市场分析与市场战略

市场分析与市场战略

（总分：64.00,做题时间：90分钟）

一、｛出｝｝单项选择题（｛/B｝｝（总题数：34,分数：34.00）

L（）是市场调查中常用的方法。

（分数：1.00）

A.文案调查法

B.实地调有法

C.实验倜查法

D.问卷调查法J

解析：

2.投资项目产品价格预测除了应了解劳动生产率、成本和利涧等情况外，更重要的是要考察（）。

（分数:1.00）

A.产品市场供应状况V

B.劳动力市场状况

C.原材料供应状况

D.市场营销状况

解析：

3.在预测时至少需要5年的数据资料的预测方法是（）。

（分数：1.00）

A.挪移平均法

B.指数平滑法

C.趋势外推法J

I）.弹性系数法

解析:

4.卜列市场预测程序中，正确的顺序是（）。

（分数：1.00）

A.确定市场目标、采集分析资料、选择预测方法、进行预测分析J

B.确定市场目标、选择预测方法、采集分析资料、进行预测分析

C.采集分析资料、确定市场目标、选择预测方法、进行预测分析

D.确定市场目标、选择预测方法、采集分析资料、预测结果分析

解析:

5.关于市场分析的目的与作用，除了为项目建成后的市场开辟打下了基础外，更重要的是为确定项目建设

规模的（）提供依据。

（分数：1.00）

A.技术方案

B.产品方案J

C.建议方案

D.设备方案

解析：

6.资料的（）是市场调查的核心。

（分数：1.00）

A.分析整理

B.调查报告

C.综合分析J

D.系统阐述

解析：

7,科学的投资决策建立在可靠的（）和准确的市场预测的基础_L。

（分数：1.00）

A.市场分析

B.市场调查V

C.市场决策

D.市场决策

解析：

8.（）包括产品或者服务的消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等。

（分数：1.00）

A.消费调查J

B.市场调杏

C.消费者调杏

D.竞争者调查

解析：

9.下列关于市场预测方法中的组合预测的表述中，错误的是（）。

（分数：1.00）

A.动态与静态预测的组合，

B.几种定量方法的组合

C.几种定性方法的组合

D.定性与定量方法的组合

解析：

10.（）可根据预测周期、预测对象、数据资料、精度需求、时间与费用限制等因素，选择适当的方法。

（分数：1.00）

A.咨询工程师J

B.项目工程师

C.总工程师

D.项目经理

解析：

11.（）主要调查市场的供应能力、主要生产或者服务企业的生产能力，了解市场供应与市场需求的差距。

（分数：1.00）

A.市场需求调查

B.消费调杏

C.竞争者调查

D.市场供应调查J

解析：

12.调查周期较长、费用较高，调杳对象易受调查的心理暗示影响，但应用灵便，调杳信息充分，又有利于

对调查的控制，具备以上特点的市场调查方法是（）。

（分数：1.00）

A.重点调查

B.实地调查V

C.专家调查

D.方案调查

解析：

13.（）是市场调查内容在时间上的延伸。

（分数：1.00）

A.市场预测V

B.市场分析

C.市场需求分析

D.市场战略

解析：

14.行'也增长率较高，但企业产品的市场相对占有率较低；企业获利不高，但该'业务有发展潜力。在波士顿

矩阵分析中，这种业务被称为（）.

（分数：1.00）

A.“金牛”业务

B.“明星”业务

C.“瘦狗”业务

D.“问题”业务V

解析：

15.采用简单挪移平均法进行市场预测，应注意合理选择用于计算挪移平均值的历史数据数目n。下列关于

n的表述，正确的是（）。

（分数：1.00）

A.预测目标的趋势不断变化时，n值应取大一点

B.具有阶跃型特点的数据，n值应取小一点J

C.n值越小，预测值的修匀程度越高

D.n值越大，表明近期观测作用越大

解析:

16.普通说，市场范围较小，母体数量较少、调查时间比较充裕，可以选用（）方法。

（分数：1.00）

A.市场普查J

B.重点调查

C.典型调查

D.抽样调查

解析：

17.惟独充分了解（），才干制定有效的竞争策略。

（分数:1.00）

A.消费者

B.消费动机

C.竞争对手J

D.消费要求

解析：

18.下列市场预测方法中，属于延伸预测的是（）。

（分数：1.00）

A.类推预测法

B.趋势外推法J

C.弹性系数法

D.消费系数法

解析：

19.最小二乘法基本原则是对干确定的方程，使观察值对估算值偏差的（）0

（分数：1.00）

A.平方和最大

B.平方差最大

C.平方和最小J

D.平方差最小

解析：

20.市场预测方法普通可分为（）。

（分数:1.00）

A.定性预测和定量预测J

B.延伸性预测和因果预测

B.实地调查法

C.问卷调查法

D.实验调查法

解析：

28.（）包括产品或者服务市场需求的数量、价格、质量、区域分布等的历史情况、现状和发，展趋於。

（分数：1.00）

A.市场供应调查

B.市场需求调查J

C.竞争者调查

D.消费供应调查

解析：

29.（）方式常用于产品需求和原材料资源需求的调直。

（分数：1.00）

A.重点调查J

B.社会普查

C.抽样调查

D.典型调查

解析：

30.（）主要合用手存在关联关系的数据预测。

（分数：1.00）

A.类推预测法

B.延伸性预测法

C.因果性预测法J

D.专家会议预测法

解析：

31.相对而言，（）是一切调查方法中最简单、最普通和常用的方法，同时，也是其他调查方法的基础。

（分数：1.00）

A.实地调查法

B.实验调查法

C.问卷调查法

D.文案调查法J

解析：

32.波士顿矩阵的应用中“明星”业务，处于第（）象限。

（分数：1.00）

A.—

B.J

C.三

D.四

解析：

33.（）是指对事物未来或者未来事物的猜测，是根据已知事件通过科学分析法猜测未知事件。

（分数：1.00）

A.市场分析

B.市场战略

C.市场预测J

D.市场调查

解析:

34.市场调查的程序不包括（）。

（分数：1.00）

A.调爸准备

B.调查实施

C.分析总结

D.调查整理J

解析：

二、{{B}}多项选择题{{/B}}（总题数：15,分数：30.00）

35.抽样调查（）,应用比较广泛。

（分数：2.00）

A.工作量小J

B.耗时短J

C.用用高

D.信度高J

E.费用低V

解析：

36.对于大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择。可供选择的发展战略包括（）。

（分数：2.00）

A.重点集中化战略

B.新领域进入战略J

C.成本率先战略

D.多元化战略J

E.一休化战略J

解析：

37.文案资料来源不少,主要有（）。

（分数：2.00）

A.行业资料J

B.公开出版物J

C.私人资料

D.相关个人网站

E.有关企业内部资料J

解析：［解析］文案资料来源小少，主要有：①国际组织和政府机构资料；②行业资料；③公开出版物；④

相关企业和行业网站；⑤有关企业内部资料。

38.市场预测要解决的主要问题有（）0

（分数：2.00）

A.投资项目的方向J

B.投资项目的人员素质

C.投资项目的产品方案7

D.投资项目的盈利情况

E.投资项目的生产规模7

解析:

39.市场调查的内容包括（）。

（分数：2.00）

A.市场普查

B.市场需求调查J

C.市场供应调查J

D.消费调查J

E.竞争者调查J

解析：

40.下列属于创新发展型投资战略的战略方向有（）,,

（分数：2.00）

A.维持原有产品市场

B.利用原有产品发展某个细分市场

C.发展新的细分市场J

D.改善现有产品

E.发展新产品J

解析：

41.惟独了解（），才干在细分市场中把握企业的目标市场，正确预测市场需求。

（分数：2.00）

A.消费动机J

B.消费要求

C.消费层次V

D.心埋状况

E.消费方式

解析：

42.下列关于企业核心竞争力分析的表述中，正确的有（）.

（分数：2.00）

A.核心竞争力是企业拥有超越对手的更具优势的关键资源或者活动J

B.核心竞争力对企业的市场地位和盈利能力起着至关重要的作用J

C.不同的企业所表现出来的核心竞争力普通情况卜大同小异

D.核心竞争力分析结果对企业战略的制订具有重要作用J

E.核心竞争力通常具有随着员工的离开而流失的特点

解析：

43.市场调查方法可分为（）。

（分数：2.00）

A.文案调查J

B.实地调查J

C.消费调查

D.问卷调杏J

E.实验调查J

解析：

44.在国际市场预测中，普通进行产品出口和进口替代分析，可通过项目产出物与有代表性的国外同类产品

相对照进行。对照的内容包括（）»

（分数：2.00）

A.产地

B.质量J

C.生产率V

D.创新性

E.成本J

解析：［解析］本题考核的矩产品出口和进口替代分析。在国际市场预测中，产品出口和进口替代分析，一

般通过项目产品与有代表性的国外同类产品相对照进行。对照的内容包括产品价格、成本、生产率、产品

设计、质量、花色、包装以及服务等。

45.延伸性侦测法是常用的定置预测方法，其具体方法包括（）。

（分数：2.00）

A.消费系数法

B.趋势外推法J

C.弹性系数法

D.指数平滑法J

E.挪移平均法J

解析：

46.营销策略是市场战略的重要组成部份，营销策略研究应（）。

（分数：2.00）

A.以市场为导向V

B.以消费者为中心V

C.以扩大客户占有率为目的

D.以提高产品售价为动力

E.以改变产品形象为前提

解析：

47.消费行业研究的主要内容包括（）。

（分数：2.00）

A.消费习惯和偏好J

B.企业形象

C.消费行为的变化V

D.消费环境

E.影响消费的因素V

解析：

48.市场预测的内容，侧重在以下（）方面