洛带古镇文旅全年运营规划_第1页
洛带古镇文旅全年运营规划_第2页
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文档简介

洛带古镇文

旅

全

年

运

营

规

划龙皋•

壹

总

体

思

路•

贰

活

动

规

划•

叁

衍

生

产品•

肆

场

景

规

划目录壹总体思路Z

O

N

G

T

I

S

I

L

U运营规划以提升洛带古镇旅游品牌和总体形象为纲领，改变产品和服务

停留在

初

级模式局面

，

摆脱产品结构单一面貌

，

提振游客重游率

，让洛带古镇冲出“

同质化

”包围

。

针对洛带古镇已开展的现有活动

，

让分散的活动节日更加集中化无疑能够凝聚古

镇

文

旅

力量

，

夯

实

群

众

心中的品

牌

基

础

，拔高洛带古镇在省内乃至全国范围内的旅游意愿

。总体思路通过系列夜间主题活动完善打造夜间经济

，

让旅客更愿意“

留下

”，

让洛带古镇夜间人气更高涨

，

夜间商铺、

饮食住宿等场所迎来客流高峰

，

形成洛带古镇夜游品牌特点

，吸引更多游客前往洛带

，

带动夜间经济发展

。概念IP标签近郊客家文化体验古镇让古镇成为城市内旅游客群的特色文化不二之选

，外省游客的特色景区概念IP主题客家文化主题客家民系文化基础

、

客家文化艺术创作

、

大众消费者“文化”吸引力IP打造•对

标

5

A

级

景区

高

质

量

发

展“

以周庄文旅小镇”为例打造吸引力活动IP

、

景区特色活动

、系列化主题场景•探

索

长

期

稳

定

旅

游

运

营

项目深耕旅游商业

、

门票

、产品

、餐饮

、住宿

、文创......•优

化

文

化品

牌

营

销

宣

传

策略品牌广告营销

（

宣传片）

、

热点营销

（例如成都科幻大会）

、借势营销

（特色活动结合）

、文化营销

（贯穿古镇的线下广告宣传）

、

自媒品牌体营销

（官方

、

名人

、

自媒体圈等平台联合）

等包围式营销策略运营规划c活动规划H

U

O

D

O

N

G

G

U

I

H

U

A“3+7”社会化营销活动时时有热度的营销组合◆

文化潮

（1-4月）年俗文化节庆典仪式

、特产美食年货

、游园活动◆

客家味

（5-8月）客家美食节主题演出

、

民俗体验客家美食◆

艺术汇

（9-12月）客家艺术节音乐节

、主题cos展造物集市三大主题活动农历五月初五端午节公历12月21、22

或23日

冬至节农历二月二龙头节农历正月十五元宵节农历七月初七七夕节七大节庆热点中秋节春

节农历正月初一农历八月十五=衍生产品Y

A

N

S

H

E

N

G

C

H

A

N

P

I

N主题运动比赛以客家”HAKKA“运动品牌为基础，联动吸引更多运动品牌赞助参与组织运动赛事活动。主题文化研学联动中小学开展“客家文化

”、“传统文化

”等主题的研学活动。古镇沉浸剧本杀联动古镇特色民宿及剧本杀执行团队，组织策划古镇IP定制沉浸剧本杀活动。客家特色文创产品联动特产企业，

以“客家文创

”为主题，开发包装具有古镇特色的产品。客家特色服饰打卡优化设计洛带客家风格服装，

使其更符合当下年轻人审美，

通过特色服装+配套景点，引起在网络视频平台新潮。客家文化旅游产品联动中小学开展“客家文化

”、“传统文化

”等主题的研学活动。肆场景规划C

H

A

N

G

J

I

N

G

G

U

I

H

U

A白日客家风格特色场景营造

、

根据活动主题景区人员服饰

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