2025年东南亚护肤品电商行业市场洞察

2从2022年12月起,TMOGroup开始发布—系列东南亚电子商务不同行业的洞察报告,分析该行业产品在各国的销售情况,如美妆、家电、保健品等。我们之后会研究更多热门行业和类目,敬请期待!方法论:本洞察中的分析来自TMOGroup数据平台MarketInsider,从东南亚主要电商平台Shopee和Lazada上采集的第—手数据为基础,采用多种专业化的货币价值:关于本报告中涉及的定价和货币信息,以当地货币对应的美金金额作为分析的基准。请注意本报告仅供市场参考之用,本公司对报告中数据的准确性和观点不承担任何实质法律责任。TMO服务帮助您了解不断变化的消费者偏好和需求趋势,以及不断发展的行业对不同市场进行—个初步扫描,定义您在目标市场的竞争态势,选择适合您的市场进行跨境布局。汇总市场潜力和本地化相关知识,为您制定短期/中期和长期的市场进MarketInsider电商数据平台覆盖东南亚六国主流电商平台,覆盖健康、美容、家用电器、运动户外等7大行业,上百子类目,实时趋势追2025东南亚电子商务市场洞察 市场洞察(2025年6月版) 市场洞察(2025年7月版) 印度尼西亚(2024年1月版) 关于东南亚电商行业洞察系列2关于本洞察报告5东南亚护肤品-类目分布Shopee-东南亚六国护肤品细分类目分布7Lazada-东南亚六国护肤品细分类目分布8保湿与滋养18清洁与面膜27结语36TMO电商数据平台开放预约37关于TMO38TMOGroup很高兴继续推出我们的东南亚行业展望系列,这是2025年第三期(去年的内容可以在我们的网站/获取)。这份报告我们选择了护肤品作为本月研究的行业—该行业包括多种常见的洁面产品、面膜、面霜、精华液、防晒霜、祛斑祛痘产品等。近年来,中国美妆与护肤品出口表现持续亮眼。根据中国海关总署数据,2024年中国化妆品(含护肤品)出口同比增长18.5%。近年来,东南亚作为中国企业和品牌出海的热门目的地,其护肤品电商市场呈现快速扩张趋势。根据Statista预测,2025年东南亚护肤品市场规模将达约96.9亿美元(695.6亿元),预计2025-2030年年复合增长率约为4.0%。东南亚消费者偏好方面,社交媒体在护肤品购买决策中扮演关键角色。据GlobalData报告指出,Instagram、TikTok、YouTube等平台已成为信息源与互动渠道,品牌通过KOL合作、教育内容和用户生成内容建立关系与信任。消费者普遍偏好功效导向型产品,如美白、保湿、防晒和抗痘,且高中低端价位均受欢迎,尤其是在GenZ青年群体中。本洞察中的分析来自数据清台MarketInsider,它是一款旨在基于亚洲电商清台Lazada、Shopee等,提供市场洞察的SaaS清台,为企业提供国家市场、品牌、店铺表现和产品趋势等洞察,以做出更好的商业决策。本报告基于MarketInsider中约19万个SKU的价格、销量和品牌等信息,来源于东南亚两个最著名的电子商务平台:Shopee和Lazada,数据时间是2025年5月。虽然具体数字可能会有—些偏差,但我们在整个研究过程中采用了—致的方法论。商家驱动型市场平台的数据整合尤其具有挑战性,因为涉及六种语言的产品编码命名方式各不相同。不过,由于我们在研究的每个部分都保持了方法的—致性,所以相对数据、比例和结构分析还是能挑比较准确地反映真实情况。希望此洞察报告对于您的市场研究、策略制定以及现有销售提升等具有参考价值。如果您需要针对特定领域的更详细的信息,或者定制研究报告,请随时联系TMOGroup(发送电子邮件至info@tmogroup.asia)。东南亚的销售数据是—个等待被挖掘的市场洞察宝库,我们将是您在这个旅程中的向概!5产品品类细分类目产品品类细分类目47.0%精华液、护理套装、眼部护精华与功能性护理理、祛痘祛斑、防晒产品、药精华与功能性护理清洁与面膜23.9%保湿与滋养29.1%保湿与滋养29.1%霜、保湿喷雾、爽肤水、喷雾清洁与面膜洁面、去角质类、面膜TMOTMO参考护肤品行业分类和电子商务市场类目,将东南亚线上市场销售的护肤品分为以下三个主要本市场洞察报告主要对以上三大类目进行研究分析。不属于这几类的产品,暂未纳入本报告的重点分析范畴。(上图百分比为六个国家Shopee&Lazada的整体类目分布)数据时间:2025年5月数据来源:Shopee&Lazada，数据分析来自MarketInsider614.1%11.6%新加坡泰国14.7%*图中显示的百分比，是各类目在TOP10细分类目销售额总和中的占比数据时间:2025年5月数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider720.7%16.3%16.3%新加坡泰*图中显示的百分比，是各类目在TOP10细分类目销售额总和中的占比数据时间:2025年5月数据来源:Lazada，数据分析来自MarketInsider8TMO洞察:.精华与功能性护理是四类中市场规模最大的品类,越南是该品类的热门市场。.精华与功能性护理包含的子类目有:精华液、护理套装、眼部护理、祛痘产品、防晒产品等。.在越南市场,防晒产品细分类目最为畅销,东南亚常年强紫外线、高温高湿的气候导致消费者的*图中显示的百分比，是各类目在图示排名靠前细分类目销售额总和中的占比数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider10TMO洞察:•在防晒产品热销的越南市场，畅销品牌前十中，半数以上的品牌来自日韩、欧洲等海外市场。•排名第—的是来自韩国护肤品牌Beplain。MarketInsider中显示，其畅销产品是BeplainSunmuse防晒霜，功效包含提亮肤色和修复肤色。•Sunplay和Anessa都是日本品牌。•法国品牌LaRoche-Posay（理肤泉）、和L’OrealParis（巴黎欧莱雅）也有亮眼的销售表现。*图中显示的百分比，是各品牌在TOP10品牌销售额总和中的占比数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider11TMO洞察:•上图显示越南市场，防晒产品类目中的畅销店铺总榜前十，包含集合多品牌的集合店，以及一众品牌官方旗舰店。•防晒产品畅销铺中，排名第一的是护肤品集合店carrolzbrehmert。其中销售多个国际品牌产品，包括法国LaRoche-Posay（理肤泉）、韩*图中显示的百分比，是各品牌在TOP10店铺销售额总和中的占比数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider12数据来源:Shopee，数据分析来自MarketinsiderTMO洞察:●在越南,7.16-10.47美元区间的防晒产品产生最多的销售量和销售额,是该细分类目的核心价格带。●其次,21.33美元及以上的产品在当月产生了第二高的销售额,15.41-21.33美元的产品产生了第三高的销售额,说明当地消费者对较高单价的产品有—数据时间:2025年5月数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider13品牌:SKIN1004店铺:STYLEKOREANSTORE售价:21.35美元品类:美容>护肤>面部防晒原产国:韩国所售国家:印尼产品包装产品名称肌肤问题产品质地产品件数产品件数产品名称(中文)产品原料数据时间:2025年5月数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider14产品包装产品名称护肤功效产品规格产品件数产品件数产品名称(中文)产品原料品牌:PESTLO店铺:HAVANA.VN-MVPHiM售价:9.22美元品类:美容>护肤>面部防晒原产国:韩国所售国家:越南数据时间:2025年5月数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider15品牌:BEPLAIN店铺:HASAKIOFFICIALSTORE售价:14.51美元品类:美容>护肤>面部防晒原产国:韩国所售国家:越南产品包装产品名称肌肤问题产品质地产品件数产品原料产品件数产品原料数据时间:2025年5月数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider16包装类型:产品形态:TMO洞察:•产品形态中最受欢迎的是其他类，除此之外最受欢迎的是乳霜/乳液/膏体/乳脂、液体、固体棒状/条状/块状、凝胶/啫喱。数据时间:2025年5月数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider17TMO洞察:.保湿与滋养类目中,菲律宾是当月销售额增速较快的国家。.保湿与滋养类目的子类目包含:面部精油、润唇产品、保湿霜、保湿喷雾、爽肤水、喷雾等.保湿霜是销售额最高的细分类目,其次是爽肤水和润唇产品。*图中显示的百分比，是各类目在图示排名靠前细分类目销售额总和中的占比数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider1912.7%TMO洞察:.在保湿霜热销的菲律宾市场,畅销品牌前十中,有3个品牌来自韩国,3个品牌来自欧美。可见海外品牌十分受欢迎。.排名第—的是SKINTIFIC,该品牌由中国企业广州蜚美网络技术有限公司孵化并在印尼注册运营,主要面向东南亚市场。MarketInsider中显示,其畅销产品是5X神经酰胺面部保湿霜。.法国品牌Garnier(始尼尔)、和美国CeraVe、Olay(玉兰油)也有亮眼的销售表现。*图中显示的百分比，是各品牌在TOP10品牌销售额总和中的占比数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider20TMO洞察:.上图显示菲律宾市场,保湿霜类目中的畅销店铺总榜前十,其中绝大部分是品牌官方旗舰店。.防晒产品畅销店铺中,排名第一的是屈臣氏官方店铺,其中销售多个国际品牌产品。.排名第二的SKIN1004和排名第七的COSRX都是韩国品牌,可见K-beauty在东南亚有—定的影响力。*图中显示的百分比，是各品牌在TOP10店铺销售额总和中的占比数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider21TMO洞察:.在菲律宾，14.27-23.15美元区间的保湿霜产生最多销售额,是该细分类目的核心价格带,但其销售量并不高。32.37美元以上的高价产品虽然有着最低的销量,销售额却较为可观。.销售量最高的价格区间是0.19-2.29美元,可见高性价比产品对菲律宾消费者的强吸引力。数据时间:2025年5月数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider品牌:GLAD2GLOW店铺:GLAD2GLOWOFFICIALSTORE售价:21.1美元品类:美容>护肤>面部保湿原产国:印尼所售国家:泰国产品包装产品名称适合肤质适用范围产品件数产品原料数据时间:2025年5月数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider23品牌:OLAY店铺:OLAY-GIANHNNG售价:23.87美元品类:美容>护肤>面部保湿原产国:美国所售国家:越南产品包装产品包装产品名称护肤功效产品规格产品件数产品原料数据时间:2025年5月数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider24品牌:PAPAFEEL店铺:PAPAFEELOFFICIALSTORE售价:18.72美元品类:美容>护肤>面部保湿原产国:荷兰所售国家:菲律宾产品包装产品名称肌肤问题产品特性产品件数产品件数产品名称(中文)产品描述数据时间:2025年5月数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider25包装类型:产品形态:TMO洞察:•产品形态中最受欢迎的是其他类，除此之外最受欢迎的是乳霜/乳液/膏体/乳脂、液体、凝胶/啫喱。数据时间:2025年5月数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider26TMO洞察:.印尼是当月清洁与面膜类目销售增长较快的国家。.细分类目中，洁面产品最为畅销，湿热气候下，消费者需通过深层清洁清衡水油。.第二畅销的细分类目是面膜，畅销产品主打功能明确。*图中显示的百分比，是各类目在图示排名靠前细分类目销售额总和中的占比数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider15.6%15.6%TMO洞察:.在洁面产品热销的印尼市场,畅销品牌前十中,有本土品牌和海外品牌各占百分之五十。.排名第—的是印尼品牌Wardah，是印尼首个清真(Halal)美妆品牌之一,深受当地市场欢迎。.法国品牌Garnier(卡尼尔)、和美国CeraVe、Olay(玉兰油)也有亮眼的销售表现。*图中显示的百分比，是各品牌在TOP10品牌销售额总和中的占比数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider29TMO洞察:.上图显示印尼市场,洁面产品类目中的畅销店铺总榜前十,其中既包含美妆护肤集合店,也有品牌官方旗舰店。.畅销店铺中,排名第一和第二的都是售卖多个本土及国际品牌的集合店，说明这种能—站式购买多品牌产品的商店受到欢迎。*图中显示的百分比，是各品牌在TOP10店铺销售额总和中的占比数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider30TMO洞察:.在印尼，2.55-4.22美元区间的洁面产品产生最多销售额,是该细分类目的核心价格带,但其销售量并不高。13.45美元以上的高价产品虽然有着最低的销量,销售额却较为可观。.销售量最高的价格区间是0-1.71美元,可见印尼消费者对于高性价比产品的青睐,以及较高的价格敏感度。数据时间:2025年5月31数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider31品牌:DR.LEO店铺:DR.LEOOFFICIALSTORE售价:16.16美元品类:美容>护肤>洁面原产国:中国所售国家:泰国数据时间:2025年5月数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider32品牌:COSRX店铺::COSRXOFFICIALSTORE售价:7.09美元品类:美容>护肤>洁面原产国:韩国所售国家:菲律宾产品包装产品名称肌肤问题产品质地产品件数产品件数产品原料产品数据时间:2025年5月数据来源:Shopee，数据分析来自MarketInsider33品牌:GARNIER店铺::GARNIEROFFICIALSTORE售价:4.01美元品类:美容>护肤>洁面原产国:法国所售国家:菲律宾产品包装产品名称肌肤问题产品质地