2025年大学《传播学》专业题库- 传播学专业专业实践指导

2025年大学《传播学》专业题库——传播学专业专业实践指导考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.在传播学中，将传播过程视为一种信息流动的模型是（）。A.互动模型B.传播模型C.流动模型D.系统模型2.下列哪一项不属于传播学研究的核心领域？（）A.媒介内容分析B.公共政策制定C.传播效果评估D.人际沟通技巧3.“议程设置功能”理论主要强调媒介的哪一种作用？（）A.提供娱乐功能B.普及知识功能C.引导公众关注特定议题D.形成公众对议题的深度理解4.在社交媒体环境中，信息传播的主要特点是（）。A.单向传播B.点对点传播C.群体传播D.自媒体传播5.公共关系的核心目标是（）。A.控制信息传播B.维护组织声誉C.批评组织行为D.促进产品销售6.以下哪一项不是新媒体技术对传播行业带来的主要影响？（）A.传播方式的变革B.传播内容的同质化C.传播主体的多元化D.传播渠道的拓展7.在进行媒介策划时，首先要考虑的因素是（）。A.媒介的覆盖范围B.媒介的成本C.媒介的传播效果D.媒介的目标受众8.“把关人”概念最早由哪位学者提出？（）A.拉斯韦尔B.霍夫兰C.卢因D.格式塔9.传播效果研究的重点在于（）。A.传播内容的生产B.传播过程的控制C.传播对受众的影响D.传播媒介的选择10.在危机公关处理中，首先要做的是（）。A.寻求媒体支持B.降低负面影响C.分析危机原因D.制定应对方案二、填空题（每空1分，共10分）1.传播学研究的四大基本问题分别是：______、______、______和______。2.媒介环境学认为，人类生存的环境首先是由______构成的。3.“使用与满足”理论强调受众在传播过程中的______作用。4.公共关系的三大功能是：______、______和______。5.数据分析在传播实践中的应用主要体现在：______、______和______等方面。三、名词解释（每题3分，共15分）1.媒介即讯息2.传播效果3.沟通4.公共关系5.新媒体四、简答题（每题5分，共20分）1.简述传播学研究的意义。2.简述“把关人”在传播过程中的作用。3.简述社交媒体时代对人际关系的影响。4.简述危机公关处理的原则。五、论述题（10分）试述传播学理论在媒介经营与管理中的应用。六、案例分析题（25分）某城市近年来空气质量问题日益严重，引发了市民的广泛关注和不满。市政府计划通过一系列传播活动来改善市民对空气质量的认识，并提高市民的环保意识。请结合传播学理论，为市政府制定一份传播方案，并说明方案的具体实施步骤和预期效果。试卷答案一、选择题1.C2.B3.C4.C5.B6.B7.D8.C9.C10.C二、填空题1.传播的什么、传播者是谁、通过什么渠道、对谁传播、产生什么效果2.媒介3.能动性4.宣传、协调、服务5.传播效果评估、舆情监测、精准传播三、名词解释1.媒介即讯息：指媒介本身的形式、特征及其内在蕴含的意义，比传播内容本身更为重要。2.传播效果：指传播活动对受众在知识、态度、行为等方面产生的改变或影响。3.沟通：指信息在两个或多个个体之间传递、交流和理解的过程。4.公共关系：指组织与其公众之间建立和维持良好关系的管理职能。5.新媒体：指利用数字技术、网络技术、移动通信技术等，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。四、简答题1.传播学研究的意义在于：帮助人们理解人类信息交流的规律和本质；指导人们有效地进行沟通和传播；促进社会的发展和进步。2.“把关人”在传播过程中选择、加工和传播信息，控制信息流，影响受众接收到的信息。3.社交媒体时代，人际关系更加多元化、虚拟化，沟通更加便捷，但也更容易受到网络舆论的影响。4.危机公关处理的原则包括：快速反应、坦诚沟通、承担责任、利益相关者优先。五、论述题传播学理论在媒介经营与管理中的应用体现在：运用受众分析理论，了解目标受众的需求和特点，制定相应的传播策略；运用传播效果理论，评估传播活动的效果，并进行优化；运用公共关系理论，维护媒介的良好形象，建立与公众的良好关系；运用媒介管理理论，提高媒介的运营效率和效益。六、案例分析题传播方案：1.确定传播目标：提高市民对空气质量的认知，增强市民的环保意识。2.分析目标受众：城市居民，特别是受空气质量影响较大的群体。3.选择传播渠道：利用电视、广播、报纸、网络、社交媒体等多种渠道进行传播。4.设计传播内容：制作公益广告、发布权威信息、开展环保活动等。5.组织实施传播活动：与相关部门合作，确保传播活动的顺利进行。6.评估传播效果：通过问卷调查、媒体监测等方式，评估传播活动的效果，并进行调整和改进。预期效果：解析一、选择题1.C传播模型是描述传播过程的框架，流动模型强调信息流动，系统模型将传播视为一个系统，而媒介即讯息是马歇尔·麦克卢汉提出的理论，强调媒介本身的重要性。2.B公共政策制定属于政治学、公共管理学等领域的研究范畴，传播学研究的是信息传播现象及其规律。3.C议程设置功能理论认为媒介能够影响公众关注哪些议题，即“议程设置”。4.C社交媒体环境下的信息传播是以群体为单位的，呈现出多向互动的特点。5.B公共关系的核心目标是维护组织的声誉和形象。6.B新媒体技术促进了传播内容的多样化，而非同质化。7.D媒介策划首先要考虑目标受众，根据受众的特点选择合适的媒介。8.C卢因提出了“把关人”的概念，指在信息传播过程中对信息进行筛选和控制的人。9.C传播效果研究关注的是传播活动对受众产生的影响。10.C危机公关处理首先要分析危机产生的原因。二、填空题1.传播的什么、传播者是谁、通过什么渠道、对谁传播、产生什么效果是传播学研究的五个基本问题。2.媒介媒介环境学认为媒介是构成人类生存环境的重要因素。3.能动性“使用与满足”理论强调受众在传播过程中的主动性，他们使用媒介来满足自身的需求。4.宣传、协调、服务公共关系的三大功能是宣传、协调和服务。5.传播效果评估、舆情监测、精准传播数据分析在传播实践中的应用主要体现在这三个方面。三、名词解释1.媒介即讯息指媒介本身的形式、特征及其内在蕴含的意义，比传播内容本身更为重要，例如文字、图像等形式本身就具有意义。2.传播效果指传播活动对受众在知识、态度、行为等方面产生的改变或影响，例如通过广告改变消费者的购买行为。3.沟通指信息在两个或多个个体之间传递、交流和理解的过程，包括发送者、信息、渠道、接收者、反馈等要素。4.公共关系指组织与其公众之间建立和维持良好关系的管理职能，包括宣传、协调、服务等活动。5.新媒体指利用数字技术、网络技术、移动通信技术等，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态，例如社交媒体、网络视频等。四、简答题1.传播学研究的意义在于：帮助人们理解人类信息交流的规律和本质；指导人们有效地进行沟通和传播；促进社会的发展和进步。通过传播学研究，人们可以更好地理解信息传播的过程和机制，从而更有效地进行沟通和传播，促进社会的发展和进步。2.“把关人”在传播过程中选择、加工和传播信息，控制信息流，影响受众接收到的信息。例如记者在选择新闻稿件时就是把关人，他们会根据新闻价值进行筛选。3.社交媒体时代，人际关系更加多元化、虚拟化，沟通更加便捷，但也更容易受到网络舆论的影响。人们可以通过社交媒体与世界上任何人建立联系，但同时也面临着网络欺凌、信息过载等问题。4.危机公关处理的原则包括：快速反应、坦诚沟通、承担责任、利益相关者优先。快速反应可以避免危机扩大，坦诚沟通可以赢得公众信任，承担责任可以减轻公众的负面情绪，利益相关者优先可以最大限度地减少危机造成的损失。五、论述题传播学理论在媒介经营与管理中的应用体现在：运用受众分析理论，了解目标受众的需求和特点，制定相应的传播策略；运用传播效果理论，评估传播活动的效果，并进行优化；运用公共关系理论，维护媒介的良好形象，建立与公众的良好关系；运用媒介管理理论，提高媒介的运营效率和效益。例如，通过受众分析，媒介可以知道哪些节目更受观众欢迎，从而调整节目编排；通过传播效果评估，媒介可以知道广告投放的效果，从而优化广告策略。六、案例分析题传播方案：1.确定传播目标：提高市