【《基于抖音平台传播特征的旅游目的地营销策略分析-以西安为例》10000字】

基于抖音平台传播特征的旅游目的地营销策略研究—以西安为例摘要：伴随着网络媒体的出现与发展，网络平台对传统的旅游市场营销方式产生了一定的冲击。以抖音短视频为主要平台的短视频营销已经成为旅游景区进行传播的主要渠道，对旅游景区增收、推广起了巨大的作用。本研究以西安为例，对抖音短视频平台介入下的西安旅游目的地营销策略进行研究，着重论述了抖音平台西安旅游形象的表达方式和传播内容，旨在找出新媒体时代背景下西安旅游目的地营销策略存在的不足之处，提出系统化的优化方案，以期能够为西安旅游目的地营销策略的制定提供借鉴和支持。研究认为，为了保证和最大限度地发挥“抖音”短视频对城市旅游形象的宣传和传播的作用，“抖音”短视频应更加注重城市环境、历史、人文等城市叙事的表达，抓住优势，提出亮点，找到城市的独特卖点，敢于创新和拓展，注重内容与形式的巧妙结合，发挥其独特的优势。同时旅游目的地注重对资源的整合，实现跨媒介融合，线上下线的结合，政府部门也应该制定相关的法律法规，规范引导“抖音”短视频发展。关键词：旅游目的地营销；抖音；西安目录TOC\o"1-3"\h\u27539一、引言 15248（一）研究背景与意义 125963（二）研究进展 15001（三）研究内容 223234二、西安旅游目的地营销现状及存在的问题 213264（一）西安旅游目的地营销现状 229224（二）西安旅游目的地营销存在的问题 665341.视频内容相似度高 6326162.视频营销气息太重、广告内容过硬 7287383.对视频质量的把控不够严格 7212224.政府、企业以及平台三方合作尚有欠缺 7300365.缺乏体系化、专业化的拍摄以及策划团队 812586三、基于抖音平台传播特征的西安营销策略优化建议 819896（一）鼓励原创视频，增加视频内容的“烟火气” 87052（二）加强对视频内容的监管 919593（三）加强政府、企业和平台三方的合作 96994（四）组建专业的拍摄以及旅游宣传策划团队 1013864（五）加强线下与线上的整合营销 102761四、结论 1111628参考文献 12一、引言（一）研究背景与意义互联网技术的广泛运用衍生出新媒体的概念。媒体的“新”相对于传统媒体的“常规”和“旧”来说，其内涵将随着信息技术的发展不断更新发展。现在，新媒体信息传播的广度、速度以及数量远远优于传统媒体，旅游目的地营销将越来越倚重新媒体营销。尤其是抖音这类短视频传播平台的迅猛发展给旅游业带来了新的机遇，两者之间的合作潜力巨大，发展空间广阔。社交媒体提供的网络化社会化为城市的旅游形象传播提供了新的扩展空间也带来了新的挑战。城市形象传播既具有政府公共职责属性，也具有经济属性，因此城市形象传播涉及利益主体众多，具有研究的价值。旅游目的地应如何优化新媒体营销策略，城市形象的传播如何在社交媒体环境下有效开展是本论文要研究的主要问题。本研究以抖音平台传播特征下的旅游目的地营销为例，在研究意义上主要包括两个方面：第一，从媒体平台传播特征在旅游目的地营销中的优势对比与可行性出发，对具体的应用策略进行详细的探讨。第二，对媒体平台传播特征在旅游目的地营销应用过程中的不足与策略进行分析，为我国城市形象提供有效的发展建议。（二）研究进展抖音已经迅速发展成为一种流行的社交网络平台，在已有的研究中，刘夏、李晓晔（2018）通过对短视频短片的分析，认为短视频在旅游市场中的应用不仅可以丰富旅游市场的营销方式，还可以在一定程度上推动旅游城市形象的塑造与传播，从而为旅游产业的发展带来新的机遇。沈虹、谭业（2013）认为，短视频作为一种潜在的旅游营销手段，在旅游市场中起着举足轻重的作用。抖音的短视频为线上和线下的融合提供了一种新的模式，网络的魅力吸引了大量的游客和潜在的游客。另一些学者则认为，短视频作为一种载体，可以有效地推动城市的旅游经济，使城市的形象内涵更加丰富，同时也更能体现出城市的人文与历史。冀楠、孙昊（2018）认为，西安等地在推广抖音上取得了显著成效。西安的城市定位太过保守，让外来游客对西安的印象很深，抖音视频和西安的互动，让西安出现了一大批网红，游客们被抖音的短片吸引，纷纷前往西安，到了西安，他们会将自己的所见所闻发到抖音上，以此来提升西安的旅游形象。这一传播方式，既是西安新的旅游形象，又是西安旅游的热点。通过对已有研究成果的梳理，可以看到，无论学术界持何种看法，抖音短视频在旅游产业中所起的正面效应和效应已为许多学者所认可。抖音的短视频平台拥有庞大的用户群体、广泛的传播内容、高效的传播途径，抖音短视频结合城市旅游营销，既能加速都市旅游的发展，又能有效地提升城市的旅游形象，又能推动景区的成长和发展。因此，对短视频中的短视频进行研究，对于塑造和提高景区形象有着十分重要的作用。（三）研究内容西安是陕西省会城市，多次位居抖音平台短视频国内点赞量最高的城市前十序列，对于西安来说，抖音为旅游消费者和目的地搭建了一个新型的沟通平台。本研究以西安为例，着重论述了抖音平台西安旅游形象的表达方式和传播内容，分析抖音平台传播特征对旅游目的地营销策略的影响与不足，并针对性的对旅游目的地提出了营销策略，把握好机遇，正确运用新媒体，利用好新媒介的优势，进行景区的宣传、营销和建设，可以带来可观的经济效益，从而促进中国的现代旅游事业的繁荣。二、西安旅游目的地营销现状及存在的问题（一）西安旅游目的地营销现状作为十三朝古都与丝绸之路的东方起点，西安是个天然历史博物馆。全市共有80个国家A级旅游景区，境内有文物古迹100多处，具备得天独厚的先天旅游资源。在营销上，西安积极借助新媒体实现城市营销，2018年4月，西安市旅游发展委员会宣布称，与抖音短视频进行合作，双方达成约定，抖音将用全系列产品作为支撑，在全世界范围内宣传与推广西安的旅游资源以及民俗文化，在全球范围内扩大西安城的影响范围与知名程度。同年5月便推出了“在汉城湖穿汉服”等一系列活动，五一黄金周一周内国内外关于西安的短视频播放量就高达两亿，时任书记王永康也亲自前往北京与今日头条以及抖音进行交流合作。2018年9月份，抖音联合头条指数以及清华大学城市品牌研究室联合发布的《短视频与城市旅游形象研究白皮书》，该白皮书根据内地369个城市的8000万条短视频内容生成，在城市旅游形象相关短视频数量中，共有十一个城市短视频播放量超过百万。在视频播放量方面，西安以89.1亿次播放量位列第二，充分说明了网红城市的火热程度。为了更加可视化的表达，本研究将使用内容分析法对抖音短视频软件内容进行分析，使用扎根理论研究方法，探究基于抖音平台传播特征的旅游目的地营销特点并进行分析归结。在抖音进行视频样本的搜索时，为了确保不刻意加重某方面体验的权重，全部搜集内容来源于，西安，西安旅游，西安西安等包含2023年1月份的旅游体验类型的话题内容。在具体选择视频时，为确保搜集到的视频为整体游客体验的真实反映，因此首先对于官方发布的视频，营销号发布的视频等非游客个人账号发布的视频不进行选择，其次，针对同一账号发布的多个类似内容只选择其中一条进行搜集，最终得到视频样本510条，将之作为进行分析的样本内容。基于内容分析法的需要，首先需要将视频内容进行预处理。第一步，文本化处理。根据对于众多短视频的观察得出，视频内容主要以某一场景的录制，少量配文，以及拍摄者的语音三部分构成。第二步，统一化处理。为了后续进行文本分析的方便，对提炼出的文本内容需要进行统一化处理。本文将通过开放式编码，主轴式编码，选择式编码三个阶段对文本进行提炼。通过不断的比较归类，将三级概念类目的逻辑关系进行梳理，进行主轴式编码。表2.1西安旅游目的地营销分析体系表一级类目二级类目三级类目景观体验营销文化街区古文化街区现代文化街区文创项目特色小镇改造提升自然景观生物景观地域景观风情体验营销餐饮美食传统餐饮特色餐饮整体风貌人文风貌城市风貌娱乐体验营销娱乐活动表演项目互动项目商业服务购物服务出行服务文化体验营销本土文化民族曲艺民俗服饰历史文化古典诗文历史人物历史古迹历史形象通过ROSTCM6软件对完成预处理的总体文本进行分词，以便于后续词频分析等使用。在进行词频分析时，出现例如“大唐不夜城”、“不夜城”等同一名词的相似表述，因此建立归并词表，将意思相近的或主题相同的词汇进行融合，例如将“肉夹馍”，“菜蛋夹馍”，“牛肉夹馍”等统一表达为夹馍；将不夜城，大唐天街等统一表达为大唐不夜城。下面列举出词频分析后的前100的词频表。表2.2西安旅游目的地营销词频表词名频次词名频次词名频次词名频次1.西安41026.抖音2151.喜欢1176.特色52.大唐不夜城10527.肉夹馍2052.大汉1177.诗经里53.大雁塔7228.表演2053.公园1078.漂亮54.钟楼6729.毛笔酥2054.长恨歌1079.酒店55.网红6330.千年1955.羊肉泡馍1080.曲江56.长安3831.大明宫1956.博物馆1081.日落47.回民街3632.古都1957.杨玉环1082.银杏树48.夜景3333.南门1858.古诗1083.大唐西市49.打卡3234.穿越1759.小吃984.长安十二时辰410.城墙2935.华清宫1760.孙悟空985.魅力411.不倒翁2836.蛋菜夹馍1661.神话986.灌汤包412.美食2837.洒金桥1562.繁华987.西仓313.历史2838.汉武帝1563.灯光秀888.无人机314.大唐2739.庄重1464.拍照889.大皮院315.兵马俑2740.鼓楼1465.画中人890.动物园316.永兴坊2641.陕西1466.凉皮791.浐灞317.西安人2642.胡辣汤1467.地铁792.秦岭318.大唐芙蓉园2543.赛格1368.悠久793.秦腔319.秦始皇2444.镜糕1369.石头人794.大华1935320.昆明池2245.钢琴键1370.粉蒸肉695.面条321.摔碗酒2246.音乐喷泉1371.李世民696.樱花322.盛世2247.排队1372.曲江书城697.麻花323.汉服2248.美丽1373.唐玄宗598.民乐园324.好吃2149.玄奘1374.唱歌599.白鹿仓325.大悦城2150.美景1275.扶梯5100.冰峰3对于内容分析法而言，文本的词频分析十分重要，它可以直观的体现文本中蕴含的规律。就旅游营销而言，某一词名出现的频率越高，则说明这一营销在旅游者的旅游体验中占据较大的比重，该体验的好坏也会对游客的旅游造成更大的影响。根据文本的词频分析得出，对来西安旅游的游客而言，前十个高频词分别为西安、大唐不夜城、大雁塔、钟楼、网红、长安、回民街、夜景、打卡、城墙。其中西安一词，作为旅游体验的中心高居榜首，表明游客对于西安这一城市的认知已经相对深入，能将著名景区与城市主体相联系。大唐不夜城（105）频次超过一百次，与其他游客体验有较大差距，这表明相对于其他旅游项目而言，游客对于“大唐不夜城”的欢迎程度更高。大雁塔、钟楼、网红三个词，词频都超过了五十次，表明在抖音之上大雁塔与钟楼两个景区也热度颇高，而网红一词正说明了西安已经建立起了网红城市的形象，在互联网上具有很高的热度，而且线上的流量已经转换成了线下的游客量。在词名类别上，前一百的高频次中，名词占据绝大部分，其中包括了“大雁塔”、“兵马俑”等具体景点名词，“长安十二时辰”、“玄奘”等专属名词，“蛋菜夹馍”、“肉夹馍”等餐饮类名词，“夜景”、“灯光秀”等具体景观名词，以及“盛世”等抽象名词。动词包括了“穿越”、“打卡”等，描述了旅游者行为以及体验中得感觉。形容词包括“美丽”，“庄重”等形容旅游地形象的词语。究其原因，抖音是短视频中的黑马，许多年轻人为了避免孤岛效应，出于社交需求，便会主动成为抖音用户。这也使用户群体年龄段集中在一个区间里，提高制作内容与观众之间产生共鸣的可能性，从而提高用户黏性。庞大的用户群和日活跃用户量引人关注，是年轻人的社交新宠众，也因此吸引了大量的游客。在过去，城市形象的宣传一直以来以政府为主导，形象高大，缺乏亲近感，也少了大街小巷的人情味，他们的传播方式也被人们所诟病。而抖音中城市形象的塑造以平民用户为主导，传播方式随性，内容贴近生活。无论是大街小巷的美食还是当地著名的建筑物获民俗，抖音使众多城市在年轻群体中更具知名度，使更多人了解这些城市进而接触这些城市。可见，“抖音”的社交属性突出、碎片化时间利用多、视频宣传与传播覆盖面广三个方面的基本性质对于城市旅游营销有着莫大的帮助，这让古城旅游在营销方面的深度以及广度都有了进一步的加深。在塑造西安城市旅游形象过程中，“抖音”内容的多祥化丰富了城市旅游营销的传播形式，使其更具交互意义。相较于传统媒介，这也是“抖音”最主要的优势之一。它的传播方式更具多样性和灵活性，内容的发布者与受众者之间能够实现有效互动，让信息的反馈更具及时性，也让反馈渠道更加明朗。（二）西安旅游目的地营销存在的问题西安市形象的抖音传播是将形象设计开发的一系列成果付诸实施、广为传播，让城市精神和城市品牌扎根在城市每一位居民心中，并被外界广泛接受和认可。城市形象传播是一个系统工程，但表述城市形象的事件、案例、文化、故事却是具体的，需要通过媒体传播才得以实现。现状借助内容分析法梳理了，西安基于抖音平台传播特征的旅游目的地营销现状与不足，即面临内容低俗化、同质化的时候，抖音及时与西安文宣部门合作，利用平台优势，为推广西安传统文化和社会主义核心价值观做出努力，让更多人接触传统文化，使抖音成为了弘扬传统文化和城市形象的又一新途径也为自己谋得了新的发展。1.视频内容相似度高通过对于短视频文本的搜集与观察，可以看出短视频软件在带给城市流量的同时也为依赖它的城市带来了很大的负面效应。过度网红化的内容制作者。用户通过直观立体的短视频塑造城市旅游形象，然而许多用户逐渐脱离了旅游的本质，并非注重旅游体验而只是为求一赞，这使得短视频出现了大量的同质化内容，火热的景点越来越火，冷清的景点人则越来越少。同时，从网络爆红至今西安的形象几乎从完全的守旧封闭转变为了完全的网红城市，过度的网红化使得城市间的差异逐渐变小，城市间的特色被逐渐稀释，传统文化通过网红化的手段重获新生却也容易被网红完全代替。过度碎片化短视频。虽然短视频使得城市的形象更加具体真实，但同时也会对游客的认知产生更大的冲击，更容易影响其认知，主流的宣传也可能会被其吞没，人们脱离城市本身，仅仅根据十五秒的短视频很难概括出一座城市的形象，加之缺乏相应的监管使得不利于城市旅游形象的视频也传播广泛。2.视频营销气息太重、广告内容过硬西安拥有三千五百年的历史，其独特与重庆成都等其他网红城市得根本就在于文化。西安也意识到了这点，但是以“西安年最中国”为口号的宣传活动展现出的多为流光溢彩的灯光秀，虽然游客获得了贯穿古今的穿越感，但传达出的还是城市景观，光鲜亮丽的大唐不夜城传播出的文化内涵却相对缺失，这也反映在抖音用户的视频之上，西安满城都是历史，在抖音搜集的文本也显示，大雁塔，钟楼等等历史遗迹都深受游客的喜爱，可是游客更关注的还是其娱乐属性，对于文化内涵的传播起效甚微，确实满城尽带黄金甲的气势让人感受到了盛唐美景，但也让游客审美疲劳，发出美的感叹后便结束了这趟旅程。流量至上的商家。短视频在促进城市发展的同时，为不少商家带来了庞大的经济效益。从摔碗酒到毛笔酥，许多商家照猫画虎，逐渐滋生出了浮夸的文化宣传倾向，以摔碗酒为例，摔碗酒本是土家族的风俗文化，与西安历史并无瓜葛，几千年的灿烂文明却需要以这种不属于当地文化的形式获得热度，而且其热度极易消散，在外部形象逐渐取代核心品质成为了商家关注的重点时，文化传播就发生了错位，不利于城市旅游形象的构建。3.对视频质量的把控不够严格目前大多数“抖音”短视频对于城市旅游形象的宣传往往采用随手一拍，甚至不经过一些技术手段的处理对于城市的短视频进行拍摄，其技术背景相对单调，拍摄场景相对筒单，拍摄信息较为片面，城市覆盖面相对狭窄等这些方面的缺陷。很多“抖音”短视频发布者，盲目追求粉丝注重数量，忽略了信息传播的质量，以新、奇、怪的的方式来吸引粉丝，信息的质量也令人堪忧，很多的信息存在失真、过分夸大等弊病。4.政府、企业以及平台三方合作尚有欠缺以抖音短视频为媒介的城市旅游形象传播过程中，官方政务类账号和媒体账号是主要传播方面，账号主体是否能够准确定位，账号内容是否垂直发布都会影响到城市旅游形象的呈现。西安官方政务类抖音号主要是发布与自身工作内容相关的视频内容，西安媒体类账号主要起到新闻传播的责任，二者大多数的视频内容都是展现西安的政治形象、经济形象、和景观形象。从城市旅游形象建构的角度来看，西安并没有有意识的以传播城市旅游形象为目的去发布视频内容，所以导致了视频在传播过程中客观点赞、评论、转发量数量都很好，但是受众却仍然对城市旅游形象感知不明显。样本研究中发现，西安的大多数抖音账号日常发布内容都是紧紧围绕本单位的业务范围进行内容输出，换言之，账号的只是作为政府日常工作的展示窗口，没有承担起建构城市旅游形象的责任。媒体类抖音账号只是被动的在输出信息，同样缺少主动建构城市旅游形象的意识。5.缺乏体系化、专业化的拍摄以及策划团队由于抖音短视频APP准入门槛低，人人都是自媒体，所以拍摄设备以及拍摄手法普遍不够专业，且对抖音的流量推荐机制的研究不够透彻，导致营销效果不到位。现存的景区视频缺少鲜明的主题、引人注意的文案和能够给人惊鸿一瞥的构图，总而言之，景区缺少专业的营销策划团队以及还没有形成专业、有特点的营销模式，尚未形成一定的网络宣传效应。三、基于抖音平台传播特征的西安营销策略优化建议本论文重点研究抖音短视频平台介入下的西安旅游目的地营销策略，因此重点针对抖音短视频平台营销方面目前存在的问题提出优化方案。根据前文提到的西安市旅游目的地营销目前存在的不足之处以及问卷调查的结果，本文作者查阅翻看众多文献资料，深入研究了抖音短视频APP的用户画像以及流量推荐机制，现提出以下几点优化方案。（一）鼓励原创视频，增加视频内容的“烟火气”抖音平台的技术特点就是在传播途径方面上提供了移动端的使用条件，这可以让传播的内容变得更为真实，感觉就像身临其境一般，何况因为自带的各种场景贴图还能给传播的内容带来喜感，然而这样的趣味性总体来说还是要基于叙事的背景之下。在创作西安旅游类短视频的内容过程之中，一定要把叙事的内容以及传播的内容进行科学、合理地整合，进一步的运用代入感强的场景来说好西安的情况。第一步，要求将内容的叙述变成声情并茂的演绎。在此之前大部分西安有关的视频内容基本上都是像念稿子的叙述，然而在短视频的多样性媒体背景下，声情并茂的演讲在一定程度上能够吸引到更多的观众驻留观看。在进行西安旅游类短视频内容的创作过程之中，一定要运用好演绎的表达方式，通过原汁原味的镜头拍下西安最为真实的模样，在运用语音的艺术性以及平民化的拍摄内容来呈现出西安地区的真实模样，触景生情，情感的传递让观众们得以了解到最真实的西安。第二步则是要针对趣味性的叙事进行完善与改进，防止出现单一的内容信息的传播。在抖音平台上编辑的内容存在着时间的限制，通常都是几分钟以内或者是十几秒左右，这很容易让传播的内容质量被大程度地影响到。所以，这就要求在规定的时间里，提高需要传播的内容的趣味性，将西安最好玩的内容搬到抖音平台之中。最后，要确保传播的内容主体和逻辑是正确的。抖音平台所运用的是碎片化特点，这就会让观众的精力不能很好的完全集中，所以想要进行传播的内容一定要清晰、准确，这样容易防止观众们快速的切换到下一个作品。（二）加强对视频内容的监管基于抖音二次曝光的流量机制，注重把控画面质量和画质清晰度的视频更容易获得巨大的流量，而且更能够给受众留下好印象。目前在抖音短视频平台上发布的旅游目的地视频仅限于浅层次的爆红，文化深度挖掘的不够，没有讲好品牌故事，是一种对旅游资源的浪费和损害。目前出现了跟着“热点”去旅游的现象，抖音的“热点”给旅游目的地带来了流量和经济效益。西安市要做长线旅游品牌，不仅要紧跟“热点”赚取实时流量进行旅游资源变现，同时也要将“热点”与当地旅游特色及文化内涵相结合，创造出新的“卖点”。（三）加强政府、企业和平台三方的合作旅游服务管理是影响旅游城市形象建设的主要因素，随着时代的发展和国民经济的提升，国民对旅游服务的要求越来越高，其呈现多样化、个性化发展。再加上互联网时代下，旅游项目同质化问题愈加严重，如何更好地满足游客需求是旅游城市建设、发展的重中之重，是提高旅游城市市场核心竞争力的关键环节。抖音开辟了新的营销传播模式，为城市旅游目的地营销提供了新的思路和途径。西安市政府机构、相关企业以及抖音短视频平台应该抓住机遇，加强合作，合力打造景区与当地旅游产品的品牌形象，为此，西安市旅游城市建设应重点从以下几方面展开工作：第一，搭建西安市智慧旅游平台。西安市文旅部门应带头搭建集西安市旅游咨询、旅游线路制定、旅游产品购买、旅游点评于一体的西安市智慧旅游平台。同时积极与抖音、快手、微博等新媒体合作，通过短视频和文案推广西安市旅游景区。第二，加强市场游客需求管理。重视游客不同需求，利用大数据技术充分利用大数据技术，整合各旅游网站、平台游客点评信息，通过数据挖掘、数据分析处理等提取有价值的数据，一方面有利于当地旅游景区经营者实时、动态了解游客个性化、多样化需求，以便针对性开发旅游项目、产品和服务。另一方面有利于拉近游客与西安市旅游景区间的距离，提高游客忠诚度，从而提高游客重游意愿。（四）组建专业的拍摄以及旅游宣传策划团队在确保西安城市旅游内部的管理科学、合理、可行的情况下，需要构建专业化、科学性的传播管理型的团队。西安旅游类短视频在海内外地区的传播与推广是属于一个系统性的过程，要求具有非常专业的人才队伍为推广与传播提供有力的保障。虽然在抖音平台之中已经逐渐构建出官方办台，民众参与的宣传与推广方式，但是基于前文之中的研究与分析能够发现，官方的主动传播活跃程度还是比较低的，加上普通民众所拍摄的内容质量也比较匮乏。更别说在西安旅游类短视频的传播背景下，还没有构建出一个专业化、统一性的团队，通常都是西安发展有需求了，临时抱佛脚的构建的传播队伍。这就没有条件来确保西安旅游类短视频的传播与推广存在着积极的作用，并且因为权利与责任的不清晰使得推广与传播的效率降低。（五）加强线下与线上的整合营销一是线上参与增强传播主动性。政府组织部门一定要使用抖音平台，第一时间发布西安有关的动态，积极地参与到西安旅游类短视频的传播中。政府组织机构所使用的抖音账号不单单是针对西安信息的发布工具，还为互联网用户提供了有效的互动平台。不同的政府职能部门按照自身所处在的范围与领域来发布与创作有关西安信息的短视频内容，例如档案馆可以创作一些西安地区的历史记录，旅游局能够创作旅游指南为旅游顾客提供出行的参考依据，这样才可以确保创作的视频具有多样性，避免由于组织机构所颁布的数据信息雷同而导致大众对西安旅游类短视频认知的固化。二是线下开展活动为受众提供传播素材。不仅仅只是在线进行传播，也要进行线下的活动来给创作者们提供创作的素材，促使更多的人能通过抖音短视频发布信息。针对之前创作的西安旅游类短视频的传播与推广可以发现，节日、活动、会议等举办，就是进行西安旅游类短视频的重要传播因素，这些活动的举办在很大的程度上给西安旅游类短视频提供了非常大的机会进行传播与推广，同时通过线下大众积极参与线上讨论，无形中展现了西安独有的魅力。四、结论本文基于抖音平台传播特征的，以西安为研究对象进行旅游目的地营销传播研究