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文档简介

nus市场营销考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）1.市场营销的核心是？2.以下属于市场定位策略的是？3.4P理论不包括？4.市场细分的依据是？5.品牌最持久的含义是？6.新产品采用过程中，首先采用的群体是？7.促销组合不包括？8.影响消费者购买行为最主要的因素是？9.企业以高价格、低促销费用推出新产品的策略是？10.以下不属于市场营销宏观环境的是？答案：1.满足需求2.避强定位等3.人员4.消费者需求差异5.价值、文化和个性6.创新采用者7.公共关系8.文化因素9.缓慢撇脂策略10.竞争者多项选择题（每题2分，共10题）1.市场营销的功能有？2.市场定位的步骤包括？3.属于产品整体概念层次的有？4.影响定价的因素有？5.分销渠道的类型有？6.促销的作用有？7.消费者购买决策过程包括？8.市场细分的原则有？9.品牌的作用有？10.新产品开发的程序有？答案：1.交换功能等2.识别重要属性等3.核心产品等4.成本等5.直接渠道等6.传递信息等7.确认问题等8.可衡量性等9.识别商品等10.寻求创意等判断题（每题2分，共10题）1.市场营销就是推销产品。2.市场细分对中小企业尤为重要。3.产品质量是品牌的基础。4.渗透定价策略适用于需求弹性小的产品。5.拉式策略主要依靠中间商的力量。6.消费者购买行为受多种因素影响。7.品牌定位就是确定品牌名称。8.新产品就是全新产品。9.市场需求大于供给时应采用撇脂定价。10.促销的实质是沟通信息。答案：1.×2.√3.√4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.√简答题（总4题，每题5分）1.简述市场细分的作用。答案：有利于企业发现市场机会，制定针对性策略，集中资源满足特定需求，提高竞争力，更好适应市场变化。2.简述产品生命周期各阶段的特点。答案：引入期销量低、成本高；成长期销量快速增长、利润上升；成熟期销量稳定、竞争激烈；衰退期销量下降、利润减少。3.简述影响分销渠道选择的因素。答案：产品特性、市场因素、企业自身因素、中间商因素、环境因素等。4.简述促销的基本方式。答案：广告、人员推销、营业推广、公共关系。讨论题（总4题，每题5分）1.如何提高品牌忠诚度？答案：提供优质产品和服务，加强品牌传播，建立良好沟通渠道和会员体系，给予消费者独特体验。2.怎样制定有效的市场竞争策略？答案：分析竞争对手，明确自身优势劣势，选择差异化、成本领先或集中化策略，不断创新改进。3.网络营销对传统营销有哪些冲击？如何应对？答案：冲击如改变营销方式等。传统企业应加强网络营销布局，融合线上线下，利用数据

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