2025年营销岗位年度总评细则及考核细则问卷调研

2025年营销岗位年度总评细则及考核细则问卷调研一、基本信息采集1.您的姓名：________________________2.所属事业部：□A快消□B耐消□C互联网□D新零售□E其他（请填写）________3.直属上级：________________________4.入职日期：____年____月____日5.当前职级：□M1专员□M2高级专员□M3主管□M4高级主管□M5经理□M6高级经理□M7总监6.管理幅度：□0人□1-3人□4-6人□7-10人□11-20人□21人以上7.本年度负责品牌/产品线：________________________________________8.本年度实际参与项目数量：____个9.本年度出差总天数：____天10.本年度培训学时：____小时（含内外训）二、单选题（每题仅选一个最符合选项，共30题，每题2分，共60分）1.2025年Q1-Q4，您所负责品牌的市占率同比变化处于公司哪个分位？A前10%B11%-30%C31%-50%D51%-70%E后30%2.在“品牌健康度”NPS调研中，您负责的品牌全年加权得分较年初提升幅度为？A≥8分B5-7.9分C2-4.9分D0-1.9分E负分3.全年整合营销大事件（预算≥500万）的ROI达成率？A≥120%B105%-119%C95%-104%D85%-94%E＜85%4.私域社群年度复购率目标为35%，实际达成？A≥40%B36%-39%C31%-35%D26%-30%E≤25%5.内容营销端，全年短视频平台（抖音+快手+小红书）累计曝光量目标为8亿，实际？A≥10亿B8.5-9.9亿C7.5-8.4亿D6.5-7.4亿E＜6.5亿6.全年危机公关响应时效：从舆情爆发到官方声明发布平均时长？A≤30分钟B31-60分钟C61-120分钟D121-240分钟E＞240分钟7.年度预算执行偏差率（绝对值）？A≤3%B3.1%-5%C5.1%-8%D8.1%-12%E＞12%8.您所主导campaign的消费者资产沉淀（AIPL总量）年增速？A≥50%B30%-49%C15%-29%D5%-14%E≤4%9.全年跨界联名合作项目中，成功落地并产生销售转化的比例？A≥80%B60%-79%C40%-59%D20%-39%E＜20%10.年度营销数据仪表盘迭代次数？A≥4次B3次C2次D1次E0次11.在“营销费用结构健康度”审计中，您的高风险费用占比？A≤5%B5.1%-8%C8.1%-12%D12.1%-18%E＞18%12.全年线下活动到场率（实际到场/报名）均值？A≥85%B75%-84%C65%-74%D55%-64%E＜55%13.年度KOL合作平均CPM较行业基准节省幅度？A≥20%B10%-19%C0-9%D负5%-0E＞负5%14.年度营销物料从创意确认到上线平均周期？A≤7天B8-10天C11-14天D15-20天E＞20天15.全年营销自动化（MA）触发流程新增数量？A≥30条B20-29条C10-19条D5-9条E＜5条16.年度营销合规审计发现问题数量？A0项B1-2项C3-5项D6-8项E＞8项17.年度营销团队离职率？A≤5%B5.1%-8%C8.1%-12%D12.1%-18%E＞18%18.年度内部创意比稿胜率（入围/参与）？A≥70%B50%-69%C30%-49%D10%-29%E＜10%19.年度营销知识库文档更新量（篇）？A≥100B61-99C31-60D11-30E≤1020.年度营销AI工具（含AIGC）渗透率（项目使用占比）？A≥80%B60%-79%C40%-59%D20%-39%E＜20%21.年度ESG相关营销议题获得第三方媒体主动报道次数？A≥10次B6-9次C3-5次D1-2次E0次22.年度营销数据泄露事件次数？A0次B1次C2次D3次E≥4次23.年度营销预算中实验性创新基金占比？A≥15%B10%-14.9%C5%-9.9%D1%-4.9%E0%24.年度营销项目结项后30天内完成复盘报告的比例？A100%B80%-99%C60%-79%D40%-59%E＜40%25.年度营销项目获得公司级“卓越案例”奖项数量？A≥3个B2个C1个D入围未获奖E未申报26.年度营销团队跨部门满意度（HR匿名调研）得分？A≥90分B80-89分C70-79分D60-69分E＜60分27.年度营销物料侵权被投诉次数？A0次B1次C2次D3次E≥4次28.年度营销云系统故障导致活动中断累计时长？A0分钟B1-30分钟C31-60分钟D61-120分钟E＞120分钟29.年度营销团队人均培训学时？A≥40小时B30-39小时C20-29小时D10-19小时E＜10小时30.年度营销费用节省金额（在不影响KPI前提下）？A≥500万B300-499万C100-299万D50-99万E＜50万三、多选题（每题至少选两项，多选少选均不得分，共10题，每题3分，共30分）31.以下哪些属于您2025年重点使用的数据洞察工具？A抖音云图B阿里数据银行C腾讯有数D快手磁力方舟E自研CDPF谷歌AnalyticsG其他________32.您在今年采取的“降本增效”举措包括？A精简KOL层级B自建素材库C采用AIGC脚本D直播切片二次分发E线下活动转线上F取消所有户外大屏G其他________33.年度营销项目中，哪些环节已接入AI能力？A人群圈选B创意生成C预算分配D效果预测E舆情监测F法务合规G其他________34.您今年重点布局的“新渠道”有哪些？A视频号小店B抖音商城C小红书店铺DTikTok跨境E私域社群团购F线下会员体验店G其他________35.以下哪些指标已纳入您个人OKR？AGMVB品牌NPSC用户资产沉淀D费用ROIE团队敬业度F知识库更新G其他________36.年度营销复盘会议中，高频出现的问题类型？A目标不清晰B数据缺失C预算超支D跨部门协同E供应商延期F创意同质化G其他________37.您今年重点关注的消费者人群标签？AGen-ZB精致妈妈C新锐白领D小镇青年E银发族F宠物主G其他________38.年度营销项目中，哪些ESG议题被显性化呈现？A低碳包装B乡村公益C女性赋能D循环经济E无障碍设计F碳足迹标签G其他________39.您今年使用的“内容形态”有哪些？A短视频B直播C图文笔记D长视频E音频播客F数字人G其他________40.年度营销创新实验失败的主要原因？A技术不成熟B预算不足C目标过高D数据回流断链E内部阻力F供应商能力G其他________四、判断题（共10题，每题1分，共10分，正确请选“是”，错误选“否”）41.2025年您所负责的品牌首次尝试“零碳直播”。是□否□42.年度营销费用中，私域运营费用占比首次超过公域投放。是□否□43.您已建立完整的营销知识图谱并每月自动更新。是□否□44.年度营销团队无人晋升。是□否□45.年度所有营销物料均通过AI生成且无人为二次创作。是□否□46.年度营销数据已实现与财务系统实时对账。是□否□47.您所负责的品牌2025年未发生任何舆情事件。是□否□48.年度营销项目100%完成碳排放测算。是□否□49.年度营销预算被集团抽调10%用于支援兄弟品牌。是□否□50.您个人年度飞行里程超过10万公里。是□否□五、填空题（共10题，每题2分，共20分）51.年度最成功campaign名称：________________________52.该campaign核心BigIdea：________________________________________53.该campaign实际ROI：________:154.年度最大单笔营销支出科目：________________________55.该科目实际金额：________万元56.年度营销技术（MarTech）新增供应商数量：________家57.年度营销技术节省人力：________人天58.年度营销数据API调用量：________万次59.年度营销知识库被下载次数：________次60.年度营销团队获得外部奖项数量：________项六、量表题（Likert5分制，共20题，每题1分，共20分）61.我对公司2025年营销战略清晰度满意度：1非常不满意→5非常满意62.我对跨部门协同效率满意度：1→563.我对预算审批流程满意度：1→564.我对数据工具稳定性满意度：1→565.我对供应商配合度满意度：1→566.我对个人成长机会满意度：1→567.我对团队氛围满意度：1→568.我对绩效激励力度满意度：1→569.我对高层对营销价值认可度满意度：1→570.我对创新容错空间满意度：1→571.我对营销合规培训满意度：1→572.我对ESG资源支持满意度：1→573.我对AI工具培训满意度：1→574.我对复盘文化落地满意度：1→575.我对知识共享机制满意度：1→576.我对办公环境满意度：1→577.我对差旅政策满意度：1→578.我对心理健康关怀满意度：1→579.我对年度目标挑战性满意度：1→580.我对整体福利满意度：1→5七、开放题（共6题，每题10分，共60分，每题回答不少于100字）81.请描述2025年您主导的最具突破性营销创新案例，包括背景、目标、策略、执行、结果、复盘。82.请列举3个您认为当前营销体系中最冗余的流程，并给出可量化的优化方案。83.请分享一次跨部门冲突的完整经过、您的角色、解决路径及最终成效。84.请阐述您对2026年营销技术栈的升级规划，含预算、人力、风险、ROI测算。85.请用“第一性原理”拆解一个您曾失败的项目，说明假设、验证、偏差、教训。86.请设计一个“零预算”也能撬动千万级曝光的创意，并给出可执行时间表与风险清单。八、场景模拟题（共2题，每题20分，共40分）87.场景：2026年1月，公司主力产品被头部主播公开质疑质量，24小时内热搜第一，股价跌停。您作为营销第一负责人，请写出危机公关72小时作战图，含目标、策略、关键信息、