2025年大学《传播学》专业题库- 传播传统与数字化发展

2025年大学《传播学》专业题库——传播传统与数字化发展考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.拉斯韦尔的传播模式被称为什么？A.社会系统模式B.5W模式C.使用与满足模式D.议程设置模式2.下列哪一项不属于传统大众传播媒介？A.报纸B.广播C.互联网D.电视3.“媒介即讯息”这一观点是谁提出的？A.拉斯韦尔B.麦克卢汉C.沃尔根海姆D.卢因4.议程设置功能是谁提出的？A.拉斯韦尔B.麦克卢汉C.赛弗林和塔奇曼D.卢因5.以下哪一项不是数字化传播的优势？A.互动性强B.传播速度快C.传播渠道单一D.信息传播成本低6.“使用与满足”理论强调的是什么？A.传播者的作用B.传播媒介的作用C.受众的作用D.传播内容的作用7.传统媒体面临的挑战之一是？A.受众群体扩大B.传播内容单一C.传播渠道多元化D.技术更新迅速8.以下哪一项不是社交媒体的特点？A.用户生成内容B.网络效应C.点对点传播D.传播单向性9.媒体融合是指？A.媒体数量的增加B.媒体形态的融合C.媒体规模的扩大D.媒体种类的增多10.人工智能对传播领域的影响不包括？A.自动化内容生产B.个性化推荐C.传播效果减弱D.人机交互二、名词解释（每题3分，共15分）1.传播2.大众传播3.媒介环境学4.受众5.媒体融合三、简答题（每题5分，共20分）1.简述传播学“5W模式”的主要内容。2.简述传统媒体与数字化媒体在传播方式上的主要区别。3.简述议程设置理论的主要内容。4.简述社交媒体对传统媒体的影响。四、论述题（每题10分，共20分）1.论述传统传播与数字化传播的融合发展趋势。2.论述数字化传播对人际传播的影响。五、案例分析题（10分）假设某家传统报纸面临着读者流失、广告收入下降的困境。请分析该报纸可以采取哪些数字化传播策略来应对挑战，并说明这些策略的理论依据。试卷答案一、选择题1.B2.C3.B4.C5.C6.C7.B8.D9.B10.C二、名词解释1.传播是指信息、观念、情感等方面的交流与互动过程。2.大众传播是指通过大众媒介向大量受众进行信息传播的过程。3.媒介环境学是研究媒介环境及其对人类感知、思维和行为影响的理论。4.受众是指传播信息的接收者。5.媒体融合是指不同媒介形态、媒介组织、媒介内容的融合与整合。三、简答题1.传播学“5W模式”的主要内容包括：谁（Who）说了什么（SaysWhat），通过什么渠道（ThroughWhichChannel），对谁（ToWhom），产生了什么效果（WithWhatEffect）。2.传统媒体与数字化媒体在传播方式上的主要区别在于：传播渠道（传统媒体以物理媒介为主，数字化媒体以网络媒介为主）、传播方式（传统媒体以单向传播为主，数字化媒体以双向互动传播为主）、传播内容（传统媒体内容生产门槛高，数字化媒体内容生产门槛低）、传播效果（传统媒体传播效果难以精确测量，数字化媒体传播效果易于测量）。3.议程设置理论的主要内容包括：大众媒介能够影响人们关注哪些议题，以及关注程度的高低。媒介议程设置功能分为第一层级（媒介议程）和第二层级（公众议程）。4.社交媒体对传统媒体的影响包括：改变了信息传播方式，削弱了传统媒体的权威性，促进了传统媒体的转型与融合，为传统媒体提供了新的传播渠道和内容来源。四、论述题1.传统传播与数字化传播的融合发展趋势主要体现在以下几个方面：媒介形态的融合（报纸、广播、电视等传统媒体与互联网、移动互联网等数字化媒体融合）、媒介组织的融合（传统媒体集团与互联网公司合并或合作）、媒介内容的融合（传统媒体内容数字化并发布到互联网平台）、媒介终端的融合（智能手机等移动终端成为人们获取信息的主要渠道）。这种融合趋势使得信息传播更加便捷、高效、多元，也为人们提供了更加丰富的信息体验。2.数字化传播对人际传播的影响主要体现在以下几个方面：促进了人际交往的扩大（人们可以通过社交媒体等数字化工具与远方的朋友、家人保持联系），改变了人际交往的方式（人们更多地通过文字、图片、视频等方式进行交流），提高了人际交往的效率（人们可以更快地获取信息、表达观点），但也带来了一些负面影响（例如网络沉迷、人际关系疏远等）。五、案例分析题该报纸可以采取以下数字化传播策略来应对挑战：1.建立官方网站和移动应用程序，提供数字化内容服务。2.利用社交媒体平台进行内容传播和用户互动。3.开展付费订阅服务，提高收入来源。4.与其他媒体平台合作，扩大传播范围。5.利用大数据分析用户需求，提供个性化内容推荐。这些策略的理论