2025年大学《广播电视学》专业题库- 电视节目的口碑传播与影响力分析

2025年大学《广播电视学》专业题库——电视节目的口碑传播与影响力分析考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每小题2分，共20分）1.下列哪一项不属于口碑传播的特点？（）A.传播过程的非正式性B.传播内容的情感倾向性C.传播渠道的单一性D.传播效果的非强制性2.创新扩散理论中，最早开始尝试和使用新事物的人群被称为？（）A.创新者B.earlyadoptersC.earlymajorityD.latemajority3.电视节目口碑传播的主要渠道不包括？（）A.社交媒体B.线下讨论C.官方宣传D.新闻报道4.下列哪一项不属于电视节目影响力的表现形式？（）A.文化影响力B.经济影响力C.政治影响力D.个人影响力5.议程设置理论认为，媒介在传播过程中扮演的角色是？（）A.议程设置者B.框架提供者C.意见领袖D.信息过滤器6.以下哪一项不是测量电视节目影响力的常用方法？（）A.收视率B.网络爬虫技术C.内容分析D.政策分析7.电视节目口碑传播中，传播者通常指的是？（）A.电视节目制作方B.参与节目演出的明星C.收看节目的观众D.以上都是8.负面口碑对电视节目可能产生的影响不包括？（）A.降低节目收视率B.损害节目口碑C.提升节目话题度D.导致节目被停播9.电视节目口碑传播的效果通常难以衡量，主要是因为？（）A.口碑传播的隐蔽性B.口碑传播的非正式性C.口碑传播的复杂性D.以上都是10.以下哪一项不属于提升电视节目口碑传播效果的措施？（）A.提升节目质量B.加强与观众的互动C.利用明星效应D.对口碑传播进行人工干预二、填空题（每空2分，共20分）1.口碑传播是指通过______、______等非正式渠道，传播关于某个人、某个组织、某个产品或某个事件的信息，从而产生影响的过程。2.电视节目口碑传播可以分为______口碑和______口碑两种主要类型。3.电视节目影响力的形成机制主要包括______理论、______理论和______理论等。4.社交媒体已经成为电视节目口碑传播的重要渠道，其优势主要体现在______、______和______等方面。5.电视节目口碑传播的测量方法主要包括______、______和______等方法。三、简答题（每题5分，共20分）1.简述口碑传播的概念及其特点。2.简述电视节目口碑传播的影响因素。3.简述电视节目影响力的概念及其表现形式。4.简述议程设置理论在电视节目口碑传播中的应用。四、论述题（10分）结合近年来你观看过的一档电视节目，谈谈该节目是如何进行口碑传播的，并分析其口碑传播效果。五、案例分析题（20分）假设你是一家电视节目制作公司的市场推广人员，近期公司推出了一档新的综艺节目。请结合口碑传播的理论知识，制定一个该节目口碑传播的策略方案，并说明该方案的理论依据。试卷答案一、选择题1.C2.A3.C4.C5.A6.D7.D8.C9.D10.D二、填空题1.个人、群体2.正面、负面3.议程设置、框架理论、涵化4.互动性强、传播速度快、覆盖范围广5.社交媒体数据、问卷调查、焦点小组三、简答题1.口碑传播是指通过个人、群体等非正式渠道，传播关于某个人、某个组织、某个产品或某个事件的信息，从而产生影响的过程。其特点包括：传播过程的非正式性、传播内容的情感倾向性、传播渠道的多样性、传播效果的非强制性等。2.电视节目口碑传播的影响因素包括：节目内容质量、明星效应、话题性、传播策略、传播渠道、受众特征、媒介环境等。3.电视节目影响力是指电视节目对受众在认知、情感、态度、行为等方面产生的影响。其表现形式包括：文化影响力（如：价值观、审美观）、社会影响力（如：社会舆论、社会行为）、经济影响力（如：消费行为、产业发展）等。4.议程设置理论认为，媒介通过选择报道什么以及如何报道，来影响公众对重要性的判断。在电视节目口碑传播中，媒介可以通过设置议程来引导公众对节目的关注和讨论，从而影响口碑传播的方向和效果。例如，媒体对某档电视节目的正面报道可以提升该节目的知名度和美誉度，促进正面口碑的传播。四、论述题（答案略，需结合具体节目进行分析，分析要点包括：节目内容特点、节目传播渠道、节目与观众的互动、节目引发的社会讨论等，并结合口碑传播理论进行解释）五、案例分析题（答案略，需制