京东2025-家电家居AWE项目创意策划案

CNTENTSSTRATEGYANALYSISEXHIBITIONATMOSPHEREPACKAGINGEXHIBITIONOPERATIONSACTIVITYDISSEMINATIONACTIVITYGUARANTEE01-策略分析严谨契合的逻辑构想赋予品牌灵魂与内涵见微知著Y由表及里Y创造无限精彩FROMYTHELOGICALCONCEPTIONOFRIGOROUSFITENDOWSBRANDSOULANDCONNOTATIONTHEOUTSIDETOTHEINSIDE,CREATEINFINITESPLENDORFROMY情绪价值买单在收入放缓、理性消费的大环境里Y消费者并没有完全节衣缩食Y而是仍然愿意把钱花在让自己开心的地方。家Y是一个放松心情的地方Y也是一个安放灵单品已死,场景永生-自己搭、建的智慧家庭场景Y而非单独的产品2025年AWE的机会点●●2025年的AWEY将以AI技术为发展核心Y全方位沉浸式呈现未来智慧生活方式Y打通智慧家庭的底层逻辑。推动家电家居一体化融合Y加速家居●●为参展品牌提供了一个展示其创新成果的平台。通过展示智能家电产品、智慧家庭解决方案和智能生活方式Y品牌可以更好地传达其技术创新和用户体验提升的能力Y从而增强市场认可度。●●聚焦个性化、定制化的智慧家庭解决方案Y为消费者提供了极致、时尚、舒适、便捷的产品体验。不仅让消费者了解到最新的智能家居产品和技术Y还促进了智能家电的普及Y为消费者呈现智慧生活全景。主题:串门发现新世界智能懒宅梦中洗衣房展区布局天猫首次参展主题:串门发现新世界智能懒宅梦中洗衣房展区布局天猫首次参展,重点发力家电家装家居场景化消费针对当前消费者感知度较高的细分需求趋势Y现场布置12大趋势空间家有疗愈馆慢波舒眠黑科技精养纯净系养生流动的家大件隐身风雅生活松弛感氛围去风格化混搭展区互动以一场"ROOMtour99(串门旅行)的方式,展区互动集大牌新品、拍照打卡、有趣互动、神秘礼品于一体Y体验感拉满每个场景的单品都贴上天猫榜单发布百大趋势AWE天猫展区饮品接扫描二维码直达购买新品联合首发。参与活拍照打卡动可自取报纸指南展区布局天猫携手50大超级品牌,打造一座超大面积的线下体验展展区布局本次活动重新定义发布概念Y实验性创新呈现十大发布形式Y打造多元文化内容Y包括音乐、展览、演讲、实验、走秀、互动装置等展区互动多重感官沉浸式逛现场Y创造品牌与消费者充分交流沟通的渠道及机制活动48小时全周期免费对公众开放在现场可以领略到不同品牌特色Y第一时间体验双11新品尖货Y更有十大超级巨型雕塑及艺术装置Y包括首降国内的麦当劳网红秋千、迪士尼100种微笑主题展、乐高®积木艺术画廊、泡泡玛特玩心珍藏展等Y成为上海油罐江边新的风景打卡线展区互动B端赋能在B端用户赋能方面,天猫主要从品牌商家线上运营、供应链、终端门店、创新营销、品牌口碑赋能等全链路完善升级B端赋能推出助力商家增效的A产品"家作"。在家作中Y商家只需要提供白底图Y即可实现空间-货品-人物一体的生活化场景图Y既能生成真实家居背景Y又可以生成自适应模特Y大大降低棚拍成本。今年AWE的百大新品发布会现场Y天猫榜单联合行业KOL影视飓风Tim为上榜商品揭榜颁奖Y后续也将在家装节会场等场域Y为真正受到消费者信赖的家装家居商品荣誉背书。家电巨头海尔旗下品牌三翼鸟联合天猫启动新零售业解决方案Y为线下门店带来新的升级和转变。天猫上线了家电品牌与家装品牌的天猫都是对舒适生活的重新定义。启动仓网融合Y标品网络重点围绕收货时效及预约配送提供高品质的确定性服务体验Y比如冰箱、洗衣机、空调等家电次日达服务、核心100城晚到必赔。其中Y非标网络重点围绕送装一体的一次上门服务能力Y消费者展区布局展区布局以Γ家生活」为核心发力场景,还原了游牧青年、筑巢青年、全能生活家和家居策展人四大家生活趋势人群的生活图景展区互动线上线下联动,场景化种草家生活消费转化展区互动•邀请知名设计师和博主共同解读家生活最新趋势,发布《2024灵感生活家趋势大赏》•用户只要在小红书搜索“家生活种草节”活动页面,即可快速获取AWE现场门票,同时一站式了解展会地图及重点展区路线。•现场提供打卡手册、贴纸盖章、活动周边等活动玩法,进而吸引用户线下探展,并分享展会相关的UGC探展笔记,激发观众参与热情。B端赋能在B端用户赋能方面,小红书更多从方法论、流量扶持、投放服务方面进行升级完善B端赋能联合权威媒体《安邸联合权威媒体《安邸AD》共同发布了Γ2024灵感生活家趋势大赏」,以上举动均基于“人matters”这一理念,围绕“人-需求-场景-趋势”这一清晰主线,致力于让更多家生活品牌们在小红书充分认识用户、理解用户、对话用户,持续探索生意新增量。组合投放方式-找准核心品类人群、高潜人群和破圈人群,持续精准触达并提高人群渗透率•针对大家电、家具建材、家居日百等品类赛道,采用大品类风格种草策略。矩阵式选品,运用N个KFS种草投放,高效提升人群渗透,占领品类心智•针对全屋定制、家居卖场、集合购物中心和生活方式家居品牌等品类赛道,采用多品类场景种草策略。IP+KFS,IP内容承接场景种草+KFS将好内容持续放大种草+,品牌共建长线经营新价值通过与品牌用户一方数据共建通过与品牌用户一方数据共建,小红书能够深入分析各类用户群体,并找到打破市场格局的创新方法。借助用户数据反馈,品牌主可以更加精准地洞察消费者的当前需求,锁定目标受众,发现有潜力的消费群供应链优势,是京东家电助力消费者焕新消费,助力品牌商生意增长的重要引擎服务方面通过实现拆、送、装、收一体化服务升级Y焕新消费体验。产品的跨品类联动Y服务升级Y再加上京东的人群进行激活和拓展。零售业态京东通过释放线上平台潜力Y优化线下渠道结构Y推动线上线下渠道数字化整合Y为消费者带来数字化、场景化体验和一体化服务。促成京东MALL、京东超体、京东城旗和京东专卖店等多样化家电零售业态。库存周转和渠道履约京东集团2022年库存周转天数约30天Y而在2006年Y线下家电行业的库存周转天数是87天。渠道履约费用率Y京东在2018年对比在线下渠道主导的时代Y家电渠道15%以上的费用率Y京东将高费用率拉下近一半。数智化应用数智化工具的应用Y让C2M解决方案快速传递需求Y让消费者与品牌企业双向奔赴。每年在京东平台都有数以万计的C2M新品上线Y这离不开京东的优质资源Y每一款新品、爆品打造和持续发力背后都是京东的助力。以Γ家场景」为核心,打造独特的场以Γ家场景」为核心,打造独特的场景故事,给消费者引人入胜的旅程,通过展品和布局的精心安排,用叙事打动观众的心基于友商展会分析以及结合在AWE放大京东品牌优势,找准TOB/Toc的心智影响的关键点通过高科技手段,如虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、等,营造出一个全方位、多感官环境,让观众获得前所未有的参与感和沉浸感基于用户痛点的场景展示能够更好地满足消费者的情感需求,为年轻人创造一个既有情感温度又兼具高科技质感的理想生活空间以情感共鸣增强消费者对品牌的认同感家电市场抢夺的一个核心任务核心逻辑就是卖精品·卖套系·卖方案强化用户的情绪价值和利益最大化持续要让用户产生强化用户的情绪价值和利益最大化持续要让用户产生"惊喜感"强化场景与内容核心方向I2025京东家电AWE破局策略将Γ惊喜感」贯穿整个京东AWE活动主线打造京东家电差异化心智认知TOB:家电品牌DTC最值得信任的电商平台ToC:可以不断为生活制造惊喜的购物平台惊喜感的r互动体验」惊喜感的r互动体验」惊喜感的惠福利」惊喜感的家场景」惊喜感的r奢品好物」京东家电通过酷炫、科技感、高端化、场景化的展示策略京东家电通过酷炫、科技感、高端化、场景化的展示策略打造差异化的产品体验Y从而在AWE众多品牌中脱颖而出Y成为消费者、合作商心中的Γ惊喜」之选■■■■圆02-展区氛围包装严谨契合的逻辑构想赋予品牌灵魂与内涵见微知著Y由表及里Y创造无限精彩THELOGICALCONCEPTIONOFRIGOROUSFITENDOWSBRANDSOULAND展区故事线拥有AI功能的油烟机自动监测油烟Y控制油烟机抽速;热成像技术能够监测油温水温Y自动调节火候和烹饪时间Y还可以透过烤箱门观察记录食物的烤制过程;开启智能音响播放音乐Y通过瑜伽、运动度过半天悠闲的时光;可感应的台灯自动调节光线Y调到最适宜睡眠的暗度;区区EXHBTONATMOSPHEREPACKAGNG惊喜24H生活场景展区京东家电全渠道能力惊喜24H生活场景展区京东家电全渠道能力惊喜无忧采销直播间 采销直播惊喜无限新品发布会惊喜无忧采销直播间 采销直播惊喜无限新品发布会03-展区互动引流内容严谨契合的逻辑构想赋予品牌灵魂与内涵见微知著Y由表及里Y创造无限精彩THELOGICALCONCEPTIONOFRIGOROUSFITENDOWSBRANDSOULAND预热预热现场现场14:00-15:0014:00-15:00舞台互动15:30-16:30抽奖抽奖抽奖抽奖抽奖抽奖抽奖品牌1新品发布品牌2新品发布品牌5新品发布品牌8新品发布品牌3新品发布品牌6新品发布品牌9新品发布时间段3.203.223.22抽奖品牌3.203.223.22抽奖品牌4新品发布品牌7新品发布抽奖抽奖品牌10新品发布新品发布(每个品牌一场)EXHIBITONOPERATONS惊喜一:活动引流人偶巡游惊喜活动描述:设计并制作京东JOY品牌形象的卡通人偶这些人偶Y在展会期间在展区内进行巡游Y吸引参观者的目光Y与路人进行互动如合影、派发小礼品等为展会增添活力与趣味性活动目的:通过人偶的巡游Y有效引导人流Y增加展区的曝光率Y提升参观者的参与热情EXHIBITONOPERATONS惊喜二:惊喜打卡手册派发惊喜·打卡好物派发解锁惊喜好家活动目的通过打卡手册的派发与互动游戏的设置,鼓励参观者深入探索展区,提升展区的互动性和参与感。活动描述活动描述:•方式一(无条件):外场小蜜蜂巡游派单打卡手册,吸引嘉宾至京东AWE展区参与活动并驻足•方式二(有条件):参与者至展区领取打卡手册,扫码关注•扫码参与活动嘉宾每人有机会参与展区全天抽奖互动,并且在京东AWE展区每完成一项互动游戏,即可获得一枚京东惊喜币。•当收集满五个惊喜币时,即可兑换5-20元不等刮刮乐一张;且京东币可以单独使用,进行盲盒扭蛋机2币1投体验。EXHIBITONOPERATONS惊喜三:展区互动游戏体验(厨房场景展区)惊喜活动描述:•参与者需要使用筷子或特制的夹子在10s内限时夹取超大碗中的食物。可根据情况设定规则:如夹取特定食物等Y以增加挑战性和趣味性。•参与者凡是参与活动即可带走所有夹到的礼品Y挑战成功惊惊喜三展区互动游戏体(厨场景展区)EXHBTONOPERATONS惊喜·厨房(备选)惊喜超A,模拟厨房体验活动描述:通过通过VR互动装置Y让来宾体验未来厨房的便捷与乐趣Y同时提升京东家电小程序的知名度和用户粘性EXHBEXHBTNPERATIONS展区互动游戏体(客厅场景展区)惊喜三惊喜活动描述活动描述:•若参与者成功击倒正中间的保龄球瓶(或设定的特定目标)Y即可获得获得1枚京东币。•若拍照转发至朋友圈可额外获得一次游戏体验机会。EXHIBITloNOPERATONS惊喜三:展区互动游戏体验(庭院场景展区)惊喜惊喜活动描述:(电展区)惊喜三展区互动游戏体EXHBTNPERAONS(电展区)惊喜三展区互动游戏体惊喜活动描述:EXHIBITIONOPERATloNS惊喜三:展区互动游戏体验(卧室展区)惊喜活动描述:•结合了镜子功能和AI拍照技术的智能设备。它不仅能够像传统镜子一样让用户看到自己的形象Y还能够通过AI技术自动优化拍照效果Y让用户轻松拍摄出美丽动人的照片。活动描述活动描述:规则1:微博/抖音合影打卡抽奖嘉宾需首先参观京东AWE展区Y并在展区内指定位置进行合影。合影完成后Y嘉宾需将照片上传至微博或抖音平台Y并附带特定话题(如#京东AWE打卡挑战#)以及@京东官方账号(微博@京东或抖音@京东)即可活动抽奖机会。EXHIBITONOPERATONS惊喜四:暖场抽奖引流互动活动描述活动描述:规则2:展区活动赢取京东币兑换抽奖嘉宾在京东AWE展区内参与各类互动活动游戏体验Y通过成功完成活动任务Y嘉宾将获得一定数量的京东币作为奖励。嘉宾可使用累积的京东币在展区内的兑换点兑换扭蛋机抽奖机会。EXHIBITONOPERATONS展区内惊喜彩蛋·展区-运营打卡·展区-运营打卡惊喜彩蛋问题Y惊喜EXHIBITioNOPERATloNS球形屏创意互动全场嘉宾通过微信二维码链接进入游戏程序Y快速摇动手机Y程序将自动记录摇动频率前几名的参与者以向前跑步的形式呈现Y最后最快到达终点的前3名将获得精美奖品EXHIBITONOPERATONS采销直播间邀请品牌CEO参与互动Y分享京东平台赋能04-项目传播严谨契合的逻辑构想赋予品牌灵魂与内涵见微知著Y由表及里Y创造无限精彩THELOGICALCONCEPTIONOFRIGOROUSFITENDOWSBRANDSOULANDACTVITYDSSEMINATIONAWE预热在社交媒体上发布一系列倒计时海报引发消费者对活动的关注连续转发3天到朋友圈展区KOL话题海报引流邀请KOL在展区现场结合不同的家居场景、互话题:#新品上京东有AI有惊喜#*图片示意场地空境场地空境第一天第一天第二天第二天05-项目落地保障严谨契合的逻辑构想赋予品牌灵魂与内涵见微知著Y由表及里Y创造无限精彩THELOGICALCONCEPTIONOFRIGOROUSFITENDOWSBRANDSOULAND思