2025年大学《广告学》专业题库- 创意无限的广告学专业

2025年大学《广告学》专业题库——创意无限的广告学专业考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.广告的本质是（）。A.商品推销B.信息传播C.品牌宣传D.消费者诱导2.以下哪一项不属于广告的要素？（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众3.广告学产生于哪个国家？（）A.中国B.美国C.法国D.英国4.“广告是面向消费者的有说服力的传播活动”这一观点属于哪种理论？（）A.刺激-反应理论B.认知理论C.说服理论D.行为理论5.广告策划的首要环节是（）。A.广告创意B.市场分析C.广告媒介选择D.广告效果评估6.以下哪一项不是广告创意的原则？（）A.创意新颖B.创意实用C.创意夸张D.创意保守7.报纸、杂志等印刷品属于哪种广告媒介？（）A.视听媒介B.印刷媒介C.电子媒介D.网络媒介8.互联网、手机等属于哪种广告媒介？（）A.视听媒介B.印刷媒介C.电子媒介D.网络媒介9.广告效果评估中最常用的指标是（）。A.广告认知度B.广告回忆度C.广告到达率D.广告转化率10.新媒体环境下，广告创意传播的主要特点包括（）。A.互动性强B.传播范围广C.传播速度快D.以上都是二、填空题（每空1分，共10分）1.广告有经济、政治、文化、______等多种功能。2.广告策划的核心是______。3.广告创意的常用方法包括______、______、______等。4.选择广告媒介需要考虑______、______、______等因素。5.广告效果评估可以分为______和______两个阶段。三、名词解释（每题3分，共12分）1.广告2.广告策划3.广告创意4.广告媒介四、简答题（每题5分，共20分）1.简述广告学的研究对象。2.简述广告策划的流程。3.简述广告创意的表现手法。4.简述新媒体对广告创意的影响。五、论述题（10分）结合你所学到的广告学知识，分析一个你认为具有创意的广告案例，并说明其创意点、创意手法和创意效果。六、创意策划题（18分）假设你是一家专注于提供在线教育服务的公司，请你为其设计一个广告创意策划方案，包括以下内容：1.广告目标受众分析。2.广告创意策略。3.广告创意表现方案。4.广告媒介选择方案。试卷答案一、选择题1.B2.A3.D4.C5.B6.D7.B8.D9.C10.D二、填空题1.社会教育2.广告策略3.头脑风暴法、聚焦法、类比法4.目标受众、媒介特性、费用预算5.效果监测、效果评估三、名词解释1.广告：是指广告主付费利用各种媒介向公众传播商品、服务或观念的非个人性宣传和说服活动。*解析思路：本题考察对广告基本概念的掌握。答案需包含广告主付费、利用媒介、向公众传播、非个人性、宣传和说服等关键要素。2.广告策划：是指广告经营者或广告公司接受委托，在广告调查的基础上，根据广告主的营销目标和产品特点，制定出全面的、系统的、具有可操作性的广告活动方案的过程。*解析思路：本题考察对广告策划概念及流程的理解。答案需包含广告策划的主体、依据、目标、内容、性质等关键要素。3.广告创意：是指在广告策划的指导下，根据广告目标受众的特点和广告信息的内容，运用创造性的思维和方法，设计出新颖、独特、能够吸引目标受众注意力并有效传达广告信息的广告作品的过程。*解析思路：本题考察对广告创意概念的理解。答案需包含广告创意的指导、目标、对象、方法、结果等关键要素。4.广告媒介：是指用于承载和传播广告信息的物质载体或渠道，是连接广告主与广告受众的桥梁。*解析思路：本题考察对广告媒介概念的理解。答案需包含广告媒介的定义、作用、分类等关键要素。四、简答题1.简述广告学的研究对象。*解析思路：本题考察对广告学研究对象的理解。广告学的研究对象是广告活动及其规律，包括广告的历史、理论、策略、创意、媒介、效果等方面。2.简述广告策划的流程。*解析思路：本题考察对广告策划流程的掌握。广告策划的流程一般包括广告调查、确定广告目标、确定目标受众、制定广告策略、设计广告创意、选择广告媒介、编制广告预算、广告效果测定等环节。3.简述广告创意的表现手法。*解析思路：本题考察对广告创意表现手法的了解。广告创意的表现手法多种多样，常见的包括比喻、夸张、双关、拟人、对比、象征、故事、幽默等。4.简述新媒体对广告创意的影响。*解析思路：本题考察对新媒体环境下广告创意特点的理解。新媒体对广告创意的影响主要体现在互动性增强、传播范围更广、传播速度更快、数据更加精准等方面，要求广告创意更加注重用户体验、个性化定制和社交互动。五、论述题结合你所学到的广告学知识，分析一个你认为具有创意的广告案例，并说明其创意点、创意手法和创意效果。*解析思路：本题考察学生的综合运用能力和分析能力。学生需要选择一个具体的广告案例，运用广告学理论知识，分析其创意点（例如独特的概念、巧妙的构思）、创意手法（例如运用了哪种表现手法、如何运用的）、创意效果（例如对消费者产生了怎样的影响、取得了怎样的传播效果），并进行深入的分析和评价。六、创意策划题假设你是一家专注于提供在线教育服务的公司，请你为其设计一个广告创意策划方案，包括以下内容：1.广告目标受众分析。2.广告创意策略。3.广告创意表现方案。4.广告媒介选择方案。*解析思路：本题考察学生的广告策划能力和创意实践能力。学生需要根据题目的要求，进行目标受众分