2025年大学《传播学》专业题库- 传播学专业的实践课程设计

2025年大学《传播学》专业题库——传播学专业的实践课程设计考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、案例分析：假设你是一名传播学专业学生，现需为一所地方高校即将举办的“创新创业文化节”撰写一份媒体宣传方案。该文化节旨在激发学生的创新精神，展示学生的创业项目，并为有创业意向的学生提供交流平台。请结合议程设置理论、使用与满足理论以及你所了解的当前媒体环境，分析该高校应如何选择媒体渠道、设计传播内容，并预估可能的效果。二、方案设计：某知名快消品牌计划推出一款主打“健康环保”概念的新产品。请为该产品设计一个整合营销传播方案。方案中需明确目标受众、核心传播信息、主要传播渠道、具体的传播活动以及效果评估方法。在设计中，请重点考虑如何运用社交媒体进行传播，并解释选择这些社交媒体的理由。三、论述：近年来，短视频平台迅速崛起，深刻地改变了人们的传播方式和信息获取习惯。请结合传播学相关理论，论述短视频平台的传播特征及其对社会产生的影响。在论述中，你可以选择从用户使用、内容生产、平台运营、社会文化等多个角度进行分析，并尝试提出你对短视频平台未来发展的思考。四、简答：1.简述“把关人”在传播过程中的作用。2.简述公共关系活动中“双向对称沟通”模式的特点。3.简述广告设计中需要考虑的几个关键要素。试卷答案一、案例分析：答案要点：1.理论应用：*议程设置：选择能广泛覆盖目标学生群体的媒体，如校园媒体（官网、公众号、广播台）、主流社交媒体平台（微信、微博），甚至与当地青年媒体合作，提高“创新创业文化节”在学生群体中的“显著性”，将其纳入学生关注的议题中。*使用与满足：分析目标学生的媒体使用习惯和信息需求，选择他们常用的平台和时间段进行宣传。内容需满足其好奇心、获取信息、社交互动、娱乐等需求，例如发布活动亮点、精彩预告、参与方式、成功案例等，吸引他们主动关注和参与。2.媒体选择与内容设计：*媒体选择：以校园媒体为主阵地，辅以微信公众号、微博、抖音等社交媒体，利用校园BBS、学生社群进行转发扩散。可考虑邀请校园KOL（意见领袖）参与宣传。*内容设计：制作吸引眼球的海报、短视频；发布活动日程、嘉宾介绍、参与方式等实用信息；挖掘往届活动精彩瞬间或学生创业成功案例进行宣传，增强吸引力；设计互动环节，如线上投票、话题讨论，鼓励学生参与。3.效果预估：通过多渠道宣传，预计能有效提升“创新创业文化节”在目标学生群体中的知晓度和参与度，吸引大量学生关注和参与现场活动，营造良好的校园创新氛围，达到预期目标。解析思路：此题旨在考察学生综合运用传播学理论解决实际问题的能力。首先，要明确案例分析的对象和目的（为高校创新创业文化节设计媒体宣传方案）。其次，核心在于运用议程设置理论指导媒体选择，强调提升事件在目标群体中的可见度。接着，运用使用与满足理论，分析目标受众的媒体使用习惯和需求，以此为基础进行内容设计和渠道选择，确保信息能够有效触达并满足受众需求。然后，需要具体化媒体选择策略（校园媒体、社交媒体、KOL等）和内容设计策略（海报、短视频、实用信息、互动环节等）。最后，结合上述策略，预估宣传效果，说明方案可行性。整个解答过程需要体现出理论联系实际的能力。二、方案设计：答案要点：1.目标受众：主要目标受众为关注健康、环保、生活品质的年轻消费群体（如18-35岁，一二线城市，注重健康生活方式的年轻人）。次要目标受众为家长、健康领域意见领袖等。2.核心传播信息：“健康生活，环保选择，从[品牌名]新产品开始”。强调产品的高品质、健康成分、环保包装以及符合现代消费理念的生活方式。3.主要传播渠道：*线上渠道：*社交媒体：微博、微信公众号、小红书、抖音。发布产品信息、健康知识、环保理念、用户测评、KOL/KOC体验内容。利用信息流广告、话题挑战赛、直播带货等形式进行推广。*电商平台：京东、天猫旗舰店。优化商品详情页，利用平台促销活动，开展精准广告投放。*健康/生活方式类APP：如Keep、薄荷健康等，进行内容合作或广告投放。*线下渠道：*线下体验店/专柜：打造沉浸式体验空间，让消费者直观感受产品特点和环保理念。*商超合作：入驻目标消费者常去的商超，进行产品展示和试吃活动。*线下活动：举办健康讲座、环保主题活动，与目标受众进行面对面沟通。4.具体的传播活动：*KOL/KOC合作：邀请健康、生活方式、环保领域的KOL/KOC进行产品测评和推荐，利用其影响力扩大传播范围。*社交媒体互动活动：发起#健康环保生活#等话题，鼓励用户分享自己的健康生活方式，并赠送产品。*跨界合作：与环保组织、健身房、瑜伽馆等进行跨界合作，扩大品牌影响力。*公益活动：结合环保主题，发起公益活动，提升品牌形象。5.效果评估方法：*品牌指标：品牌知名度、美誉度、购买意愿的变化。通过市场调研、社交媒体声量监测等方式评估。*传播指标：各渠道传播量（曝光量、阅读量、互动量）、用户增长、网站/店铺流量、转化率等。通过各平台后台数据和第三方监测工具评估。*销售指标：产品销量、市场份额的变化。通过销售数据统计评估。*用户反馈：通过社交媒体评论、用户调研等方式收集用户反馈，了解用户对产品和传播活动的评价。6.社交媒体运用及理由：*运用：重点运用微博、微信、小红书、抖音进行内容营销、社交互动、精准广告投放和KOL合作。*理由：这些平台用户基数大，覆盖目标受众；内容形式多样，易于传播和互动；算法推荐机制能够实现精准触达；KOL/KOC生态成熟，能有效提升品牌影响力和产品销量。解析思路：此题旨在考察学生的整合营销传播策划能力，特别是对社交媒体的应用能力。解答需要按照方案设计的标准结构进行。首先，明确目标受众是谁。其次，提炼核心传播信息，要简洁、有吸引力，并能体现产品独特性和品牌价值。接着，规划传播渠道，要线上线下结合，并根据目标受众的使用习惯选择合适的平台。具体传播活动要多样化，包括KOL合作、社交媒体互动、跨界合作、公益活动等，并说明活动目的。效果评估是方案的重要组成部分，需要设定可衡量的指标，并说明评估方法。最后，重点阐述社交媒体的运用策略及理由，体现对社交媒体传播规律的把握和实际应用能力。整个方案要体现出系统性、策略性和可操作性。三、论述：答案要点：1.传播特征：*用户生产内容（UGC）为主：短视频平台的核心是用户生成内容，普通用户可以成为内容的生产者和传播者，内容生产门槛相对较低。*碎片化、娱乐化、视觉化：内容多以短视频形式呈现，时长短，节奏快，符合现代人的生活节奏和注意力特点。内容偏向娱乐化，以搞笑、才艺、生活记录等为主。强烈的视觉冲击力是短视频的重要特征。*社交互动性强：点赞、评论、分享、关注、合拍等功能促进了用户之间的互动和连接，形成了独特的社交网络。*算法推荐驱动：平台通过算法根据用户的兴趣和行为进行内容推荐，实现个性化传播，但也可能导致信息茧房。*传播速度快、范围广：短视频内容易于复制和传播，一旦出现热门内容，可以在短时间内迅速传播到大量用户。2.社会影响：*积极影响：*信息传播：成为重要的信息获取渠道，尤其是在突发事件、社会热点事件的传播中作用显著。*文化交流：促进了不同地域、不同文化之间的交流和融合，展现了多元的文化形态。*娱乐休闲：为人们提供了丰富的娱乐内容，缓解了生活压力。*经济模式：催生了短视频电商、直播带货等新的经济模式，创造了大量就业机会。*个人表达：为普通人提供了自我表达和展示的平台，促进了个体价值的实现。*消极影响：*信息过载：海量信息涌入，容易造成信息过载，影响人们的信息筛选能力。*低俗化倾向：部分内容存在低俗、恶搞、虚假等问题，污染网络环境。*沉迷问题：短视频的娱乐性和算法推荐机制容易导致用户沉迷，影响身心健康。*隐私泄露：用户在使用平台过程中，个人隐私信息可能被泄露。*社会价值观冲击：部分内容可能传播不良社会价值观，对青少年成长产生负面影响。3.未来发展趋势与思考：*内容精品化：随着用户审美水平的提高，平台将更加注重内容质量，推动内容精品化发展。*技术驱动创新：AI、VR/AR等新技术的应用将进一步提升短视频的体验感和互动性。*垂直化发展：平台可能更加注重垂直领域的深耕，满足用户更细分的需求。*监管加强：政府将加强对短视频平台的监管，规范内容创作和传播，维护网络环境。*个人责任增强：用户需要提高媒介素养，理性使用短视频平台，抵制不良信息。解析思路：此题旨在考察学生对新兴传播形态的观察、分析能力和理论应用能力。解答需要围绕短视频平台的传播特征和社会影响展开论述。首先，要准确概括短视频平台的传播特征，可以从内容生产、内容形式、社交互动、推荐机制、传播速度等方面进行分析。其次，要全面分析短视频平台对社会产生的积极和消极影响，可以从信息传播、文化交流、娱乐休闲、经济模式、个人表达等多个方面分析积极影响，从信息过载、低俗化、沉迷问题、隐私泄露、社会价值观冲击等方面分析消极影响。最后，要对短视频平台的未来发展趋势进行思考和展望，并提出一些建议，例如内容精品化、技术驱动创新、垂直化发展、加强监管、提升个人媒介素养等。整个论述要逻辑清晰、论据充分、观点明确，并能体现对传播学理论的运用。四、简答：答案要点：1.把关人作用：在传播过程中，信息并非直线传播，而是经过一系列“把关人”的处理。把关人是指对信息传播渠道的各个环节进行控制、筛选、加工的人或机构，他们决定哪些信息能够进入传播渠道，哪些信息被拒绝，以及信息以何种形式呈现。把关人存在于传播过程的各个环节，如信源、编码、传播渠道、解码、信宿等。他们的存在是为了保证信息的质量、过滤掉不良信息、维护传播秩序等。把关机制是传播过程中普遍存在的一种现象，对信息传播的效果和方向具有重要影响。2.双向对称沟通模式特点：双向对称沟通模式是一种新型的公共关系沟通模式，其特点是沟通双方地位平等，信息双向流动，既发送信息，也接收反馈，且在沟通过程中保持对称、互利、互信的关系。具体特点包括：*对称性：沟通双方在地位上是平等的，没有上下级关系，信息流动是双向的，不存在单向灌输。**互惠性：*沟通双方追求互利互惠，通过沟通实现共同目标，而不是单方面地追求自身利益。*互信性：沟通双方建立在相互信任的基础上，坦诚交流，真诚沟通。*共同参与：沟通双方共同参与信息的编码、解码和反馈过程，积极参与决策。*注重关系：双向对称沟通模式注重与公众建立长期、稳定、良好的关系，而不是一次性的信息传播。3.广告设计关键要素：广告设计需要考虑多个要素，以达到最佳的传播效果。关键要素包括：*目标受众：广告设计要针对目标受众的特点，如年龄、性别、职业、文化背景、消费习惯等，选择合适的传播内容、表现手法和媒体渠道。*广告主题：广告主题是广告的核心，要简洁明了、有吸引力，能够准确传达广告信息，并引起目标受众的共鸣。*广告创意：广告创意是广告的灵魂，要新颖、独特、有创意，能够吸引目标受众的注意力，并留下深刻印象。*广告画面：广告画面是广告的重要组成部分，要美观、生动、有视觉冲击力，能够有效地传达广告信息。*广告文案：广告文案要与广告画面相配合，语言要简洁、生动、有感染力，能够准确地传达广告信息，并说服目标受众。*广告音乐：广告音乐要与广告内容相协调，能够烘托气氛，增强广告的感染力。*广告口号：广告口号要简洁、易记、有重复性，能够强化广告信息，加深目标受众的印象。*