2025年营销认证试题及答案

2025年营销认证试题及答案

一、单项选择题1.以下哪种营销观念强调以消费者需求为导向？A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念答案：D2.市场细分的依据是A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异答案：B3.企业将整体市场作为目标市场，推出一种产品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.聚焦营销策略答案：A4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品答案：A5.品牌中可以用语言称呼的部分是A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产答案：A6.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价答案：C7.促销的实质是A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争答案：C8.企业通过人员推销或非人员推销的方式，向目标顾客传递商品或劳务的信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望及购买行为的活动过程是A.营销B.促销C.分销D.推式策略答案：B9.制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.区域分销答案：C10.市场营销学作为一门独立学科出现是在A.20世纪50年代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶答案：B二、多项选择题1.市场营销学研究的市场包括A.消费者市场B.生产者市场C.中间商市场D.政府市场E.国际市场答案：ABCDE2.市场细分的有效条件是A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.长期稳定性E.全面、综合性答案：ABC3.企业在市场定位过程中A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C.要选定本企业产品的特色和独特形象D.要避开竞争者的市场定位E.要充分强调本企业产品的质量优势答案：ABC4.企业采用统一品牌策略，A.能够降低新产品的宣传费用B.有助于塑造企业形象C.易于区分产品质量档次D.促销费用较低E.适合于企业产品质量水平大体相当的情形下答案：ABD5.企业定价导向大体上有以下几种A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向答案：ABC6.影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有A.产品类型与特点B.推或拉的策略C.现实和潜在顾客的状况D.产品生命周期的阶段E.市场细分答案：ABCD7.广播媒体所具有的特性，包括A.传播迅速、及时B.制作简单、费用较低C.较高的灵活性D.听众广泛E.针对性强，有的放矢答案：ABCD8.直效营销的主要方式包括A.电话营销B.目录营销C.直接邮寄营销D.电视营销E.购物亭营销答案：ABCDE9.市场营销信息系统由以下子系统构成A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销分析系统E.营销网络系统答案：ABCD10.年度计划控制的主要目的在于A.促使年度计划产生连续不断的推动力B.控制的结果可以作为年终绩效评估的依据C.发现企业潜在问题并及时予以妥善解决D.检查企业营销活动的成效E.提高企业营销管理水平答案：ABCD三、判断题1.市场营销就是推销和广告。答案：错2.消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。答案：错3.市场细分是选择目标市场的前提。答案：对4.产品差异化营销以市场需求为导向。答案：错5.品牌仅在一定时间和地域受法律保护。答案：错6.产品的最高价格取决于产品的成本费用。答案：错7.促销的最终目标是引起消费者注意，并将企业的产品卖出去。答案：错8.人员推销的基本形式有上门推销、柜台推销和会议推销。答案：对9.网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。答案：对10.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。答案：错四、简答题1.简述市场营销观念的演变过程。市场营销观念经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社