《新媒体运营（AI 微课版）》课程标准

《新媒体运营（AI+微课版）》课程标准一、课程名称新媒体运营二、适用专业电子商务（730701）、市场营销（730704）等专业。三、学时与学分四、课程性质与任务五、课程目标与要求六、课程结构与内容表1课程结构项目核心内容重难点关键词教学方法项目一认知启航：新媒体运营探秘新媒体特点、岗位职责、工具分类行业趋势、工具选型案例教学、翻转课堂项目二精准定位：个性化账号打造之旅市场调研、账号设置、引流策略精准定位、引流机制项目驱动、情境模拟项目三图文运营：图文传播力的艺术文案标题、内容创作、排版推广吸引力标题、平台规则任务驱动、小组竞赛项目四短视频运营：动态影像创作的魅力选题策划、脚本撰写、拍摄剪辑、推广引流短视频脚本、拍摄技巧行业导师指导、实操训练项目五直播运营：即时互动营销秀场场景搭建、主播人设、选品脚本、互动转化直播节奏控制、粉丝转化虚拟仿真、企业实战项目六数据洞察：新媒体营销效果解析数据采集、可视化分析、优化决策数据指标解读、工具应用混合式教学、案例分析表2课程内容项目任务课程内容项目一认知启航：新媒体运营探秘任务1认识新媒体运营分析具体案例，阐述新媒体运营特点；通过招聘网站或企业官网，列举新媒体运营岗位类型、工作内容和要求；分析案例，描述新媒体运营现状和发展趋势。任务2掌握新媒体运营常用工具总结图文处理工具特点，列举其类型；总结音视频编辑工具特点，列举其类型；总结数据分析工具特点，列举其类型。项目二精准定位：个性化账号打造之旅任务1确定账号定位开展市场调研，确定目标受众和核心价值，完成账号定位；完成抖音账号设置；确定内容形式和主题，阐述内容日历主要目的。任务2制定账号引流计划分析评估引流渠道，列举不同平台推荐算法机制和账号引流技巧；设定引流目标，制定引流计划执行表，阐述引流目的选择依据。项目三图文运营：图文传播力的艺术任务1策划文案标题根据目标受众选择文案标题类型；撰写具有吸引力和引导性的文案标题。任务2设计图文内容根据文案主题选择文案和音频风格，列举文案选题思路；构建文案框架，撰写高质量文案；搜集图片素材并完成图片处理，阐述新媒体配图基本原则。任务3美化图文排版选择封面图、设计布局，完成小红书笔记排版，阐述小红书平台排版原则；运用图文排版工具完成营销文案排版，列举常用微信内容编辑排版工具；完成热点资讯排版，描述排版要点。任务4发布推广图文内容完成图文内容发布，梳理不同平台发布规则；根据推广目标选择合适推广渠道，完成图文内容推广，列举图文推广渠道类型。项目四短视频运营：动态影像创作的魅力任务1策划短视频内容确定选题角度和内容，阐述短视频选题角度类型；选择短视频脚本类型，设计并完成脚本撰写，阐述常见短视频脚本类型。任务2制作营销短视频选择并搭建拍摄场地，设置布光并准备道具，列举不同类型布光方式；选择合适拍摄设备，列举不同拍摄器材和设备；确定拍摄角度与景别，完成短视频拍摄任务；完成营销短视频的剪辑和制作，阐述视频剪辑流程。任务3发布与推广短视频设置短视频标题、封面和简介文案，通过平台发布短视频内容，阐述短视频发布关键技巧；选择短视频推广渠道，开展推广引流，列举不同推广渠道，阐述DOU+投放场景。项目五直播运营：即时互动营销秀场任务1筹备直播物资预估所需设备类型和数量，列举常见直播设备和平台直播要求；准备商品、道具和宣传物料，描述直播宣传物料制作技巧；选择合适场地，设计直播场景布局，阐述场地选择要素和场景布局原则。任务2塑造主播形象收集粉丝数据，分析并定位账号粉丝人群，阐述数据采集方式和粉丝数据分析步骤；设计与塑造主播人设，阐述目标人群喜好和主播人设设计技巧；明确主播IP定位，塑造独特形象，创造优质内容，阐述IP定位构思技巧和创作账号内容方法。任务3策划直播内容进行市场调研，筛选商品并测试，阐述商品筛选因素和测试方面；选择直播脚本类型，梳理框架，设定基础信息，撰写脚本内容，描述直播脚本类型及特点；编写开场、产品介绍和促销话术，列举话术类型，阐述产品介绍话术结构；设计直播开场、商品展示、文化讲解、促销讲解及结尾环节，列举直播开场形式。任务4开展直播销售运用技巧讲解直播商品，阐述直播讲解关键技巧；设计直播节奏，应对突发情况，阐述主播把握节奏要点和突发状况应对方法；促进粉丝互动转化，列举互动转化技巧。任务5引流直播间确定平台内引流方式并实施，列举平台内引流方式；选择平台外引流方式并实施，列举平台外引流方式特点、适用场景和实施步骤。项目六数据洞察：新媒体营销效果解析任务1采集新媒体运营数据确定数据采集指标并采集，列举常见新媒体数据指标，阐述数据指标采集步骤；处理新媒体运营数据，列举数据处理类型。任务2分析新媒体运营效果对图文运营数据进行可视化处理并分析，列举常见可视化图表类型，阐述数据分析方法；对短视频运营数据进行可视化处理并分析，描述短视频运营数据分析主要指标；对直播数据进行可视化处理并分析账号直播数据，阐述灰豚数据平台数据分析功能。七、教学实施与保障名称考核比例考核方式理论知识考核平时成绩课堂表现、考勤等10%考查课内实践实践操作过程和效果30%期末闭卷考试60%考试合计100%序号学习模块考核内容考核比例1项目一认知启航：新媒体运营探秘1.是否了解新媒体运营的特点；2.是否掌握新媒体运营岗位的具体岗位职责、工作要求及职业素养3.是否能够通过案例分析新媒体运营的现状和趋势；

4.是否能够总结图文处理工具、音视频编辑工具以及数据分析工具的类型及其特点。10%2项目二精准定位：个性化账号打造之旅1.是否了解新媒体账号定位和内容定位的方法和技巧。2.是否掌握新媒体平台账号的引流机制。是否能够准确设置账号名称、头像、封面及简介；3.能够规划账号内容主题及内容形式；4.是否能够制定有针对性的引流策略及实施方案；15%3项目三图文运营：图文传播力的艺术1.是否能够撰写出具有吸引力和引导性的文案标题；2.是否能够设计高质量的图文内容；3.是否能够完成不同类型图文内容的排版及美化；4.是否能够完成图文内容的发布；5.是否能够利用各种渠道和平台推广图文内容。20%4项目四短视频运营：动态影像创作的魅力1.是否能够选择合适的短视频选题角度和脚本类型；2是否能够完成短视频脚本的撰写；3.是否能够搭建合理的拍摄场景、选择合适的拍摄设备，并完成短视频拍摄。4.是否能够完成短视频的剪辑及发布。5.是否能够完成短视频内容的推广引流。20%5项目五直播运营：即时互动营销秀场1.是否能够快速完成直播前准备，搭建直播场景。2.是否能够根据账号内容及受众人群，创立符合实情的主播人设，打造专属IP。3.是否能够完成直播选品，并运用数字化工具策划直播脚本及相关话术。4.是否能够顺利开展直播营销活动，并在过程中提升粉丝转化。5.是否能够运用引流工具及方式完成直播站