2025年大学《传播学》专业题库- 传统媒体与新媒体传播的对比

2025年大学《传播学》专业题库——传统媒体与新媒体传播的对比考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每小题2分，共20分）1.下列哪项不属于传统媒体的主要特征？A.规模化生产B.专业化传播C.点对面传播D.互动性强2.新媒体环境下，受众角色的转变主要体现在：A.从被动接收者到主动传播者B.从专业化受众到大众化受众C.从理性受众到感性受众D.从精英受众到普通受众3.传统媒体与新媒体在信息传播速度方面的主要差异是：A.新媒体传播速度更快，传统媒体传播速度更慢B.新媒体传播速度更慢，传统媒体传播速度更快C.两者传播速度相同D.两者传播速度无差异4.下列哪项不是传统媒体和新媒体在传播内容方面的主要差异？A.专业性B.分众化C.个性化D.同质化5.数字技术是新媒体发展的基础，其主要作用体现在：A.降低了信息传播的成本B.限制了信息传播的范围C.减少了信息传播的渠道D.减弱了信息传播的影响力6.互动性是新媒体区别于传统媒体的重要特征，其主要表现在：A.传播者与受众之间的互动B.受众与受众之间的互动C.传播者与传播者之间的互动D.以上都是7.传统媒体的商业模式主要依赖于：A.广告收入B.订阅收入C.政府补贴D.以上都是8.新媒体的盈利方式更加多样化，以下哪项不属于其主要盈利方式？A.广告收入B.订阅收入C.平台佣金D.物品销售9.下列哪项不是传统媒体和新媒体在传播效果方面的主要差异？A.受众影响力B.信息深度C.信息可信度D.传播范围10.传统媒体和新媒体融合发展是：A.两者之间的竞争关系B.两者之间的替代关系C.两者之间的互补关系D.两者之间的独立关系二、简答题（每小题5分，共20分）1.简述传统媒体和新媒体在传播模式方面的主要差异。2.简述传统媒体和新媒体在受众角色方面的主要差异。3.简述传统媒体和新媒体在传播内容方面的主要差异。4.简述传统媒体和新媒体在传播效果方面的主要差异。三、论述题（每小题10分，共20分）1.论述传统媒体和新媒体在危机传播中的角色和作用。2.选择一个具体的案例（如某传统媒体机构的数字化转型、某新媒体平台的运营模式），分析其在传统媒体和新媒体对比中的特点和启示。试卷答案一、选择题1.D2.A3.A4.D5.A6.D7.D8.C9.D10.C二、简答题1.传统媒体传播模式主要是单向、线性的，信息从传播者流向受众，缺乏互动；新媒体传播模式主要是双向、网络化的，受众可以参与信息生产、传播和接收，形成多向互动。2.传统媒体环境下，受众主要是被动接收信息；新媒体环境下，受众角色转变为主动传播者，可以自主选择、获取、生产和分享信息，参与度高。3.传统媒体传播内容通常专业化、大众化，面向广泛受众；新媒体传播内容更加多元化、分众化、个性化，满足不同受众群体的需求。4.传统媒体传播效果相对单向，受众影响力有限；新媒体传播效果具有互动性、扩散性，受众影响力大，但信息深度和可信度可能降低。三、论述题1.传统媒体在危机传播中主要扮演信息发布者和舆论引导者的角色，通过权威性和公信力发布信息，稳定公众情绪；新媒体在危机传播中主要扮演信息传播者、舆论监督者和公众参与者的角色，信息传播速度快、范围广，但信息真伪难辨，需要加强监管和引导。2.（案例需自行选择，以下为分析思路示例，以“某传统媒体机构的数字化转型”为例）该传统媒体机构在数字化转型过程中，积极拥抱新媒体技术，拓展传播渠道，优化内容生产方式，增强与受众的互动，实现了从单向传播到多向传播的转变。其特点和启示包括：一是要积极利用新媒体技术，构建全媒体传播矩阵；二是要创新内容生产方式，提升内容质量，满足受众个性化需求；三是要加强与受众的互动，增强用户粘性；四是要探索新的商业模式，实现可持续发展。该案例表明，传统媒体机构只有积极拥抱新媒体，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。解析一、选择题1.传统媒体主要指报纸、广播、电视等，其特征包括规模化生产、专业化传播、点对面传播等；互动性不强是其主要缺点。新媒体主要指互联网、移动终端等，其特征包括互动性强、传播速度快、内容多元化等。故D项不属于传统媒体的主要特征。2.在传统媒体环境下，受众主要是被动接收信息；在新媒体环境下，受众可以自主选择、获取、生产和分享信息，参与度高，角色转变为主动传播者。A项正确。B项错误，新媒体环境下受众更加多样化，包括分众化和个性化。C项错误，受众理性与否与媒体类型无直接关系。D项错误，新媒体环境下受众更加多元化。3.传统媒体的信息传播速度相对较慢，受制作、发布流程限制；新媒体的信息传播速度非常快，可以实时发布信息。故A项正确。B项错误，新媒体传播速度更快。C项错误，两者传播速度有显著差异。D项错误，两者传播速度有显著差异。4.传统媒体传播内容通常专业化、大众化，面向广泛受众；新媒体传播内容更加多元化、分众化、个性化，满足不同受众群体的需求。A、B、C项都是两者内容差异的体现。D项同质化更符合传统媒体的特征。5.数字技术是新媒体发展的基础，它降低了信息生产、存储、传输的成本，使得信息传播更加便捷高效。A项正确。B、C、D项均与数字技术的作用相反。6.新媒体的互动性是其重要特征，不仅体现在传播者与受众之间，也体现在受众与受众之间，还体现在传播者与传播者之间。D项正确。A、B、C项只是互动性的部分表现。7.传统媒体的商业模式主要依赖于广告收入、订阅收入和政府补贴等多种方式。D项正确。A、B、C项都是其商业模式的一部分。8.新媒体的盈利方式更加多样化，包括广告收入、订阅收入、平台佣金、物品销售、增值服务等多种方式。C项平台佣金不属于传统媒体的主要盈利方式。9.传统媒体和新媒体在传播效果方面的主要差异体现在受众影响力、信息深度、信息可信度等方面。D项传播范围不是两者效果差异的主要体现，两者都可以实现广泛传播。10.传统媒体和新媒体融合发展是指两者在传播理念、内容生产、渠道建设、运营模式等方面的深度融合，是两者之间的互补关系，可以实现优势互补、资源共享、协同发展。C项正确。A、B、C项错误，两者并非竞争或替代关系，而是融合发展的关系。二、简答题1.解析思路：分析传统媒体和新媒体在传播过程中的信息流向、互动程度、传播渠道等方面的差异，总结出两者在传播模式上的主要区别。传统媒体主要是单向、线性的传播模式，信息从传播者流向受众，渠道相对单一，互动性较差；新媒体主要是双向、网络化的传播模式，信息可以在传播者、受众之间多向流动，渠道多元化，互动性强。2.解析思路：分析传统媒体和新媒体环境下受众在信息传播过程中的角色和地位的变化。传统媒体环境下，受众主要是信息的被动接收者，缺乏参与感和话语权；新媒体环境下，受众可以自主选择、获取、生产和分享信息，参与度高，成为信息的积极参与者和传播者。3.解析思路：分析传统媒体和新媒体在传播内容方面的差异，可以从内容生产方式、内容类型、内容形式、内容选择等方面进行分析。传统媒体的内容生产通常由专业机构完成，内容类型相对单一，内容形式以文字、音频、视频为主，内容选择相对严格；新媒体的内容生产更加多元化，包括专业机构和个人，内容类型更加丰富，内容形式更加多样，内容选择更加自由。4.解析思路：分析传统媒体和新媒体在传播效果方面的差异，可以从受众影响力、信息深度、信息可信度等方面进行分析。传统媒体通常具有较大的受众影响力，但信息深度可能有限，可信度相对较高；新媒体受众影响力更加广泛，信息深度和可信度可能参差不齐。三、论述题1.解析思路：分析传统媒体和新媒体在危机传播中的作用和角色。传统媒体在危机传播中通常扮演信息发布者和舆论引导者的角色，其优势在于权威性和公信力，可以在危机发生时及时发布准确信息，稳定公众情绪，引导舆论走向；新媒体在危机传播中通常扮演信息传播者、舆论监督者和公众参与者的角色，其优势在于传播速度快、范围广，可以动员公众参与危机应对，但同时也存在信息真伪难辨、舆论发酵过快等问题，需要加强监管和引导。2.解析思路：选择一个具体的案例，如某传统媒体机构的数字化转型，分析其在传统媒体和新媒体对比中的特点和启示。分析时可以从该机构在数字化转型过程中的具体做法、取得的成效、面临的挑战等方面入手，总结出该机构在传统媒体和新媒体对比中的特点和启示。例如，该机构可能通过建设新媒体平台、开发移动客户端、开展社交媒体运营等方式拓展传播渠道，通过采用数据新闻、互动报道等新的内容生产方式提升