2025年微短剧行业观察与营销分析报告

2025年H1微短剧行业观察与营销指南勾正科技出品核心观点⚫

内容市场➢

市场大盘：2025年H1，抖音、快手上新非付费短剧315部，其中上新品牌短剧185部，数量占比59%；➢

创作题材：都市情感、甜宠是2025年H1品牌短剧投放部数TOP2题材，都市情感、成长励志是品牌短剧播放量TOP2题材；➢

创作集数：2025年品牌短剧进一步趋向于“5集”创作

，“1-5集”的品牌短剧部数占比从去年同期的40%提升至57%；⚫

营销市场➢

营销大盘：2025年H1在更中的品牌短剧237部、占比56%，其中206部、87%属于品牌独家合作，定制模式仍是品牌营销的主流方式；➢

入局情况：2025年H1新入局微短剧的品牌有77家、占比52%，新入局品牌中食品饮料、美妆、个护清洁行业品牌数量位列前三；➢

行业投放：2025年H1美妆行业的投放集中度下降，投放份额同比减少了21个百分点，食品饮料、汽车、金融、文旅行业投放占比上浮明显；➢

品牌合作：2025年H1淘宝、美团、天猫等电商品牌投放部数领跑，1月、2月春节和618前后品牌投放最密集，节点投放引流促转化；➢

达人合作：2025年H1品牌共合作147位达人，百万粉丝以上的头、腰部达人占比近88%，擅长都市爱情、成长励志类创作的达人更受品牌青睐；⚫

母婴行业投放➢

投放盘点：2024-2025年母婴行业共有19家品牌投放了56部微短剧，第三、四季度是短剧投放重要节点；➢

内容偏好：母婴行业投放的微短剧中，家庭情感、都市爱情剧数量占比高且播放表现佳，50%的品牌定制剧在5集以内，6-10集的集均播放量最高；➢

品牌布局：2024-2025年母婴品牌定制剧数量占比57%，爱他美、金领冠分别以12部、11部品牌短剧投放数量领跑母婴行业；➢

品牌投放：爱他美重点投放20集+的短剧，年轻女性触达率高，金领冠偏爱“5集内”的短剧投放，更吸引31-40岁人群观看。3勾正短剧洞察勾正短剧大数据平台，旨在量化短剧市场决策影响因素，为短剧决策提供科学的支撑依据。凭借庞大的短剧数据库和大数据技术加持，为广告主/代理商、媒体/媒介、制片方、内容制作方/达人、投流方等短剧行业相关的上下游机构提供全面的短剧营销决策支持服务。“短剧营销决策”服务包括投前指导、投前预测、投中监测以及投后评估等，通过准确的数据分析和科学的预测模型，帮助客户在竞争激烈的短剧市场中做出明智的决策，从而提升短剧投放的营销效果和投资回报。依托短剧大数据产品，勾正提供多样数据洞察内容短剧热榜资讯周报研究报告短剧洞察4名词释义•••微短剧：单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的内容；品牌短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等方式；品牌声量：品牌合作微短剧后的影响力变化。根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评论等互动量综合计算所得；数据说明••数据：微短剧数据于勾正科技，监测范围为抖音、快手上的非付费微短剧，其他数据源于公开资料搜集；统计周期：微短剧的上线周期为2024年1月1日-2025年6月30日，数据统计周期为2025年1月-6月。5目录Content2025年H1微短剧内容市场2025年H1品牌短剧份额小幅增长，“1-5集”是品牌短剧主流选择0102032025年H1微短剧营销市场新入局品牌数量占比52%，美妆行业投放集中度下滑21pp垂直行业营销指南：母婴篇爱他美、金领冠差异化投放，引领母婴短剧营销市场/01内容市场2025年H1品牌短剧份额小幅增长，“1-5集”是品牌短剧主流选择内容市场丨2025年H1共185部品牌短剧首发上线，市场份额进一步增加2025年1-6月微短剧播出情况微短剧上新量品牌短剧部数品牌短剧部数占比同比+2pp品牌独家合作97%315部185部59%2025年1-6月首播上线的2025年1-6月首播上线的2025年1-6月首播上线的微短剧总部数品牌短剧部数品牌短剧部数占比数据：勾正科技，微短剧上线统计周期为2025.01.01-2025.06.30；品牌短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；8内容题材丨品牌偏爱都市情感、甜宠短剧，都市情感、成长励志类市场播放量高都市情感、甜宠类，是品牌短剧部数TOP2题材都市情感、成长励志

，是品牌短剧播放量TOP2题材2025年1-6月上线品牌短剧题材类型分布（按部数）2025年1-6月品牌短剧创作部数、播放量占比TOP5题材类型全部微短剧部数占比19.5%播放量占比21.2%奇幻,5%都市情感甜

宠14.6%13.5%12.4%13.3%都市爱情,都市搞笑,10%5%都市情感,20%家庭情感,14%甜宠,15%家庭情感成长励志都市爱情11.4%其他,4%逆袭,古风,4%

3%17.3%魔幻,2%10.3%11.2%家庭搞笑,2%职场情感,2%成长励志,12%职场爱…数据：勾正科技，微短剧上线统计周期为2025.01.01-2025.06.30；品牌短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；9创作集数丨Q2品牌短剧集数上扬至8.9集，整体看“1-5集”成为品牌主流选择➢

相比Q1，2025年Q2品牌短剧平均集数上扬至8.9集，主要受美团、丸美、必胜客等品牌偏爱制作15集以上定制剧的影响，整体来看，2025年H1品牌定制短剧单部平均集数为6.9集。品牌定制短剧单部平均集数变化品牌短剧创作集数区间分布1-5集6-10集11-15集16-20集20集以上4%1%4%6%11%7%8.78.925%44%40%7.16.457%5.95.9+17pp24.Q124.Q224.Q324.Q425.Q125.Q224年1-6月25年1-6月数据：勾正数据，微短剧上线统计周期为2025.01.01-2025.06.30；品牌短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；10/02营销市场新入局品牌数量占比52%，美妆行业投放集中度下滑21pp营销市场丨77家品牌2025年首次投放短剧，品牌定制/自制短剧占比87%2025年1-6月品牌投放微短剧情况149家77家投放品牌数新入局品牌数量237部56%品牌短剧总部数(1-6月更新中的短剧，含24年上线）品牌短剧部数占比品牌独家合作短剧部数(1-6月更新中的短剧，含24年上线）206部87%品牌独家合作短剧部数占比数据：勾正科技，数据统计周期2025.01.01-2025.06.30

；品牌短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；12品牌入局丨首次入局品牌占比过半，首投品牌中食饮、美妆、个护位列前三➢

2025年1-6月共有149个品牌参与了微短剧营销，其中77个品牌、占比52%属于2025年首次参投的品牌，以味达美、好想来、橘朵、威王为代表，新入局品牌中食品饮料、美妆、个护清洁行业品牌数量位列前三。2025年1-6月微短剧合作品牌数量及入局情况2025年1-6月新入局微短剧品牌所属行业分布20%10%0%48%24年已投过微短剧的品牌数量占比149个品牌2552%年新入局品牌25年新入局微短剧的品牌数量占比数据：勾正数据，微短剧上线统计周期为2025.01.01-2025.06.30；“新入局”标准是仅限2024-2025年，2024年没有参投过、2025年首次合作微短剧的品牌；2行业投放丨美妆投放份额减半，食饮、汽车、文旅、金融业投放增量显著➢

2025年美妆行业投放市场份额同比减少了21个百分点，其次是游戏行业投放集中度下降明显。与此同时，食品饮料、汽车、文旅、金融行业投放占比上浮明显。2025年1-6月投放微短剧品牌所属行业分布及变化（按品牌数量）30%20%6%5%5%10%0%5%-10%-20%-30%-6%-21%2025年1-6月投放品牌数量占比同比去年同期增减率数据：勾正数据，微短剧上线统计周期为2025.01.01-2025.06.30；14品牌投放丨电商品牌领跑，1月、2月春节和618前后品牌密集投放引流促转化2025年1-6月微短剧投放部数TOP品牌序号品牌行业合作部数合作达人星级题材内容特色合作方式投放节点1淘宝电商35100万以上的达人都市情感、都市爱情、家庭情感定制1月春节档和3月女神节前后23美团天猫电商电商药品美妆母婴美妆教育金融业电商19850万以上的达人100万以上的达人100万以上的达人100万以上的达人50万以上的达人都市爱情、都市搞笑、都市情感都市情感等情感类定制为主，植入为辅定制为主，植入为辅植入为主，定制为辅定制集中在1月、4月和618前后重点集中在1月过年前后重点集中在1、2月集中在1月过年前后和618前重点集中在2、4月重点集中在1、2月1、2月分散植入49998都市爱情、家庭情感5丸美7甜宠、成长励志、情感类都市情感、成长励志、家庭情感甜宠、都市搞笑、家庭情感家庭情感、都市情感6金领冠谷雨7定制为主，植入为辅定制为主，植入为辅分集植入75头腰尾达人均有8有道5100-500万的腰部达人100万以上的达人100-700万的腰部达人9蚂蚁保得物5成长励志、家庭情感、家庭搞笑家庭情感分集植入集中在3月植入104分集植入重点集中在3月数据：勾正数据，微短剧上线统计周期为2025.01.01-2025.06.30；15达人合作丨头腰部达人占比88%，都市爱情、成长励志类达人更受品牌青睐➢

2025年1-6月品牌共合作147位达人，合作的微短剧创作者中，百万粉丝以上的头、腰部达人占比88%。高复投MCN主要集中在古麦嘉禾、OST传媒等头部机构，高频合作达人以都市爱情、成长励志题材创作为主。2025年1-6月品牌合作微短剧达人粉丝量级区间分布头腰部达人占比

88%2025年1-6月品牌合作TOP微短剧达人特色序号粉丝量（万）品牌短剧部数达人她的世界三根葱MCN合作品牌行业类型内容特色丸美、立白、999、

美妆、汽车、个

家庭情感、领克、朴朴超市头部0102295——71000万+500万-1000万100万-500万50万-100万50万以下18.4%22.4%47.6%护清洁等都市爱情成长励志广汽、五菱、奇瑞、

汽车、家电、1403梦鹿文化古麦嘉禾丁丁文化655美的、五粮醇等

酒类肩部蚂蚁保、金领冠、天

互联网、金融、

成长励志、猫、淘宝、科沃斯等03

原来是兄长大人

1125母婴等情感类淘宝、哈根达斯、肌

电商、食品、04秦苒913都市情感肤未来、雕牌美团美妆等电商腰部都市搞笑、甜宠05060708她的新生剧场彦儿74——5444美团、淘宝、一汽奔

电商、汽车、

都市爱情、甜腾、云闪付

金融

宠、家庭搞笑松下、OLAY、HBN、

家电、美妆、

都市爱情、美团C咖、谷雨、天猫、

美妆、电商、小天鹅

家电1022580OST传媒OST传媒荒野文化4.1%加菲菡z尾部电商逆袭、甜宠7.5%七颗猩猩1782都市搞笑数据：勾正数据，微短剧上线统计周期为2025.01.01-2025.06.30

；16短剧热榜丨丸美6部定制剧上榜，其中《夫妻的春节》播放量夺冠2025年H1品牌微短剧热度榜序号1短剧名称夫妻的春节达人她的世界三根葱题材总集数16161617101618186品牌25年播放量（亿）5.91家庭搞笑成长励志都市情感成长励志家庭情感成长励志都市情感成长励志甜宠丸美2我们的日子零跑汽车、九方智投等4个4.943亲爱的宿敌她见四季三根葱丸美4.104关关难过关关过河豚小姐9994.035河豚小姐她的世界胖子孙越玫瑰故事无糖奶茶她见四季肯德基谷雨2.976你好！同窗妈妈财神为我下凡来阳光灿烂时丸美2.877美团2.638HBN2.489入君心：甜心御厨步步高升下一任，是幸福周末疯狂奇旅寄宿酸甜味达美2.421011121314151617181920甜宠16366丸美2.33都市情感都市爱情逆袭肯德基2.26加菲菡z加菲菡z她的世界三根葱OLAY2.15陷入虚假游戏再婚爱人8HBN2.13家庭情感成长励志甜宠16121618182513丸美广汽汽车、容声丸美2.03常回村里看看吧汪汪的爱不说谎大理寺之花2.01方方方晓东杨馥羽1.99古风葵花药业1.89互换人生的我们少女的审判快手星芒林秋天魔幻美团1.88都市情感成长励志美团1.71家是永远的港湾三根葱五菱汽车、五粮醇等6个1.70数据：勾正科技，微短剧上线统计周期为2025.01.01-2025.06.30

；17品牌声量榜丨丸美7部短剧领跑声量榜，美团、淘宝电商大量投入跻身前三2025年H1微短剧投放品牌声量榜序号1234品牌丸美美团淘宝谷雨行业美妆电商电商美妆投放部数代表短剧再婚爱人追光者公关菜鸟河豚小姐品牌声量（万）218618216167193555305HBN美妆2阳光灿烂时3716789999药品电商食品饮料母婴8222关关难过关关过柴米人生我们终会拥有美好的未来婚姻补习班327323244228抖音商城趣多多飞鹤1011121314151617181920C咖伊利OLAY天猫麦吉丽和平精英思念食品味达美金领冠小天鹅拼多多美妆食品饮料美妆21182111是婚期不是花期废柴厨娘之逆天改命寄宿酸甜224223216185172158150147电商美妆游戏“栽”在你手上逆光绽放想去你的2025穿越后靠汤圆成太子妃入君心：甜心御厨步步高升百子闹春食品饮料食品饮料母婴721143127124家电电商重生之我在短剧里当主角《上学时经历的生死时刻》S3数据：勾正科技，数据统计周期为2025.01.01-2025.06.30

；18品牌声量：品牌合作微短剧后在社交媒体平台的影响力变化。品牌声量根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评论等互动量综合加权计算所得；品牌投放榜丨分行业品牌投放热力榜——美妆、食品饮料、母婴美妆食品饮料母婴2025年H1美妆行业品牌投放微短剧热力表现2025年H1食品饮料行业品牌投放微短剧热力表现2025年H1母婴行业品牌投放微短剧热力表现合作部品牌声量合作部数品牌声量合作部品牌声量排名品牌代表微短剧排名品牌代表微短剧排名01020304050607品牌金领冠美素佳儿飞鹤代表微短剧向阳而生数(万）(万）数(万）我们终会拥有美好的未来01020304050607080910丸美谷雨8再婚爱人河豚小姐21865307801020304050607080910趣多多德芙222211111124410763714374228211052533222222心语星缘新欢乐辞典322111不完美养育美肤宝韩束女子气概江中猴菇胡姬花伊利八破相思镜阳光灿烂时70温暖的日子4我的婚姻实习生追上校花的那一天白月光归来成顶流温暖的日子HBN37122417210691废柴厨娘之逆天改命22315014710299爱他美a2重生之我是王妈新年篇穿越后靠汤圆成太子妃入君心：甜心御厨步步高升C咖思念食品味达美肯德基三只松鼠麦德龙麦吉丽掌中花园御泥坊烙色逆光绽放女人本色周末疯狂奇旅巴布豆佳贝艾特《上学时经历的生死幸福三重奏共享心跳契约时刻》S3幸福三重奏270”麦“进小说当后妈53数据：勾正科技，微短剧上线统计周期为2025.01.01-2025.06.30

；19/03垂直行业营销指南：母婴篇爱他美、金领冠差异化投放，引领母婴短剧营销市场大盘丨19个母婴品牌共投放56部短剧，第三、四季度是短剧投放重要节点•

近两年母婴行业投放短剧部数最多的品牌是爱他美、金领冠；•

营销以定制合作为主，品牌定制剧占比近6成。•

母婴品牌短剧投放重点集中在Q3、Q4两个季度。2024-2025年母婴行业微短剧投放趋势变化25年新增1家品牌19家2.4倍投放部数是24年H1的2.6倍投放部数是25年H1的172024-2025年母婴行业2025年新入局的投放总品牌数母婴品牌141197925年12部6656部57%微短剧44332024-2025年母婴行业2024-2025年母婴品牌独家合作32部微短剧，定制剧数量占比投放微短剧总部数24.Q124.Q224.Q324.Q425.Q125.Q2投放品牌数投放部数21数据：勾正科技，数据统计周期为2024.01.01-2025.06.30

；

“新入局”标准仅限2024-2025年，指2024年没有参投过、2025年首次合作微短剧的品牌；内容丨家庭情感剧占有率高、都市爱情剧最“叫座”，10集以内短剧更受市场欢迎•

家庭情感、都市情感、都市爱情是母婴品牌投放部数、播放效果最好的TOP3题材，尤其是家庭情感剧占有率最高、都市爱情剧最“叫座”。•

50%的母婴定制微短剧集中在5集以内；•

6-10集的定制微短剧集均播放量最高，集均播放超1500万，其次是1-5集，集均播放在1200万左右。母婴品牌投放微短剧的题材类型表现母婴品牌定制微短剧创作集数对比部数占比播放量占比60%50%40%30%20%10%0%1800150012009006003000家庭情感都市情感都市爱情成长励志家庭搞笑37%50%59%9%7%5%5%4%4%4%2%9%31%3%2%21%15%逆袭8%12%都市搞笑2%3%3%甜玄宠幻0%1-5集6-10集11-15集16-20集21-25集2%

校园恋爱6%部数占比集均播放量（万）22数据：勾正科技，数据统计周期为2024.01.01-2025.06.30

；品牌丨爱他美、金领冠重投短剧，引领母婴短剧营销市场•

爱他美、金领冠投放10部以上短剧，领跑母婴行业；•

营销玩法上，从分集植入到达人定制，品牌定制剧成为主流。•

爱他美有5部定制短剧播放量破亿，2025年金领冠的定制剧《宝爸改造计划》播放量破亿。2024-2025年母婴短剧播放量>1亿的短剧明细2024-2025年母婴行业投放微短剧部数TOP品牌累计播放量（亿次）序号短剧名称达人上线时间合作品牌序号01品牌爱他美金领冠美素佳儿飞鹤子品类奶粉奶粉奶粉奶粉奶粉投放部数代表短剧再一次璀璨人生宝爸改造计划婚姻的迷宫婚姻补习班婚姻36计营销玩法01020304从天“儿”降再一次璀璨人生白月光归来成顶流姜十七2024-04-23贝德美爱他美a24.561.831.531.49从分集植入到达人定制艾青的女人剧场

2024-07-18会变身的九九

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2024-11-09爱他美报告总裁，夫人和少05姜十七2024-09-05戴可思1.40爷都成大佬了！0306070809我和奶奶艾青的女人剧场

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2024-08-22爱他美爱他美金领冠爱他美1.301.151.141.12从分集植入到达人定制046惹不起的叶新柔宝爸改造计划新婚碟中谍玫瑰故事2025-05-202024-12-0105美赞臣3分集植入初九Mint23数据：勾正科技，数据统计周期为2024.01.01-2025.06.30；爱他美偏爱20+集、金领冠青睐5集小短剧，集均曝光量均在500万次以上定制短剧集数重点集中在5集以内，合作100万-500万的腰部达人占比50%。定制短剧集数集中在21-25集区间，多与100万-1000万的腰部达人合作。爱他美定制短剧合作达人粉丝数区间分布金领冠定制短剧创作集数区间分布爱他美定制短剧合作达人粉丝数区间分布爱他美定制短剧创作集数区间分布22%22%25%50%50%83%17%56%50%25%11-15集21-25集500万-1000万100万-500万1-5集6-10集11-15集1000万+

100万-500万

50万-100万品牌定制剧总曝光量7.31

亿次定制剧投放部数单部平均曝光量定制剧投放总集数单剧平均集数单集平均曝光量550

万次爱他美金领冠6

部9

部1.22

亿次3717

万次133

集63

集22

集7集3.35

亿次531

万次24数据：勾正科技，数据统计周期为2024.01.01-2025.06.30；爱他美短剧更吸引年轻化女性观看，金领冠短剧更多触达31-40岁的消费人群爱他美

vs

金领冠

短剧触达人群画像对比女性用户占比高，且兴趣偏好强女性用户占比高，但兴趣偏好度低于母婴人群均值57%TGI=9166%TGI=1056部定制剧女性女性31-40岁用户占比高，18-23岁用户兴趣偏好强31-40岁用户占比高，且兴趣浓度高38%31-40岁（85-95后父母人群）TGI=10618-23岁（00后年轻人群）48%31-40岁（85-95后父母人群）TGI=104兴趣人群偏向年轻化兴趣人群圈层更分散金领冠短剧典型高TGI观看人群爱他美短剧典型高TGI观看人群9部定制剧都市蓝领、都市银发、小镇青年新锐白领、Z世代、小镇青年25数据：勾正科技，数据统计周期为2024.01.01-2025.06.30；TGI=品牌短剧的某类用户占比/母婴行业短剧的某类用户占比*100；榜单丨爱他美5部、金领冠3部领衔母婴品牌短剧声量榜2024年1月-2025年6月母婴品牌微短剧声量榜序号品牌贝德美a2短剧名称从天“儿”降达人姜十七题材总集数8品牌声量（万）都市爱情都市爱情家庭情感都市爱情逆袭6352362121641451241068912白月光归来成顶流婚姻补习班会变身的九九你的小郎君姜十七183飞鹤3戴可思爱他美爱他美金领冠爱他美美素佳儿爱他美爱他美金领冠金领冠伊利报告总裁，夫人和少爷都成大佬了！再一次璀璨人生追上校花的那一天宝爸改造计划54艾青的女人剧场艾青的真情剧场玫瑰故事2525102445校园恋爱家庭情感家庭情感家庭搞笑家庭情感都市情感都市情感都市爱情家庭情感家庭情感67我和奶奶艾青的女人剧场盛一金（煮子）艾青的女人剧场初九Mint8重组家庭那些事之晨晨的亲妈惹不起的叶新柔新婚碟中谍879222547510111213141574女孩别怕林玥玥68白月光他买一送一互换身体，享受开挂人生错位婚姻糖一364嘉哥嘉嫂662飞鹤多肉小梨36026数据：勾正科技，数据统计周期为20