市场营销学之市场机会分析习题和答案

1]绝大数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它，这属于()需求状态。

得分：1分

答：A

A负需求

B无需求

C有害需求

D过量需求

【题型：单选】【分数：1分】

[2]()产生于资本主义国家由“买方市场”向“买方市场”的过渡阶段。

得分：1分

答：C

A生产观念

B产品观念

C推销观念

D客户观念

【题瓯一摩症】【分数：1分】

[3〕()观念最容易导致“市场营销近视”？

得分：1分

答：B

A生产观念

B产品观念

C推销观念

D客户观念

【题型：单选】【分数：1分】

[4]“酒香不怕巷子深”奉行的是（）观念？

得分：1分

答：B

A生产观念

B产品观念

C推销观念

D客户观念

【题型：单选】【分数：1分】

[5]市场营销管理的实质是（）管理。

得分：1分

答：A

A需求

B交换

C消费者

D销售

I题型：单选】一【分数：1分】

〔6]通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使

企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手，属于（）定点超越。

得分：1分

答：B

A产品

B过程

C组织

D战略

【题型：单选】【分数：1分】

[7]波士顿咨询集团法中，位于第二象限的战略业务单位属于（）。

得分：1分

答：A

A明星类

B问号类

C金牛类

D瘦狗类

【题型：单选】【分数：1分】

[8]（）就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。

得分：1分

答：A

A后向一体化

B前向体化

C水平一体化

D以上全不是

【题型：单选】【乱数：1分】

[9]）战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长期效益。

C产品开发

D密集增长

二题型：单选】1分数：1分】

口2]企业首次收集的数据，被称为是（）。

得分：1分

答：D

A原始数据

B一手数据

C二手数据

DA和B

【血型：单选】[菠：「分】

□3]将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这

种方法称为（）。

得分：1分

答：C

A观察法

B实验法

C调查法

D专家估计法

一【题型：单选】…【分数：1分i

[14〕能够进行加减乘除运算的测定尺度是（）。

得分：1分

答：D

A名义尺度

B顺序尺度

C间距尺度

D比例尺度

【题型：单选】【分数：1分】

□5]能够进行加减运算不能进行乘除运算的是（）。

得分：1分

答：D

A名义尺度

B顺序尺度

C间距尺度

D比例尺度

【i瓯"赢】【万薮77¥】

n6]经过编排、加工处理的数据被称为（）。

得分：1分

答：C

A原始数据

B一手数据

C二手数据

DA和B

【题型：单选】【分数：1分】

[17]从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发，通过分析各种模型，帮助市场营销管理人员分析

复杂的市场营销问题，此属于（）。

得分：1分

答：C

A内部报告系统

B市场营销情报系统

C市场营销分析系统

D市场营销调研系统

【题型：单选】【分数：1分】

[18]能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于（）。

得分：1分

答：C

A愿望竞争者

B一般竞争者

C产品形式竞争者

D品牌竞争者

【题型：单选】1分数：1分1

[19]随着家庭收入的增加，家庭用丁购买食品的支出占家庭收入的比重会（）。

得分：1分

答：D

A下降

B上升

C不变

D随意变动

【题题一应选】[分数分]

[20]小明考上了大学，去学校可以选择坐飞机和坐火车，那么，飞机和火车之间形成了（）。

得分：1分

答：D

A愿望竞争者

B一般竞争者

C产品形式竞争者

D品牌竞争者

【血型：单选】[菠：「分】

□I】从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商是（）。

得分：1分

答：C

A商人中间商

B代理中间商

C批发商

D经纪人

【题型：单选】【分数：1分】

[22〕对于企业所处的环境，即存在机会，同时还存在风险，那么，高风险和高机会的业务属于（）。

得分：1分

答:C

A理想业务

B冒险业务

C成熟业务

D困难业务

【题型：单选】【分数：1分】

口3]企业在进行营销分析时，关注的经济环境的主要因素是消费者的（）变化。

得分：1分

答：C

A可支配收入

B可随意支配收入

C总收入

D平均收入

【题型：单选】【分数：1分】

[24〕由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社

会需求的一致性，这是（）

得分：1分

答：D

A宗教信仰

B价值观念

C道德规范

D消费时尚

【题型：单选】【分数：1分】

[25]对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不愿意花时间选择，也不需要经过收集信

息、评价产品特点等复杂过程的消费者购买行为是（）购买行为。

得分：1分

答：A

A习惯型

B变换型

C协调型

D复杂型

【题型：单选】【分数：1分】

〔26]对于品牌差异不大的产品，消费者不经常购买，而购买时又有一定的风险，这种购买行为是（）

O

得分：1分

答:C

A习惯型

B变换型

C协调型

D复杂型

【撅型：单选】【分数：1分】

[27〕消费者决策过程包括（）个阶段

得分：1分

答：A

A5

B6

C4

D7

【题型：单选】【分数：1分】

[28]企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等

条件或供应商，这种采购行为是（）。

得分：1分

答：B

A直接重构

B修正重购

C全新采购

D基准采购

【题型：单选】【分数：1分】

[29]对于中间商的主要购买决策中，最基本、最重要的购买决策是（）。

得分：1分

答：A

A配货决策

R供应商组合决策

C供货条件决策

D卖主决策

【题葩:单选】【分数：1分】

[30]百货大楼的配货决策属广（)

得分：1分

答：I）

A独家配货

B专深配货

C广泛配货

D杂乱配货

【题型：单选】【分数：1分】

[3D苏宁电器、国美电器等此类卖场的配货决策属于（

得分：1分

答：C

A独家配货

B专深配货

C广泛配货

D杂乱配货

【题多选】【务贰2分】

〔32]定点超越有四种基本类型，分别是（）

得分：2分

答；ABCD

A产品定点超越

B过程定点超越

C组织定点超越

D战略定调超越

【题型：多选】【分数：2分】

[33]密集增长战略包括（）

得分：2分

答：ABC

AA巾场渗透

B市场开发

C产品开发

D一体化

【题型：多选】【分数：2分】

[341多元化增长的主要方式有（）

得分：2分

答：BCD

A市场多元化

B同心多元化

C水平多元化

D集团多元化

【画一爹强】【芬薪「£务】

口5]评估二手数据的标准是（）。

得分：2分

答：ABC

A公正性

B可靠性

c有效性

D及时性

二题型：多选】1分数：2分】

〔361收集原始数据的主要方法有（）

得分：2分

答：ABCD

A观察法

B实验法

C调查法

D专家估计法

【血型：多选】【祠：2分】

[37]不能进行加减乘除运算的测定尺度有（）。

得分：2分

答：AB

A名义尺度

B顺序尺度

C间距尺度

D比例尺度

【题型：多选】【分数：2分】

[38〕下列属于影响消费者行为心理因素的因素有（）

得分：2分

答：ABCDE

A动机

B知觉

C学习

D信念

E态度

【题型：多选】总数：2分】

〔39]消费者决策过程包括（）个阶段。

得分：2分

答：ABCDE

A引起需要

B收集信息

C评价方案

D决定购买

E购后行为

【血型：单选】【务贰1分】

[40〕小王正在购买一套房子，其购买行为应该属于

得分：1分

答；C

A多样性购买行为

B减少失调感购买行为

C复杂购买行为

D习惯性购买行为

【题型：单选】【分数：1分】

[41]营销管理哲学是指

得分：1分

答：D

A企业与顾客的关系

B以顾客为中心的营销观念

C市场营销观念

D营销管理的基本指导思想

【题型：单选】【分数：1分】

〔42]企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略

得分：1分

答：C

A收割

B放弃

C发展

D维持

【画一吊【芬薪7T芬】

[43〕巾场营销的核心是

得分：1分

答：C

A生产

B分配

C交换

D促销

二题型：单选】1分数：1分】

〔44]应该慎重应对的威胁是

得分：1分

答：B

A严重性大/发生概率低的机会

B严重性大/发生概率高的机会

C严重性小/发生概率低的机会

D严重性小/发生概率高的机会

【血型：单选】[菠：「分】

[45]一手资料主要是来自

得分：1分

答：C

A公司纪录

B政府的统计资料

C实地调研

D数据库

【题型：单选】【分数：1分】

[46〕许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无筑冰箱。它们所奉行的市场

营销管理哲学是

得分：1分

答:D

A推销观念

B生产观念

C市场营销观念

D社会巾场营销观念

【题型：单选】【分数：1分】

[4刀在社会市场营销观念中，所强调的利益应是

得分：1分

答：D

A企业利益

B消费者利益

C社会利益

D企业、消费者与社会的整体利益

【i瓯"赢】【万薮77¥】

[48]在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是

得分：1分

答：C

A市场占有率和相对市场占有率

B行业吸引力和业务力量

C市场占有率和行业吸引力

D'业务力量和相对市场占有率

【题型：单选】【分数：1分】

[49〕企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,

叫做

得分：1分

答：B

A水平多角化

B同心多角化

C密集性增长

D集团多角化

【题型：单选】【分数：1分】

[50]消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于

得分：1分

答：B

A狂杂购买

B寻求多样化购买

C习惯性购买

D减少失调感购买

【题型：单选】1分数：1分1

[51〕“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的

得分：1分

答：C

A愿望竞争者

B形式竞争者

C一般竞争者

D品牌竞争者

【题题一应选】[分数分]

[52〕消费者购买商品的过程可分为：引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，其后的第五阶段是

得分：1分

答：B

A收看广告

B购后评价

C继续购买

D中断购买

【血型：单选】[菠：「分】

[531以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状

信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的

得分：1分

答：D

A市场营销情报系统

B市场营销研究系统

C市场营销分析系统

D内部报告系统

一【题型：单选】…【分数：1分i

[54〕在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是

得分：1分

答:c

A市场占有率和相对市场占有率

B行业吸引力和业务力量

C相对市场占有率和市场成长率

D业务力量和相对市场占有率

【题型：单选】【分数：1分】

[55〕市场开发战略适用的情况是

得分：1分

答：B

A现有市场一一新产品

B新市场一一现有产品

C现有市场一一现有产品

D新市场一一新产品

【i瓯"赢】【万薮77¥】

[56]消费者购买过程中介入程度高、品牌差异大的购买行为属于

得分：1分

答：A

A复杂购买

B寻求多样化购买

C习惯性购买

D化解不协调购买

【题型：单选】【分数：1分】

[57]下列哪一个因素不属于直接营销环境范畴

得分：1分

答：I)

A供应商

B竞争者

C企业

D人口

【题型：单选】【分数：1分】

[58〕旅游业、体育运动消费业、图书出版业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是

得分：1分

答：A

A愿望竞争者

B一般竞争者

C产品形式竞争者

D品牌竞争者

【题型：单选】【一分数：1分】

[59]生产者市场和消费者市场的相同点在于

得分：1分

答：C

A购买产品的目的相同

B购买产品的行为相同

c都需要制定购买决策

D评价产品的角度相同

二题型：单选】1分数：1分】

[60]影响消费者行为最广泛、最深远的因素是

得分：1分

答：A

A文化因素

B社会因素

C个人因素

D心理因素

【血型：单选】[菠：「分】

[61]竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种竞争反应模式是

得分：1分

答：A

A选择型

B从容不迫型

C强烈型

D随机型

【题型：单选】【分数：1分】

[62]某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于

得分：1分

答：B

A前向一体化

B后向一体化

C水平一体化

D水平多角化

【题型：单选】【分数：1分】

[63〕在情况下，产业购买者要做出的购买决策最少？

得分：1分

答：A

A直接重购

B修正重购

C全新采购

D变更购买

【题型：单选】【分数：1分】

[64]在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是

得分：1分

答：C

A改变市场营销

B刺激市场营销

C开发市场营销

D维持市场营销

【题型：单选】【乱数：1分】

[65]大现金牛类战略业务单位适用的战略是

得分：1分

答：B

A发展增大

B保持

C收割

D放弃

【题型：单选】【分数：1分】

〔66]山东“三联”的主营.业务是家电俏售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等.业务，这种多角

化增长方式属于

得分：1分

答：A

A跨行业多角化

B同心多角化

C水平多角化

D关联多角化

【题型：单选】【分数：1分】

[67〕明星类战略业务单位当市场成长率下降到10%以下时，就转为

得分：1分

答：D

A明星类

B瘦狗类

C问号类

D现金牛类

【题型：单选】【分数：1分】

[681铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于

得分：1分

答：B

A愿望竞争者

B一般竞争者

C产品形式竞争者

D品牌竞争者

【题型：单选】【分数：1分】

[69]为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是

得分：1分

答：A

A产品开发

B市场渗透

C市场开发

D产品竞争

I题型：单选】一【分数：1分】

WO〕市场营销观念与推销观念显著区别是

得分：