2025年大学《广告学》专业题库- 挖掘广告创意的社会影响力

2025年大学《广告学》专业题库——挖掘广告创意的社会影响力考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择以下最符合题意的选项1.广告创意的核心在于能够引发目标受众的什么？A.经济消费B.情感共鸣C.政治参与D.法律遵守2.以下哪种社会影响力属于潜移默化的、非强制性的？A.法律规范B.文化习俗C.经济处罚D.行政命令3.“润物细无声”通常用来形容哪种广告创意的社会影响力？A.强制性改变行为B.潜移默化的观念引导C.短暂的轰动效应D.直接的经济利益驱动4.广告创意对社会文化产生影响的主要途径是？A.提供物质产品B.传播价值观念C.引发政治争论D.直接进行经济活动5.在评估广告创意的社会影响力时，以下哪个指标相对更为间接？A.销售额增长B.品牌知名度提升C.公众态度转变D.社会讨论热度6.头脑风暴法在广告创意过程中主要发挥什么作用？A.最终决策B.初步产生创意想法C.评估创意价值D.执行创意方案7.媒体环境的变化对广告创意的社会影响力会产生什么影响？A.削弱其传播范围B.扩大其传播范围C.降低其影响力深度D.增加其制作成本8.广告创意引发社会讨论的积极意义在于？A.制造社会混乱B.提升品牌关注度C.触发负面舆情D.浪费社会资源9.将社会热点事件融入广告创意的关键在于？A.片面追求轰动效应B.真诚传递正能量C.不顾事实进行夸张D.逃避相关社会责任10.在构建和谐社会方面，广告创意应该？A.只关注经济效益B.忽视社会伦理C.积极传递正能量D.任意引导公众行为二、简述以下问题1.简述广告创意与社会影响力之间的内在联系。2.分析广告创意可能带来的正面社会影响力。3.探讨广告创意可能引发的负面社会影响及其原因。4.阐述文化背景如何影响广告创意的社会影响力。5.简述评估广告创意社会影响力的主要方法。三、论述以下问题1.论述如何挖掘具有积极社会影响力的广告创意。2.分析广告创意在应对社会负面事件中的作用和局限性。3.探讨广告创意如何促进社会公平正义和可持续发展。四、案例分析假设你是一名广告创意人员，请阅读以下案例材料，并回答问题：某品牌想要推出一款新的环保型饮料，目标受众是年轻人。社会当前关注环保议题，但部分年轻人对环保理念的理解较为superficial，且对传统环保广告存在审美疲劳。请结合上述背景，分析该品牌在广告创意中可以挖掘哪些社会影响力，并提出具体的创意构思，说明如何通过广告创意引导目标受众形成积极的环保行为和态度。试卷答案一、选择以下最符合题意的选项1.B2.B3.B4.B5.D6.B7.B8.B9.B10.C二、简述以下问题1.广告创意通过符号、叙事和情感等方式，能够影响人们的认知、态度和行为，进而产生社会影响力。创意的吸引力、传播性以及与受众的共鸣程度，决定了其社会影响力的范围和深度。优秀的广告创意能够传递积极的价值观念，引导社会风尚，促进文化交流，而低劣的创意则可能引发负面舆情，损害社会利益。2.广告创意可以带来积极的社会影响力，例如：提升公众对特定社会问题的关注度，如通过公益广告宣传健康知识、交通安全等；传播积极的文化价值观，如倡导爱国、敬业、诚信、友善等；促进社会和谐，如通过民族团结、反歧视等主题的广告增进社会理解；推动社会进步，如支持环保、教育、扶贫等事业。3.广告创意可能引发的负面社会影响包括：传播虚假信息，误导消费者，损害社会公信力；加剧社会焦虑，如通过渲染焦虑情绪来推销产品；固化刻板印象，如对性别、种族、职业等存在偏见和歧视的广告；引发文化冲突，如不尊重当地文化习俗的广告；过度商业化，侵蚀公共空间的纯粹性。4.文化背景影响广告创意的社会影响力体现在：不同的文化有不同的价值观、信仰、习俗和审美标准，广告创意需要尊重当地文化，才能被目标受众接受并产生积极影响；文化差异可能导致广告创意的误读，甚至引发文化冲突；文化融合为广告创意提供了新的灵感，可以创造出具有跨文化影响力的作品。5.评估广告创意社会影响力的主要方法包括：社会调查，通过问卷调查、访谈等方式了解受众对广告的反感度、态度转变等；媒体监测，分析广告在媒体上的传播情况，以及社会反响；内容分析，对广告内容进行定性分析，评估其传递的价值观和社会意义；行为测量，观察广告对受众行为的影响，如购买行为、志愿服务等。三、论述以下问题1.挖掘具有积极社会影响力的广告创意，首先要深入理解社会现状和趋势，把握社会热点和公众关切；其次，要明确广告的目标，是提升公众意识、改变态度还是引导行为；接着，要运用创新的创意方法，将社会价值观念融入广告内容，通过引人入胜的故事、鲜明的形象、真挚的情感等方式，引发受众共鸣；最后，要选择合适的传播渠道，确保广告能够有效触达目标受众，并产生广泛的社会影响。2.广告创意在应对社会负面事件中可以发挥积极作用，例如：传递希望和正能量，如灾难发生后的救援广告；澄清事实，消除误解，如针对谣言的辟谣广告；引发反思，促进社会进步，如揭露社会问题的公益广告；凝聚人心，增强社会凝聚力，如庆祝重要节日的主题广告。但广告创意也存在局限性，例如：可能被误解或被用于负面目的；难以完全控制受众的反应；效果难以衡量等。3.广告创意促进社会公平正义和可持续发展，可以通过以下方式：揭示社会不公现象，引发公众关注和反思，如反歧视、反贫困等主题的广告；推广公平正义的理念，如倡导平等、尊重、包容等；支持可持续发展事业，如宣传环保产品、绿色生活方式等；推动社会创新，如支持社会企业、公益创业等。四、案例分析该品牌可以通过广告创意挖掘以下社会影响力：提升公众对环保议题的关注度，引导年轻人形成绿色消费习惯，促进环保理念的普及和实践。具体的创意构思可以包括：制作一系列以“年轻力量，绿色未来”为主题的公益广告，展现年轻人在环保行动中的积极形象，传递青春活力和环保责任感；与环保组织合作，发起线上线下的环保活动，鼓励年轻人参与垃圾分类、节能减排等行动；利用