传媒行业发展趋势分析

传媒行业在襄阳的发展前景与趋势

鱼梁洲招商局研究课题

【摘要】

传媒作为一个传递信息、服务大众的行业，它的发展与宏观经济环境息息相

关。我国传媒行业在摸索中前进，尽管尚未成熟，但随着信息时代的来临与传播

途径的多样化，它具备着不可小觑的潜力和前景。

【关键词】

传媒发展特点宏观经济前景

【引言】

随着经济的高速发展，全球化大背景下我们迎来了信息时代。无论是从最初

传统的报纸、杂志、广播、电视到今天的互联网、手机等，现代媒体信息传播的

载体日渐多元化。传媒作为一个传播新闻舆论、引导大众思想的行业，它的发展

离不开宏观经济的大环境，而可以预见的是新的传媒方式不断的出现将使日后信

息传播往更快、更广、更高的方向发展。我们小组将从行业的定义和分类、行业

的发展特点、影响行业发展的因素和行业的发展前景这四个方面对传媒行业进行

分析。

第一章、传媒行业的定义和分类

传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以

是私人机构，也可以是官方机构。传播渠道有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电

台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。分类其实有多种

说法。即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物

质工具；1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用

作为术语，现在已成为各种传播工具的总称。至亍媒体的内容，应该根据国家现

行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有

效性。此前，传统的四大媒体分别为：

1、报纸；

2、电视；

3、广播；

4、杂志;

此外，还应有户外媒体、网络媒体、新媒体，如手机短信等。

随着科学技术的发展，逐渐衍生除新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他

们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。从出现的先后

顺序来划分：

1、报纸刊物应为第一,媒体;

2、广播应为第二媒体；

3、电视应为第三媒体；

4、互联网则应被称为第四媒体；

5、移动网络应为第五媒体。

但是，就其重要性、适宜性、有效性而言，广播的今天就是电视的明天。电

视正逐步沦为“第二媒体”，而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒

体”。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”正日益被互

联网、户外媒体等新媒体以及变革后的平面媒体所瓜分，这已是不争的事实。同

时，平面媒体已经涵^了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、

空飘、LED看板、灯箱、户外电视噜等等广告宣传平台；电波媒体也已经涵慨了

广播、电视等广告宣传平台。

基于此，就其目前适宜性来讲，媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三

大类,即：

1、平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。

2、电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。

3、网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。

表1信息传媒产业分类

行业代行业代

行业类别行业类别

码码

一、新闻业8810五、电视产业

二、报纸产业电视8920

报纸出版8822有线广播电视传播服务6031

报纸批发6344无线广播电视传播服务6032

报纸零售6544卫星传输服务6040

三、期刊产业六、广播产业

期刊出版8823广播8910

四、出版行业七、电影产业

图书出版8821电影制作与发行8931

图书批发6343电影放映8932

图书零售6543八、新媒体产业

音像制品出版8824互联网信息服务6020

音像制作8940动漫

电子出版物出版8825游戏

其他出版8829短信

音像制品及电子出版物批发6345九、广告业

音像制品及电子出版物零售6545广告业7440

记录媒介的复制2330十、传媒服务业

书、报、刊印刷2311知识产权服务7450

其他装潢及其他印刷2319会展业7491

数据来源：清华大学媒介经营与管理研究中心根据国家统计局制表

随着信息技术的迅猛发展，市场竞争机制和国家产业政策的引导，我国传媒

业获得了前听未有的发展机遇，传媒产业化进程不断加快。特别是国际传媒业规

模化、集中化和全球化趋势的推动，传统的单一传媒的生存空间越来越受到挤压，

我国传媒业正面临重大的转型期，呈现集团化、规模化的发展趋势。

第二章、我国传媒行业的发展特点

2000年至今，我国目前正处于经济转型期，有效需求不足，买方市场开始形

成，市场竞争日趋激烈，这给作为传媒业主要收入来源的广告和信息服务的发展

带来了机遇。随着人民生活水平的提高，电视、音响、电脑等逐渐普及，对影视音

像等文化信息产品的需求日益增长，传媒产业获得了广阔的发展空间。依托媒体

发展广告代理、发行，影视节目制作，信息传播服务有着巨大的市场潜力和商业机

会。首先，从我国传媒文化产业现状来看，我国人口多，城市化水平低，但经济增长

速度快而且平稳，科学技术作为第一生产力，对经济发展的影响越来越大，我国的

传媒文化产业从1998年起，利税总额就超过烟草业成为国家第四支柱产业。垃着

改革的深入，经济的进一步发展，无论是城镇还是农村，一个巨大的大众传媒文

化产业市场正等待着我们去开发。其次，知识经济已见端倪，信息技术日新月异，

电视、计算机、互联网日益成为人们日常生活中必不可少的部分。这些传媒对人

们的日常生活方式的改变和知识结构的丰富产生越来越大的作用，空间上的远程

教育、时间上的终身教育在技术上已经实现。因此，大众传媒文化产业也就具有

不可限量的发展空间。

而改革开放30年来，伴随着新科技革命特别是信息化的发展，我国媒为同

经济一样，出现了前所未有的快速发展势头，呈现出一系列前所未有的新特点。

一是媒体的形式多样化。传统的媒体，主要是报纸、杂志、广播、电视四大

类。广播是新兴媒体，电视普及面很小，是更新的新兴媒体。上世纪90年代，

互联网进入中国，以不可阻挡之势迅速传播、广泛应用，使得广播、电视也成为

传统媒体。此外，还有电子杂志、户外电子广告牌，移动网络包括手机短信、手

机报。

二是媒体的覆盖广泛化。个媒体的覆盖面大大扩大，不仅体现在拥有新媒体

的人数在急剧增加，而且表现在传统媒体的品种在大幅度地增加。

三是媒体的功能全面化。媒体不仅要承担宣传报道的职能，而且应该承担舆

论监督的任务，这又是双重功能。

四是媒体传播的信息呈现出意识形态与非意识形态同时并存的情况。

五是媒体传播出现了非真实性信息与真实性喑息鱼目混珠的情况。这主要是

因为互联网具有虚拟性和扁平传递的特点所致，同时也与媒体的商业化运作有关

系。这个问题值得我们重视。

第三章、传媒行业的地位及重要性

传媒行业是国民经济先导性行业，传媒业不仅在提高国家整体的营销水平和

创意水平方面发挥着极其重要的作用，而且在促迄产业结构升级与优化以及国民

经济的快速健康发展中也起着发动机的作用。而信息产业更是在提升产业结构升

级和国民经济中占据重要地位，传媒业和信息产业的融合将进一步极大地促进产

业结构的升级优化、提升产业发展水平，促进国夭经济快速发展。

传媒业的产品主要是服务消费品，用来满足人们的信息资讯和生活消费等最

终需求。从本质上讲，传媒业和信息产业都属于最终产品主导型，传媒业和信息

产业作为新兴的服务行业，具有较高的收入需求弹性，随着经济社会的发展以及

居民收入的提高，传媒业和信息产业都将继续以高于国民经济增长率的速度发展。

从传媒业的发展趋势来看，新的信息传播技术是传媒业发展的强大推动力，

传媒业的快速发展和信息产业的发展密切相关，因此，在新的信息传播技术下，

信息传媒产业将在融合中一起发展。

第四章、宏观经济环境下传媒行业的分析与发展

中国传媒业正处于一个外进内变的转轨时期。政府在逐步开放传媒行业的同

时也在积极修订完善法度，自上而下的推动行业结构调整和产业化进程，处于起

步阶段的传媒行业的高利洞和高增长也正吸引着众多社会资金的进入；与此同时,

国际传媒巨头无不关注中国传媒市场，在现有政策允许的条件下通过各种途径和

方式打通自身在中国的传播渠道，以图为日后的市场竞争打下良好的基础。中国

传媒企业在剧烈变化6勺产业经营环境中如何审时度势，增强自身的竞争能力，值

得大家深思！

而从中外传媒企业财务指标比较，国际传媒行业绝大部分上市公司的毛利率

较国内同行低，而资产负债率远大于国内同行，可以看出，发达国家传媒行业是

在一个相当成熟的、竞争比较激烈的市场环境下，通过雄厚的资本和更高的财务

杠杆来争取获得超额利润；反观国内传媒行业依据政策赋予的天然垄断地位维持

高毛利，经营风格也比较保守。这也恰恰反映了刚刚起步进行市场化改革的国内

传媒行业的现状：我国传媒行业正处于一个初始“暴利”阶段，主要采取粗放型

的发展模式。

国家的宏观经济形势将直接影响广告业务收入，进而影响整个传媒行业的发

展。此外，国家政策将直接制约着我国传媒业的发展。与国外传媒业资本导向性

的特征不同，我国传媒业属于政策导向型，资本只能在行业政策允许的缝隙中积

极寻求资源整合的空间。在金融危机对我国实体泾济的影响日渐加深的情况下，

身处其中的传媒业也遇到了诸多困难，这更需要媒体进行创新渡过难关。在经济

危机的情况下，广告主常常会首先削减广告投入,把广告投放在主要媒体上面。

然而，在自由经济环境下的经济活动中，资本的流动依赖于信息的传播。信

息的强弱不仅是资本流动的导向器，也是需求朝向的导航器。因此，经济的衰退

对于新媒体似乎将是一个春天。因为一旦企业需要重新站在起跑线上就首先要通

过广告来宣传自己的产品。

下面分析一下国内2011年宏观的经济环境

表22011年宏观经济主要指标情况

2011同比2011同比

指标指标

年（%）年（%）

47153110

国内生产总值（亿元）9.2全社会固定资产投资（亿元）23.6

6422

4771固定资产投资（不含农户）3019

其中：第一产业4.523.8

2（亿元）33

22051303

第二产业10.6其中：东部2001

9219

20327078

第三产业8.9中部27.5

603

7184

工业增加值（亿元）13.9西部28.7

9

54543268

工业企业利润（亿元）25.4东北30.4

47

社会消费品零售总额（亿1839

17.1M2（万亿元）85.213.6

元）19

CPI(%)一5.4M1（万亿元）2979

城镇居民人均可支配收2181

14.1M0（万亿元）5.113.8

入（元）0

数据来源：国家统计局

国内经济趋势判断

2012年，国民经济将继续处于软着陆之中，随着全球经济下行风险加大，

出口增速继续放缓，房地产、基础设施等投资明显降温，社会消费品零售增长保

持相对稳定。预计2012年宏观经济同比增长开始趋缓。同时，随着世界经济下

行风险前紧后松、国内紧缩性政策滞后效应逐渐缓和，以及2011年基数因素的

影响，2012年经济运行将呈现“前低后高”的趋势。

表32012年中国经济发展形势预测

预测有利因素不利因素

一是“十二五”规划重大

项目后续建设支持投资增一是房地产、制造业投资回落。

固定资产长。

投资增幅二是保障房投资建设继续

二是基础设施建设投资减速。

将有所回加快。

落三是新开工项目计划投资三是适度收紧的货币政策使投资资金环

企稳回升有利于投资增境偏紧。

长。四是较高基数影响投资增速。

一是食品价珞张幅企稳回一是劳动力成本和资源价格的上张具有

落。长期性特点。

通货膨胀二是控物价的货币条件持

二是前物价上涨预期仍然偏高。

压力趋于续改善

减弱三是国家将适时推进资源性产品价格和

三是国际大宗初级产品价

税费改革，资源类产品价格将出现一定幅

格不会大幅上涨

度的提高。

一是中西部地区承接东部

沿海产业转移推动工业增一是我国外需不振抑制工业增长。

长

二是当前宏观经济正处于周期下行区间，

二是汽车生产有望逐步恢

重工业行业增速将呈现加速下滑的趋势。

复，并将带动其他相关产

而我国战咯性新兴产业尚未成为有力支

业提高产量。

工业生产撑工业增长的支柱性产业。

将继续减三是2011年固定资产投资

三是工业面临去库存化压力。伴随房地产

速新开工项目数下半年由降

与外贸出口的收缩，去库存化与去产能化

转升，有利于后期工业需

的双重压力将逐渐凸显

求水平提高。

四是依附于大型企业、处于供应链末端的

四是中小企业的发展环境小微型企业效益与资金环境恶化，企业生

将逐步改善。产受到制约。

五是节能减排将制约粗放型增长。

数据来源：世经未来

对信息传媒行业影响：随着房地产的调控的不断深入，国际形势不容乐

现，我国宏观经济减速是一个大概率事件，对信息传媒行业而言，影响程度不一。

首先经济增速趋缓的背景下有助于逆势扩张，有较强资金优势，低于风险能力和

调节能力的信息传媒企业能以更低的成本去整合产业链上下游。

细分行业来看，影视行业影响不大，影视行业与宏观经济的相关系数较低，

受影响较大。图书和有线网络也是如此，由于图书企业70%-80舟的利润来自于教

材教植业务，而中小学的教材教辅业务基本不受宏观经济影响。有线网络现在近

乎成为人民生活的一个必需消费品属性。

影响较大的是广告行业，由于宏观经济增速的减缓，工业利润增速也开始回

落，特别是房地产和汽车行业，而房地产和汽车行业对广告行业的贡献较大，因

此宏观经济增速趋缓会导致广告行业收入增速趋缓。

第五章2011年信息传媒行业发展情况分析

第一节新闻出版行业

一、规模：发展迅速

2011年我国新闻出版产业发挥文化产业主力军作用，实现了健康快速发展。

新建国家级新闻出版产业基地5个，截至2011年12月已累计建成各类国家级产

业基地（园区）27个，产业聚集效应充分发挥。全国58个省市级印刷园区总投

资210亿元、产值217亿元，9个国家级数字出版基地建设成效显著。初步统计，

2011年新闻出版行业总产出超过1.5万亿元。

2010年，我国新闻出版业总产出约为1.3万亿元，其中印刷复制（包括出版

物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷、专项印刷、打字复印、复制和印刷物

资供销）实现总产出8千多亿元，占新闻出版业总产出的60%以上。相比2011年

新闻出版产值的初步统计数字，我国新闻出版行业的发展是迅速的。

合理的产业布局，为我国新闻出版产业的长足发展起到了良好的推动作用。

使得各地区的新闻出版产业都有了不同程度的增长，像北京、天津、湖南、江苏

常州、海南等地区的新闻出版产业的发展势头都很迅猛。从而带动了我国的新闻

出版产业的稳定增长。2011年以来，国家政策给干传媒行业更多的青睐，财政、

税收等相关政策也陆续出台。鼓励新闻出版类企业兼并重组，鼓励有实力的出版

企业做大做强，大鱼吃小鱼，推动行业有序整合，利好出版行业里的龙头企业。

数字媒体呈现蓬勃发展的局面，以当当网、卓越网带代表的网上书城正挤占

传统渠道，在线阅读、手机阅读也渐成趋势，国家鼓励这类正在步入成熟期的传

媒企业积极向数字出版新媒体领域迈进，以新型产业的高成长性带动传统媒体的

发展。

二、手机阅读：快速发展

2011年第4季度中国手机阅读市场活跃用户数达3.09亿，环比增长7.46%,

同比增长33%02011年第4季度手机阅读用户数姓续稳定增长，预计未来仍将保

持较高增速，有以下三个原因：

一是移动阅读基础条件的不断完善。2011年第4季度各种智能终端继续普

及，运营商数据业务方面的改善以及用户使用习惯的不断养成，使得移动阅读基

础条件日渐成熟，从而继续拉动用户阅读。

二是.移动阅读领域无序竞争状态渐现爵整势头°例如感大文学收购百阂，

实力厂商开始与创新型厂商资源整合，未来将会出现更多合作，变阅读资源分散

到有序竞争的状态。

三是电商在电子书业务领域的发力将会进一步促进阅读市场的扩大。随着

2011年12月当当电子书业务的上线，以及京东也表示将要推出电子书业务，电

商的加入将会打开传统文学市场即大众出版的市场空间，传统文学市场空间巨大,

用户需求旺盛，因此可以预计未来阅读市场用户数将会继续增大。

图12009年.2011年Q4中国移动阅读市场活跃

用户数

资料来源：世经未来

第二节广播电视电影行业

一、电视剧：稳定增长、以质取胜

（一）电视剧数量稳定增长

2011年度全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计469

部14942集。题材比例为：现实题材剧目共计237部7114集，分别占总比例的

50.53%,47.61%;历史题材剧目共计219部7436集，分别占总比例的46.7%,

49.77%；重大题材共计13部392集,分别占总部、集数的2.77%,2.62%。

2011年全国获得《国产电视剧发行许可证》的电视剧为469部、14942集，

较2010年分别增长7.6%,1.8%,基本保持稳定，说明国内电视剧市场逐渐由追

求“量”的增长转变为“质”的竞争。2011年，国家广电总局“限娱令”、“限

广令”的颁布，即拓展了电视剧的市场空间，也推动电视台对电视剧质量提出更

高要求。而纵观2011年电视剧市场，翻拍成风，“剧二代”盛行，包括张纪中版

新《西游记》、《新还珠格格》、《新永不螟目》等翻拍电视剧流行荧屏，翻拍剧的

泛滥，除了因为投资方意图借“老剧”积累的口碑与品牌，降低投资风险，还由

于市场优质剧本缺乏所致。而翻拍的泛滥，也将透支观众的收视热情，不利于电

视剧市场整体健康发展。因此致力于打造精品电视剧的公司有望在未来竞争中获

得优势。

图22005年・2011年获得《国家电视剧发行许

可证》的电视剧数量

数据来源：国家广电总局

（二）电视剧价格两级分化

电视剧价格的增长主要还是竞争，第一是卫视之间的竞争，需要差异化。好

剧永远是稀缺资源，但每年真正的好剧不超过3-5部，而且300万-500万的价

格算是较高的。第二是网络视频的快速崛起，2010年-2011年互联网视频融资较

多，而且都开始建立自己的版权库，内容需求大。

电视剧价格影响情况

不利利好

电视台中插广告取消

2012年电视台预算有所提升。央

2012年开春形式又乐观，电视台广

视，北京，浙江，江苏，东方等各台的

告收入下滑

购剧预算都有20%以上的增长

网络视频采取跟随策略，不同步抢播

网络视频定位明确，寻找符合平台的

好剧需求依然存在

电视剧

数据来源：世经未来

这种变化将加剧电视剧价格的两级分化，但对制作公司的影响要区分对待：

一是电视剧购买会趋于优种选优，给予合理的价格，普通剧的价格会下降，网络

版权尤其如此。二是制作机构的考验在于，扩大后是否控制质量，否则投资风险

加剧毛利率面临下滑风险加大。三是对网络平台依赖度的高低受程度影响不同，

如华录百纳2011年网络平台贡献收入仅为6.67%.不会影响太大。

二、电影产业：进入新一轮景气期

2011年，据国家广电总局电影局公布的数据，全年生产故事影片558部、

动画影片24部、纪录影片26部、科教影片76部、特种影片5部，电影频道生

产供电视播出的数字电影102部，全年生产的各类电影总产量达到791部，再创

历史新高。从不同渠道进入城市主流院线市场的中外影片252部，全国电影总票

房达到131.15亿元，较2010年增长28.93%。其中，国产影片票房为70.31亿

元，占全年票房总额的53.61%,再次超过进口影片票房；进口片票房为60.84

亿元，占全年总票房的46.39%。

（一）电影市场快速增长

2011年我国城市电影票房总收入达到131.15亿元，再创历史新高，同比增

长28.93%;因2010年上映《阿凡达》、《让子弹飞》及《唐山大地震》等多部重

量大片，因此票房收入增速有所放缓°2011年中国票房收入达20亿美元，仅次

于美国、日本，列世界第三，美国影院经理协会预测2012年中国电影票房有望

超过30亿美元，超过日本，成为世界第二大电影市场。

票房快速增长的背后离不开观影人次的提升,2011年我国城市电影观影人

次约3.7亿人次，同比增长31.67%,增幅较2010年同期有所放缓，除去2010

年吸进大片的影响外，国内电影票价的居高不下，反而上涨也对观影人次产生了

不利影响。

2011年我国国产电影总票房收入7.03亿元，同比增长22.62%,占全部票房

收入的53.61%,同比下降2.69个百分比，主要由于年中华语大片《关云长》、《画

壁》等未能达到预期，而引进片则有17部收入过亿，比2010年增加了10部之

多共同导致。

（二）院线和影院高速扩张

2010年，全国电影票房超过亿元的院线达到19条，超过10亿元的有3条。

其中万达电影院线2010年票房超过14亿元，同比增长68.06%,并计划到2012

年开业120家影城，拥有银蕊1100块，占全国20舟以上的市场份额，成为排名

全球前列的电影院线。排名第二的中影星美院线2011年则创造票房13.77亿元，

同比增长13.49%,旗下影院达165家，银幕887块。

2011年影院建设继续保持快速增长2011年我国电影院达2800座，同比增

长40机银幕数更是达到9200多块，同比增长近50%,约合平均每天新增8.3

块银幕，位居世界第二。截止2011年底我国数字银幕达7853块，3D银幕2010

年则达2400块，均仅次于美国位居世界第二；目前IMAX银幕60多块，年内有

望接近百块。

此外随着国有也影机构（电影频道）、上游传媒制作公司（华谊兄弟）及外

资公司（IMAX公司）陆续投入终端影院建设，未来影院及银蕊数有望进一步快

速增加。

一影院数（家）一同比埔长（%）

数据来源：广电总局

图32006年・2011年影院数量情况

（三）超2亿票房影片14部国产片占五成

2011年，全国城市主流院线市场超1000万元影片111部，比2010年同期

的92部增加19部，增加20.65%,其中国产片67部，进口片44部。超亿元的

影片37部，比2010年同期的27部增加10部，增加1/3。其中国产影片20部，

比2010年同期的17部增加3部，增加17.65%;进口影片17部，比2010年同

期的10部增加7部，增加70%。超2亿元票房影片14部，比2010年同期的10

部增加4部,增加40K其中国产影片与进口影片各为7部.均创历史新高。全

年排前10名的影片票房合计47.52亿元，比2010年同期的44.86亿元增加2.66

亿元，增加5.93%。

表42011与2010年趣2亿票房影片排行榜

2011.1.1-2.312010.1.1-2.31

名

票房上映L-票房上映

次片名一一二一片名••••••••

收入日期收入日期

1变形金刚31082857.21阿凡达1378701.4

2功夫熊猫2617115.28唐山大地震673327.22

加勒比海盗4：惊涛

3476275.20让子弹飞4798112.16

怪浪

4金陵十三钗.4671412.15盗梦空间442079.1

5龙门飞甲4122012.15非诚勿扰II3345112.22

6建党伟业422906.15狄仁杰之通天帝国292289.29

哈利•波特7与死亡

7404418.4叶问2：宗师传奇234044.27

圣器/下

8失恋33天3560711.8爱丽丝梦游仙境226403.26

9速度与激情5257755.12敢死队218768.20

哈利•波特7与死

10蓝精灵254988.102058111.19

亡圣器/上

十大票房影片合A475168448570

11洛杉矶之战228213.18

12新少林寺216231.19

13窃听风云2214678.18

14白蛇传说210979.28

合占全年总票房占全年总票房

562176448570

计42.87%44.1%

资料来源：世经未夹

（四）岁末国片顽强奋起直追，全年票房再超进口影片

2011年，国产片在前三季度落后于进口片票房的巨大压力下，以顽强的韧

性奋起直追，促使全年总票房再次超过进口影片。在进入城市主流院线的十大票

房国产片中，票房合计28.64亿元比2010年同期的28.14亿元略有增长所占全

国总票房比例与2010年同比下降了近6个百分点。这说明中国电影单独依靠商

业大片支撑票房的局面已被改变，中小影片正在悄然崛起。在十大票房国产影片

中主要票房收入在第四季度的就占了5部合计票房16亿多元。于12月底进入市

场的《金陵十三钗》、《龙门飞甲》和在6月入市的《建党伟业》，分别以4.6亿

元和4.1亿元和4.2亿元票房，包揽国产影片票房前三甲。

表52011与2010年电影局公布城市院线十大票房国产影片

对比表

名票房收上映日票房收上映日

片名片名

次入期入期

1金陵十三钗4671412.15唐山大地震673327.22

2龙门飞甲412206.15让子弹飞4798112.16

3建党伟业4229012.15非诚勿扰II3345112.22

狄仁杰之通天帝

4失恋33天3560711.8292289.29

国

叶问2：宗师传

5新少林寺216238.18234044.27

奇

6窃听风云2214671.19赵氏孤儿1931012.4

7白蛇传说210979.28大兵小将162181.14

将爱情进行到

8196352.12大笑江湖1539312.3

底

9武林外传189651.26山楂树之恋146629.15

10画壁178059.29锦衣卫144702.3

合占全总票房占全总票房

286423281449

计21.84%27.67%

资料来源：世经未夹

（五）3DIMAX发展迅猛，十大影院排名变阵

随着电影产业的不断进步，全社会对投资电影的热情和信心继续高涨。2011

年，新建影院803家，比2010年同期的313室增加490家，增加1.5倍以上；

新增银幕3030块，平均每天增长8.3块银幕，比2010年同期的1533块和平均

每天增加4.2块，约增1倍。至年终统计，全国城市影院数量突破2800家、9200

多块银幕。在新建影院和新增影厅中，数字化技术得到普遍应用，至目前90%的

影院都已具备数字放映条件。其中，3D数字、IMAX巨幕和国内自主研发的巨幕

影院发展迅猛。

表62011与2010年票房收入前10名电影院名排行榜

2011年2010年

排票房

排名影院名称票房万元影院名称

名万元

1北京耀莱成龙国际影城76325上海和平影都7071

2首都华融电影院73104首都华融电影院7480

匚深圳嘉禾影城

3深圳嘉禾影城687137585

北京UME华星国

4北京UME华星国除影城674019824

际影城

天津万达影城有

5上海万达国际电影城五角场店6495105979

限公司

重庆UME国际影

6重庆UME国际影城（江北）639827734

城（江北）

匚广州飞扬影城正佳店

760906r福州金逸影城6193

武汉万达国际电

8北京万达国际电影城CBD店607186075

影城

9上海永华电影城60317上海永华电影城6079

北京星美国际影

10上海星美正大影城592495990

城

占全国总票房的

合计占全国总票房的5%6556270010

6.88%

资料来源：世经未来

福州金逸、武汉万达、北京星美国际等均因新建影院增多，竞争激烈等退出

全国十大影院排行榜。北京万达CBD店，通过加装IMAX巨幕进入全国十大票房

排行榜；而广州首家安装IMAX巨幕商业4艮墓的广州万达白云店，仅开业一年就

以5848万元进入广东前三甲。老品牌影院浙江奥斯卡大世界也因不断进行放映

设备技术更新和管理创新，年票房终于突破3000万元大关，平均单座近3万元。

在传影院基础上按五星级标改建的广州华影青宫影院，也通过大力促销特色国产

影片赢得声誉，以及举办适合年轻观众特点的各种促销活动，吸引大量的年轻观

众走进影院，年票房收入4991万元位列广东地区第5名。

（六）前五地区越10亿，广东近19亿夺冠

2011年十大票房地区，票房合计89.98亿元，比2010年同期的73.36亿元

增加16.62亿元，增加25.39%;所占全国年总票房比例的68.61%,比2010年同

期的72.12%下降了3.5%。其中，排前5名的地区年票房收入均超过10亿元，2010

年同期只有广东、北京两个地区超过10亿元。

表72011与2010年电影局公布城市院线十大票房地区对比

表

名地2011年2010年两年对比备注

次区万元占年总万元占年+万元+%

票房％总票

房％

1广18654414.2216243415.972411014.84拥有15条院线和4

东家IMAX商业影院

2北13495210.2911967611.771527612.76拥有14条院线和3

京家IMAX商业影院

3上1103398.41975129.591282713.15拥有12条院线和5

海家IMAX商业影院

4江1090078.31756357.443337230.61拥有16条院线和9

苏家IMAX商业影院

5浙1014137.73738027.262761137.41拥有13条院线和5

江家IMAX商业影院

6四671065.12622246.1248827.85拥有14条院线和

川成都万达锦华IMAX

商业影院

7湖586434.47446664.391397731.29拥有10多条院线