福州温泉旅游产业发展研究分析 旅游管理专业

福州温泉旅游产业发展研究摘要本文主要针对福州温泉旅游产业发展现状进行分析，指出其未来发展路径。本文主要分为六个部分。第一部分详细介绍了福州温泉旅游产业发展的背景和重要意义。第二部分介绍了国内外关于温泉旅游产业最新研究成果。第三部分阐述了福州温泉发展的历史和简介，并对现状进行了描述。第四部分介绍了广东、重庆、台湾、日本四个地方温泉发展经验。第五部分通过分析福州温泉优势、劣势和机遇，指出了福州温泉未来发展潜力。第六部分重点介绍了福州温泉未来发展方向和对策。关键词：福州；温泉；旅游目录一、前言 4（一）研究背景 4（二）研究目的意义 51、研究目的 52、研究意义 5二、国内外理论研究综述 6（一）国内温泉旅游产业发展相关研究综述 6（二）国外温泉旅游产业发展相关研究综述 9三、福州温泉发展简要回顾及现状分析 13（一）福州温泉发展简要回顾 13（二）福州温泉旅游发展现状 15四、福州温泉旅游发展优劣势分析 16（一）优势分析 161、资源优势 162、区位优势 173、人文优势 184、组合优势 18（二）劣势分析 191、温泉旅游资源的保护意识不强 192、温泉旅游产品开发特色不明显 193、温泉旅游品牌效应未凸现 204、温泉旅游的市场营销不活跃 20（三）机遇 201、海西发展战略机遇 202、政府高度重视 213、国内外温泉旅游的热潮 224、福州温泉旅游市场潜力巨大 22五、国内外温泉旅游发展成功案例分析及启示 22（一）广东温泉产业主打文化品牌 22（二）重庆温泉产业主打创新业务 23（三）台湾温泉产业主打法规建设 24（四）日本温泉产业主打特色服务 25六、福州温泉旅游发展的对策和建议 28（一）挖掘闽都文化底蕴，培育正确的温泉消费理念 281、强调温泉旅游景区特色开发 282、推进温泉旅游的品牌建设和管理 28（二）加强温泉旅游资源保护，实现可持续发展 291、温泉旅游的生态可持续 292、温泉旅游的经济可持续 293、可持续发展的保障措施 30（三）实现旅游资源整合，推动温泉集群化发展 301、发挥政府主导作用，编制全市统一的温泉旅游规划 302、整合区域旅游资源，提升产业整体竞争实力 311、提高温泉旅游队伍整体素质 322、充分发挥行业协会的自律作用 333、建立健全温泉旅游服务监督机制 33（五）加大旅游宣传力度，提高福州温泉知名度 331、采取走出去、请进来的办法宣传招徕客源 332、通过举办温泉旅游节庆活动带旺温泉旅游市场 333、拓展温泉旅游的宣传方式和渠道 33参考文献 34一、前言（一）研究背景2009年，国务院颁布了支持海峡两岸经济区发展的决议，在这一政策与之前的历史积累与沉淀下，福州正如雨后春笋之势，显现世人面前。迎合现代社会开放多样化的需求，旅游业以葱绿的姿态钻土而出，让人眼球一亮。据世界旅游组织的权威报道，仅仅在1950年至2000年，短短半个世纪的时间，世界旅游业每年以7%的幅度提升；客观预测在跨越进新世纪的20年间，每年将仍然会是6.7%的幅度提升。相较于同期世界经济年增长率3%的幅度而言，这是个让人十分欣喜的飞跃。旅游业的进步所带动的一系列的连锁反应也在各种方面得到映射，如:促进就业、调整经济模式、改善生活质量等等多面都发挥了关键作用。国际温泉疗养协会在2000年对旅游行业做了一个研究，研究表明，在不可预知的将来旅游业将会发生不可预知的变化。而温泉旅游将会是其中的变化的关键所在。受环境的推动我国也顺应旅游业的发展趋势，将自身优势与旅游规划相结合，把规划的第一步放在了温泉的发掘中，推动温泉旅游开发的新浪潮。作为全国三大地热开发区之一的福州，温泉是大自然馈赠福州的厚礼，贯穿古今，便有“金汤”的别称，将是福州旅游业未来的强势发展趋势和方向。机遇与挑战总是并存的，在温泉旅游之路的探索前行之时，也突显出很多问题，例如没有特色，文化内涵不明显，开发模式单一，资源浪费严重，整体思路不完善等等。一系列挑战的显现，取得了福建省和福州市相关政府部门的关注，改革和突破势在必行，旅游领域的顺应改革的步伐愈演愈烈。如此看来，如何根据福州地域性特点开发出具有当地气息、符合当地人文、透露当地独特魅力、贯通当地历史精髓的旅游体系自然是当地旅游业发展的重中之重。（二）研究目的意义1、研究目的多数学者和研究人员，扎根温泉的自身特点，将此作为据点，以此展开对温泉旅游业的相关研究。可是，这样的做法一般无法做到将温泉旅游业和其他相关产业进行联系，也没有与类似或相辅产业集群化的作用升华等等一同研究，此类的学习和研究也相对缺乏，使得福州市温泉旅游方向的集群化发展成为一个盲区。为强壮这一薄弱环节，让福州温泉旅游业能得以日益健硕，本边幅以旅游产业的集群化为对象，切入剖析温泉旅游业与其类似或相辅产业集群性。同时，结合福州旅游业的实际发展状况，通过对当地旅游业前进趋势的了解，挖掘出福州温泉旅游集群化所带有的矛盾与不足，制定出切实可行的解决方案。温泉旅游产业集群化发展是一个新兴的发展模式，本文从这一角度进行研究，具有一定的创新性。这样对解决温泉旅游存在的盲点和发掘机遇，甚至是开阔整个温泉旅游集群化的视角和思维都有很大的影响和帮助。2、研究意义对福州温泉旅游的集群化发展进行研究分析，在实践和理论的研究分析上是十分重大的意义。第一关键，在发展体系上，将由传统的单一依附资源发展体系突破成当今的依靠产业的集群优势，既延伸了产业链，又实现了跨越式发展，提高了温泉旅游业在福州整个经济增长中的作用，使福州在海西旅游区域乃至更广阔的旅游届战斗力升级。紧随其后，在创建福州旅游形象、提高旅游资源利用程度、促进整个链条的长足发展有不可或缺的影响。略次之，为决策者研究方向作出了引导。旅游产业集群必不可少的政府部门，这一研究提出了创新，为政府部门提出合理的旅游业集群化发展策略提供了很好的思路，同时也对其他省市旅游业的发展提供了借鉴。二、国内外理论研究综述几千年前，人类就已经开始利用地热温泉水洗澡和疗养了。温泉最早被用来洗澡是在源远流长的古老文明时代，而我国在早在大概是殷商时期就有关于温泉使用发记载。大约在2000年前，古罗马、土耳其、希腊等地出现温泉旅游区SPA，并在18、19世纪的时候流传到欧美地区受到众多的追捧。发展到如今，几乎已经覆盖了全球各地的大部分地区，尤其是在日本和东欧，温泉旅游已经成为一种最主要的旅游形式。（一）国内温泉旅游产业发展相关研究综述 我国的温泉资源非常丰富，利用温泉沐、浴、澡的相关文献也为温泉开发和研究提供条件。文人屈原，在《楚辞、九歌》中有这样一句描述：浴兰汤兮沐其华。东汉时期天文学家张衡在《温泉赋》中记载：“有疾病兮，温泉泊焉。”可见，沐浴于温泉中不仅能祛除患疾，也有休闲健体的功效，这也是自古以来大家就非常喜欢泡温泉的缘由。可惜的是，描述温泉形成、发展、功效抑或是介绍温泉旅游的书籍和文章却是稀缺少见。新中国成立以后，人们的生活有了保障，生活水平也相应得到提高，更加注重身心的休闲与享受，温泉开发也有了显著的进步。对温泉从单纯沐浴从开发、利用、药用价值等等的认识也逐渐加深，相关的学术性期刊论文和研究著作显现蓬勃生机，著名期刊《中国温泉资源旅游利用形成的变迁及起开发现状》和著作《中国温泉旅游》、《趣谈温泉与养生》等等就是很好的例子。随着改革开放，人们的生活水平有了更大的提升，全国上下出现蓬勃发展的新局面，温泉旅游作为新兴的经济振兴方式，收到各界的广泛关注和重视，温泉旅游的开发和学术研究又进入一个新阶段。早在1982年，中国科学院研究员郭来喜先生就对我国温泉资源分布、利用情况和未来的发展做出了一个举足轻重的阐述，就现在来说，郭来喜先生的阐述依然有着里程碑的作用。在整个华夏大地掀起一股热潮，旅游业市场一片大好，各地的高等院校纷纷将旅游专业纳入教学内容，各大旅游学校纷纷兴起。1988年，天津大学的刘振礼等人编写了中国旅游地理教科书，并在1999年进行再编。不过，关于温泉旅游的介绍只占据了极细微的版面，细节描述上很不全面，仅仅对温泉的分布和疗养区做了简单的介绍。90年代开始，科学研究成为我国提高综合国力的主要支撑，因地制宜给予政策上的扶持，如地热资源丰富的西南横断山脉地区和西藏地区更是受到重视，在这里，研究成果纷纷出版。改革开放，让中国走向世界，也向世界敞开了大门，温泉大国日本开始参与到中国的温泉研究中来。对于中国温泉在旅游业的发展状况，以及如何从疗养机能向保养、观光、享受等更多价值方面的转换，日本国立千叶大学山村顺次为首的研究室成员做出了较为系统的研究和讨论。虽然在山村于1990年编写的书籍——《世界温泉地》中只有单纯数据上的统计，当时记录了中国温泉有2600多处，温泉疗养池170个，温泉疗养院500个。但是1995年对中国的部分温泉地区进行考察之后，他的书中已经可以非常详细的阐述出辽宁鞍山汤岗子温泉疗养院通过开设温泉宾馆接待保养观光者，使患者得到康复，患者数量明显减少的现象，以及云南省会的民众早将当地的安宁温泉作为休闲度假的优选此类。（3）上个世纪后期，文化服务产业显现百花争鸣，百花齐放之繁荣姿态，旅游事业在跟随进步，使得我国的旅游资源的开发利用得到大大的提高。地方政府、旅游企业和学术界纷纷将眼光投向温泉旅游资源，围绕温泉展开的旅游度假区如雨后春笋般的涌现出来。最具代表性的是南方有“温泉大省”美誉的广东综合性温泉度假基地以及北方有“中国温泉之乡”的林甸县的温泉养生基地，一系列的成果促进了温泉旅游发进一步开发研究。华南师范大学的区域城镇规划研究中心编辑整合的《广东省从化市旅游发展总体规划》于1998年出版，这本书中有一章的内容是关于温泉旅游发展规划的研究。这本书成为我国第一本关于温泉旅游业总体发展趋势的汇报和分析的文献。我国大学教授王艳平多次和日本学者山村顺次一同研究关于温泉旅游开发特性和状态做出学术性分析，为我国温泉旅游业发展提供重要参考。在2000年，两人深入温泉地区，在辽宁省调研，研究得出了既存温泉疗养地，新兴温泉地及尚未很好开的温泉地三个关键性概念，与此同时还提及旅游发展要不采取任何人为方式的按照疗养、保养、观光、享受欢乐这一过程自然进行。2002年他们根据中国南方、北方、内陆温泉观光开发利用的实态特征和中国温泉开发利用的演化过程，对温泉观光开发资本的地域性特征做了全面的论述，同时对中国温泉观光开发利用的实际情况从时间和空间两方面的角度做了展示。这是对我国温泉资源开发特性和面临的迫切问题进行的突破性研究，将为我国温泉旅游的后继发展作了全面性的资料和参考。与此同时，也有学者开始对福州温泉旅游的开发问题进行关注。闽江学院的陈皎著作的《打造品牌:创造温泉旅游文化都市》一书中，就提到了福州温泉旅游的相关问题。其中囊括了当地温泉旅游发展境遇的优劣势，明确表明福州温泉旅游应如何发优避劣。综上所述，我国温泉旅游的开发和利用正在逐渐扩大，而且扩大速度也在不断提升，可以说是蒸蒸日上。目前来说，在这方面的研究成果主要集中在以下三方面：温泉资源的分布调查、温泉资源利用情况分析（温泉旅游地发展状况分析）和温泉旅游地开发的经验总结。这些研究成果只是对温泉旅游的浅层分析和讨论，还需要进一步深入的探讨。而且，从生态旅游和系统的角度来看，之前的研究成果结合福州温泉资源的当地特色不紧密，研究模式也不是整合开发模式，不是对福州温泉旅游开发模式的专门研究。再这样的背景情况下，本项研究的意义和价值就尤为突出和重要了，大背景给这项研究提供了独特的发展空间和机会。（二）国外温泉旅游产业发展相关研究综述温泉旅游的研究与地热温矿泉水研究密不可分，国外的一些研究更是将这两个结合在一起。在地热矿泉水的研究上，其医疗功效往往是首要探讨的话题。因温泉SPA的广泛流行，温泉资源自然而然受到各个领域的研究人员重视，突出探讨温泉历史性的问题。二十世纪后期，受科学技术的强势推动，生活发生巨大变化，旅游产业也相应得到了大力发展，同时也带动了温泉旅游的发展。越来越多的人到温泉地旅游，温泉旅游成为大家非常热爱的旅游项目之一。在这样的情况下，温泉旅游地的研究项目也被广泛关注起来，成为世界各地学者研究的主题，推出以实践论证的务实方法做了综合全面的分析。然而相对于其它学术界的文献而言，这方面的研究成果还是相对较少。（1）温泉旅游地的医疗研究在早期的温泉旅游地发展阶段，一个温泉旅游地最吸引过客的因素是它本身的医疗治病功能，这一功能越强大，名牌效应也越大，继而以口碑相传以直接影响温泉旅游地的发展。众多的温泉旅游地抓住商机，大力聘任医学界及旅游界的权威相合作共同研发温泉的治疗养生功效，已达到宣传及广告的目的。这样的行为就使得医学界人士对温泉的医疗功能做出了大量的研究和讨论，著作了大量的研究成果，并在一些著名的医学类期刊中发表，例如《皮肤医学临床》期刊，在1996年出刊的第14期中，介绍了各国温泉和SPA医学治疗的发展史、目前温泉的分布、类型、特点、所面临的问题等信息，这一信息由来自世界各地的十多位学者共同研究得出，其中实地研究了德国、法国、意大利、希腊、以色列、西班牙、波兰、保加利亚、韩国、葡萄牙等国的温泉特点。创造了很高的文献查询参考成就。受实际的时代背景的影响，医学专家侧重研究了温泉对医疗治病的用处，缺少了对温泉旅游开发价值的研究。（2）温泉旅游地发展研究从20世纪20年代开始，温泉旅游地打开发价值开始由医疗主导向休闲娱乐主导转变。在重大的二次战争灾难结束后，浓烈的工业化气息使得人民身心疲惫，在快速的生活节奏中也减慢了步伐，旅游也慢慢得到了一些人放松的好选择，旅游业的发展势头良好，对温泉旅游的研究也应运而生，温泉旅游的研究成为了热点。欧美地区的温泉旅游就有流长的发展历史，这两个地区的学者会以一些著名的SPA为例进行详细的案例剖析和对比研究，尤其是英国、美国、加拿大的学者。Deborahwightman和Geoffreywall以加拿大镭温泉度假区为例，做了详细的解释。镭温泉度假区的发展历史可以分为五个阶段，他们分别从背景、技术、感知和态度、战略和制度这四个方面对温泉地的发展变化进行论述，并且与美国和欧洲的SPA进行对比研究。DeborahWightman和GeoffreyWall的研究主要内容是把加拿大的温泉旅游地的发展与美国和欧洲的温泉旅游地的发展进行了比较性探讨，重点对温泉旅游发展地的影响性发展缘由有个切入性的探讨，取得可喜性的成绩。由于受到了历史性及空间性问题的限制，使得研究者难以详细剖析到不同时期和不同地区的温泉旅游地的开发规划及市场分析等的具体情况，没有对此作出全面的论述，缺乏了全面性的对影响温泉旅游地发展的综合论述。Johnw.Lund就美国与其他7个温泉旅游重地的问题分析了温泉医疗治病的论题，论述了自己的观点，美国温泉旅游地的发展和美国温矿泉水的开发利用均可分为三个阶段各三种类型。更有学者Lverseed一H，将北美温泉SPA的发展历史作为研究的课题，本人在结论中写，北美的温泉旅游市场促进了市场和税收发展，然而保健和SPA旅游的发展依旧只是雏形状态，虽然旅游业已经感受到他们巨大的市场机会，但也只是刚刚开始。这两篇文章分别从医疗治病和旅游保健两方面对温泉旅游进行了概述，对北美温泉旅游的做了全面性的论述。将温泉旅游地的案例分析、今后的阶段性发展趋向和温泉旅游的类型规划等作为重点分析的内容，为日后的温泉旅游开发布局研究和温泉旅游者行为研究提供文书性指导和技术层面的支持。（3）温泉地旅游开发规划研究直至1990年后，世界旅游业迎来了发展的春天，相关的学术上的研究也开始枝繁叶茂。不再止步于简单的表面的研究，而是将研究的重点转移到旅游开发规划和管理的研究上。就温泉旅游地而言，将因观光娱乐旅游的转移给传统SPA业带来强烈的冲击。而一些经济水平不发达的亚洲国家也面临原始发展模式更新的问题。面对这样的现实情况，温泉地旅游开发规划研究引起了学者们的注意。国际旅游科学家协会在召开第39届年会之际，将温泉再开发问题提上议程，展开了激烈谈论，与会者高度集中意见均认为，温泉应由传统的温泉疗养地（即SPA）向新型保健旅游地转型。参会者claudeKaspar在会议中补充了新型保健旅游地应满足的基本要求，其中有优美可供娱乐休闲的自然环境、现代化的疗养设备、高素养的医疗团对、舒适的居住公寓、合理的饮食以及便利的交通条件等等。如此看来，这一新型温泉旅游地构想依然没能甩开传统温泉医疗的步调，而是换了身装束的温泉疗养健康中心。面前提到的日本学者山村顺次先生，经过长期的研究沉淀，就日本温泉发展特点论述的时候指出，把日本温泉地划分为三种类型，分别是疗养型、中间型和观光型，而且随着现代化交通工具的日新月异，距离不再成为约束游客选择目的地的因素，也更多的人选择疗养性温泉。而且，日本观光型的温泉占总温泉的比例已经达到了83%，所以认为观光型温泉是当地温泉旅游热门首选。显现这一数据与学者山村顺次的研究结论存在矛盾，毋庸置疑的是观光旅游是旅游地发展的不可抵挡的一个方向。除此之外，另一个学者Inskeep也在自己的编纂的书籍《旅游规划》中指出，潜在的市场需求是衡量一个温泉地是否具有开发可行性的重要标准。在温泉旅游地市场的研究中，日本学者又是走在了最前面。山村顺次先生对不同类型的温泉旅游地的客源市场结构做了总结，疗养型的温泉旅游地客源主要是附近地区的老年回头客；观光型的温泉旅游包括住宿娱乐型和户外修养型两种，住宿娱乐型的客人主要来源于中老年阶层、公司职员、中等规模团体游客和小规模客人，而户外修养型的客源主要是家庭、学生、青少年、公司职员等。住宿娱乐型温泉旅游的客源市场范围主要是大城市的居民，而户外修养型温泉旅游的客源市场主要是温泉地周边的大城市居民。Johnw.Lund和Loverseed一H通过对北美温泉旅游市场的研究得出一个结论，北美的温泉疗养地与欧洲温泉疗养地是不同的，欧洲温泉疗养地以为病人治疗病痛为主，而北美的温泉疗养地则侧重于强身健体、舒松减压、消除疲劳和减肥的作用，而且温泉旅游的群体也不再像以前那样大部分是为了美容的女性旅游者，而是变成为了保养、健体、减压而来的大众旅游者。（4）温泉旅游地发展的影响研究关于温泉旅游地的发展影响的相关研究，国外是比较缺乏的。Deborahwightman和Geofrreywall曾对加拿大镭温泉度假区发展做出了一个研究，结果显示，温泉旅游地的发展受到了政府介入、交通工具成熟度的直接影响。而BaCnw则是把角度独特到将不同的经济体系下对SPA的影响做了对比研究。他认为，影响英国SPA兴衰的是英国的资本主义市场经济体制，而非一直被误导的是由海滨旅游地兴起影响了SPA的衰落。在英国资本主义市场经济模式中，极大的束缚了公共部门和私人部门利用资本对SPA产品的更新换代进行资本投资。恰恰相反，欧洲大陆的公共部门给予了SPA产品大力的资本支持，有效促进了更新换代，整体的吸引力也加大了，得到广泛的好评。也从宏观和微观上的影响性发展作了大量研究，其成果也是十分的可喜。概括来说，国外学者研究成果的特点表现在以下几方面：一是侧重探讨医疗价值，忽视探讨旅游价值；二是缺少突破和创新多停留在以往历史和经验的整理，对于温泉旅游地开发的系统性分析和专项研究较少；三是目前的专项研究多依附表层，没有深入地心透彻的分析，更稀缺对现有成果的升华。虽然国外的学者已经有案例对温泉旅游问题作出研究，在温泉旅游地发展的趋势、资源开放、旅游者行为、以及影响发展的因素等方面取得了较为突出的研究成果，但是在有些问题上还是有待进一步的探讨和深究，比如旅游地的规划、旅游市场的特征、旅游者的行为、决策者的行为、空间竞争、投资效益分析等问题。三、福州温泉发展简要回顾及现状分析（一）福州温泉发展简要回顾海峡西岸，东南之滨，山矗旗鼓，水连海江，城央地藏矿汤，其脉承千年有余，城在温泉中，温泉在城中，汩汩暖流贯城而过，滋养有福之洲。福州市是一个地热水资源非常丰富的城市，市中心有天然温泉，这是我国其他中心城市都没有的。福州的温泉资源丰厚，使用开放历史也较早，汉代就显雏形。新中国成立后，福州市的地热水的存在范围和状态受到省地质部门的重视，对此进行了详细的调查和勘探研究。在二十世纪七十年代时，开始对福州地形地质勘查。紧随其后，福建省第二水文工程地质队于1985年编写提交了《福建省福州市盆地水文地质勘探报告》。在这份报考中非常详细的记录了长达13年里的调查，使用了大量的数据，共施工地热水钻孔82个，深度16477米，下水钻孔145个，深度12489米，抽水试验7725个小时，水质分析样高达2770个。勘探时也探测出福州市A级地热水资源可开采量9800m3arc，常温地下水可开采量21.3万mvd，B级8.25万这一让人振奋的结果。经全国矿产储量委员会权威批准，于1986年，再一次加大开采力度，再度施工地热水开采孔39个，总钻探深度达到13846.43米。原有旧远的勘探井和探采结合井深度不够，已经废弃，留到现在的有84个。经过长期的实地勘探和资料文献数据相结合的分析研究，2010年9月，福建省地质工程勘察院提交了《福建省福州中心城区地下热水储量核实报告》；在不懈的努力中，又对仓山区淮安进行抽水试验、钻探物探等调查，继而提交《福建省福州仓山区淮安地下热水资源勘查评价报告》和《福建省福州晋安区桂湖地下热水资源勘查报告》。除开中心城区，在2006年2007年对闽侯县进行调查，分别提交了《福建省闽侯县光明地下田详查报告》和《福建省闽侯县南屿镇双龙地下热水储量核实报告》。地热探索的步调依然前进，永泰县大汤地热于2000年、葛岭地热于2007年分别提交地热勘查报告；同年，贵安地热提交了储量核实报告；早期两年连江县云地热也储量核实报告。福州的地热水资源开发是从汉代就开始了，到现在已经有1700多年的历史了。到北宋嘉佑年间，福州城内已经有了40多处官汤、民汤，古三座、汤院、八角井、福龙泉等就是保留到现在的古汤池。能源革命的推动下，地下热水被笼为新能源，地下热水资源自然也归入到了新能源的开发利用范围。这一重大变革后，福州温泉资源不再是局限于澡堂洗浴的范围，而是扩大到医疗保健、水产养殖、农副业生产、集体供热、温泉旅游和体育健身等多个方面。总体来说，福州温泉资源开发利用在中心城区更能体现出来，其模式有集中供热和分散供热。福州温泉开发利用有限公司只要承担了集中供热的职责，他们拥有开采井20口，温泉输水管网约60公里，通过供热输水管道集中供应温泉水，每年可达到供热量约160万立方米。而聚春园集团和部分企事业单位则自主经营的分散性供热，他们留有64口自开自采井，开采量约占全市地下热水总开采量的49%。到了2009年，越来越多的企业单位开始直接开发利用温水资源，其中新型的桑拿城、温泉会所、足浴城占主导，有54家；温泉酒店和宾馆以微小的差距位居第二，有52家；而传统的温泉澡堂和温泉游泳馆稍显劣势，均有10家；在温泉理疗中心和温泉度假村也分别有3家在利用。从二十世纪七十年代以来，福州市的温泉集聚地永泰县、连江县、闽清县就已经把温泉利用在了体育健身、集中供热、水产养殖、温泉旅游等方面。（二）福州温泉旅游发展现状《福州市十二五旅游业发展专项规划》将“温泉古都，有福之州”定为福州旅游的主题。福州市是全国仅有5个具有地热资源的城市之一，除市区外，闽清、福清、永泰、连江、闽候等5个县市温泉资源也极为丰富，如市区鼓楼、闽候南屿、闽清梅溪、连江贵安、永泰葛岭等，并已发展成一片温泉旅游网点，像青云山御温泉、贵安温泉旅游度假区、黄楮林温泉第一溪、大明谷温泉城、龙泉山庄等，除县区，市区也有源脉温泉等众多建设中的温泉，使中心城区和周边县丰富的温泉资源相互补充，为打造一流的温泉养生基地和全国温泉旅游产业集聚地提供了强有力的优势。目前，福州市区平均取水温度为72度，日可开采量为9800立方米，初步有了六大温泉资源的利用类型，“温泉浴、温泉水疗、宾馆用热、体育用热、农业用热、工业用热”。截止今日，福州已经建成了13个温泉旅游景区，正在建设或即将建设的温泉旅游项目有12个，传统的温泉澡堂和现代化的温泉洗浴中心有60多个，温泉宾馆有50多家。据统计，2013年福州温泉旅游市场保持良好的增长态势，9个温泉旅游景区年累计游客量增长了16.2%，总达146.81万人次。这些景区里有三个增速最为客观，龙泉山庄118.6%、源脉温泉47.8%、赤壁温泉19.7%，是温泉景区接待量的51.1%，占景区总接待量的1.6%。如今旅游业逐渐向休闲为主的度假旅游转变，温泉旅游市场需求不断扩大，温泉不仅仅只是休闲娱乐服务，还能够带动上下游产业链发展。发展温泉产业，大到配套的休闲住所，小到一条毛巾一件泳衣，其相关的产业链条涉及沐浴、酒店、餐饮等很多行业。在福州市规划中，将全力打造具有鲜明特色的旅游品牌产品，其一就是力争将福州建成中国温泉城。在第七届海峡旅游博览会期间，成功签约了21个重大旅游项目，获得投资总额高达260亿元，而福州以温泉为主题成功签约3个项目，获得总投资达100亿元。如永泰拟打造世界温泉小镇规划建6个温泉集聚区和10个亿元以上的重点温泉旅游项目，早2年至3年间，国内最大的温泉旅游产业带以永泰城区中心圈、东部、梧桐地块为圈形成，以闽清黄褚林温泉生态旅游区、永泰青云山温泉度假休闲中心和连江贵安温泉生态旅游区为三大建设重中之重，另外还正火热进行的温泉旅游项目仍有十余个。一期工程——闽清黄褚林温泉生态旅游区项目、连江贵安的温泉旅游项目，已竣工；二期工程建设有序筹建中。永泰青云山温泉度假休闲中心也顺利竣工，其四星级的青云山御温泉酒店计划于2006年6月试业。2005年，全国规模最大的市区温泉景观金汤温泉度假村也顺利在省会开业，其营业总面积有两万多平方米，单户外水疗项目就占地一万多平方米，日均用温泉约100t。四、福州温泉旅游发展优劣势分析（一）优势分析1、资源优势福州的温泉资源在全国的温泉资源中是独一无二的，是最有特色的，其他任何一个地方都比不上。首先是分布广，从市中心到郊县，温泉口随处可见。中心城区的地热资源面积可达9平方公里，开采了的有5平方公里。北边以思儿亭为界，南边到达王庄，南北长5公里，西边从五一、五四路开始，东边到六一路，东西长1公里，占了整个中心市区面积的三分之一。而郊县的泉眼大约有40多个，分布在永泰、闽侯、闽清、福清、连江、长乐、罗源等地。第二个特点是埋藏浅。福州的温泉资源大部分埋藏很浅，有的甚至还露出地表，开采起来非常方便。第三个特点就是储藏量大。福州市中心城区和郊县的温泉资源开采量高达54072m3/d，并且不受季节和气候的影响。特点四是温都高。福州温泉的水温平均值为72℃，最高可达922、区位优势福州市内的温泉资源十分丰富，自然分布得天独厚，以中心城区为轴心，粗条状汇集福州市内。交通网络稠密，链接各交通要道，自然交通便捷。从市区到各个温泉资源丰富的郊县也有非常发达的路网，例如最近的连江贵安温泉旅游度假村到市中心仅有28公里的距离，20分钟就能到达；而比较远的大明谷温泉村、黄楮林温泉景区等温泉旅游景区车程也就在1.5小时左右。《福州市干线公路网规划(2008—2020)》中指出，到2020年，福州市的高速路网将形成三纵两横两环的九联线结构，所有的县市都开通高速，长乐市、福清市、连江县这三个副中心城市的城区与福州市区之间的路程只需要30分钟，沿江沿海地区，主要城镇和各城区之间60分钟就能互达，各港区到福州市域边界只需要90分钟。这些高速路网的建立，一定会为各地的旅游景区提供更加方便快捷的交通运输条件。从内部交通条件来说，福州市位于我国东南沿海和台湾海峡的西岸，北边有长三角，南边又临珠三角。近几年来，福州市正在加快构建海陆空三位一体的立体化综合性的交通大枢纽，为加快发展建立对外的大通道、大交通网络，公路、铁路、航空、水运四通八达，交通便利；铁路方面，铁道部已经将福州规划为全国十大铁路客运中心城市之一，已经建成的告诉铁路可以直达广州和上海，福州到向塘的高速铁路已建成，可直通武汉、南昌。从温州始发的动车有16趟福厦线，27趟温福线，其中有一趟一直延伸到北京；高速公路以福州为中心，以沈海、福银线为干线，已经形成了覆盖福建全省的四小时通达网；航空方面，福州港已经开通80多条国内航线，福州也成为了实现航线覆盖全部省会城市的机场，这是除了北京、上海以外第九个实现航线覆盖全部省会的机场；水运方面，福州港已经成为国家沿海20个主枢纽港中的一员，福州到台北，乘坐海上客船只需要9小时，到台中，乘坐海峡号高速客滚轮仅仅需要2.5小时。3、人文优势福州地理位置优越，山清水秀，依山傍水，风景优美，除了具有丰富的温泉资源，江、山、海、园林、文化等资源也非常丰富，多达49个国家2A级风景区、文博院馆、森林公园、工农业旅游示范点、全国文保单位等景点，这在全国范围来说都是少有的。福州建城2200多年，历史悠久，文化旅游资源底蕴深厚，素有。海滨周鲁。的美称，三坊七巷文化、寿山石文化、昙石山文化、船政文化都彰显着福州城的古老和悠闲。4、组合优势现在环境的严重污染已经引起世界各国的重视，我国已经把发展绿色经济，低碳经济，实施节能减排纳入了基本国策。风能、太阳能、地热能等新能源的发展在可再生能源法的支持下得到很大的发展。福建作为全国唯一生态建设先行先试示范省份，森林覆盖率全国第一。而福州作为海西经济区的核心城市和全国最佳宜居城市，根据国务院《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》的实施和《海峡西岸经济区发展规划》的出台，成为了国家旅游局率先规划建设的重点旅游城市之一，也给予了福州市温泉旅游产业更大、更多、更灵活的支持。另外，受两岸经济文化交流融合的趋势影响，闽台经贸合作也日益密切，新近几年，发展迅猛。福建省近五年利用台资５８亿美元，对台的贸易总额更是达到了４８２亿美元。在海峡两岸经济合作自由贸易的协定影响下，闽台产业对接加快、贸易规模扩大、基层交流促进，福州这一巨大的潜力股才初露尖角。这些也为争取闽商回归、吸引民间投资福州温泉旅游产业的提供良好时机。（二）劣势分析1、温泉旅游资源的保护意识不强温暖资源是非常脆弱的资源，特别容易遭到破坏。地下作业乱挖乱掘、工业生活垃圾排放不合理、破坏地质结构等都是温泉资源的克星，严重的还会危害温泉资源的开发和利用。这些年，受福州房地产也发展的影响，温泉资源在很大程度上遭到破坏，资源的浪费、过度开采和滥用、管理不到位等问题纷纷出现。致使福州市区50米以上的温泉资源遭受破坏，更有些地区因盲目开采已经是极度损坏无利用价值了。各大旅游景区也只是为了追求更高的经济收入一味的强调如何更多的开发温泉资源，用来抢占更多的市场先机，而不顾温泉资源的开发是否合理。总体来说，福州温泉资源的开发存在比较严重的不合理、不科学开发的问题，这一定会影响到后期福州温泉旅游业的持续发展。2、温泉旅游产品开发特色不明显目前福州温泉旅游景区大部分都是以开展洗浴、疗养、休闲、观光、健身等项目为主，强调的是温泉生态建设，这样单一的主题不符合以温泉旅游资源为核心的旅游景区的发展模式，这样的景区应该是具有休闲、疗养、娱乐、度假、会议观光等多种功能的，开发主题也应该是多种多样的，包括。康乐、康体、康疗。等。福州温泉旅游景区单一的主题使产品开发特色不明显。3、温泉旅游品牌效应未凸现虽然福州温泉的天然优势是国内其他温泉无法企及的，但是温泉的知名度不高。我国享誉海内外的旅游品牌和温泉旅游地比比皆是，比如安徽的黄山温泉，陕西的华清池温泉，江西的庐山温泉，广东的从化温泉，江苏的汤山温泉和珠海的御温泉等再国内外都久负盛名。可是，福州是我国三大地区开发区之一，但其温泉旅游美名却不被中外人民所知。进一步论证了福州温泉旅游没有充分发挥自身优势，其品牌效应没有凸现出来。4、温泉旅游的市场营销不活跃福州温泉旅游很少做促销活动，通过网络营销做得很少，而旅游节庆性活动更是缺少，在市场营销方面的劣势不言而喻。现有的营销活动规模小、投入少、重视轻，在很大程度上约束了福州温泉在整个旅游业上前进的步伐。（三）机遇1、海西发展战略机遇随着国家政策上的支持和开发自由的经济大环境的影响，福建省经济呈现一片繁荣的势头，为推动旅游业的发展奠定了经济条件，成为旅游业发展的坚强后盾，随着文化多样化潮流，旅游业的发展朝自由开阔的空间开枝散叶。发展以旅游业为支柱的大三产业，这一要求已经被福建省的经济发展战略纳入发展要求的行列，在未来的新一轮的经济大发展中，旅游业将发挥它不可忽视的地位。一直以来，国家对福建的支持只增不减。福州作为第一批沿海开放城市之一，发展至今，其城市开放与包容程度也相应较高。更颁布实施了《海峡西岸经济区发展规划》、《平潭综合实验区总体发展规划》、《福建海峡蓝色经济试验区发展规划》等一系列优惠政策，国家各部委也出台了一系列含金量很高的支持政策。特别是2014年12月12日，国务院常务会议研究决定，在福建、广东、天津等特定区域再设三个自由贸易区，自此福建已成为四个自贸区之一，又地处海上丝绸之路经济带，条件机遇是不言而喻的。而福州市作为省会城市、作为闽台交流的窗口，都在对台上做文章，找定位。要以一个特色一个核心显优势为全面发展战略，发挥区域特色，坚持以两岸经贸合作为核心不动摇，显现福州独特的对台优势，全面发展投资、贸易、航空、金融、旅游、农业等等15项自贸区制度将落地福州，加上一些实力雄厚的旅游中介机构也会顺应潮流涌入福州，这些都将给福州温泉旅游产业发展提供了良好机遇。2、政府高度重视2003年11月30日，在北京人民大会堂召开了中国首届温泉旅游行业发展高峰论坛。2004年，福建省召开全省旅游产业发展大会，一众旅游产业领导小组成立，颁布了《关于加快旅游产业发展的若干意见》，为温泉旅游的未来蓝图做了一个良好的开端，找到了正确的发展方向。福州市旅游局在2005年的福建省旅游工作会议上第一次提出了，要把建设中国温泉之都作为城市规划的首要任务，要大力发展温泉旅游产品。就这样，福州的温泉旅游业得到了政府的高度重视。2014年11月15日，福州市政府主办了“清新福建”首届温泉旅游季暨第五届福州温泉国际旅游节。福州市常委、常务副市长陈大强在开幕上表示：“福州国际温泉旅游节这一平台，将进一步密切福建、福州与中外客商，尤其是海上丝绸之路沿线国家和城市的交流合作，更好地把福州、把温泉全面推向全国、推向世界”。3、国内外温泉旅游的热潮温泉旅游综合以新型的旅游方式汇集养生、休闲、度假等优势呈现，得到世界各地游客的青睐。改革开放的春风沐浴整个中华大地，人民的生活水平也不断提高，单纯的吃饱穿暖已没法满足人民的要求，旅游成了放松消遣的重要途径，温泉旅游也越来越多人选择。国内城市都利用可利用的资源，都把温泉旅游的建设和发展作为了本市旅游业的重点发展对象，花费大量的人力物力和财力去发展温泉旅游业，使得温泉旅游业的发展前景一片良好。在这样的背景下，在这样的中，福州温泉旅游业的发展也必定会得到很好的推动。4、福州温泉旅游市场潜力巨大随着人们消费水平的提高、各地旅游者经验的增多，人们对旅游产品的要求也越高。市场经济的自由环境下，多样化、多功能、综合性、相关性的产品更是弄潮儿。更大部分的人渴望和喜欢在一个旅游景点能够得到最多的旅游产品。福州温泉旅游的开发在满足了福州旅游业发展需求的同时也顺应了广大旅游者对旅游产品的要求，多样化的福州温泉旅游商品，实现了各种喜好的游客的愿望。不仅如此，福州还具有相当优越的地理位置，它邻近广东和香港、台湾、澳门等地，又是海峡西岸经济区中心城市，温泉旅游客源非常丰富。不得不说，福州温泉旅游市场真是潜力巨大。五、国内外温泉旅游发展成功案例分析及启示（一）广东温泉产业主打文化品牌广东省的温泉旅游管理经营者具有浓厚的市场意识和超强的创新能力。温泉开发商遵循温泉的本身特色，设计出了很多种不同风格的温泉，包括现代风格的、田园风情的、宫廷式服务的、江南水乡情调的、日式泉韵的等等，在温泉的沐浴形式上也是多彩多样，有超声波水力按摩温泉、石温泉、木温泉、酒温泉、花草温泉、瀑布温泉、咖啡温泉、音律喷射温泉、冲喷温泉等，他们想通过出奇制胜的特点来吸引更多的游客。激烈的市场竞争，已经使广东出现了几处小有名气的温泉品牌，他们分别是从化温泉、御温泉、中山温泉和帝都温泉。其中的从化温泉从20世纪30年代起就是广东旅游的一个金饭碗，具有悠久的发展历史。温泉景区内群山缭绕、层峦叠嶂、风清气爽、美景如画，亭台楼阁和曲廊错落有秩，将景区点缀的幽雅恬静，让人心旷神怡。景区里还种满了桃树、李树、杏树、荔枝、玉兰等，绿树成荫，花香四溢，四季如春。尤其是到了从化的荔枝节，游客们更是络绎不绝。御温泉，就是具有宫廷式服务特色的温泉，而且还是中国第一家拥有日式露天温泉，它最大的特点就是温泉文化颇为丰富，温泉魅力非常神奇，家庭化的亲情服务周到而细腻。2001年2月，御温泉获得了国家级诚信单位奖牌，6月，又被国家旅游局领导称为是。中国温泉市场的排头兵、领头雁。。中山温泉拥有两个国际标准的高尔夫球场，是中国大陆第一个高尔夫球会所所在地，这里的建筑具有相当明显的岭南园林和宫殿式的特色。党和国家领导人邓小平、江泽民、李鹏都曾在这里暂住，还接待了柬埔寨西哈努克亲王等外国国家元首和国内外数百万游客。邓小平创作的不走回头路的佳话就是于1984年1月28日清晨在这里留下的，当时他已经79岁。目前世界上最大的温泉瀑布群、温泉舞台和温泉浴池坐落在帝都温泉。温泉设计师将易学思维的中国传统文化融入到温泉的设计中，提倡在阴阳平衡的生态中休养生息、享受健康。2002年4月，世界养生组织将帝都温泉推荐为养生基地。除了这些，广东省的温泉旅游产业还有很多具有竞争力的品牌，例如广东的金山温泉、清新温泉等，也都具有很高的知名度。（二）重庆温泉产业主打创新业务重庆温泉开发的经验可以从以下四点来概括：一是在项目开发上进行创新。根据区域目标市场的主流需求，开发模式上利用。温泉+度假。的大开发模式，使温泉的商业模式形成突破性的发展，彻底打败毫无特色的一般性平台。不能为了做温泉而开发温泉，而是要走出温泉，站在休闲产业的角度去看。温泉还是产业的核心，但是还要与休闲产业、房地产业、疗养产业、娱乐产业、会议产业、旅游城镇、度假村、山水旅游等结构相结合，是多种产业围绕温泉展开，形成以温泉为中心，集聚其他相关产业的发展模式。就像顶峰国际规划设计公司的安宁温泉保护和开发项目一样。第二是在泡浴方面进行创新。随着温泉旅游业的发展，泡温泉的方式也越来越多种多样，越来越综合化和艺术化。很多将自然形成的温泉与人工形式的相结合，或者是与观赏游乐相结合，形成了温泉泡浴的几百种方式，其中包括将水休闲与水游乐和文化形态相结合的方式，禅宗温泉和道家温泉就是很好的例子；也包括将水休闲与自然环境相结合的，比如山体环境下的温泉，温泉地带环境下的温泉，溪沟里自然溪流与环境结合的温泉等；还包括将水休闲与医药、康疗、泥疗、盐疗，美容、水上娱乐、水上运动相结合的方式。这些都是温泉泡浴模式的多样化。温泉泡浴模式的发展，形成了温泉和旅游充分结合的休闲结构，使收益模式发生了变化。第三是在与人文资源结合的时候进行创新。将人文资源与温泉文化和温泉度假村的建设、经营进行有效的结合，建立属于自己的独特优势。由顶峰国际规划设计公司规划的思拉堡温泉小镇就是这样的。第四是与区域地貌地质结合的时候进行创新。将当地的自然资源优势充分利用起来，使自然景色对宣传和推动温泉的经营发挥重要的作用。顶峰国际规划设计公司的九汤温泉项目在这方面做的就很好。（三）台湾温泉产业主打法规建设台湾地区的温泉在开发初期的时候，没有一个事权统一的专门负责管理机构，缺乏整体规划，很多地方温泉开发太早，造成温泉资源没有得到合理的保护。面对这样的问题，根据实际情况，台湾行政院观光发展推动小组通过研究，拟定出，温泉开发管理方案，用来管理温泉资源的开发和利用。重点上是将台湾的温泉改分两大区域管理，一是示范温泉区，一是改善整建温泉区。示范温泉区，顾名思义，即是将温泉的优势区整合，将具有丰富泉量、质优泉水、便捷交通、广阔腹地、容易取得土地、自愿配合的优势地区整合而成。而改善整建温泉区是将存在不足的温泉整合，以统一改善，扬长避短，如金山、北投、乌来、泰安、清泉、谷关等。台湾地区结合自身温泉资源条件，同时又参考了多国温泉管理的法律法规后，在2003年6月颁布了《温泉法草案》，订出13项授权子法，目的是为了规范温泉产业的经营管理，使温泉开发合法化，给广大民众一个安全使用温泉的环境。这一法案包含的范畴覆盖了水权取得、证照申请、温泉取用规范管理、环境保护、温泉区土地建筑、安全、观光、文化农业等方面，包括由经济部研究拟定的温泉基准、温泉开发许可办法、温泉取用费率征收及使用办法、温泉露头限制开发范围之划定原则、温泉开发许可移转作业办法、温泉水权与矿物质业权辅导换证作业办法、温泉资料登记作业要点和温泉法施行细则等8种；交通部研究拟定的温泉取供事业经营办法、温泉使用事业标章认可使用办法、温泉区土地及建筑物使用管理办法，温泉区管理计划拟定及审议办法等4种;对原住民族居住地区行政院原住民族委员会还研究制订一系列的奖励办法。其中的13项温泉子法已经完成公告程序，目前还在完善中，仍没官方发布。（四）日本温泉产业主打特色服务日本的温泉具有不同的特点，尊重了各个区别，将温泉划分成保养型、疗养型、宴会娱乐型、健康增进型和大型温泉健康中心型等几大类别。保养型的温泉，泉水质地优越，与周边幽静、优雅环境相融为一体，与绿色、健康饮食相配合，更有修身养性的博物馆、美术馆陶冶情操。疗养型温泉，一般分布在山区，泉水对特定的疾病具有治疗的功效，主要特色在于发挥温泉的治病功能，而设施较为简单。宴会娱乐型温泉，开发地必须交通便利，还需要有庞大的温泉设施、高端典雅的星级饭店、齐全的休闲娱乐设备、不可或缺的大型开放适合多人团体的休闲区。健康增进型温泉，重要的一样就是增进健康，温泉设计要达到锻炼健身及去除疲劳振奋精神的作用。温泉健康中心，一般建在市中心及其周边地区，必须具备城市大型洗浴中心的多种功能，还要做到物美价廉和平民化。从以上典型发展案例中得到启示：1、温泉旅游要增强品牌效应。游客对福州温泉旅游业美誉的认识存在认识上的空白，提高品牌的宣传和广告力度和创新宣传手段迫在眉睫。(1)要唱响福州温泉的美誉，主动争取中国温泉城的主动权。(2)要制定全面发展战略，以发射性发展为纽带，以一个地区先发展带动周边地区的发展。(3)要充分利用一切有利因素，以毗邻长三角、珠三角的城市群的地理优势吸引人群性消费；制定定期性及不定期品牌宣传，与新媒体合作，真正将福州温泉带出去。(4)设立福州温泉旅游的形象，文化底蕴，以打造游客心中首选温泉度假为方向标。(5)要学会利用现代尖端技术产品，在四大媒体宣传让更多的人看到并记住福州温泉。利用报刊、电台、电视、网络以多渠道宣传。2、温泉旅游要树立统筹发展的理念。为了防止温泉乱开发造成环境破坏，必须以法规制衡。福州市政府于1993年5月制定了出台了《福州市地下热水(温泉)管理办法》及《福州市温泉供水工程技术标准》，杜绝浪费现象，让有限的温泉资源发挥最大供热效果。同时，规定市区中心一天温泉的开采量不得超过9800立方米，停止房地产项目温泉入户的审批，防止开采过量。但是福州市政府仅仅采取这些措施对温泉资源加以保护是远远不够的，由于《福州市地下热水(温泉)管理办法》已制定20多年了，相关条款已不能够适应当前温泉发展的需要，许多条款还有待于修改完善。针对这一不足，行政执法部门应完善自身职责，通过加大执法、行政管理的力度，严格管理和打击违规犯罪行为，为温泉旅游业提供安全、公平、公正的发展环境。3、温泉旅游要实行规范化管理。福州拥有众多温泉旅游景区景点，在旅游领域也缺乏行业管理。各个温泉旅游景区各自为营，行业间缺乏交流学习。目前监管温泉行业的技术监督和国土资源部门对温泉行业的监管也不完善，一些漏网之鱼仍然存在，一些热矿泉水类温泉没有通过鉴定照样能挂牌经营。存在侥幸心理经营的商家也不少，从而导致对于花大力气进行资源开发的天然温泉项目经营者来说，维权是一件十分困难的事情。因此，福州市要在福州市地热开发利用管理协会的基础上，进一步健全完善温泉行业组织，充分发挥其行业组织作用，制定了更加详细温泉行业标准，推行温泉规范化管理和运作，积极维护温泉行业权益。同时，福州市政府部门还要制定温泉旅游业开发的优惠政策，进一步加强完善基础设施建设，绿化、道路、水电等基础设施，积极鼓励开发温泉旅游业。4、温泉旅游要有自身的文化底蕴。一个国家的文化底蕴是国家赖以生存的精神支柱，温泉旅游地也不例外。温泉文化是一个温泉地发展强大的核心精髓和力量支撑，更是能长足发展的纽带。如今，福州地区多数还是以传统的澡堂和宾馆加温泉这模式存在，这种单一的传统发展模式已经无法游客日新月异的需求了，如福州市区三山座澡堂为了突显温泉文化价值，恢复了1800多年前的古浴池景观金汤八角。石板池、木屐、竹躺椅、木衣架、搓背、推拿捏敲，慢下来，再加一杯茉莉花茶，百年老字号澡堂韵味跃然眼前，多惬意的生活。所以，在福州温泉未来的规划蓝图里必不可少多古老文化的传承，对文学和艺术的尊重，继承文化的精髓，推陈出新。将福州温泉旅游的澡堂古老韵味与新时代福州人民的改革创新意识相交融，赋予温泉旅游新活力。六、福州温泉旅游发展的对策和建议（一）挖掘闽都文化底蕴，培育正确的温泉消费理念“何为中国温泉之都？就是能让外地游客形成一种意识，来福州就得泡温泉，否则等于没有来过!”。发展温泉旅游的特色，创建福州温泉旅游的品牌，通过品牌的力量来提升福州温泉旅游的吸引力，扩大影响，这是福州温泉旅游发展的目标。要想达到这一目标，我们必须从以下几方面进行努力：1、强调温泉旅游景区特色开发我国温泉旅游受到越来越多的人喜欢，行业内的竞争也愈演愈烈。在强势发展的浪潮中，只有发展具有特色的温泉旅游，突出特有形象品牌，才能屹立于温泉发展之林不被淘汰。国内发展势态良好的温泉度假区都很好地说明了这一理论，广东省恩平市温泉旅游就现身说法，它将把温泉旅游发展作为第一要务，大量开发富自身特色的温泉旅游景区。4A级旅游景区——金山温泉，中国动感第一泉——锦江温泉，世界养生基地——帝都温泉都是恩平市的珍宝，成功打响了温泉旅游的名声，树立了自己的温泉旅游形象品牌。借鉴恩平温泉旅游发展的成功经验，福州温泉旅游业也应挖掘和树立自身的温泉品牌特色，福州温泉景区在起步是要与闽都风俗文化、生态、民情相结合，融入福州当地特色，突出温泉主题的特色开发，打造一个温泉“一个主题、一个特色”。2、推进温泉旅游的品牌建设和管理温泉旅游的发展离不开特色主题的建设，同时也不能忽略温泉文化形象的树立和建设。第一点：将福州温泉景区质量、旅游功能、服务水平、品牌优势发挥出来；第二点，为福州温泉打造“温泉之都”美誉，突破原有的AAAA级旅游景区成就，树立福州温泉旅游文化形象；最后一点，将福州温泉旅游品牌管理完善，将品牌效应充分的发挥出来，以最终实现第一温泉的形象。组织专业的人员对福州温泉形象和品牌进行推广和管理，将福州温泉旅游打造成为无人不知、无人不晓的品牌，成为福州旅游的重要标志。（二）加强温泉旅游资源保护，实现可持续发展世界保护联盟对可持续发展做了解释，它是一种在不损害和破坏环境的前提下进行的开发过程。对于旅游开发来说，这种资源包括自然资源、人文资源和社会资源等一切可以吸引人们来旅游的资源，范围非常广泛，甚至还包括在旅游开发过程中需要的资金投入，这也可以叫做资金资源。所以相对的，旅游的可持续发展就应该还包括生态的可持续发展，人文和社会的可持续发展，以及经济的可持续发展。福州的温泉资源开发，必须遵循可持续发展的原则，在后期的温泉旅游开发中始终坚持这一思想，从而实现温泉旅游的保护性开发。1、温泉旅游的生态可持续实现温泉旅游生态可持续性，要将温泉旅游与生态资源可持续性有效的结合起来。这就要求在开发温泉旅游时尽可能减少对生态环境的损害，以致是零损害共同发展的理想状态。温泉区的选址于开发利用应该在保护生态环境环境完整性的情况下进行。另外，温泉属于有限资源，一旦破坏了供给平衡也是有可能会枯竭的，因此，人类对温泉旅游资源的开发必须合理有度，遵巡自然发展规律，不违背可持续发展原则的。只有这样才能使福州温泉旅游业繁荣发展。2、温泉旅游的经济可持续经济可持续主要是说温泉资源得到合理有效的管理的同时，温泉旅游的发展也能带来稳定的经济效益，以保证现时和未来人类的继续繁衍生息。温泉旅游的目的自然是离不开经济效益，是温泉旅游经营者和相关部门的经营方向，也从根本上保障上温泉旅游得后继性发展，主要能够在温泉资源得到合理的开发和有效利用的前提下取得经济效益，这就是经济可持续发展的最好表现。因此，在温泉旅游开发的过程中，时刻关注温泉旅游者的需求，并不断满足其需求，有针对性的开发温泉旅游项目，这样才能获得可观的经济效益，才能实现温泉旅游区的经济可持续。3、可持续发展的保障措施加强领导。成立实际性行动小组，专一性管理机构，处理突发性事件，提高工作效率和质量，宣传可持续发展的重要性，使可持续性发展理论时刻牢记。例如：福州市政府可以成立观光温泉旅游开发领导小组，或者是组织建立温泉旅游行业协会等。规范管理。制定有关温泉旅游行业管理规范和可持续性发展的文件，明确要求各温泉旅游区共同遵守、自我约束，对于严重违反的行为，视情节轻重给予处罚。政策扶持。政府部门在一定领域对温泉旅游实施扶持政策，比如资金、水电供应、税收、道路通讯、门票收费等方面。人才支持。招聘相关专业技术人才，加强专业培训和学习指导，制定人才培养规划，确保温泉旅游人才可持续发展。（三）实现旅游资源整合，推动温泉集群化发展就现在而言，影响区域旅游开发的重关键条件是旅游资源的整合。福州温泉旅游的开发一定要整合旅游产品，同时也要对人、物、财等方面进行一个强势整合。1、发挥政府主导作用，编制全市统一的温泉旅游规划政府机构是人民群众的重要依赖，发挥其主导作用是大势所趋，势必要将福州温泉旅游产业进行集群化发展提上日程，研制适合本地实情的发展战略，有规划、有条理的将温泉旅游发展起来！制定科学的战略部署应对福州温泉旅游产业的发展。第一，为了更加科学、合理的进行温泉旅游产业的集群化发展，使发展更具有可操作性，政府机构发挥指导作用，领导整体温泉旅游业步伐有序不紊的前行。以理论联系实际的原则，聘请相关领域专家班子共同参与，对现状存在的机遇和挑战做科学性的分析，给人民支招。对战略的制定要慎之又慎，明确重点和目标方向。第二，下属部门要针对本区的旅游发展的实情做总体规划或专项规划，并交由市政府和旅游主管部门严格把关，保证各市区统一有规划发展。第三，对于温泉旅游项目都方案开发政府部门要进行鼓励和引导，促使温泉开发的盲目性、低层次和同质化现象得以避免。2、整合区域旅游资源，提升产业整体竞争实力旅游资源的整合是区域旅游开发中的关键，也对提升产业整体竞争实力有重要影响。首先，就我国实情而言，政府部门是权威性的管理机构，主导地位还是要有政府部门担任。所以需要加快成立以福州市旅游局为主导温泉旅游协调管理机构的步伐，真正行使对旅游企业、旅游相关部门的监督权和协调管理权，使温泉旅游各种活动的整合和联合开展起来。其次，旅游企业对福州温泉旅游开发整合很重要，它们将各种整合的思想、规划安排都真正的做出来，是整合活动的执行者。在资源需求上，政府部门应给予温泉旅游企业人力、物力、财力、技术、管理等方面的支持和帮助，并对这些企业进行升级和优化。以珠海御温泉为例，它在中国温泉旅游业中占有重要席位，并获得瞩目的成就，究其原因，是其自身良好的经营管理水平。因此，有符合自身特色的经营管理模式的企业应积极的鼓励发展，采取不同形式对资源进行有效地整合，使企业集团在市场经济体制条件下，充分发挥其在各地区之间相互连接的桥梁作用，打破地域性的阻碍，朝多方位、跨地区、多层次的发展体系进发，推动产业结构合理化，产业间的合作互惠化，使地区间联系更加密切，使行业体系更加灵活，促使个区域温泉旅游业共同互惠发展，朝区域大整合的终极目标更迈进一步。3、打造精品旅游路线，实现温泉集群发展温泉与澡堂成为两个不可分割的整体，二者相得益彰，互为载体，产生了深厚的沐浴文化。它和其他文化一样，成为福州历史文化名城的一个重要组成部分，产生了以温泉为题材的诗歌、散文、艺术、史话、神话、摩崖石刻等，留下了历史踪迹。在温泉旅游路线方面，营造优势品牌很重要。进一步整合和优化各地的特色民俗等文化元素，融入温泉建设中，实现整体联动，进行强强联合。结合福州当下已经存在的旅游发展规划布局安排，把三坊七巷文化旅游区、昙石山文化旅游区、寿山石文化旅游区、海坛滨海旅游区和马尾船政文化主题公园等五大旅游品牌与福州的温泉旅游发展结合起来，围绕福州温泉旅游，重现建立精品线路，同时将温泉旅游与其他风景观光旅游相结合，将优势链连接，打造“一条龙”方便舒适游的理念，将福州旅游战略实施精品旅游战略。(四)健全服务监督机制，提升旅游服务品质健全服务监督机制，提高服务品质，是现在服务也的发展趋向，旅游服务也应提供整体素质，为福州塑造良好的旅游形象，促进福州的温泉旅游业持续。1、