会展策划考试题及答案

会展策划考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.会展项目的市场调研第一步通常是（）A.确定调研目标B.收集资料C.设计调研方案D.撰写调研报告2.会展的核心功能是（）A.展示功能B.交易功能C.传播功能D.整合功能3.展会的定位不包括（）A.主题定位B.规模定位C.价格定位D.目标观众定位4.以下哪种宣传方式属于展会的线下宣传（）A.社交媒体推广B.电子邮件营销C.户外广告D.官网宣传5.会展策划的灵魂是（）A.创新性B.可行性C.效益性D.系统性6.展会招展工作的首要环节是（）A.制定招展方案B.建立招展渠道C.招展宣传推广D.客户关系管理7.展会现场服务不包括（）A.接待服务B.展品运输服务C.安全保卫服务D.广告宣传服务8.会展项目可行性研究的重点是（）A.市场分析B.技术分析C.财务分析D.风险分析9.衡量展会规模的重要指标是（）A.参展商数量B.观众数量C.展览面积D.以上都是10.会展品牌的核心价值是（）A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.独特性二、多项选择题（每题2分，共20分）1.会展策划的原则包括（）A.目的性原则B.创新性原则C.系统性原则D.效益性原则E.可行性原则2.展会的目标观众类型有（）A.专业观众B.普通观众C.采购商D.供应商E.行业专家3.会展宣传推广的渠道有（）A.电视广告B.报纸杂志C.网络平台D.行业协会E.口碑传播4.展会现场布置的内容包括（）A.展位搭建B.展品陈列C.灯光音效D.指示标识E.绿化装饰5.会展项目风险管理的步骤有（）A.风险识别B.风险评估C.风险应对D.风险监控E.风险转移6.招展函的内容一般包括（）A.展会基本信息B.招展价格C.展会优势D.参展流程E.服务内容7.会展服务的特点有（）A.无形性B.不可储存性C.差异性D.生产与消费的同步性E.易逝性8.展会评估的指标体系包括（）A.参展商满意度B.观众满意度C.展会经济效益D.展会社会效益E.展会品牌影响力9.会展品牌塑造的途径有（）A.保证展会质量B.加强宣传推广C.举办特色活动D.提升服务水平E.不断创新10.会展项目团队的构成成员有（）A.项目经理B.策划人员C.营销人员D.设计人员E.现场服务人员三、判断题（每题2分，共20分）1.会展策划只要满足客户需求就行，不需要考虑成本。（）2.展会主题一旦确定就不能更改。（）3.线上宣传对展会来说不重要，主要靠线下推广。（）4.参展商数量越多，展会规模就一定越大。（）5.会展服务质量只取决于现场服务人员。（）6.展会的广告宣传只能在展会开展前进行。（）7.会展项目可行性研究可有可无。（）8.品牌展会不需要进行市场调研。（）9.会展项目风险管理主要是在项目出现问题后进行处理。（）10.展会现场布置不需要考虑安全性。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述会展策划的主要流程。答案：先进行市场调研，明确目标和需求；接着进行展会定位，包括主题、规模等；然后制定策划方案，涵盖招展、宣传等内容；再进行方案实施与现场管理；最后对展会进行评估总结。2.展会招展有哪些常见的渠道？答案：通过行业协会推荐；利用专业展会宣传；借助网络平台推广；直接电话或上门拜访潜在参展商；老客户介绍新客户等。3.如何提升会展服务质量？答案：培训服务人员，提高其专业素养与服务意识；优化服务流程，做到高效便捷；提前了解客户需求并准备；及时处理客户反馈问题。4.简述会展品牌的重要性。答案：有助于吸引更多参展商和观众，提升展会知名度与美誉度；增强展会竞争力，获得更多资源支持；利于长期发展，形成稳定客户群体。五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论在数字化时代，会展策划如何创新？答案：可利用虚拟现实、增强现实技术提升参展体验；开展线上线下融合的展会模式；通过大数据分析精准定位目标客户，进行个性化推广；利用社交媒体互动，增加展会话题性。2.当展会现场出现突发情况，如展品损坏，应如何应对？答案：立即启动应急预案，安排人员对损坏展品拍照记录；与参展商沟通协商，协助其修复或更换展品；对现场情况进行评估，防止类似情况再次发生；向观众做好解释说明工作。3.分析如何提高展会的观众满意度？答案：优化展会布局，方便观众参观；提供多样化的配套服务，如餐饮、休息区等；增加互动环节，提升观众参与感；提前做好信息通知，让观众有更好的参观规划。4.谈谈会展策划中如何平衡经济效益和社会效益？答案：在追求经济效益时，注重展会主题与社会发展需求结合；合理定价，吸引更多参展商与观众；开展公益活动或行业交流，促进社会进步；通过品牌建设提升展会影响力，实现两者共赢。答案一、单项选择题1.A2.B3.C4.C5.A6.A7.D8.A9.D10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.AB