某某省市路演活动策划案路演模板

某著名企业真不锈某省市路演活动目的通过传播健康生活的理念，以使用铁锅的好处为诉求点，引导消费者从无油烟锅的环境中走到中国人传统烹饪用铁锅炒菜的习惯，唤醒消费者对铁锅的记忆；传递产品的高科技、品质感、价值感；以家庭（三口之家）烹饪为背景，免费赠送为噱头，以旧换新为促销手段，通过一系列的家庭参与性游戏，锁定目标消费群体，促进使众群销售。计划框架第一阶段：前1周造势预热阶段,与媒体强力配合，制造城中热门话题第二阶段：3周终端某省市路演展开，进入强势阶段第三阶段：约4周某省市活动展开后一个月内通过媒体及终端进行延续IN

WAY活动主题

见证真不锈，中国10000家庭铁锅旧换新

提倡品质生活、关爱健康、见证真不锈。主题简单、明确，突出了产品功能上的主要特点，通过更换有科技含量，更加安全、卫生、健康的厨具，来体现对生活品质的追求，唤起目标群体的认同，从而达到深入灌输产品理念，有效加强品牌记忆的目的。活动时间区域时间活动地点天津9.8家乐福河北店10.1乐购塘沽店10.7华润友谊路店上海9.15高南路上南店9.22七宝乐购

南方家乐福福州9.22五四华都北京9.22美廉美花园路店9.29家乐福创益佳店

花朝阳店晚上17：00－22：00使消费者在纳凉的氛围中轻松参与某著名企业的活动*蓝色标注为暂定的某省市第一场，有揭幕仪式第一阶段活动前一周：1、通过一家当地主要的报纸媒体，通过前期的沟通在活动前一套红通栏新闻性广告，内容以某著名企业作为炊具行业的领头羊，不断开拓，引导铁锅不锈革命，最新推出的真不锈铁锅系列，应用独特“无涂层不锈”技术，一举突破铁锅的技术瓶颈，打破铁锅生锈宿命。为了让更多的消费者能体验到某著名企业真不锈铁锅的优越品质，特在某省市之际在全国范围开展大型派送活动，只要持有任何品牌的旧炒锅，同时积极参与某著名企业现场体验演示和互动游戏就有机会参加抽奖活动，本地限额为200名。同时要明确说明活动时间和可参加活动的某著名企业产品以旧换新的要求，为本次活动造势。2、活动前一天，在同一报纸新闻版面上发布第二条新闻性广告，《如何购买一口真正健康不生锈的铁锅》内容为活动在广大消费者中产生巨大的反响，咨询热线来电火爆，借此，厂家希望大家都重视起如何挑选一口好铁锅的知识来，并重申本次参加活动的各项要求和限制。3、在终端派发活动信息及产品介绍单页，扩大知晓率。4、设立活动咨询专线，设立专人接听咨询电话，某省市民对本次活动不理解的地方。第二阶段主要形式：邀请当地营养学家，权威人士到现场，在某省市的第一场进行活动开幕和剪彩，宣告生锈对人体健康的危害，媒体现场报道渲染气氛。1、凡持有任何品牌的旧炒锅和本人身份证到活动地点，就可以获得一张“真不锈标志卡”，就有机会参加现场每个整点的抽奖活动。现场产生200名幸运观众，凭旧炒锅可免费换取30CM“某著名企业真不锈无涂层铁锅”一口2、拿任何品牌旧炒锅即可折价40元换购某著名企业真不锈无涂层铁锅一口(活动当天及第二天起一个月内）3、凡购买某著名企业真不锈无涂层铁锅即可赠送冰碗套装一套4、现场开展“眼见为实”真不锈对比演示及消费者对真不锈无涂层铁锅刮擦体验演示5、现场开展专家免费咨询和讲解活动6、现场设有免费清洗保养区7、互动游戏及表演增加现场气氛场地布局设计目前以天津家乐福河北店做为范例

主舞台区－揭幕，表演，互动游戏，抽奖活动咨询区－咨询，领取抽奖卡，验锅兑奖区－领取奖品，签名留影免费清洗区模拟厨房体验区－产品体验，保养知识传授……以旧换新区－可与产品展示及现场购买区合并产品展示及现场购买区公证人员区储物及休息区主要表现揭幕剪彩仪式主要形式：体现某著名企业某省市“送礼”的概念。现场主舞台设置一个三面开大礼盒，主持人宣布主要人员上台揭幕后。由主要人员一同拉开礼盒的丝带。此时从大礼盒内走出一产品展，手持某著名企业真不锈铁锅与其它两名从舞台两边走上来一同为大家展示锅SHOW表演。现场冷烟火、灯光及音效配合，定能渲染开场效果。现场抽奖主要形式：参与抽奖活动的顾客在咨询区可以领取到一名企业真不锈铁锅形状的对奖卡。现场设置一幸运转盘，中心是一个真不锈铁锅造型，手柄为指针。逢半点及整点主持人先行转出第一名幸运顾客，他将第一个获得旧换新的机会以及小套装礼品，同时这位顾客还有幸决定另外19名的获奖机会（考虑时间因素，上台快速转出相应的尾号）。在兑奖处设有礼盒堆头装饰（与主舞台相呼应）。并且将设置一背景板“200个真不锈铁锅等你来认领”，上面印有200个铁锅。兑奖的同时幸运顾客可以在一个铁锅上留下名字，并照相留念。抽奖形式的趣味化及多样化定能给每位留下深刻的印象！互动游戏游戏一：夹运乒乓球一家三口一起上台，每个家庭中一人站在起点A手持真不锈铁锅，里面盛些水，放置若干乒乓球；另外一人站在终端B，手持一空置铁锅；第三人从A处用筷子夹起来乒乓球运动至B处放入锅内，在规定时间夹到的乒乓球最多即为优胜。游戏二：谁是真不锈3人一轮，在一长桌上放置某著名企业5款不同的锅，先仔细聆听主持人用木铲敲击各锅发出的不同声音，然后3人戴上眼罩，主持人将锅子的顺序打乱，再敲一遍，大家写下心目中“真不锈铁锅”的号码，猜对者有奖。游戏三：现场布置物品剪彩礼盒（闭合）剪彩礼盒（打开）号码牌抽奖大转盘现场布置物品现场布置物品中奖留名板区域指示牌StartTimeEndTimeLengthActionPersonDetailsProps起始时间终止时间时长环节人物事项说明道具9月7日21:00————进场搭建某著名企业工作人员公关公司————9月8日8:009:0060'前期准备工作某著名企业工作人员公关公司现场音响/液晶电视调试某著名企业展示用品展示

9:0012:00180'以旧换新活动开展促销人员液晶电视播放广告宣传片促销人员在广场四流密集处派发宣传单页宣传单页抽奖号码拍领取活动开展某著名企业工作人员顾客－活动参与者以身份证、炒锅进行登记，领取号码牌，等待幸运抽奖号码牌12:0013:0060'工作人员午餐所有人员促销人员分批用餐，确保场地内有人音乐配合13:0016:00180'以旧换新活动开展促销人员液晶电视播放广告宣传片促销人员继续派发宣传单页宣传单页抽奖号码拍领取活动开展某著名企业工作人员顾客－活动参与者——号码牌铁锅免费清洗保养某著名企业工作人员顾客————模拟厨房区体验某著名企业工作人员促销人员现场讲解、示范某著名企业新品“真不锈铁锅”的使用及保养知识等，并现场烹饪菜肴供顾客免费品尝鸡翅、爆米花等食材16:0016:4545'活动开始前各项准备工作工作人员晚餐——音响、灯光最后调试演员演出带最后试播——16:4517:0015'活动暖场主持人

揭幕领导

工作人员

演出人员主持人对接下去的活动进行现场预告各项道具准备到位揭幕礼盒及里面的模特就位音响师、礼花操控人员准备就绪——现场流程StartTimeEndTimeLengthActionPersonDetailsProps起始时间终止时间时长环节人物事项说明道具17:0017:2525‘活动正式开始

剪彩仪式主持人

领导

工作员

锅秀模特主持人宣布活动正式开始

某著名企业领导上台发言

特别的剪彩仪式

模特锅秀揭幕礼盒

冷烟火

礼花

揭幕音乐

17:2517:305’街舞表演街舞演员聚集人气

点燃热闹氛围——17:3017:4515’主持人进行活动/演出介绍主持人让顾客知道每半点就会进行一轮抽奖，每轮抽出30位幸运者，最后一轮20位，共200位。不锈铁锅200个17:4518:0015‘主持人提醒顾客快些领取号码牌,抽奖活动即将开始主持人工作人员抽奖活动道具就位抽奖大转盘18:0018:1010’幸运抽奖30位（1－30）主持人

顾客中奖顾客凭借号码牌，当场在兑奖区领取铁锅——18:1018:2010‘拉丁舞拉丁舞演员——音乐18:2018:3010'有奖问答主持人

顾客带动客户积极参与，答对获赠小礼品一份小礼品18:3018:4010’幸运抽奖30位（31－60）主持人

顾客中奖顾客凭借号码牌，当场在兑奖区领取铁锅

18:4018:5515‘互动游戏主持人

顾客游戏一小礼品18:5519:005’活动信息告之主持人————现场流程StartTimeEndTimeLengthActionPersonDetailsProps起始时间终止时间时长环节人物事项说明道具19:1019:2010‘杂技杂技演员表演主题：快乐的炊事员音乐19:2019:3010’有奖问答主持人

顾客带动客户积极参与，答对获赠小礼品一份小礼品19:3019:4010’幸运抽奖30位（91－120）主持人

顾客中奖顾客凭借号码牌，当场在兑奖区领取铁锅——19:4019:455‘街舞表演街舞演员————19:4520:0015‘互动游戏主持人

顾客游戏二小礼品20:0020:1010’幸运抽奖30位（121－150）主持人

顾客中奖顾客凭借号码牌，当场在兑奖区领取铁锅——20:1020:2515‘互动游戏主持人

顾客游戏三小礼品20:2520:305’活动信息告之主持人告之还有最后2次抽奖，请大家抓紧最后的机会领取号码牌——20:3020:4010‘幸运抽奖30位（151－180）主持人

顾客中奖顾客凭借号码牌，当场在兑奖区领取铁锅——20:4020:5010’杂技杂技演员表演主题：快乐的炊事员音乐20:5021:0010‘拉丁舞拉丁舞演员——音乐21:0021:1010‘幸运抽奖20位（181－200）主持人

顾客中奖顾客凭借号码牌，当场在兑奖区领取铁锅——21:1021:155’主持人宣布活动圆满结束

告知下次活动时间主持人——背景音乐现场流程CategoryItemDueDate

ActionedbyBYApril8月September9月

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活动前期准备就绪

某著名企业不锈铁锅某省市路演场地三维及平面效果图设计完成2007-8-27IN-WAYStin

所有视觉平面设计完成2007-8-28IN-WAYCathy

计划书完成2007-8-28IN-WAYYolanda

活动报价完成2007-8-28IN-WAYJoyes