雨课堂学堂在线学堂云《市场营销基础（贵州电子商务职业技术学院）》单元测试考核答案

第1题答题卡(绿色代表正确，红色代表错误，无色代表未答）第2题()是指消费者支付货币以购买商品或服务的能力,是构成现实市场的物质基础。A购买者B支付能力C购买力D购买欲望第3题市场营销的旧观念不包括()。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念第4题市场营销组合的4P是指()。A产品B品牌C渠道D价格E促销正确答案：ACDE第5题新商科人应具备的能力()。A沟通表达能力B信息搜集处理能力C开拓创新能力D应变能力正确答案：ABCD第1题ABC公司计划拓展其业务范围,以保持市场领导地位并提高盈利能力。在进行市场环境分析时,以下哪个因素是最关键的()?A市场需求B竞争对手C消费者群体D行业趋势第2题ABC公司决定加大研发投入,注重设计创新,以满足消费者对个性化、定制化和智能化的需求。以下哪个策略最能保持其市场领导地位()?A降低产品价格B提高产品质量C开发新产品D扩大销售渠道第3题ABC公司在进行市场微观环境分析时,以下哪些因素需要考虑()?A现有竞争对手B潜在竞争对手C替代品制造商D原材料供应商正确答案：ABCD第4题下列哪些是市场微观环境分析的常用方法()?A价值链分析B波士顿矩阵分析C产业生命周期分析D竞争对手分析正确答案：AD第5题环境变化只会在特定的情况下对某些企业产生有利影响和不利影响两种情况,前者对企业来讲蕴藏着机会,而后者会给企业带来风险。()项目三测试第1题以追求名牌、高档商品的名望,借以显示或提高自己的身份、地位和威望为主要目的购买动机是()。A求美购买动机B求名购买动机C求新购买动机D储备购买动机第2题()消费者群体的消费心理具有较强的补偿性消费心理及追求实用性商品的特征。A青年B老年C中年D女性第3题销售场所的周边环境包括()。A交通状况B商圈C招牌与橱窗D停车位正确答案：ABD第4题消费者决策时的信息来源包括()A人际来源B经验来源C商业来源D地域来源正确答案：ABC第5题一般来说,当价格上涨时,需求量下降,价格下降时,需求量增加。()项目四测试第1题答题卡(绿色代表正确，红色代表错误，无色代表未答）正确答案：radio_xtbunselectablepointDefault第2题以下哪个选项不属于细分人口统计因素。()A地理位置B性别C年龄D收入第3题“4Cs”理论包括那几个方面()A消费者B便利C沟通D成本正确答案：ABCD第4题市场细分是对什么进行细分。()A客户群需求B购买行为C购后反映D产品或者服务正确答案：ABC第5题“4Rs”理论适合用于房地产行业。项目五测试第1题新产品的开发途径不包括()。A自主开发B合作开发C引进开发D改良改进第2题产品进入成熟期后,企业可以采取的策略不包括()A市场改进策略B产品改良策略C扩大产品组合策略D营销组合调整策略第3题产品一旦进入衰退期,企业可具体采取()策略。A维持策略B渗透策略C放弃策略D收缩策略E快速策略正确答案：ACD第4题快速渗透策略,即企业以()推出新产品。A低价格B高促销C低促销D高价格正确答案：AB第5题上海大众生产了桑塔纳后,又推出了帕萨特,这是向上延伸策略。()项目六测试第1题某水果市场,苹果标价8元一公斤,如果十元以上则是7元一公斤。这是()。A现金折扣B数量折扣C交易折扣D季节折扣第2题名牌产品应采取()。A尾数定价B整数定价C声望定价D组合定价第3题企业在实施价格策略时,需要通过定价达到一定的目的。企业常见的定价目标有()。A销售额最大化B利润最大化C扩大市场份额D适应竞争E稳定价格正确答案：BCDE第4题折扣定价策略有()。A数量折扣B季节折扣C现金折扣D职能折扣E税收折扣正确答案：ABCD第5题商品的单位利润最大,意味着企业的总利润最大。()项目七测试第1题下列哪种渠道策略被称为“宽渠道策略”?()A选择少数特定的销售商来销售产品B与大量的销售商合作,让更多人销售产品C将产品销售给全国范围内的所有零售商D只通过网络渠道进行销售第2题以下哪个因素通常会影响渠道策略的选择?()A产品的性质B目标市场的特点C企业的规模和资源D以上其余选项都是第3题下列哪种渠道策略需要较高的渠道成本?()A长渠道策略B宽渠道策略C直接渠道策略D间接渠道策略第4题渠道营销就是企业通过互联网进行销售的营销方式。()第5题渠道营销的核心是选择合适的销售渠道,以实现产品的广泛覆盖和高效销售。()项目八测试第1题以真实为基础的双向沟通,而不是单向的公众传达或对公众舆论进行调查、监控,它是主体与公众之间的双向信息系统是()。A双向性B广泛性C整体性D长期性第2题文字广告的写作的第一位的原则是()。A真实B简明C生动D具体第3题营业推广的首要目的是()。A奖励品牌忠实者B实现企业营销目标C吸引消费者购买D确定营业推广目标第4题()是推销人员接受对方订货购买的阶段。A应付异议B达成交易C介绍产品D接近顾客第5题文字广告的写作的首要礼仪标准()。A真实B简明C生动D具体第6题文字广告的写作的总的原则和礼仪要求包括()。A真实B简明C生动D具体正确答案：ABCD第7题图片广告常用于()。A网站B报纸C社交媒体D杂志正确答案：AC第8题视频广告常常投放在()。A网络媒体B电梯C地铁D杂志正确答案：ABC第9题广告媒体的表现形式有()。A静态媒体B视觉媒体C视听觉媒体D动态媒体正确答案：AD第10题人员促销的特点包含()。A针对性强B成交率高C双向信息传递D建立品牌形象正确答案：ABCD第11题公共关系促销是长期性的。()第12题由一些列短期诱导性、强刺激战术组成的是人员推销。()第13题印制各种资料,以介绍企业、宣传产品、树立企业形象属于公共关系促销过程。()第14题公共关系促销方式包含新闻宣传和演讲。()第15题最常见的人员推销形式是上门推销。()项目九测试第1题功能性组织的主要优点是什么?()A管理简单B职能部分沟通充分,利益之间不冲突C制定计划详尽完整D沟通时间节点长第2题以下哪个选项属于单击付费的内容。()A单击广告浏览网站B分析搜索引擎排名C增加社交媒体渠道D发送电子邮件第3题社交媒体营销有哪些渠道?()A快手B抖音C微博D微信正确答案：ABCD第4题生产不同产品或品牌的公司往往需要设