大美贵州·锦绣龙里-基于平坡苗画的IP形象和数字化传播设计

大美贵州·锦绣龙里——基于平坡苗画的IP形象和数字化传播设计摘要本文将从贵州龙里县平坡苗画为研究对象，探索其IP形象设计、数字化传播的路径，以期打破非遗文化在保护与传播上的“瓶颈”，找到民族文化与现代技术相结合的方式与形式。平坡苗族传统文化历史悠久，独特的服饰、纹样、色彩及图案蕴含着苗族的民族文化与精神，但由于缺乏动态性展示和传播形式，IP形象设计、数字化传播尚处于空白阶段，文化价值与经济价值都未能得到有效发挥。基于此背景，本文将以田野考察为基础，通过对用户的实际需求分析并综合采用多学科的方法论展开相关研究工作:首先提取出能够体现当地苗族独特特征的主要文化元素(,从而形成符合当下时代潮流又不失民族特性的五个IP形象系列;其次在此基础上,利用三维建模、三维动态短片方式打造出平坡苗画相关的3D动态作品，如:《探寻平坡》；根据这些作品再进一步衍生出各种文创产品和周边。在整个创作的过程中都采用了抽象化的造型语汇，重新诠释传统纹样的内涵并且对其进行了二次加工处理，然后应用到了各个场景之中;同时为了保证整体风格的一致性和统一性也必须遵守使用“五色体系”的原则来进行颜色搭配组合这样才能更好的体现出当地的少数民族风情。为非遗活态传承提供可复制的创新路径，推动传统文化在当代社会的可持续发展。关键词：IP形象设计；平坡苗画；数字化传播；三维动画AbstractThisarticletakesthePingpoMiaopaintingsinLongliCounty,GuizhouProvinceastheresearchobject,exploresthepathsoftheirIPimagedesignanddigitaldissemination,withtheaimofbreakingthroughthe"bottleneck"intheprotectionanddisseminationofintangibleculturalheritage,andfindingwaysandformstocombineethnicculturewithmoderntechnology.ThetraditionalcultureofthePingpoMiaoethnicgrouphasalonghistory.Theuniquecostumes,patterns,colorsandmotifsembodytheethniccultureandspiritoftheMiaopeople.However,duetothelackofdynamicdisplayanddisseminationforms,theIPimagedesignanddigitaldisseminationarestillintheblankstage,andtheculturalandeconomicvalueshavenotbeeneffectivelyrealized.Basedonthisbackground,thisarticlewillbebasedonfieldinvestigations,andconductrelevantresearchworkbyanalyzingtheactualneedsofusersandcomprehensivelyadoptingthemethodologiesofmultipledisciplines.Firstly,themainculturalelementsthatcanreflecttheuniquecharacteristicsofthelocalMiaoethnicgroupwillbeextracted,soastoformfiveIPimageseriesthatconformtothecurrenttrendofthetimeswhilemaintainingtheethniccharacteristics.Secondly,onthisbasis,3DdynamicworksrelatedtoPingpoMiaopaintings,suchas"ExploringPingpo",willbecreatedthrough3Dmodelingand3Ddynamicshortfilms.Then,variousculturalandcreativeproductsandperipheralswillbefurtherderivedfromtheseworks.Throughoutthecreativeprocess,abstractmodelingvocabularyisadopted,theconnotationsoftraditionalpatternsarereinterpreted,andtheyareprocessedtwiceandthenappliedtovariousscenarios.Atthesametime,inordertoensuretheconsistencyandunityoftheoverallstyle,theprincipleofusingthe"five-colorsystem"mustalsobefollowedforcolormatchingandcombination,soastobetterreflectthelocalethnicminoritycustoms.Thisprovidesareplicableinnovativepathforthelivinginheritanceofintangibleculturalheritageandpromotesthesustainabledevelopmentoftraditionalcultureincontemporarysociety.Keywords:IPimagedesign;PingpoMiaopainting;digitalcommunication;3Danimation第一章设计背景与意义一、平坡苗画的文化价值与数字化需求（一）平坡苗画的历史传承与艺术特征1.苗族文化符号的独特性平坡苗画发源于贵州龙里县平坡村，是苗族“刻道”文化的视觉载体。农民画作为中华民族传统艺术形式，有着深厚的历史渊源和文化价值。平坡村是农民画发展历程中的重要一个篇章，随之而来的还有对平坡苗族农民画“蝴蝶妈妈”“鱼纹”“太阳花”等图式图案的挖掘，因其是苗族创世神话、自然崇拜等的载体，有着苗族世称的族群标识。平坡苗族农民画用色大胆自由，没有美术教育机构的训练限制，对于这些苗族人民刻绘于骨的丹青，平坡农民画师们似乎有自己的心得，在色彩上，颇有自己的一些见解，搭配起来有明显的差异，但也进行艺术的处理和加工，看起来依然很自然，合理而恰当，有一种原生态的少数民族的粗犷味道，给人以强烈的冲击力。魏艺霖.贵州平坡苗族农民画的现代文创设计[D].贵州大学,2022.DOI:10.27047/ki.ggudu.2022.002871.其纹样符号在婚丧嫁娶、祭祀仪式中具有不可替代的文化功能。平坡苗族绘画源于生活，常见纹样记录着苗家人的历史和情感。近年来，平坡苗族绘画得到广泛关注和推广，各类展览的举办以及政府和社会各界的开发宣传力度加大，如贵阳孔学堂的“四个一”扶贫扶智工程。魏艺霖.贵州平坡苗族农民画的现代文创设计[D].贵州大学,2022.DOI:10.27047/ki.ggudu.2022.002871.2.非物质文化遗产的保护困境尽管平坡苗画于2014年被列为省级非物质文化遗产，但其传承发展面临诸多困境。第一，刻板、单一的传播方式：传统苗画以纸质手绘为载体，主要集中于地方博物馆、节庆展演等场所，缺乏年轻人的关注；第二，商业开发不足，相比于乌江寨旅游IP的打造，平坡苗画缺乏系统的IP设计，没有形成完善的文创旅游产业链（包括文创产品、数字内容），使得文化价值和经济收益之间的割裂成为现实。（二）新技术传播的时代机会1.政策驱动与文化IP开发党的二十大报告聚焦乡村振兴，强调把农业农村发展放在优先位置，以龙里县五新村规划为例，强调“文化IP+乡村旅游”是乡村振兴的核心路径。平坡苗画作为龙里县的文化名片，通过三维动画、虚拟场景等数字化手段，可突破地域限制，实现文化IP的全球化传播。平坡农民画的角色往往取材于现实却又高于现实，在以平坡苗族农民画为灵感创作动画角色时，可运用线条与色块结合的造型手法，依照动画运动规律，借助固定视角、镜头移动等方式赋予角色动态。通过设计大众熟悉且喜爱的形象，既保留农民画的艺术韵味，又打破时空限制，将静态画面的沉静美感与动画的灵动表现相融合，呈现出质朴自由的视觉效果，使动画兼具时代气息与地域特色，让动画具有强烈的时代感与地域性何国富.平坡农民画动画化创作的应用研究[J].中国民族美术,2021,(03):82-85.。何国富.平坡农民画动画化创作的应用研究[J].中国民族美术,2021,(03):82-85.2.平坡苗画数字媒体技术的应用前景现在男女老少融入数字化的媒体之中，无论是手机还是电脑，各种各样的数字方式能接受到新的互联网信息，各主体可探索“一个内容适配多平台”的创作传播思路，从选题策划到发布推广全程围绕多终端播放与融合传播目标，搭建全媒体渠道，推动手机小屏与电视、电脑大屏资源互通，形成协同传播模式。“大小屏联动”传播模式高海员,朱丽霞.地方媒体乡村振兴题材纪录片的创作与传播——以珠海传媒集团纪录片《跑夺》为例[J].视听,2023,(02):63-66.DOI:10.19395/ki.1674-246x.2023.02.001.。利用Blender进行三维建模，还原平坡苗画的传统纹样、3D的IP模型建模及龙里场景动画短片，增强大众的认同感。高海员,朱丽霞.地方媒体乡村振兴题材纪录片的创作与传播——以珠海传媒集团纪录片《跑夺》为例[J].视听,2023,(02):63-66.DOI:10.19395/ki.1674-246x.2023.02.001.二、国内外文化IP数字化案例分析（一）同类型设计的概况和发展趋势1.概况目前，部分地区对于少数民族文化开始进行IP设计开发，如针对云南纳西族东巴文化的IP设计，广西壮族的绣球文化IP设计等，这些IP设计在旅游营销、文创产品开发等方面都取得了一定进展。与其他民族IP设计相比，贵州平坡苗族绘画的IP形象设计极少。随着对民族文化的重视以及文创产业的发展，关注民族文化的人群逐渐增多。乌江寨结合侗族传统文化和旅游市场需求进行IP形象的设计，以侗族文化LOGO为原型，提炼出“鼓楼”“风雨桥”“蜡染纹样”等文化元素，借助“数字人文”的东风，为这些传统的少数民族纹样注入新的活力，并加强宣传力度结合数字化技术进行个性化创作及加工，设计出具有民族特色的IP形象，再进行几何化抽象处理后形成统一的视觉。2.发展趋势本次问卷调查的对象以年轻群体为主，覆盖地域广泛。由于年轻人对文化创意表现形式兴趣浓厚，乐于接受具有视觉冲击力的新鲜事物，使得调查数据具备较高可信度，由此得出的结论也能够反映普遍情况，具有实际指导价值。研究结论表明，对传统文化的展现是影响中国传统文化IP改编动画电影众满意度的重要因素之一，目前阶段急需重点改进。动画制作公司应该更加注重作品的内容，在对传统文化IP形象改编的过程中要立足于传统文化和传统精神，既要展现中华传统文化魅力，又要与现代社会核心价值观相结合，跳脱传统文化仅限于历史的窠臼，关注其在当代社会的发展和演变，展现其与时俱进的生命力，引发观众的思考和共鸣，以适应多样化的国际市场需求。钟耀樟,姚旭.基于IPA分析中国传统文化IP形象改编动画电影满意度及对策研究[J].科技传播,2024,16(20):130-136.DOI:10.16607/ki.1674-6708.2024.20.010.发展特色地域旅游已然成为乡村产业振兴的一种重要模式，打造乡村特色旅游需要“就地取材”，阐释和发挥地域文化。钟耀樟,姚旭.基于IPA分析中国传统文化IP形象改编动画电影满意度及对策研究[J].科技传播,2024,16(20):130-136.DOI:10.16607/ki.1674-6708.2024.20.010.（二）未来设计趋势预测技术为引擎、用户为核心、可持续为目标少数民族文化IP形象设计的未来，需以技术为引擎、用户为核心、可持续为目标，在全球化浪潮中守护文化根脉。平坡苗画等案例表明，唯有平衡创新与传承，方能实现“让传统活在当下，让世界看见民族”。三、本设计的理论与实践意义（一）理论价值：构建平坡苗画文化IP方法论1.动态叙事模型构建突破传统线性叙事框架，提出“虚实共生”的双向叙事结构（现实场景与神话传说并行），此类模型可增强IP的情感联结。2.跨学科方法论融合人类学田野调研（如传承人口述史记录）和计算机图形学技术（风格迁移算法），壮锦纹样研究证明这条路径是可行的。设计品牌视觉形象的目的就是形成一个视觉形象系统，用这个视觉效果来宣传当地的旅游文化，其衍生设计品也需要有民族文化内涵与商品实用性，除了要显示不出必备的审美价值以外还要能和日常生活靠得很近对IP形象赋予全新故事，可以针对苗族的历史、传说、民俗或者是当下热门的社会现象、生活体验打造出具有时代感、富有共鸣的作品，让大家更好地感知到苗族文化，借助虚拟现实、增强现实等数字化的技术提供交互式的故事情节给受众，可以通过设备与IP交互参与故事的发展增加趣味性和代入感。（二）实践意义：助力乡村振兴与文旅融合1.经济效益IP形象可衍生为数字藏品、AR明信片等产品，纪录片《跑夺》表明，文化IP能有效提升地方品牌曝光度高海员,朱丽霞.地方媒体乡村振兴题材纪录片的创作与传播——以珠海传媒集团纪录片《跑夺》为例[J].视听,2023,(02):63-66.DOI:10.19395/ki.1674-246x.2023.02.001.高海员,朱丽霞.地方媒体乡村振兴题材纪录片的创作与传播——以珠海传媒集团纪录片《跑夺》为例[J].视听,2023,(02):63-66.DOI:10.19395/ki.1674-246x.2023.02.001.2.文化遗产数字活化创造出IP形象的全新故事，以平坡苗画为例，通过将其图案、故事转化为3D动画、互动游戏或印在生活用品上，增加大众对其的兴趣与了解，可以基于苗族历史传说、民风民俗或者是当下热点与人们现实生活为基础进行创作，并能够产出具有时代性和共鸣性故事作品，让人们更加了解苗族。利用虚实交互等数字化技术为实现IP故事的沉浸式观看感受，在设备的帮助下能够参与IP形象的成长，跟IP一起成长。第二章设计理念与策略一、IP形象设计理念造型语言的提取与重构1.造型语言:抽象化与夸张变形在造型上，平坡苗画借鉴了苗族蜡染和刺绣中的几何纹样，采用抽象化、夸张化手法来表现人物与自然。比如，人物的眼眸常以鱼形来象征“生生不息”，涡纹图案则寓意着祖先在迁徙途中的辛苦与艰辛。图画构图饱满，常采用多视角叠加来表现动态场景。2.重构表达手法近年来，文创产品丝巾、抱枕、充电宝等多达20余种文创产品加以开发，实现了从传统艺术朝着现代商品的转变。平坡村并且还借助‘黔韵说唱’[5]冷利琴.媒介情境论视域下短视频对乡村形象的构建策略与传播价值——以“黔韵说唱”系列短视频为例[J].视听,2024,(01):122-125.DOI:10.19395/ki.1674-246x.2024.01.009.这类短视频以及活动等形式，进一步拓展了自身的文化传播范围。[5]冷利琴.媒介情境论视域下短视频对乡村形象的构建策略与传播价值——以“黔韵说唱”系列短视频为例[J].视听,2024,(01):122-125.DOI:10.19395/ki.1674-246x.2024.01.009.二、设计策略IP形象设计原则多元素与文创设计结合平坡苗族农民画作为珍贵的民间艺术瑰宝，以独特的审美与精神力量为当代艺术创作提供灵感，兼具艺术传播与审美研究价值。本次研究从剖析其创作环境、发展脉络入手，梳理画作类型、艺术特色及文化情感内涵，结合文创产品定义与行业发展现状，探索出适配的文创设计路径。通过整合文化背景、传承创新等要素，将情感设计融入创作，摒弃图案色彩的表面复刻，着重传递传统艺术的情感内核，并以实际设计成果证实平坡苗族农民画文创转化的可行性，既助力其传承发展，也为其他民间艺术创新提供借鉴。第三章设计过程一、调研与分析（一）调研内容实地调研首先分析了龙里县平坡村描画的特点与地域特征。了解到平坡描画的背景渊源苗族传统文样的象征意义。以及绘画技法的不同。并且将这些内容和龙里县的。自然环境苗族风俗文化相关联然后研究国内外同类型ipIP形象设计的案例，并梳理其创新的方式和未引用的方法并到龙里县平坡村实地进行考察调研。图1龙里实地风景图片拍摄图2龙里实地风景图片拍摄图3平坡村实地风景图片拍摄（二）调研方法1.明确调研目标本次设计主要聚焦在龙里县平坡村描画的IP形象设计展示着重梳理平坡描画的色彩、纹理和平坡村的主题文化，明确IP形象设计的创新点和文化输出点。主要聚焦内容为平坡苗画画的历史背景、形似“毕加索画作”的平坡苗画、IP形象设计的受众群体偏好度以及同类型民族非遗IP的案例。2调研方法调研方法为田野调查，记录描画创作的全过程，拍摄传统工具与作画的场景。在进行深度访谈，采访平坡描画的传承人，结束后整理口述资料以及收集传统画作、文艺图片和创作工具等实物资料。3.数据整合与分析从苗画纹样、色彩中筛选可视觉化符号，通过问卷调查发现82%受访者愿意为具有文化内涵的数字藏品付费，76%用户期待比较有交互式文化体验的产品。65%的消费者偏好国潮风格文创设计。（三）结果分析对于此次调研结果分析本次设计的核心主要是对于平坡村描画的IP。形象设计需要具有传播风潮流的风格。并且具有文化内涵。展现出独特的民族文化魅力。同时以IP形象为基础，制作出三维的动画短片。以及一些周边产品比如亚克力随身小镜子、冰箱贴等吸引消费者，为平坡村提高文化输出的受众。二、概念与方案（一）设计概念灵感提取及风格确定平坡苗画的特点是丰富多样的色彩和不拘一格的线条。以及脸上鱼纹和曲线的花样以此为依据，平坡苗画的IP形象设计可以从活泼的线条丰富的色彩入手，进行符合当代年轻人爱好的盲盒式IP形象设计。图4网上灵感来源图收集图（二）设计方案1.IP形象建模根据平坡描画的灵感提取构建出核心的IP形象设计方案，重点刻画。出IP形象的带有花纹的帽子和服饰特点创建一个3d的。侧边帽子上面印有特色的花纹。以及球形的双马尾为模型增添活力。内八字的站姿为模型增添一点角色的小巧思。在角色建模完成后，通过角色展UV贴图将特色纹理融入到模型的服饰之中。最后为角色设计增添合适的骨骼绑定系统。通过角色动作优化角色的活力。图5第一版IP形象设计草图图6第二版IP形象设计草图图7第三版IP形象设计草图图8AI工具辅助IP形象设计草图1图9AI工具辅助IP形象设计草图2图10AI工具辅助IP形象设计草图3图11AI工具辅助IP形象设计草图4图12AI工具辅助IP形象设计草图5图13制作过程效果图2.数字三维动画短片设计一个符合平坡描画原创设定的三维动画。通过IP角色的探寻找到平坡村奇幻之旅。采用镜头跟随、慢镜头特写等手法，突出平坡植物生成过程（如线条生长、色彩晕染）强化文化沉浸感。表1分镜脚本1表2分镜脚本23.周边产品应用本次设计的周边方案是通过对IP形象的头部抠图应用到挂件小镜子上；小巧便捷，更具吸引力。以及带有镭射工艺的卡片海报等具有收藏价值的工艺品。图14网上周边图片收集第四章作品展示说明一、平坡苗画IP形象数字化传播设计展示效果图1.IP形象设计图IP形象效果图说明：总共IP有5个形象，采用5个不同的风格配色。为展现平坡苗画的个性化，将具有民族特色的纹样与新生态的盲盒IP形象结合。图15IP形象效果图图16IP形象效果图图9IP形象效果图9IP形象效果图17IP形象效果图图18IP形象效果图2.三维动画短片效果图三维动画通过自然形态的植物与平坡村的风俗特色相结合通过盲盒IP形象在探寻平坡村的过程中展现出平坡村的魅力探寻的奇幻色彩。图19动画短片效果图图20动画短片效果图21动画短片效果图3.周边效果图周边主要采用彩印明信片IP形象、挂件吊饰、卡牌呈现效果等。图22周边效果图二、平坡苗画IP形象和数字化传播设计说明效果图说明1.整体设计本系列以平坡苗画艺术为文化根基，创新开发五款盲盒IP形象，通过多元风格配色与民族纹样的有机融合，打造兼具传统美学与现代潮流感的新生态文创载体。2.色彩解析1号形象以红色的头发和银质发饰相结合，红色为主色系。展现出平坡村热爱艺术的创作精神与生命力，蓝色相辅助形成撞色，提供奇妙的视觉体验;2号形象以橙色和黄色头发相结合与天蓝色形成状色衣服纹理也有丰富的配色，展现出灵活的IP形象;3号形象采用淡蓝色和粉色相衔接衣服上采用深色的纹理结合展现出恬淡的形象;4号形象主要采用深蓝色系，加上黄色的星星配饰，点缀服饰上的球体，为衣服增添活泼的色彩;5号形象采用粉紫色为主，加上嫩绿色和按蓝色配合出富有苗族特色的形象3.独特之处本系列通过五色体系的差异化表达，当传统纹样邂逅盲盒载体，平坡苗画不再是静态的文化标本，而成为可互动、可收藏、可传播的文化新物种，为非物质文化遗产的活态传承提供创新范式。三、现场展览效果图图23展示海报图第五章总结与反思一、设计成果总结（一）结论平坡苗画目前还缺少三维化的产品宣传，在保留原生态艺术特点的基础上用blender.制作三维模型能增加受众的范围。三维动画短视频以新型载体的数字化方式传播传统农民画，佐以周边产品增加艺术力传播途径，展现新时代乡村文化振兴的创新实践。（二）创新之处本文以平坡苗画为原型，设计可衍生盲盒等多元产品的角色IP，并构建探寻平坡文化的三维动画的场景IP矩阵，实现IP从“平面符号”到“立体叙事”的升级。（三）不足与展望IP形象设计细节与文化符号结合不足不足之处：IP角色设计效果有待提高，三维短片情节故事更待优化，IP形象的辨识度还不够高短片目前以IP角色“探寻