广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案

一、单项选择题1.提出广告是“纸上推销术”观点的是（）A.大卫·奥格威B.阿尔伯特·拉斯克尔C.李奥·贝纳D.威廉·伯恩巴克答案：B2.广告传播的核心是（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众答案：B3.以下属于理性诉求广告的是（）A.突出产品情感价值B.强调品牌形象C.阐述产品功能特点D.营造美好氛围答案：C4.广告策划的核心内容是（）A.市场分析B.广告定位C.广告创意D.广告媒介选择答案：C5.广告文案中向受众传达产品或服务最核心信息的部分是（）A.标题B.正文C.口号D.随文答案：A6.以下属于户外广告的是（）A.电视广告B.报纸广告C.公交站台广告D.网络视频广告答案：C7.品牌形象理论的提出者是（）A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特答案：B8.广告效果的最基本特性是（）A.累积性B.复合性C.滞后性D.间接性答案：C9.下列不属于广告目标的是（）A.告知B.说服C.提醒D.娱乐答案：D10.广告市场的主体不包括（）A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告受众答案：D二、多项选择题1.广告的基本功能有（）A.传播信息B.引导消费C.促进销售D.塑造品牌形象E.社会文化传播答案：ABCDE2.广告定位的方法有（）A.功效定位B.品质定位C.市场定位D.价格定位E.观念定位答案：ABCDE3.广告创意的原则包括（）A.真实性B.关联性C.原创性D.震撼性E.易懂性答案：ABCDE4.广告文案的结构包括（）A.标题B.正文C.口号D.随文E.画面答案：ABCD5.以下属于广告传播媒介的有（）A.电视B.报纸C.杂志D.网络E.广播答案：ABCDE6.广告效果评估的内容包括（）A.广告的传播效果B.广告的经济效果C.广告的社会效果D.广告的艺术效果E.广告的心理效果答案：ABC7.理性诉求广告的特点有（）A.以理服人B.强调产品的质量、性能等C.提供大量信息D.激发情感共鸣E.注重品牌形象塑造答案：ABC8.感性诉求广告常用的策略有（）A.情感共鸣B.幽默诙谐C.恐惧诉求D.温馨感人E.对比衬托答案：ABCD9.广告策划的主要内容有（）A.市场分析B.广告定位C.广告创意D.广告媒介策略E.广告预算答案：ABCDE10.广告市场的要素包括（）A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告受众E.广告信息答案：ABCDE三、判断题1.广告的最终目的是为了促进产品销售。（）答案：对2.广告定位就是确定产品在市场中的位置。（）答案：对3.广告创意只要追求新颖独特，不需要考虑产品特点。（）答案：错4.广告文案的标题和口号可以相互替代。（）答案：错5.电视广告的优点是传播速度快、成本低。（）答案：错6.广告效果具有滞后性，所以很难准确评估。（）答案：对7.理性诉求广告比感性诉求广告更有效。（）答案：错8.广告策划是一个一次性的过程，不需要不断调整。（）答案：错9.品牌形象一旦形成就不会改变。（）答案：错10.广告受众对广告信息都是被动接受的。（）答案：错四、简答题1.简述广告的传播功能。广告的传播功能主要体现在：能快速、广泛地传递产品或服务信息，让消费者知晓其存在和特点；可以突出产品优势和独特卖点，吸引消费者关注；通过持续传播强化品牌形象，加深消费者记忆；还能在传播中引导消费观念和行为，刺激消费需求，促进产品或服务在市场上的流通与销售。2.简述广告定位的重要性。广告定位至关重要。它能帮助企业在激烈市场竞争中找到产品独特位置，与竞争对手形成差异。明确的定位能精准针对目标受众，使广告更具针对性和有效性。有助于塑造独特品牌形象，让消费者产生深刻印象。同时，能为广告创意、媒介选择等提供方向，整合资源，提高广告传播效果和营销效率。3.简述广告创意的流程。广告创意流程首先是收集资料，包括产品、市场、消费者等相关信息。接着进行分析研究，找出关键问题和机会点。然后进入孵化阶段，在大脑中对信息进行整合、发酵。随后灵光闪现，产生创意雏形。最后对创意进行评估和完善，考量其是否符合策略、有无可行性，通过修改使其更具吸引力和传播力。4.简述广告媒介选择的依据。广告媒介选择依据多方面。一是目标受众，要根据目标受众的媒体接触习惯来选，如年轻人多的产品可选网络新媒体。二是产品特点，如时尚产品适合视觉性强的媒介。三是广告目标，若追求知名度可选覆盖面广的媒介。四是预算，不同媒介费用不同，要在预算内选择。五是媒介特性，如电视生动形象，报纸信息量大，综合考量后选择合适媒介。五、讨论题1.结合实际案例，讨论广告创意在广告传播中的作用。以可口可乐“昵称瓶”广告为例。其创意在于将流行的昵称印在瓶身上。这一创意打破传统广告形式，极大提高了消费者的关注度。在传播中，引发消费者兴趣，促使他们主动分享拍照，形成自发传播。让可口可乐不再只是饮料，而是带有情感和个性的符号。它拉近了品牌与消费者距离，使品牌形象更加亲民、年轻、有活力。说明好的广告创意能让广告脱颖而出，增强品牌传播力和影响力。2.分析当前网络广告的优势与面临的问题，并提出应对策略。网络广告优势明显，传播范围广、速度快，能精准定位目标受众，互动性强，形式多样且成本相对较低。但也面临诸多问题，如广告内容质量参差不齐、存在大量虚假广告；受众易产生广告疲劳和抵触心理；广告投放效果监测不够精准等。应对策略包括加强监管，提高广告准入门槛；注重创意和内容质量，提供有价值信息；采用个性化投放，减少受众反感；优化效果监测体系，提高投放精准度。3.讨论品牌形象对广告传播的影响。品牌形象良好能为广告传播带来诸多积极影响。比如苹果公司，其简洁、高端、创新的品牌形象深入人心。在广告传播时，消费者基于对品牌形象的认可，会更愿意关注广告内容。良好品牌形象能增加广告的可信度和吸引力，降低消费者对广告的抵触。同时，能使广告在传播中更好地传达品牌核心价值，强化消费者对品牌的认知和记忆。反之，不良品牌形象会削弱广告传播效果，甚至起到负面作用。4.谈谈如何提高广告的社会效果。要提高广告社会效果，首先内容要积极健康，传递正确价值观，避免低俗、虚假