务：指乙方为甲方提供的一系列广告策划、制作、发布及效果评估的综合性服务，包括媒介资源整合、投放执行、数据分析及优化建议。

2.广告投放计划：指乙方根据甲方需求制定的详细广告投放方案，包含媒介选择、预算分配、投放周期、目标人群及关键绩效指标（KPI）。

3.广告素材：指甲方委托乙方制作或甲方自行提供的用于广告发布的视觉或音频内容，需符合本合同约定的品牌规范及法律法规要求。

4.媒介资源：指乙方提供的具备广告发布能力的各类媒体渠道，包括但不限于数字广告位、户外广告牌、电视频道、广播频率等。

5.关键绩效指标（KPI）：指本合同约定的衡量广告投放效果的核心数据，如点击率、转化率、曝光量等，具体指标以双方书面确认为准。

6.服务期限：指本合同约定的乙方提供广告框架服务的起止时间，后续具体投放周期以订单形式约定。

第三条双方权利与义务

1.甲方的权力和义务：

（1）甲方有权要求乙方按照合同约定及行业标准提供广告框架服务，并对乙方提交的广告投放计划、媒介资源及执行报告进行审核确认。

（2）甲方应向乙方提供真实、完整的品牌资料及广告需求，包括但不限于品牌VI规范、产品信息、目标市场及预算限制，并保证所提供资料不侵犯第三方权益。

（3）甲方有权对乙方制作的广告素材进行内容审核，但需在双方约定的审核时限内完成确认，逾期未确认视为默认同意乙方方案。

（4）甲方应按照合同约定支付广告服务费用，逾期付款需承担每日千分之五的违约金，且乙方有权暂停服务直至款项付清。

（5）甲方需配合乙方进行广告效果监测，及时反馈市场反馈及优化建议，共同提升广告投放效果。

2.乙方的权力和义务：

（1）乙方有权依据合同约定收取广告服务费用，并要求甲方按期支付相关款项。若甲方未按时付款，乙方有权解除合同并要求赔偿损失。

（2）乙方应组建专业团队负责甲方的广告框架服务，指定专人对接需求、执行及效果汇报，确保服务响应时效不低于4小时。

（3）乙方需根据甲方需求制定至少3套备选广告投放方案，并提交详细说明供甲方选择，方案需包含媒介组合建议、预算分配及预期效果预估。

（4）乙方负责广告素材的制作需严格遵循甲方提供的品牌规范，未经甲方书面同意不得擅自修改品牌元素或增加无关宣传内容。

（5）乙方需确保广告投放的合规性，遵守《广告法》及相关媒介规定，如因乙方原因导致广告被监管机构处罚，乙方需承担全部责任并赔偿甲方损失。

（6）乙方应建立广告投放效果监测机制，每日提供实时数据更新，每月提交完整的效果分析报告，并根据甲方反馈及时调整投放策略。

（7）乙方需保证提供的媒介资源具备合法发布资质，并具备与甲方预算匹配的曝光能力，如因资源问题导致广告投放受阻，乙方需退还相应未使用服务费用。

（8）乙方应保护甲方商业秘密，未经甲方书面授权不得向第三方披露合作细节及商业数据，服务终止后需销毁所有涉密资料。

第四条价格与支付条件

1.价格条款：甲方需向乙方支付广告框架服务费，具体标准根据服务范围及双方确认的订单确定。基础服务费为人民币[具体金额]元/年，包含[列举基础服务内容，如媒介策略制定、每月5次投放调整等]。超出基础服务的定制需求（如增加投放媒介、提升投放量级等）需另行协商定价，并以补充协议形式确认。乙方提供的媒介资源价格由甲方另行支付，具体费用根据市场行情及投放时段协商确定，支付方式参照本条2款执行。

2.支付方式：甲方通过银行转账方式支付费用，收款账户信息如下：户名[乙方账户名]，开户行[乙方开户行]，账号[乙方银行账号]。乙方应在收到款项后提供等额发票，发票类型为增值税专用发票。

3.支付时间：

（1）基础服务费于合同签订后7日内支付50%，剩余50%于服务期中期满后7日内支付；

（2）定制服务费于订单确认后3日内预付30%，剩余70%于服务完成且甲方验收合格后7日内支付；

（3）媒介资源费于投放开始前30日内支付全部费用，乙方需提供预付款凭证及媒介合同作为收款条件。逾期付款的，每逾期一日，甲方需按未支付金额的万分之五向乙方支付违约金，违约金总额不超过合同总价款的20%。

4.税费承担：广告服务费含税价格已包含乙方应缴纳的增值税，甲方无需另行支付其他税费。如遇国家政策调整导致税费变化的，双方按实际变动部分协商调整费用。

第五条履行期限

1.合同有效期：本合同自双方签字盖章之日起生效，有效期[具体年限]年，自[起始日期]至[终止日期]。合同期满前3个月，如双方无书面异议，可自动续约[续约年限]年。

2.服务期限：乙方需在本合同有效期内持续提供广告框架服务，具体投放执行周期根据甲方订单确定，单次投放周期不少于[具体天数]天。

3.关键时间节点：

（1）需求确认：甲方需在收到乙方投放方案后5个工作日内完成确认或提出修改意见；

（2）素材提交：甲方提供的广告素材需在投放前[具体天数]个工作日提交至乙方审核；

（3）效果汇报：乙方每月[具体日期]前提交上周期完整效果报告，重大活动需提供实时数据更新；

（4）合同续约：双方应在有效期届满前[具体天数]日就续约事宜进行书面沟通。

4.期限调整：如遇不可抗力或双方协商一致，可书面变更履行期限，变更后的期限不影响合同其他条款效力。

第六条违约责任

1.甲方违约责任：

（1）未按时支付服务费的，除按第四条约定支付违约金外，乙方有权暂停服务直至款项付清，且甲方需承担乙方因此产生的催收成本及额外营销损失。逾期超过30日，乙方有权解除合同并要求赔偿合同总价款30%的违约金。

（2）提供虚假或侵权素材的，甲方需承担乙方因此遭受的全部损失（包括但不限于行政罚款、第三方索赔费用），且乙方有权单方解除合同并不予退还已发生服务费用。

（3）无正当理由拒绝乙方合理优化建议的，视为甲方认可现有方案效果，乙方不承担未达预期效果的赔偿责任。

2.乙方违约责任：

（1）未按标准提供服务导致甲方品牌受损的，乙方需承担品牌修复费用（包括但不限于危机公关费用、形象补偿金），且甲方有权要求赔偿直接经济损失的150%作为惩罚性赔偿。

（2）广告素材侵犯第三方权益的，乙方需承担全部赔偿责任（包括律师费、诉讼费及赔偿款），且甲方有权单方解除合同并要求退还全部已支付费用。

（3）泄露甲方商业秘密的，乙方需支付甲方合同总价款200%的违约金，且不得以此作为抗辩理由被免除赔偿责任。

（4）服务响应延误超过8小时未提供合理解释的，每次向甲方支付合同总价款千分之五的违约金，累计违约金不超过合同总价款的10%。

3.共同责任：因双方原因导致广告投放中断的，按责任比例分担损失。乙方需在事件发生后24小时内提交整改方案，甲方需配合提供必要支持，逾期未配合的视为甲方单方责任。

4.违约金上限：任何一方违约金累计不超过合同总价款的50%，超出部分甲方有权要求乙方以实际损失为基础另行赔偿。双方均不得以对方违约为由主张超过法定上限的赔偿责任。

第七条不可抗力

1.定义：不可抗力是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害（如地震、洪水、台风）、战争、恐怖袭击、政府行为（如法律修订、政策禁止）、流行病疫情、网络攻击等导致服务无法正常履行的情形。

2.通知义务：发生不可抗力的一方应在事件发生后48小时内向对方提供有效证明（包括但不限于政府部门公告、新闻报道、公证文书），并详细说明不可抗力对合同履行的影响程度。

3.责任免除：因不可抗力导致合同部分或全部无法履行的，受影响方可部分或全部免除相应责任，且无需支付受影响期间的服务费用。双方应根据不可抗力持续时间协商调整服务期限，调整幅度不超过事件发生前30%。

4.不可免除责任：因不可抗力导致己方义务仅部分受影响的，仍需履行未受影响的部分；若不可抗力同时影响双方履约的，双方应协商分担损失或共同顺延履行期限。

5.持续通知：不可抗力状态持续超过30日的，双方应重新评估合同履行可行性，协商是否解除合同或变更条款。不可抗力消除后，应立即恢复履行合同，已产生的费用按实际履行比例结算。

第八条争议解决

1.协商解决：双方因合同履行产生争议时，应首先通过书面函件或会谈进行友好协商，协商期限不超过30日。协商期间，任何一方均不得单方采取法律行动，若协商达成一致，应以书面形式签订补充协议。

2.调解机制：协商未果的，可共同选定第三方调解机构（如中国国际经济贸易仲裁委员会）进行调解。调解协议经双方签字后具有合同约束力，调解不成视为争议未解决。

3.仲裁或诉讼：

（1）仲裁选择：本合同适用仲裁解决争议，仲裁地点为甲方所在地或乙方所在地，仲裁规则参照中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁规则执行。仲裁裁决为终局裁决，对双方均有约束力。

（2）诉讼选择：若双方未约定仲裁，任何一方均有权向合同履行地（乙方住所地）人民法院提起诉讼。诉讼期间，非争议部分仍应按合同约定履行。

4.证据规则：争议解决过程中，双方应提交书面证据材料，电子数据需提供公证或第三方平台认证。仲裁或诉讼时，以仲裁机构或法院认定的证据为准。

5.管辖优先：仲裁优先于诉讼，任何一方选择仲裁后，不得就同一争议向法院起诉。法院诉讼仅限于双方明确约定且未经仲裁的情形。

第九条其他条款

1.通知方式：双方所有正式通知、文件等均应以书面形式（包括但不限于快递、挂号信、传真、电子邮件）发送至本合同首部列明的地址或联系方式。以电子邮件方式发送的，需确认对方收到回执；以快递或挂号信发送的，寄出后3日视为送达。变更联系方式需提前10日书面通知对方。

2.合同变更：本合同任何条款的修改或补充，均需经双方授权代表书面签署补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。口头约定或单方变更均无效。

3.保密义务：双方应对合作过程中知悉的对方商业秘密（包括但不限于客户信息、财务数据、技术方案）承担保密责任，保密期限为本合同有效期内及终止后3年。一方违约导致泄密的，应赔偿对方合同总价款200%的损失。

4.法律适用：本合同适用中华人民共和国法律解释，任何争议均以中国大陆地区法律为准。

5.不可分割性：本合同各条款互为关联，任何条款的无效不影响其他条款的效力。条款间存在冲突的，以最后签署的书面文件为准。

6.不可转让：未经对方书面同意，任何一方不得将合同权利义务部分或全部转让给第三方，否则转让无效且转让方需承担违约责任。

7.通知送达：所有通知均需加盖公章或合同专用章，并由法定代表人或授权代表签字。邮寄送达需使用带有收件人签名的回执信封。

8.单据效力：合同相关单据（如发票、验收单）需一式两份，双方各执一份，具有同等法律效力。电子单据需通过双方约定的加密系统传输。

第十条附则

1.附件：本合同附以下附件具有同等法律效力：

（1）《广告框架服务范围清单》（附件一）；

（2）《乙方媒介资源资质证明》（附件二）；

（3）《品牌VI规范及素材要求》（附件三）。

2.文本效力：本合同一式[具体份数]份，甲方执[具体份数]份，乙方执[具体份数]份，