2025年大学《国际新闻与传播》专业题库-传统媒体与新媒体在国际传播中的对比

2025年大学《国际新闻与传播》专业题库——传统媒体与新媒体在国际传播中的对比考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、名词解释（每小题5分，共20分）1.传统媒体2.新媒体3.国际传播4.媒体融合二、简答题（每小题10分，共30分）1.简述传统媒体在国际传播中曾经扮演的重要角色及其主要优势。2.新媒体在国际传播中展现出哪些不同于传统媒体的核心特征？3.阐述新媒体对国际传播格局带来的主要变革。三、论述题（每小题20分，共40分）1.试对比分析传统媒体与新媒体在国际传播效果评估方面的异同，并探讨各自的优势与局限性。2.在全球化背景下，传统媒体与新媒体在国际传播中是如何相互影响、相互作用的？请结合实例进行说明。四、案例分析题（20分）阅读以下材料，并回答问题：“在2024年某国际气候峰会上，多个国家利用官方网站和主流电视台进行会议报道，发布官方声明，传递本国立场。与此同时，社交媒体平台（如Twitter、Facebook、Twitter）上涌现大量与会议相关的讨论，包括官方账号、媒体记者、非政府组织代表、普通民众等多元主体参与，信息传播迅速，各种观点交织，甚至出现了未经证实的关于会议进程的虚假信息。一些国家领导人在演讲后也选择通过短视频平台发布补充说明。峰会结束后，媒体和学界普遍认为，此次会议的全球影响力很大程度上得益于传统媒体提供的深度报道和新媒体营造的广泛讨论氛围，但也面临信息过载和虚假信息挑战。”根据上述材料，分析传统媒体与新媒体在该国际传播事件中各自扮演的角色、相互关系以及对传播效果的影响。请重点论述两者在信息呈现方式、互动性、传播速度和公信力等方面的差异。五、材料分析题（30分）阅读以下观点，并撰写一篇短文，表达你对传统媒体与新媒体在国际传播中未来发展趋势的看法：“有人认为，随着技术发展，新媒体将逐渐取代传统媒体成为国际传播的主导力量，因为其传播更快捷、互动更直接、成本更低廉。但也有人指出，传统媒体（特别是具有强大品牌影响力的跨国媒体集团）凭借其深厚的资源、权威的立场和专业的采编能力，在国际传播中仍然不可替代。未来，两者更可能走向深度融合，形成优势互补的传播新生态。”请结合当前国际传播的现状和趋势，阐述你的观点，并分析在未来的国际传播中，传统媒体与新媒体如何实现更有效的协同与融合。试卷答案一、名词解释1.传统媒体：通常指以印刷品（报刊）、广播、电视为代表的，具有较长历史、较成熟运作模式、相对固定的传播渠道和较高准入门槛的媒体形态。其特点常被描述为具有中心化生产、专业化采编、较长的传播周期、相对单向的传播模式以及较高的权威性和公信力。2.新媒体：通常指以互联网、移动通信技术为基础，以数字技术为支撑，具有互动性强、传播速度快、覆盖面广、内容生产多元化等特征的媒体形态。主要包括网站、社交媒体、博客、维基、移动互联网应用（APP）等。其核心特征在于其技术的数字化、网络的互动性以及内容的开放性和用户生成性。3.国际传播：是指跨越国界的信息、文化、观念等交流活动。它不仅包括一个国家向另一个或多个国家传播信息，也涉及跨文化沟通、跨国界舆情互动、国际形象构建、跨国民间交往等多个层面。国际传播是全球化进程的重要组成部分，对国家关系、文化交流和全球治理具有深远影响。4.媒体融合：指在数字化技术驱动下，报纸、广播、电视等传统媒体与互联网等新媒体在内容采集、生产、传播、经营等方面进行深度整合，实现资源共享、优势互补，最终形成一体化传播格局的过程。其目标是打破传统媒体与新媒体之间的壁垒，构建全媒体传播体系，提升传播效率和影响力。二、简答题1.简述传统媒体在国际传播中曾经扮演的重要角色及其主要优势。*重要角色：传统媒体在国际传播中曾长期扮演着主导角色，是各国进行信息输出、文化交流和形象展示的主要渠道。它们负责制作和发布权威、深度、经过编辑过滤的国际新闻，塑造公众对其他国家和国际事务的认知；是政府进行公共外交和外交政策宣传的重要平台；也是维系跨国社群联系、传播本国文化的重要载体。*主要优势：①权威性与公信力高：拥有相对严格的采编流程和专业的采编团队，信息经过筛选和核实，更容易获得受众信任。②内容深度与专业性：能够进行系统性、深入的调查报道和分析评论，提供丰富的背景信息和专业解读。③覆盖面与到达率：传统媒体（尤其是电视）能够触达广泛且稳定的受众群体，尤其是在欠发达地区或老年人群体中。④相对较强的议程设置能力：通过选择报道内容和版面安排，能够有效影响公众关注哪些国际议题。2.新媒体在国际传播中展现出哪些不同于传统媒体的核心特征？*去中心化与参与性：信息生产主体多元化，任何网民都可以成为信息发布者，打破了传统媒体的专业化、中心化生产模式。受众不再仅仅是被动接收者，而是可以参与内容生产、评论互动、二次传播。*传播速度快、范围广：基于互联网和移动网络，信息可以实时发布、迅速扩散至全球范围，传播速度远超传统媒体。*互动性强：提供了评论、点赞、分享、私信等多种互动方式，使得媒体与受众、受众与受众之间的即时沟通和交流成为可能。*内容形态多样与个性化：支持文字、图片、音频、视频、直播等多种内容形态，且更容易根据用户偏好进行内容推荐和定制。*低门槛与低成本：相比传统媒体高昂的设备、场地和人力资源成本，新媒体的进入门槛较低，个人或小型组织也能进行内容创作和传播。*搜索便捷与可追溯性：信息一旦发布，可以通过关键词搜索被轻易找到，且传播路径在一定程度上可以被追踪。3.阐述新媒体对国际传播格局带来的主要变革。*传播权力向多元主体转移：新媒体打破了传统媒体对国际信息议程的垄断，使政府、企业、非政府组织、意见领袖乃至普通公民都能成为国际传播的主体，加剧了国际传播领域的竞争与分化。*信息传播模式从单向到多向互动转变：新媒体的互动性使得国际舆论场更加复杂，公众可以即时反馈、参与讨论、形成舆论，对传统媒体的议程设置能力构成挑战，也使得国际舆论的形成更加迅速和难以预测。*全球信息流动加速与碎片化：信息传播速度加快，跨国界流动更加便捷，但也导致信息过载，不同文化背景、价值观念的社群更容易在“信息茧房”或“回音室效应”中形成碎片化的认知。*国际形象构建更加复杂与动态：国家形象不再仅仅由官方媒体塑造，而是受到多元信息源（包括负面信息和批评声音）的影响，需要政府和社会更积极地参与沟通和互动，应对危机。*跨国沟通与公民外交日益活跃：新媒体为普通民众跨越国界进行交流、表达观点、参与国际事务提供了便利平台，促进了民间外交的发展，但也可能放大文化冲突和误解。三、论述题1.试对比分析传统媒体与新媒体在国际传播效果评估方面的异同，并探讨各自的优势与局限性。*对比分析：两者在国际传播效果评估上的异同主要体现在评估维度、方法、指标和挑战上。*评估维度：传统媒体效果评估更侧重于媒体覆盖率、发行量/收视率、舆论引导能力（如政策宣传效果）、长期形象塑造等。新媒体效果评估则更关注传播速度、信息扩散范围（如病毒式传播）、用户互动率（点赞、评论、分享）、情感倾向、网络声量、对线下行为的影响（如网络动员）等。*评估方法：传统媒体常采用问卷调查、抽样调查、内容分析等方法。新媒体则更多运用大数据分析、社交网络分析、算法追踪、用户行为日志分析等方法。*评估指标：传统媒体指标相对直观，如销量、收视率。新媒体指标更为复杂多元，如阅读量、播放量、转发数、评论数、点赞数、粉丝增长、用户停留时间、互动率、舆情热度等。*评估挑战：两者都面临效果滞后性、归因困难、测量工具局限性、受众异质性等挑战。但新媒体效果评估面临更严峻的挑战，如信息过载导致注意力稀缺、虚假信息干扰、算法偏见影响、效果难以衡量且易变、隐私保护等问题。*各自优势与局限性：*传统媒体优势：评估相对可靠，公信力高，易于评估对精英阶层和主流观点的影响。局限性在于覆盖面相对有限，互动性差，评估受众深层态度和行为改变较困难，难以捕捉快速变化的网络舆论。*新媒体优势：评估实时性强，能捕捉广泛受众的即时反应和互动行为，便于评估网络动员和舆论热度。局限性在于数据真伪难辨，易受水军和虚假信息影响，难以准确评估实际影响深度和持久性，个人化信息可能导致效果分散。2.在全球化背景下，传统媒体与新媒体在国际传播中是如何相互影响、相互作用的？请结合实例进行说明。*传统媒体影响新媒体：传统媒体机构纷纷建立在线平台，发展数字业务，适应新媒体环境。它们利用自身品牌和资源优势，在社交媒体上发布内容、与受众互动，扩大影响力。同时，传统媒体对新媒体信息的核实、解读和放大，也影响着新媒体信息的传播和公众认知。例如，一家知名国际电视台在其官网和社交媒体上发布关于某国政治事件的深度报道，会吸引大量关注，并引导社交媒体上的讨论方向。*新媒体影响传统媒体：新媒体的崛起对传统媒体构成竞争压力，迫使其改革采编流程，加快内容数字化进程。新媒体的快速传播和互动特性，使得传统媒体在时效性上处于劣势。同时，新媒体成为传统媒体重要的信息来源和线索渠道，也为其提供了新的互动方式。例如，突发新闻往往首先在社交媒体上出现，传统媒体随后跟进报道，并将社交媒体上的反应纳入报道内容。公众也越来越多地通过新媒体获取信息，导致传统媒体的受众流失。*相互融合与协同：两者在竞争中寻求合作与融合。传统媒体利用新媒体平台扩大传播范围和互动性；新媒体借鉴传统媒体的专业采编和深度报道能力，提升内容质量。在重大国际事件报道中，两者常形成合力。例如，在报道某地自然灾害时，传统媒体提供深度分析和背景信息，新媒体则实时传播现场画面、接受民众捐助信息、展示志愿者行动，形成立体化的传播效果。两者相互影响、相互补充，共同塑造着当代国际传播的格局和形态。四、案例分析题根据上述材料，分析传统媒体与新媒体在该国际传播事件中各自扮演的角色、相互关系以及对传播效果的影响。请重点论述两者在信息呈现方式、互动性、传播速度和公信力等方面的差异。*角色与相互关系：*传统媒体（官网、电视台）：扮演了官方信息发布者、深度内容提供者和权威声音塑造者的角色。它们发布正式的会议报道、领导人演讲文本、官方立场声明，提供结构化、经过编辑的深度信息，旨在准确传达官方信息，塑造负责任大国的形象。它们是信息传播的“主干道”。*新媒体（社交媒体）：扮演了多元信息源、公共讨论平台和快速信息扩散渠道的角色。各种主体（官方、媒体、NGO、民众）在此发布即时信息、观点评论、图片视频，形成热烈而多元的公共讨论。社交媒体是信息传播的“毛细血管”和“集散地”，具有极高的传播速度和互动性。*相互关系：两者相互依存、相互补充。传统媒体为新媒体提供了权威、深度的“原材料”和“信号源”，提升了新媒体信息的可信度。新媒体则以其快速、广泛、互动的特性，放大了传统媒体发布的信息影响，并提供了更丰富的民意反馈。同时，新媒体上出现的未经证实的信息或负面讨论，也给传统媒体的权威性带来挑战，需要其进行核实和引导。*差异分析：*信息呈现方式：传统媒体（官网、电视）呈现信息相对结构化、线性和正式，如新闻报道、访谈、纪录片。新媒体（社交媒体）呈现信息碎片化、多媒体化、非线性，以短消息、图片、短视频、直播为主，形式灵活多样。*互动性：传统媒体互动性较弱，主要是受众通过信箱、热线等方式反馈，单向互动为主。新媒体互动性极强，用户可以即时评论、点赞、分享、转发，进行多向、快速、深入的交流。*传播速度：传统媒体传播速度相对较慢，有制作和发布周期。新媒体传播速度极快，信息可以实时发布和扩散。*公信力：传统媒体通常拥有较高的公信力，信息经过专业筛选和核实。新媒体公信力差异大，信息来源多元但真伪难辨，易受虚假信息和情绪化表达影响。在本案例中，传统媒体发布的信息被视作“官方定调”，而社交媒体上的信息则更为杂乱，既有Useful信息，也充斥着噪音和误导。*对传播效果的影响：传统媒体提供了会议的“正式议程”和“权威解读”，有助于塑造国家形象和传递官方意志。新媒体则构建了围绕会议的“公共舆论场”，反映了更广泛的社会关切和多元声音，放大了事件的影响力，但也增加了舆论控制的难度和负面信息传播的风险。两者的结合使得此次国际传播事件的影响更为全面和立体，但也更加复杂和难以管理。五、材料分析题（以下内容为基于给定观点的短文，阐述对传统媒体与新媒体在国际传播中未来发展趋势的看法）在数字化浪潮席卷全球的今天，传统媒体与新媒体在国际传播中的关系正经历深刻变革，其未来发展趋势并非简单的取代与消亡，而是走向深度融合与协同发展。诚然，新媒体凭借其技术优势，在国际传播中展现出强大的活力。其传播的即时性、低成本、互动性和全球覆盖能力，使得信息传播更加民主化、多元化。任何个体或组织都能借助新媒体平台向世界发声，打破了传统媒体的信息垄断，为国际传播注入了新的活力。特别是在突发事件报道、民间交流和文化传播方面，新媒体的作用日益凸显。然而，新媒体的碎片化、信息过载、算法偏见以及虚假信息泛滥等问题，也对其国际传播效果构成了挑战。与此同时，传统媒体在国际传播领域依然具有不可替代的价值。凭借长期积累的品牌公信力、专业的采编团队、深入的调查报道能力以及对于关键受众（如政府决策者、精英阶层）的触达能力，传统媒体（