2025大健康数据报告

+++++2025年9月分析对象：•快手大健康相关内容及用户规模•快手大健康相关商品及消费者•快手大健康相关创作者数据周期：•趋势数据：2024年1月-2025年8月•阶段数据：2025年1-6月及同比名词及人群定义：•大健康行业不仅包括保健养生、看病治病等传统健康内容，还包含健身、美容美体、口腔护理等泛健康内容•报告中涉及到的药品指OTC和中药饮片•内容有效观看用户：在快手单次浏览大健康视频/直播超过7秒的用户•内容互动用户：在快手浏览大健康视频/直播时用过点赞、评论、转发、收藏中任一种行为的用户•高线城市：二线及以上城市•新线城市：三线及以下城市•电商消费金额指支付后金额主要内容：•「总体规模概览」•「内容生态洞察」•「整体商品消费综述」•「细分商品消费洞察」+++++月均四亿用户在快手浏览大健康内容快手大健康视频有效观看人数快手大健康视频有效观看人数45快手大健康视频数量可持续性增长，观看粘性提升快手大健康月均视频数量/互动量及同比增速快手大健康月均视频数量/互动量及同比增速注：数据周期为2025年1-6月6月均近两亿用户在快手观看大健康直播6快手大健康直播有效观看人数注：直播有效观看人数指看过7s及以上的直播观看7大健康直播播放量持续增长快手大健康直播播放量/开播量趋势快手大健康直播播放量快手大健康直播播放量/开播量趋势快手大健康直播播放量8快手搜索大健康用户规模大，趋稳定，更主动2024年1月至2025年8月，快手搜索大健康用户数整体呈小幅度、波动式增长，7、8大健康内容。用户主动性更强，上半年人均搜索大健康相关内容次数同比增快手大健康搜索人数2025快手大健康搜索人数2025上半年快手大健康人均搜索次数2024上半年新线、年长用户是关注大健康内容核心人群2025年上半年，新线、31-40岁及50岁以上用户是大健康相关内容浏览与搜索的主要群体；2025年上半年快手大健康内容关注用户数分布及TGI2025年上半年快手大健康内容关注用户数分布及TGI18-2324-3031-4041-4950+TGI18-2324-3031-4041-4950+搜索人数占比TGI搜索人数占比TGI观看视频人数占比TGI9注：视频用户为2025年上半年抽样用户；TGI=大健康视频观看、搜索用户分布/快手整体视频观看、搜索用户分布9更多大健康创作者加入快手，各细分领域均增长快手大健康细分创作者人数举例快手大健康创作者人数 大健康细分创作者人数同比增速举例快手大健康细分创作者人数举例快手大健康创作者人数 大健康细分创作者人数同比增速举例截止至20240831截止至202508注：大健康细分创作者人数时间截至2025年8月底；创作者指2k+粉且60天内公开作品数大于等于5的用户，10w+作者不限制公开作品数大健康领域创作者视频发布积极性提升快手大健康创作者人均视频发布量快手大健康细分创作者人均发布量看病治病消费医疗保健养生健康生活燃脂训练消费医疗放松训练健康生活快手大健康创作者人均视频发布量快手大健康细分创作者人均发布量看病治病消费医疗保健养生健康生活燃脂训练消费医疗放松训练健康生活注：人均视频发布量是2025年1月-8月发布大健康视频数/发布视频的创作者，人均开播量=开播数/开播创作者；发布视频中高粉丝量级创作者创作大健康内容更为活跃2025年1-8月，500w以上粉丝量级的创作者人均视频发布量显著高于其他粉丝段创作者，且人快手大健康创作者人均视频发布数量与同比增速快手大健康创作者人均直播开播量与同比增速人均视频发布数量—O一同比增速人均直播开播数量—O—同比增速快手大健康创作者人均视频发布数量与同比增速快手大健康创作者人均直播开播量与同比增速人均视频发布数量—O一同比增速人均直播开播数量—O—同比增速注：数据周期为2025年1月-8月；发布视频做播放量大于100的限制大健康消费需求持续释放，月均消费人数超2000万2024年1月至2025年8月期间，在快手购买大健康商品的用户数量整体呈现增长趋势，2024年上半年2025上大健康消费金额与人均订单量持续上涨，四季度为消费旺季2024年1月至2025年8月，快手大健康消费金额与人均订单量波动型上涨，10-12月消费金额—O—人均订单量消费金额—O—人均订单量+++++保健养生与看病治病为用户核心关注的视频内容快手大健康视频内容多样，不同内容均有海量用户浏览。2025年上半年，保健养生与看病治病的月均视频有效播放量与康生活、消费医疗有效播放量同比增速较快，分别为3燃气泡大小代表月均视频观看人数消…业练注：数据周期为2025年1-6月；对月均视频播放量进行指数化处理，不影响实际排名疾病和养生食疗相关视频内容备受关注2025年上半年快手大健康细分视频中，常见疾病、养生食疗与饮食禁忌、健康生活记录等相关视频内容的月均观看用户和互动人数最常见疾病养生食疗与饮食禁忌健康生活记录两性健康经络按摩减肥怀孕健身塑形健康生活指南肿瘤癌症医美整形注：月均视频有效观看/互动人数进行指数化处理，不影响实保健养生和看病治病内容引发更多用户互动保健养生看病治病燃脂训练健康生活健身训练孕产医美放松训练注：数据周期为2025年1-6月；视频点赞率=视频点赞数/视频播放量；视频互动用户指在快手浏览大健康视频时有过点赞、常见疾病内容是用户关注重点，身心健康管理方式增速领跑注：数据周期为2025年1-6月；视频点赞率=视频点赞数/视频播放量；对视频有放量、互大健康相关视频播放量TOP话题举例爱自己的100种方式注：数据周期为2025年1-6月2025年上半年健康垂类话题活动回顾#夏日养生季节#夏日养生季节#关注她健康#快手靠谱中医团优质话题内容引发用户兴趣基于【磁力聚星-星任务】产品能力与玩法， 基于【磁力聚星-星任务】产品能力与玩法， 健康保健直播更受欢迎，健康养生直播观看增速显著注：直播有效观看人数指看过7s及以上的直播观看健康保健直播播放量与开播量双高健康保健健康养生运动教学医疗药品注：数据周期为2025年1-6月；对直播播放量进行指数化处理，不影响实际排名2025年上半年快手大健康搜索量/人数及同比增速2025年上半年月均搜索人数增速示例药物药材健康主播2025年上半年快手大健康搜索量/人数及同比增速2025年上半年月均搜索人数增速示例药物药材健康主播孕幼健康—— 健身健美孕产妇气泡大小代表月均搜索人数注：数据周期为2025年1-6月大健康部分细分内容搜索量TOP搜索词举例病症描述减肥健康主播病症描述减肥健康主播饮食养生与禁忌五官健康经络按摩拍打操30分钟疏通全身经络注：数据周期为2025年1-6月皮肤健康、感冒发烧搜索量最高发烧避孕 注：数据周期为2025年1-6月+++++营养品消费热度高，人均消费金额领先品的人均消费金额也最高，其次为保健品（蓝帽50%+保健品（蓝帽）EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up19(合计),40)51-100元单品商品更受用户青睐免疫球乳铁蛋白、胶原蛋白肽、钙镁锌、CES胶原蛋白敷料、肩颈理疗仪、膳食纤维片、红注：数据周期为2025年1-6月大健康各价格区间热销单品举例大健康直播渠道消费快速增长w直播w短视频w其他保健品（蓝帽）注：数据周期为2025年1-6月女性、新线和31岁+用户是大健康消费的主力人群上中老年人消费人数占比43.8%。比24-3041-4924-3041-4924-3041-49mmma注：TGI=大健康商品消费用户分布/快手整体商品消费用户北方为大健康类目消费的重点区域，西北和京津沪消费偏好更强天津●e- ●吉林●辽宁●河北江…河南广东大健康细分消费用户基础画像一线新一线二线一线新一线二线注：数据周期为2025年1-6月总体来看，2025年上半年大健康各细分注：数据周期为2025年1-6月总体来看，2025年上半年大健康各细分消费用注：数据周期为2025年1-6月；TGI=大健康商品消费用户分布/快手整体商品消费用户分布+++++营养品中普通膳食营养品消费金额最高2025年上半年，快手营养品消费中，普通膳食营养食品消费金额最高，其次为传统滋补与海外营养统滋补、海外营养品与普通膳食营养食品人均订注：对消费金额进行指数化处理，不影响实营养品细分消费金额TOP单品举例注：对消费金额进行指数化处理，不影响实老铁更爱下单传统滋补与矿物质单品2025年上半年，营养品细分商品中，传统滋补、钙铁锌/矿物质人均订单量较高，蛋白粉/胶原蛋白/胶\精食…气泡大小代表消费金额的高低 沙棘及其制品药益注：数据周期为2025年1-6月2025年上半年营养品各细分高消费金额商品举例普通膳食营养食品传统滋补海外营养品儿童营养品健康养生普通膳食营养食品传统滋补海外营养品儿童营养品健康养生注：数据周期为2025年1-6月营养品各价格段消费金额均增长2025年上半年，单品在51-100元的营养品总消费金额最高，不同价格段单品相较2024消费金额—O—同比增速维C+E+烟酰胺+雨生红球藻维生素A维生素D钙铁锌片注：对消费金额进行指数化处理，不影响实际排名；热销是以订单量+++++热敷包（非器械）艾灸/温灸器艾灸凳（非器械）热敷包（非器械）艾灸/温灸器艾灸凳（非器械）注：对消费金额、消费人数进行指数化处理，不影响实隐形眼镜人均订单量领先，理疗仪人均消费金额最高2025年上半年，隐形眼镜、理疗仪、专科治疗仪、艾条等人均订单量相对较高，理疗仪、专科治疗器械）敷料艾条/艾柱（非器械）气泡大小代表消费金额的高低 热敷包（非器械） … 诊…垫注：数据周期为2025年1-6月2025年上半年医疗器械各细分高消费金额商品举例医用器械中医保健护理护具医用器械中医保健护理护具注：数据周期为2025年1-6月消费金额同医用痔疮凝胶医用妇科阻菌凝胶颈肩腰痛膏促进睡眠助眠经颅磁CES治疗仪抑菌膏远红外治疗贴腰椎远红外膏贴智能红蓝光LED光疗梳子红熊胆粉灵芝姜黄佛手贴抗HPV妇科凝胶妇科炎症栓剂半导体激光护心治疗仪脱毛仪美瞳半年抛前列腺热敷贴医用修复冻干粉重组胶原蛋白透明质酸钠修复敷今减砭贴血糖仪清宫贴护心仪消痛膏甲状腺穴位压力刺激贴医用妇科凝胶咽扁穴位磁疗贴肿胀疼痛医用穴位贴远红外治疗凝胶乳腺贴藏红花鸡血藤益母草三七贴再生霜纯中药老黑膏冰点脱毛仪安全套医护肝贴抗hpv生物蛋白敷料海姆立克仪医用疼痛凝胶防蛀抗敏牙膏滴眼液50元及以下51-100元注：对消费金额进行指数化处理，不影响实际排名；热销是以订单量+++++保健品（蓝帽）中控制体内脂肪商品消费热度较高2025年上半年保健品（蓝帽）细分商品消费分布2025年上半年保健品（蓝帽）细分商品消费分布50注：对消费金额、消费人数进行指数化处理，不影响实50辅助改善记忆力类保健品人均消费金额最高2025年上半年保健品（蓝帽）细分商2025年上半年保健品（蓝帽）细分商品人均消费概览增气泡大小代表消费金额的高低辐射危害辅助保护肠护…51注：数据周期为2025年1-6月512025年上半年保健品（蓝帽）各细分高消费金额商品举例控制体内脂肪增强免疫补充维生素/矿物质调节三高护肝控制体内脂肪增强免疫补充维生素/矿物质调节三高护肝璇姆清滋茶祛油代谢儿童蛋白粉维生素C咀嚼片（甜橙味）鱼油胶囊灵芝姜黄胶囊前子番泻叶颗粒燕窝血肽每日精璇姆清滋茶祛油代谢儿童蛋白粉维生素C咀嚼片（甜橙味）鱼油胶囊灵芝姜黄胶囊前子番泻叶颗粒燕窝血肽每日精缓解疲劳改善骨密度改善贫血养颜抗氧化缓解疲劳改善骨密度改善贫血养颜抗氧化52注：数据周期为2025年1-6月52蓝帽保健品中51-300元单品消费金额占比较高2025年上半年保健品（蓝帽）各单品2025年上半年保健品（蓝帽）各单品价格段热销商品举例2025年上半年保健品（蓝帽）各单品价格段消费金额消费金额—O—同比增速参灵宝胶囊清滋茶左旋肉碱荷叶茯苓胶囊初乳素胶囊山楂减肥减脂胶囊茯苓荷叶茶斛景蓝胶囊阿胶黄芪口服左旋肉碱茶多酚颗粒氨糖软骨素钙片荷叶泽泻决明子提取物片参茸丸褪黑素片左旋肉碱荷叶绿茶胶囊清清胶囊生血剂免疫球蛋白维生素B6沙棘牛磺酸多种矿物质片芦荟甲壳素胶囊中国劲酒西洋参胶囊葛根灵芝绞股蓝胶囊减肥套餐排油燃脂瘦身茶羊胎盘阿胶大豆异黄酮胶囊钙维生素D软胶囊天麻胶囊辅助降血脂破壁灵芝孢子粉颗粒参灵宝胶囊钙铁锌口服液中老年人儿童蛋白粉荷叶泽泻决明子提取物片辅酶Q10片黄芪当归阿胶口服液甲壳素胶囊蝙蝠蛾拟青霉菌丝体粉西洋参胶囊益生菌胶囊钙铁锌牛磺酸鱼油软胶囊破壁灵芝孢子粉灵芝孢子油软胶囊53注：对消费金额进行指数化处理，不影响实际排名；热销是以订单量53+++++55风湿骨外伤用药和补益安神商品消费金额领先2025年上半年药品细分商品消费分布2025年上半年药品细分商品消费分布消费金额消费人数注：对消费金额、消费人数进行指数化处理，不影响实解表药人均购买量和客单价相对较高2025年上半年药品细分商品人均消费概览解表药——药补2025年上半年药品细分商品人均消费概览解表药——药补 气泡大小代表消费金额的高低… 清热药 化痰止……56注：数据周期为2025年1-6月56572025年上半年药品各细分高消费金额商品举例五官用药补益安神风湿骨外伤用药皮肤用药男科用药消化系统用药五官用药补益安神风湿骨外伤用药皮肤用药男科用药消化系统用药耳聋通窍丸人参天麻药酒十味乳香丸复方联苯苄唑溶液泌尿系统用药呼吸系统用药心脑血管用药肝胆用药泌尿系统用药呼吸系统用药心脑血管用药肝胆用药注