2025年大学《广播电视学》专业题库- 电视广告营销的新趋势

2025年大学《广播电视学》专业题库——电视广告营销的新趋势考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项字母填在题干后的括号内。）1.下列哪一项不是当前电视广告营销面临的主要挑战？（）A.观众收视习惯碎片化B.电视广告与互联网广告的界限模糊C.电视媒体受众老龄化严重D.大数据分析在电视广告中的应用不足2.“程序化电视广告”主要依赖于哪种技术的支持来优化广告投放？（）A.人工智能生成内容B.大数据分析与算法推荐C.增强现实互动技术D.云计算平台3.某品牌在黄金时段播放电视剧插播广告的同时，在其官方微博和微信公众号推出相关话题互动和福利活动，这种营销方式体现了？（）A.媒体孤立策略B.跨平台整合营销策略C.内容营销策略的单一化D.传统电视广告的强化4.电视媒体利用其自有的APP或网站进行广告投放和效果追踪，这属于哪种发展趋势？（）A.媒体渠道的完全数字化B.电视媒体的渠道延伸与自有化C.完全依赖第三方平台的广告生态D.广告投放的粗放化5.VR技术在电视广告营销中的应用，主要目的是？（）A.降低广告制作成本B.提供沉浸式、互动式的广告体验C.减少电视广告的投放时间D.使广告内容更加抽象6.以下哪项不属于“品效协同”在电视广告营销中的体现？（）A.电视广告在提升品牌形象的同时，通过社交媒体互动提升销售转化B.利用大数据精准投放电视广告，直接追踪到广告带来的销量增长C.电视广告片只注重艺术性和观赏性，不直接关联产品销售D.电视广告投放后，通过后续的线上活动巩固品牌认知并促进购买7.“原生广告”在电视广告营销中的新发展是指？（）A.在电视节目中插入与节目内容完全无关的硬广B.将广告内容巧妙地融入节目或频道设置中，形式更自然C.仅在互联网平台出现的广告形式D.电视广告采用更加鲜艳的色彩和动感的音乐8.电视广告营销效果评估中，哪一项指标更能反映广告与观众的互动程度？（）A.观众收视率B.广告回忆率C.社交媒体讨论量与互动率D.广告投入产出比（ROI）9.随着观众对信息获取渠道的多样化，电视媒体需要？（）A.坚守传统播出模式，拒绝任何改变B.单纯追求高收视率的节目C.更加注重与观众的互动，提供个性化内容推荐D.降低广告密度，延长节目时长10.5G技术对电视广告营销带来的主要机遇是？（）A.大幅降低广告制作费用B.实现更高速率的数据传输，支持更丰富的广告形式（如高清、VR/AR）C.减少电视广告的播出时长D.使电视广告投放更加精准二、填空题（每空1分，共10分。请将答案填写在横线上。）1.电视广告营销的新趋势要求广告主更加注重从_______视角出发，理解并满足消费者的需求。2.将电视广告与社交媒体、电商等结合，形成_______营销闭环，是当前的重要发展方向。3.利用人工智能技术分析用户数据，实现广告的_______和_______，是电视广告精准化的重要体现。4.“内容+”营销模式强调电视广告需要与_______、_______等内容深度融合，提升吸引力。5.电视媒体的自建APP或平台有助于构建自己的_______，为广告营销提供更多可能。三、简答题（每题5分，共20分。请简明扼要地回答下列问题。）1.简述电视广告营销面临的主要挑战及其应对策略。2.简述“程序化购买”在电视广告投放中的基本流程和优势。3.简述社交媒体平台如何与电视广告进行整合营销。4.简述大数据分析在提升电视广告效果方面可以发挥哪些作用。四、论述题（每题10分，共20分。请结合实例或自己的理解，深入分析和阐述下列问题。）1.论述技术融合（如5G、AI、大数据等）对电视广告营销带来的机遇与挑战。2.结合当前电视广告的实际情况，论述“品效协同”营销策略的重要性及其实现路径。---试卷答案一、选择题1.C2.B3.B4.B5.B6.C7.B8.C9.C10.B二、填空题1.消费者2.跨平台3.精准化；个性化4.（节目）内容；IP5.用户（或用户数据）三、简答题1.挑战：观众收视碎片化、注意力竞争激烈、传统模式效果衰减、技术迭代迅速、跨平台整合难度大。应对：1）强化内容创新，提升吸引力；2）积极拥抱技术，实现精准投放；3）推动跨平台整合营销；4）增强互动性，改善用户体验；5）重视数据分析，优化效果评估。2.流程：数据采集->用户画像构建->创意素材准备->程序化交易平台选择->广告位智能匹配与投放->实时效果追踪与优化。优势：1）提高投放效率，降低人工成本；2）实现更精准的目标受众触达；3）实时优化投放策略，提升ROI；4）增强广告投放的灵活性和可控性。3.整合方式：1）电视广告预告或回顾相关社交媒体活动，引导观众参与；2）在社交媒体发起与电视广告内容相关的互动话题、有奖竞赛；3）利用社交媒体平台进行电视广告的预热、延展和口碑传播；4）将社交媒体上的用户反馈融入电视广告后续调整或制作中；5）电视广告与社交媒体广告进行跨屏投放和效果关联。4.作用：1）精准定位目标受众，提高广告触达效率和有效性；2）优化广告创意和投放策略，实现个性化沟通；3）实时监测广告效果，及时调整投放方向，提升ROI；4）深入分析消费者行为，为产品开发和营销策略提供数据支持；5）评估不同渠道组合对广告效果的贡献，实现更科学的营销决策。四、论述题1.机遇：1）5G支持超高清、VR/AR等沉浸式广告体验，提升观看感受；2）AI实现用户精准画像和广告智能投放，提升效率和效果；3）大数据分析洞察消费者需求，指导内容创意和营销策略；4）技术驱动电视媒体实现更灵活的跨平台整合，拓展营销渠道。挑战：1）技术投入成本高，中小企业难以负担；2）数据安全与隐私保护问题日益突出；3）对技术人才的需求增加，人才短缺；4）技术应用的伦理边界需要规范；5）新技术与广告内容的融合需要创意，避免生硬突兀。论述：技术融合为电视广告营销带来了前所未有的机遇，使其在内容形式、投放精准度、互动体验和效果评估等方面得以革新。但同时，也伴随着成本、安全、人才、伦理等多重挑战。电视广告行业需要积极拥抱技术，同时审慎应对挑战，才能在融合趋势中把握发展先机。2.重要性：电视广告仍具强大的品牌塑造力和广泛覆盖面，但单一追求收视率或短期销售效果已不足够。品效协同能实现品牌建设与销售转化的双重目标，提升整体营销价值，满足广告主更全面的需求，增强电视广告的市场竞争力。实现路径：