【《广告类短视频面临的著作权保护问题及应对建议研究》10000字（论文）】

广告类短视频面临的著作权保护问题及应对建议研究目录TOC\o"1-3"\h\u49421引言 引言当前，我们的国家已经进入了互联网时代，在我们日常生活中，网络也是必不可少的一个部分。发展至2020年底，经过数据统计，互联网网民数量超过8亿，在我国各个地区互联网普及率已经超过57%，随着数字网络时代的到来，文化在传播过程中也出现了新的特点。更加丰富更加快捷的传播方式，也对整个社会产生了深远的冲击，互联网的迅速发展也为著作权提供了新的创意途径，但是科学技术既有力处也有害处，互联网在给我们带来方便的同时，也出现了各种各样侵犯著作权的行为。在网络的影响下，著作权的内容和归属性都发生了较大的变化，著作权人权益被侵犯的风险越来越高。目前著作权违法行为出现犯罪主体大众化，侵权行为新型化的特点，并且以目前的著作权相关法律制度，也很难对网络侵犯著作权的行为进行认定，这些导致网络文化著作权人的权益受到严重损害，也违反了我国正常的网络秩序。在十三大全国人民代表大会上，人大批准了一项有关著作权保护的议案，该议案将于2021年6月1日开始实施，新修订的著作权法将正式实施。2网络环境下著作权概述2.1网络环境下著作权的概念传统著作权概念分为两种，分别是狭义角度和广义角度，广义角度的著作权，不仅包含狭义著作权，还包括著作邻接权等等。狭义角度的著作权是指各种文学作品，各种艺术作品的创作者，在其合法的保护期，作家对其创作的作品拥有专有权利，而著作权又分为财产权益和人身权。在信息技术发展的今天，互联网著作权的依赖也不再是有形载体，互联网的内容也发生了变化。在因特网及网络化的背景下，我们应当对其进行再认识，并对其内容作出再界定。在互联网上，著作权实际上就是在互联网上对传统著作权的一种延伸，文章指出，互联网上，著作权人的工作在互联网上，以数字形式呈现出来，著作权人既拥有与此工作有关的权益，又拥有此工作的专利权。总之，在互联网的背景下，著作权保护的目标一般是在互联网上进行的，而在互联网上的作品有两种不同的形态，第一是传统的数字化形式，比如将纸质书籍通过电子扫描制作成电子书，上传到网络。第二是以数字化技术为基础的作品形式，比如各种操作软件各种网页等等，这两者都属于网络作品的范围。2.2网络环境下著作权的变化2.2.1著作权内容扩大进入电子技术时代，照相机和摄像机的普遍应用也让作品的传播和制作发生了较大的变化，这就要求著作权相关法律必须扩大著作权的规定内容。例如，对于录声器播放音乐作品的表演权，对于摄影机拍摄作品的设置权，还有通过无线方式向公共传播作品的广播权，等等都属于著作权的类型。网络技术的快速发展让我们正式进入互联网时代，而数字网络作品在网络中能够实现零成本，高质量的传播，所以著作权制度更应该重视网络信息的传播。在这种情况的影响下，计算机软件著作权信息，网络传播权也就被我国学者提出。另外数据库和各种游戏软件等权利也会逐步被纳入保护对象，并设置相应的法律条文来实现全方面的保护。2.2.2作品特征的改变在网络空间内的作品，除了具有传统意义的作品特点，还具有以下几个方面的特征。第一网络作品不依赖有形载体，在网络空间内以数字存储介质，实现内容的储存应用计算机来实现内容的传播，同时由于网络技术水平的发达，还可以呈现出不同的传播方式。互联网的快速发展，让网络作品的传播更加快捷，更加高效。第二，网络作品具有集成性的特点，一个网络作品包括图片文字等多方面的信息，并且能够将多种信息同时综合表现出来。利用网络技术处理后的作品会更加真实，这也是传统作品所不具有的特点。第三作品与作品之间的界定曲线逐渐模糊，比如超文本可能是由上万个作品组成的，这也让不同作品之间的界限逐渐消失。第四作品的实质特点难以确定，作品需要具有创新性，但是在网络环境影响下，随着信息技术水平的提高，导致出现多种多媒体创作类型，一个作品是否能达到著作权保护的相关条件，也很难对其进行界定。2.2.3地域性受到挑战传统著作权具有明显的地理特点，也就是著作权必须在某些规定的国家和地区才会受到法律允许，利用地域性特点，我们可以对著作权范围进行判断，随着网络技术的出现，著作权原有的时空特点也逐渐被打破。由于网络具有跨时空和跨空间性，并且在网络上信息拥有极快的传播速度，人们可以从网上随意地下载自己喜爱的一部小说，但不能确认作品的上传人，也不能确认小说的著作权归属于哪一国。这使得互联网上的著作权侵权问题，更加难以处理，也更加难以在法律上解决。在互联网的冲击下，著作权地域的边界也变得越来越模糊。2.2.4权利归属更复杂自媒体平台的快速发展也导致作品创作形式发生翻天覆地的变化，在网络营销的年代，任何人都能当作家，都能当信息的传递者。在信息传播的过程中，许多原始作品经过改编或者经过加工，就能与原作品产生不同之处。在自媒体背景下，许多原创作品一旦上传到网络，就立刻会被人进行改变，原有的著作权人也很难对作品进行控制。2.2.5复制发行技术化随着科学技术的快速发展，在网络空间下著作权的划分范围也有所不同，著作权具体的应用应该与技术保持紧密结合。在数字技术快速发展的时代，复制也成了导致著作权受到侵害的最主要因素，在网络环境下，作品主要以数字化的符号形式来进行传播，依靠网络平台能够进行大量的复制，同时传播速度也不断提高。在网络上上传作品和传播作品，成本低廉，并且可以据无限复制的特点，这也让网络上出现了大量的盗版在网络环境下侵犯著作权成为了一种常态。另外由于在网络环境影响下发行主要依靠数字传输技术指示发行作品和传播作品的内容，并不会影响作品的实际载体，所以实际的侵权方式就会超过大众的认知范围，也让著作权法律很难对其进行保护。3网络著作权保护现状——以广告类短视频为例3.1法律层面广告类短视频著作权的保护现状就广告类短视频而言，我国在其著作权保护方面的相关规定主要有《中华人民共和.国著作权法》、《中华人民共和国著作权法实施条例》等对其进行保护。各类短视频保护取向表现为视听作品保护与网络作品保护两大取向：对视听作品著作权的保护，主要是对音像的定义与构成要件、著作权人相关权利与限制、著作权侵权途径与补救途径等进行了详细的阐述，在对网络作品的保护中，可以看到在信息网络传播权与短视频领域的法律规定。《著作权法》第3条第6款规定视听作品属于著作权法保护的作品法人覆盖范围。《著作权法实施条例》第四条第十一项对于电影作品以及用与摄制电影相似的方式制作出来的作品的解释是：指经过某种媒介设定和保存、经过某种画面拼接、经过某种方式播放出来的电影。这一点在我国《著作权保护实施条例》及《信息网络传播权保护条例》中有所体现，即确立了著作权所有者与网站提供方之间的权力制衡，从而形成了相互依存、对立统一的相互制约的关系《网络短视频平台管理规范》，《网络短视频内容审核标准细则》，从不同层面，对广告类短视频作出了规范，这对提升广告类短视频的内容与品质，提升广告类短视频的品质，以及为各种类型的广告类短视频的健康发展营造了一个良性的发展氛围。2011年快手推出GIF动图制作工具从而开启中国短视频行业。短视频行业从2011年起步，到2016年爆发，再到2018年成熟，2018年之后呈现逐步精细化运营模式，众多广告类短视频博主纷纷借助短视频运营模式快速走红并实现了顺利变现。伴随着短视频内涵的不断丰富，近年来短视频开始融入到电竞和电商中，并打开多样化商业模式。比如，带货主播通过短视频平台给电商带货，很快就红遍了短视频届的大江南北。但广告类短视频快速发展的过程中也存在着一些对青少年健康发展不利的方面，造成种种市场乱象并导致许多与著作权有关的问题。所以对于广告类短视频给予更加全面的保护，有助于实现广告类短视频商业利益的最大化，推动整个短视频行业的有序开展。3.2制度层面对广告类短视频著作权的保护现状3.2.1司法行政“双轨”制度对广告类短视频著作权的保护在制度层面的保护当中，广告类短视频因其归属知识产权纠纷而数量巨大，专业性极强，很难通过司法途径解决所有争议，加之行政保护有着快捷，方便和处理及时等特点，对于维护广告类短视频等知识产权纠纷起到了至关重要的作用，但在实际操作中，却采取了一种司法保护和行政保护双重保障的方式。从而建立起一个完整、干净、安全、放心的广告业法律体系。司法层面保护是指广告类短视频着作权由司法机关办理如同首例短视频广告着作权侵权案件那样给予司法保护，行政保护则主要表现在广告类短视频侵权行政处罚情形和范围这两方面：行政处罚情形。具体实践中存在因侵犯著作权而受到行政处罚，除《著作权法》对此作出详细规定外，对于计算机软件等网络作品亦作出相关规定，一般来说，对于网络作品发生前述条款所规定之侵权，而给公共利益带来损害，均应给予行政处罚。在对其特定权益进行侵犯，同时还对公众造成了危害的时候，应该对其进行相关的行政处罚。行政处罚范围。从行政处罚的范围上来观察，主要是以行政处罚的种类规定为主要内容，除了对其进行了警告、罚款、没收非法收入之外，还包括侵权制品以及实施侵权行为材料在内的其他均被没收，这样一方面既使得行政处罚带有较浓的色彩，又较大程度地降低侵权人持续侵权的可能性，从而使得行政处罚效果发挥得更加显着。在实践上，通过对广告业实行司法保护和行政保护“双轨制”，对广告业的小视频著作权的保护将会有更好的效果。3.2.2法定赔偿制度规定了临时保护措施为避免给广告类短视频及其他作品知识产权带来难以救济的损失，并及时留存证据且能识别侵权行为，世贸组织要求所有国家的法院都要制定相应的暂行保障措施，其中曾经实施的包括临禁令与证据保全。但临时保护措施的时限规定不应超过200日，而且双边磋商未必能够及时和有效。根据中国民事诉讼法的有关规定，要想要证实自己的侵权行为，就必须要证实自己的损害后果，当事人如害怕证据灭失或日后难以获得，可向人民法院提出证据保全请求。所以，对于广告类短视频这一类作品来说，没有为其将要遭受侵权行为进行-定司法救济，由此造成了许多著作权侵权案件普遍存在着没有及时采取应对措施、侵权相关证据没有保存、侵权行为没有及时制止、著作权人权利受到侵犯等严重后果。要发挥我国著作权法中以保障著作权人利益为宗旨而建立的诉讼前禁止与财产保全条款，适时进行证据保全迫在眉睫。临时保护措施对于广告类短视频著作权保护的强度和范围都是有限的，对广告类短视频进行更充分的保障，依然任重而道远。4广告类短视频面临的著作权保护问题4.1广告类短视频因时长过短作品性标准未定就像其它新兴的东西一样，虽然广告类短视频的正面价值和良性发展使大多数人都满意，但是常常会遇到很多问题和挑战。其中著作权问题是短视频行业整体的根基，关系到短视频行业整体发展，同时因为广告类短视频在短时间内极其快速的走入公众视野中，作为一个新生事物时长短暂，对于它是否受到著作权法的保护这一问题引起相当大的争论。广告类短视频是短视频中的一类，从著作权的观点来看，首先要把它纳入“作品”范畴，也就是著作权法下的作品。以二次创作为参照进行对比，二次创作是建立在他人作品之上，创作结果和原作品有可以客观认定的区别，这种区别在一定程度上能够满足“独”之需要，那么它就属于著作权法意义下的创作。独创性在各国知识产权相关立法和司法实践筛选“作品”时都将其作为作品成立与否的先决条件，而我国亦将其作为评判标准。广告类短视频符合独创性要求与否，我国现行立法和司法中并无统一标准评判，而作品能否受到著作权保护却亳无疑问地和作品独创性规定的高、低标准有着直接关系。各国著作权法均从立法层面将独创性作为作品构成要件加以规定，而对于独创性之界定及标准并无明确规定，只有法院才能针对特定案件之不同情况予以确定。无论是对于独创性“独立完成”，还是”创造性”，在我国司法实践中所采用的标准并没有形成统一认识，对于广告类短视频来说，为实现商品的推广，通常时长太短，导致其著作权纠纷。有些学者觉得，在影视作品中图像的独创性主要体现在以下三个方面，也就是：过程事件可视化，过程事件图片拍摄和后期制作等。但是，对于对于广告类短视频是否能够达到独创性，人们对著作权法下的作品的评价也是议论纷纷。4.2广告类短视频因广告拼接著作权归属不明考虑到可以将广告类短视频分成两种类型，一种是与电影设定类似的广告类短视频，另一种是编译后的广告类短录像编译作品及受托广告类短视频等。因此，在实际工作中，对于某些不同形式的广告类短视频，其著作权属于问题，还会有一些争论。广告类短视频的著作权持有者享有以下权力：4.2.1作品的著作人身权著作权包括作者的署名权和发表权。在广告类短视频中，署名权指的是：在广告类短视频上，它的作者可以在其上署名以表示自己的身份。在此过程中，作者有权以各种方式署名，具体内容包含但不局限于自己的本名和艺名。作者除在作品中署名外，还可以使用IP用户名来表示自己的身份，无论哪一种，作者在广告类小视频中表示了自己的身份，就算是行使了自己的署名权。对于其它形式的广告类短视频，以及其它带有广告性的广告类短视频，在其被复制和转发时，应当标明其出处。同时，平台也在主动地对作家的刊名权进行了维护，具体体现在：当使用者在其平台上将其创作的作品上传到其网站后，就会对其进行提示，并将该使用者默认为是该广告类短视频的原作者。所以，当使用者将其提交到该广告类短视频的时候，要及时地履行其刊名权利。发表权是由创作者选择并在一个或多个媒体上发布一种或多种形式的广告类短视频。广告类短视频作者可确定视频上传到哪个平台，上传到时间，内容和方式等。在将该作品上传的时候，随之而来的是：其它的使用者可以将该视频进行转载和共享。4.2.2网络信息传播权对于以有线或无线形式去向大众进行传播的广告类短视频而言，均涉及网络信息传播权。用户能够任意选择时间或地点来完成作品获取，由此接触信息网络传播权。上载权和数字化权在此基础上还存在临时性下载行为，临时性下载行为类似于缓存行为，从国际公约及部分国家立法来看，临时性下载行为因其自动存储并不能认定为侵权行为。短视频平台用户在转发和分享别人作品时，用户朋友可免费获得转发作品，这种传播方式称为互联网络传播。但网络信息传播权相对于其他传播性权利而言，具有特别之处，即大众在选择作品的时间和地点方面更具有自由性。4.3广告类短视频因作品流量免责情形难判定4.3.1判断使用作品目的难度大对于作品的使用，应区分其商业使用与否，其中，对于广告类短视频的使用，一般属于商品化使用，但也存在一些特殊情况，例如：公益广告。但能否从广告类短视频本身所具备的商业性入手，将广告类短视频从合理使用制度中剔除？短视频作品创作中要思考的问题就是非商业性利用公益广告等短视频能否符合合理利用的准则，目前广告类短视频合理利用制度所面临着如下两种争论：一种是以评论和比较商品为目的利用他人短视频的方式，另一种是以剪辑为目的的短视频方式，这些短视频多为不同短视频混剪后所创作的作品。由于短视频行业中一些创作者只是凭业余爱好用别人的作品和编辑自己的作品，也由于自己的编辑很有特点并且在种种原因加成之下得到大量的用户注意，而平台也给以更大的播放量来吸引“流量”，得到平台可能带来的广告好处。比如创作者在试吃对比中引用自己试吃物品的广告类短视频来获取更大的流量，而在主观层面，视频创作者没有为商业用途而恶意使用的心理，由于在客观层面是通过原有视频来获取流量变现或带货利润，而这种利润又是没有经过原著作权人授权的，因此难以判断是否属于合理利用。所以上述两种类型的短视频在多数时候都同时含有商业性和非商业性的用法，而这两种用法也难以截然分开，也就是难以判断它们是否属于合理用法。4.3.2使用作品的“量”难以衡量广告类短视频作为短视频中的一类，明显区别于其他视听作品，其长度之短在合理使用制度中被热议。因广告类短视频存在时长上的局限性，广告类短视频对他人作品利用之“量”未必能够满足侵权之标准。从短视频著作者的视角来分析，由于其时长短，可以使用各种摄影介质以及剪辑难度小等原因，短视频与其他视听作品存在较大差异，这也大大迎合了时下大众拥有碎片化消费的习惯。在当今各种短视频平台均有大规模用户的情况下，内容有吸引力且质量合格的广告类短视频也不断地被转发和复制，这时仍然过多地把注意力完全集中于合理利用的“数量”，这与保护广告类短视频著作权的宗旨背道而驰。所以在广告类短视频中判断作品是否满足合理利用的条件时，创作者利用作品的“数量”难以厘清。5广告类短视频著作权保护的对策建议5.1明确广告类短视频独创性标准对独创性标准存在着一定要反映作者创造性亦或能反映作者个性和满足智力成果需要等方面的不同看法。在著作权法中，并没有关于作品长度的有关规定，短到几句诗歌、甚至一句文字、或一段片断，均可具有独创性，但如果以上表述仅仅是流水记录人生，则不具独创性且不属作品范围。评判短视频是否是作品的首要评判标准还是要从独创性出发，看作品中是否添加智力劳动而不是简单地记录某些生活画面，在文学上毫无价值可言，更不能反映作者自己的思想。在智力成果构成要素方面，“文学，艺术和科学领域”要素进一步把作品和技术成果割裂开来，保护了小部分构成著作权权含义范围内作品。在具体实践操作时对于不同途径信息的拍摄有两种不同情形：一种情形是摄制过程与影视化摄制过程实质上相等同，是以一定创意为基础、以创造性劳动为代价，此种情形下制作的短视频应当归属于“作品”范畴、享有著作权，另一种情形是虽利用一定录像设备但仅仅是单纯实景录像、未预先构思、无采用任何计划，这类作品由于缺乏独创性，不应由著作权法予以保护。但第二种情形的短视频则可通过相关权来加以保障，如通过录像制品制作者权来保障。此外，借鉴市场角度来看，短视频关注的是内容，而它获得收益主要靠的是内容，但是只有该商品拥有著作权并确认来源的正版性，才有可能在市场上被合理定价并进行交易与流通。因此，具有独创性并符合智能结果的广告类小视频，是在著作权法意义下的作品，与时长、创作时间没有直接的关系。5.2确定广告类短视频的权利归属在短视频所处于的行业中，有以下几种类型，分别是：短视频内容的创作者、各个大的短视频平台、广告商、短视频监管部门以及短视频的使用者。在上述的几种主体之中，广告类短视频的有关主体，主要有三个方面，即：作品创作者，作品传播者以及短视频用户，可以将其进行著作权保护的人分为三种：一种是对其进行著作权保护的。本文认为，在我国，广告类短视频属于著作权领域的作品，其著作权应当属于创作者。对作家而言，已无需按照《国际公约》的要求进行诉讼，作品著作权于作品创作结束后自动获得。我国司法实践当中，对于广告类短视频著作权的取得，我国采取自动取得原则，但是因为著作权侵权案件当中登记证书能够成为著作权为有效的最初证明，所以广告类短视频同样能够得到登记以寻求更加完整的着作权保护。此外，还有些是作品的传播者，例如互联网平台服务者（ISP)，此时ISP是一个电子出版商，即作家在互联网上发表了一个作品，用户通过各个平台对短视频进行观看，同时，就是复制行为。而在因特网上，以点对面的形式进行信息的传递，因特网的平台就如同一个广播者。可见，网络服务提供者的权利义务可以参照现有著作权法律中关于领接权主体的规定来确定。浅谈广告类短视频著作权的获取，可发现其取得和传统著作权没有任何差异，均采取自动取得原则。5.3完善广告类短视频合理使用制度在相关广告类短视频案例判断其是否符合《合理利用标准》要求方面，可将美国四要素标准作为参照依据加以借鉴。具体实务中判断是否达到合理利用标准应重点关注广告类短视频高度虚拟性，高度互联网性，高度隐匿性等特征，而判断合理利用标准则应适度放低其要素标准，如判断“量”时放低需求，重点关注相关“质”方面的评判。评判“质”，应以两条标准为准绳：一是为作品创作;二是为作品创作者若利用别人作品，主观上是否有意或恶意。还可理解成短视频制作者所采用的内容有没有接触到原作品的本质与核心，短视频里有没有植入广告或者其他能获得经济利益内容的置入等。在网络环境错综复杂的今天，我们应结合多元化和综合的角度来评判广告类短视频中合理利用元素的各项标准。在探讨了广告类短视频的合理运用具体标准之后，以实务中案例差异化为分析视角，综合不同案例证据作出较为综合的评判。所以，在分析合理利用的界限时不能完全以“量”来评判，而要注重以“质”来评判，但也要摈弃以是否盈利为标准来确定短视频制作目的，从而使得合理性的确定更为科学。6结论网络时代各类智能化设备和娱乐产业发展迅速，5G的出现更突破了广告类短视频使用空间的局限。广告类短视频应运而生，它还给人们带来了新的购物模式——点开视频上的环节便可直接选购自己中意的商品，广告类短视频除了拥有超高的投资回报占比之外，它所拥有的巨大商业空间和多样化的互动形式还非常贴合当前用户娱乐和购物的双重诉求，因此吸引了众多资金投入其中。但广告类短视频虽然拉动了经济增长，却造成著作权法之下法律的模糊和张力。其问题包括：关于广告类短视频可著作权性，有关著作权归属，如何判定免责情形，平台有什么贵任以及对其广告内容怎样保护等几方面。所以，对广告类短视频的著作权保护问题展开深入的探讨和分析，对于在现实生活中进行法律上的审判，既有一定的理论指导意义，又有一定的实用价值。由于广告类短视频著作权受到侵犯的种类非常繁多，侵犯的途径也比较复杂，因此在实际工作中如何采取广告类短视频的保护就变得尤为重要。现有研究尚不足以对短视频著作权形成系统的保护，在此背景下，亟待构建一套针对广告类短视频著作权的高效、系统化的解决方法，而针对广告类短视频著作权的安全问题，对其行业健康发展具有重要意义。关于广告类短视频，基于其广告作为内容所具有的特殊性，在吸收国外成熟实践经验的基础上，通过厘清独创性标准，界定权利归属等方式，健全合理利用制度，以推动广告类短视频产业总体上积极乐观的发展氛围。伴随着短视频产业链延申而来，短视频产业价值得以积累，所以未来建立一个更良性的著作权环境将成为短视频产业升级的首要任务。参考文献[1]冯晓青,刘政操.