2025年大学《广告学》专业题库- 广告学专业分析市场研究原理

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业分析市场研究原理考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.市场研究的核心目的是（）。A.提高企业利润B.了解市场状况和消费者需求C.制定广告策略D.竞争对手分析2.下列哪项不属于市场研究的基本流程？（）A.确定研究问题B.撰写研究报告C.收集数据D.广告创意3.访谈法属于哪种类型的市场研究方法？（）A.定量研究方法B.定性研究方法C.实验研究方法D.观察研究方法4.问卷调查法的优点是（）。A.可以深入了解消费者心理B.成本较低，样本量较大C.可以直接观察消费者行为D.适用于小范围的市场调研5.描述性统计的主要目的是（）。A.检验假设B.描述数据的集中趋势和离散程度C.推断总体特征D.建立预测模型6.推断性统计的主要目的是（）。A.描述数据的特征B.检验假设C.收集数据D.分析数据7.焦点小组法属于哪种类型的市场研究方法？（）A.定量研究方法B.定性研究方法C.实验研究方法D.观察研究方法8.观察法的优点是（）。A.可以获得真实的市场信息B.成本较低C.适用于大范围的市场调研D.可以直接与消费者互动9.市场研究报告中最重要的部分是（）。A.研究方法B.研究结果C.研究结论D.建议措施10.在广告策划中，市场研究的主要作用是（）。A.确定广告目标B.设计广告创意C.选择广告媒介D.评估广告效果二、填空题（每空1分，共10分）1.市场研究的定义是：运用科学的方法，系统地、客观地收集、整理、分析和解释与______相关的信息，为广告决策提供依据。2.市场研究的流程主要包括：确定研究问题、______、收集数据、分析数据和撰写研究报告。3.定性研究方法主要适用于探索消费者的______和______。4.问卷调查法是一种常用的______市场研究方法。5.描述性统计的主要方法包括：______、中位数、众数和标准差。6.市场研究报告的撰写应遵循______、客观性和可读性的原则。7.广告效果评估是______的重要环节。8.市场细分是指根据消费者的______、______和______等方面的差异，将整体市场划分为若干个具有相似特征的子市场。9.市场研究可以帮助企业了解______和______。10.数据可视化是指将数据转化为______、______或______等形式，以便更直观地展示数据特征。三、简答题（每题5分，共20分）1.简述市场研究的意义。2.简述访谈法的优缺点。3.简述定量研究方法和定性研究方法的主要区别。4.简述如何利用市场研究进行广告策划。四、论述题（每题10分，共20分）1.论述市场研究在广告学专业中的重要性。2.论述如何选择合适的市场研究方法。试卷答案一、选择题1.B解析思路：市场研究的核心目的是了解市场状况和消费者需求，为广告决策提供依据。2.D解析思路：市场研究的基本流程包括确定研究问题、制定研究方案、收集数据、分析数据和撰写研究报告，广告创意不属于此流程。3.B解析思路：访谈法通过深入交流了解消费者的想法和感受，属于定性研究方法。4.B解析思路：问卷调查法可以通过设计问卷触达大量样本，成本相对较低，且样本量较大。5.B解析思路：描述性统计主要用来描述数据的集中趋势（如均值、中位数、众数）和离散程度（如标准差）。6.B解析思路：推断性统计主要用于根据样本数据检验关于总体的假设。7.B解析思路：焦点小组法通过小组讨论深入了解消费者观点，属于定性研究方法。8.A解析思路：观察法可以直接观察消费者的行为，获得较为真实的市场信息。9.C解析思路：市场研究报告的结论部分总结了研究发现，并对问题进行了回答，是最重要的部分。10.A解析思路：市场研究可以帮助企业了解市场状况和消费者需求，从而更好地确定广告目标。二、填空题1.市场机会2.制定研究方案3.思想观点4.定量5.平均数6.科学性7.广告效果评估8.人口统计特征心理特征行为特征9.市场机会竞争对手10.图形图表表格三、简答题1.简述市场研究的意义。解析思路：市场研究可以帮助企业了解市场状况、消费者需求和竞争对手情况，从而制定更有效的广告策略，提高广告效果，增加企业利润。2.简述访谈法的优缺点。解析思路：优点是可以深入了解消费者想法和感受，获取详细信息；缺点是成本较高，样本量较小，结果难以量化。解析思路：定量研究方法侧重于收集可量化的数据，运用统计分析方法得出结论；定性研究方法侧重于收集非量化的数据，运用归纳和分析方法得出结论。3.简述如何利用市场研究进行广告策划。解析思路：通过市场研究确定目标受众，分析其需求和特点；进行广告创意测试，选择合适的广告媒介；评估广告效果，优化广告策略。四、论述题1.论述市场研究在广告学专业中的重要性。解析思路：市场研究是广告学专业的基石，它可以帮助广告学专业学生了解市场状况、消费者需求和竞争对手情况，从而进行有效的广告策划和创意，提高广告效果，为企业创造价值。具体而言，市场研究可以帮助广告学专业学生确定目标受众，分析其需求和特点，进行广告创意测试，选择合适的广告媒介，评估广告效果，优化广告策略。没有市场研究，广告策划和创意就会成为无源之水、无本之木。2.论述如何选择合适的市场研究方法。解析思路：选择合适的市场研究方法需要考虑研究目的、研究对象、研究预算和时间等因素。首先，要明确研究目的，是想了解消费者的想法和感受，还是想量化市场数据；其次，要考虑研究对象的特征，是消费者还是企业；最后，要考