广告学二自考试题及答案

广告学二自考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1.广告的定义是什么？（）A.一种商业行为B.一种艺术创作C.一种信息传播活动D.一种社会活动答案：C2.广告学的研究对象是什么？（）A.广告媒介B.广告创意C.广告效果D.广告主答案：C3.广告的四大功能是什么？（）A.告知、说服、提醒、强化B.教育、娱乐、信息、服务C.宣传、推广、促销、品牌D.传播、沟通、影响、引导答案：A4.广告策划的首要步骤是什么？（）A.确定广告目标B.进行市场调研C.制定广告预算D.设计广告创意答案：B5.广告媒介选择的主要依据是什么？（）A.媒介覆盖率B.媒介成本C.目标受众D.媒介效果答案：C6.广告效果评估的主要指标是什么？（）A.广告点击率B.广告曝光量C.广告转化率D.广告满意度答案：C7.广告创意的主要来源是什么？（）A.消费者需求B.市场竞争C.广告主意愿D.创意团队答案：D8.广告文案的构成要素包括哪些？（）A.标题、正文、口号B.标题、正文、图片C.标题、图片、口号D.正文、图片、口号答案：A9.广告心理学的主要研究内容是什么？（）A.消费者行为B.广告传播C.广告效果D.广告创意答案：A10.广告法规的主要作用是什么？（）A.规范广告行为B.保护消费者权益C.促进广告业发展D.维护市场竞争秩序答案：D二、填空题（每空1分，共20分）1.广告的目的是促进_______的交易。答案：商品2.广告创意的基本原则包括_______、_______和_______。答案：原创性、相关性、震撼性3.广告媒介的类型包括_______、_______和_______。答案：印刷媒介、电子媒介、户外媒介4.广告策划的内容包括_______、_______和_______。答案：市场分析、广告策略、广告执行5.广告效果评估的方法包括_______、_______和_______。答案：实验法、调查法、观察法6.广告文案的写作技巧包括_______、_______和_______。答案：明确主题、吸引注意、激发兴趣7.广告心理学的研究方法包括_______、_______和_______。答案：实验法、调查法、案例分析法8.广告法规的制定依据包括_______、_______和_______。答案：法律规范、行业标准、市场实践9.广告创意的表现形式包括_______、_______和_______。答案：文字、图像、声音10.广告策划的最终目标是实现_______、_______和_______。答案：品牌传播、产品销售、市场占有三、简答题（每题10分，共30分）1.简述广告策划的一般流程。答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：1.市场调研：了解市场环境、目标受众、竞争对手等信息。2.广告目标：根据市场调研结果，确定广告活动的具体目标。3.广告策略：制定广告活动的整体策略，包括广告主题、创意方向等。4.广告创意：根据广告策略，设计具体的广告创意和表现形式。5.广告媒介：选择合适的广告媒介，如电视、报纸、网络等。6.广告预算：根据广告创意和媒介选择，制定广告预算。7.广告执行：按照广告策划方案，实施广告活动。8.广告评估：对广告活动的效果进行评估，包括广告曝光量、点击率、转化率等指标。2.广告创意在广告活动中的作用是什么？答案：广告创意在广告活动中的作用主要体现在以下几个方面：1.吸引注意：通过独特的创意吸引目标受众的注意力，提高广告的可见度。2.传递信息：以新颖的方式传递广告信息，增强信息的传播效果。3.激发兴趣：通过创意激发目标受众的兴趣，促使其对广告内容产生好奇心。4.塑造形象：通过创意塑造品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度。5.促进销售：通过创意激发目标受众的购买欲望，促进产品销售。3.广告法规对广告活动有哪些影响？答案：广告法规对广告活动的影响主要体现在以下几个方面：1.规范行为：广告法规为广告活动提供了行为规范，确保广告活动的合法性。2.保护权益：广告法规保护消费者权益，防止虚假广告和误导性广告对消费者造成损害。3.维护秩序：广告法规维护市场竞争秩序，防止不正当竞争行为。4.促进发展：广告法规促进广告业的健康发展，提高广告行业的整体水平。5.提升效果：广告法规通过规范广告行为，提高广告活动的效果和效率。四、论述题（每题15分，共30分）1.论述广告媒介选择的依据和原则。答案：广告媒介选择的依据主要包括以下几个方面：1.目标受众：根据目标受众的媒介使用习惯和偏好，选择相应的广告媒介。2.广告内容：根据广告内容的特点和表现形式，选择适合的媒介。3.广告预算：根据广告预算的多少，选择成本效益比较高的媒介。4.市场竞争：根据市场竞争状况，选择能够突出广告效果的媒介。5.媒介特性：根据媒介的特性，如覆盖率、到达率、影响力等，选择适合的媒介。广告媒介选择的原则主要包括以下几个方面：1.相关性原则：选择与广告内容和目标受众相关的媒介。2.经济性原则：选择成本效益比较高的媒介，以最小的投入获得最大的效果。3.有效性原则：选择能够有效传递广告信息和吸引目标受众注意的媒介。4.多样性原则：根据广告活动的不同阶段和目标，选择多种媒介进行组合。5.创新性原则：尝试新的媒介形式和传播方式，以提高广告效果。2.论述广告心理学在广告活动中的作用。答案：广告心理学在广告活动中的作用主要体现在以下几个方面：1.理解消费者：通过研究消费者的心理特征和行为模式，更好地理解目标受众的需求和偏好。2.设计创意：根据消费者的心理反应，设计能够吸引注意力和激发兴趣的广告创意。3.优化文案：根据消费者的心理特点，优化广