市场调研夏季市场调研方法培训试题及答案

市场调研夏季市场调研方法培训试题及答案1.夏季市场调研中，观察法的主要目的是（）A.直接获取消费者行为信息B.了解消费者心理C.收集二手资料D.进行问卷调查答案：A2.以下哪种调研方法适合了解消费者对夏季新产品的初始反应（）A.深度访谈B.焦点小组C.实验法D.观察法答案：B3.在夏季市场调研中，抽样调查时样本的选取应遵循（）A.随意原则B.代表性原则C.方便原则D.低成本原则答案：B4.调研问卷中关于夏季产品使用频率的问题属于（）A.行为性问题B.态度性问题C.人口统计学问题D.开放性问题答案：A5.夏季市场调研中，二手资料的优点不包括（）A.收集成本低B.时效性强C.可提供背景信息D.来源广泛答案：B6.当采用电话调研夏季市场时，应注意（）A.尽量缩短通话时间B.多使用专业术语C.随意提问D.不记录调研结果答案：A7.观察夏季消费者在商场的行为时，重点应关注（）A.店铺装修风格B.商品价格C.消费者的购买动作和选择过程D.商场背景音乐答案：C8.对于夏季市场调研中的定性研究，样本量通常（）A.较大B.较小C.与定量研究相同D.不需要样本答案：B9.调研人员在夏季街头拦截调研时，首先要做的是（）A.直接提问B.介绍调研目的和大致流程C.强行拉人调研D.发放礼品吸引答案：B10.夏季市场调研中，分析数据时发现异常值，应（）A.直接删除B.忽略不计C.进一步核实和分析D.按照其他数据处理答案：C11.以下哪种调研方法能较好地控制夏季市场调研中的变量（）A.观察法B.实验法C.访谈法D.文献研究法答案：B12.在夏季调研消费者对某品牌饮料的满意度时，“非常满意”“满意”“一般”“不满意”“非常不满意”属于（）A.定类尺度B.定序尺度C.定距尺度D.定比尺度答案：B13.夏季市场调研中，对竞争对手的调研内容不包括（）A.产品特点B.营销策略C.员工福利D.市场份额答案：C14.当通过网络平台进行夏季市场调研时，要注意（）A.随意设置调研问题B.不考虑样本的代表性C.确保调研平台的可靠性和安全性D.不与参与者互动答案：C15.调研夏季消费者对不同促销活动的偏好，属于（）A.市场需求调研B.市场竞争调研C.市场营销组合调研D.消费者行为调研答案：C16.在夏季市场调研中，若要了解消费者对产品包装的看法，最好采用（）A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.投射法答案：C17.调研人员在夏季进行实地调研时，应避免（）A.穿着得体B.遵守当地调研规范C.与被调研者发生冲突D.提前做好调研计划答案：C18.夏季市场调研中，对于调研结果的呈现，应（）A.随意撰写报告B.数据准确、图表清晰、结论明确C.只呈现对自己有利的数据D.不进行分析直接罗列数据答案：B19.当调研夏季市场中某一细分群体时，关键是要（）A.找到该群体的共同特征和需求B.扩大调研范围C.减少样本量D.采用简单调研方法答案：A20.在夏季市场调研中，若要预测市场趋势，可采用（）A.描述性调研B.因果性调研C.探索性调研D.预测性调研答案：D1.夏季市场调研的常用方法包括（）A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法答案：ABCD2.进行夏季市场调研时，选择调研样本需要考虑的因素有（）A.年龄分布B.性别比例C.地域差异D.消费层次答案：ABCD3.夏季市场调研问卷设计应遵循的原则有（）A.简洁明了B.避免诱导性问题C.逻辑性强D.涵盖所有调研内容答案：ABC4.观察夏季市场时，可观察的方面有（）A.消费者购买行为B.店铺客流量C.产品陈列方式D.竞争对手动态答案：ABCD5.夏季市场调研中，二手资料的来源有（）A.行业报告B.政府统计数据C.企业内部记录D.新闻媒体报道答案：ABCD6.采用访谈法进行夏季市场调研时，访谈类型可分为（）A.结构化访谈B.半结构化访谈C.非结构化访谈D.电话访谈答案：ABC7.在夏季市场调研中，实验法的优点包括（）A.能控制变量B.可揭示因果关系C.结果具有较高的可信度D.实施成本低答案：ABC8.调研夏季消费者对产品的态度，可从以下方面入手（）A.喜欢程度B.购买意愿C.品牌忠诚度D.对价格的敏感度答案：ABCD9.夏季市场调研数据分析的方法有（）A.描述性统计分析B.相关性分析C.因子分析D.聚类分析答案：ABCD10.为了提高夏季市场调研的质量，需要注意（）A.调研人员的培训B.调研过程的监督C.调研方法的选择D.与被调研者的沟通答案：ABCD1.夏季市场调研只能采用定量研究方法。（）答案：×2.调研问卷中的问题越多越好，能全面了解市场情况。（）答案：×3.观察法不需要与被调研者直接接触。（）答案：√4.夏季市场调研中，二手资料比一手资料更可靠。（）答案：×5.焦点小组调研适合深入了解消费者对夏季新产品的看法。（）答案：√6.调研人员在夏季调研时可以随意更改调研方法。（）答案：×7.分析夏季市场调研数据时，所有数据都要保留。（）答案：×8.夏季市场调研中，样本量越大越好。（）答案：×9.访谈法只能进行面对面访谈。（）答案：×10.市场调研结果对企业夏季营销策略制定没有太大作用。（）答案：×1.夏季市场调研的第一步是明确（）。答案：调研目的2.调研问卷中问题的排列应遵循（）原则。答案：由浅入深3.观察夏季市场时，要做好（）记录。答案：详细4.二手资料的收集途径主要有（）和网络搜索。答案：图书馆查阅5.夏季市场调研中，抽样的方法有随机抽样、分层抽样和（）。答案：整群抽样6.访谈前要准备好（）和访谈提纲。答案：访谈工具7.实验法中，需要设置（）组和实验组。答案：控制8.夏季市场调研数据分析的第一步是对数据进行（）。答案：整理9.调研夏季市场时，要关注消费者的（）变化。答案：需求10.市场调研报告应包括引言、正文、结论和（）等部分。答案：建议1.简述夏季市场调研中问卷调查法的优缺点。答案：优点：可大规模收集数据，效率较高。数据标准化程度高，便于统计分析。能覆盖较广泛的调研对象。缺点：问卷设计要求高，否则影响数据质量。被调研者可能不认真作答，导致数据偏差。缺乏灵活性，难以深入了解复杂问题。2.如何确保夏季市场调研样本的代表性？答案：明确目标总体特征，如年龄、性别、地域、消费习惯等。根据总体特征选择合适抽样方法，如分层抽样保证各层次都有代表。合理确定样本量，在精度和成本间平衡。对样本进行质量控制，检查样本信息准确性。3.夏季市场调研中，访谈法的注意事项有哪些？答案：提前准备好访谈提纲，明确问题重点。注意访谈语气和态度，保持礼貌、尊重和耐心。善于引导被访谈者，获取全面准确信息。记录要准确、完整，可采用录音等辅助手段但需征得同意。避免诱导性问题，保持中立立场。4.简述夏季市场调研数据分析的主要步骤。答案：数据录入，将收集到的数据准确录入计算机。数据清理，检查和纠正错误数据、缺失值等。描述性统计分析，计算均值、标准差等指标了解数据特征。相关性分析等，探索变量间关系。根据分析结果得出结论，为调研提供依据。1.论述夏季市场调研对企业制定营销策略的重要性。答案：了解市场需求：明确夏季消费者对各类产品的需求特点，如服装的轻薄透气需求、饮料的解暑需求等，为产品研发和生产提供方向。把握消费者行为：掌握消费者在夏季的购买时间、地点、频率等行为规律，有助于合理安排销售渠道和促销时机。分析竞争态势：知晓竞争对手夏季的产品策略、价格策略等，以便企业制定差异化竞争策略。预测市场趋势：通过调研数据预测夏季市场的发展趋势，提前布局，抢占市场先机。优化营销组合：根据调研结果调整产品、价格、渠道、促销等营销要素，提高营销效果。2.论述在夏季市场调研中如何有效运用多种调研方法。答案：根据调研目的选择：如想了解消费者对夏季新产品的直观反应，可先用焦点小组法；要全面收集消费者信息，可结合问卷调查法。相互补充验证：观察法获取消费者行为的直接信息，与访谈法了解到的消费者想法相互印证；实验法得出的因果关系结论，可通过问卷调查进一步验证。分阶段运用：调研前期用探索性方法如访谈法初步了解市场；中期用定量方法如问卷调查大规模收集数据；后期用深入分析方法如实验法探究因果关系，不断完善调研结果。针对不同调研对象：对企业内部人员用访谈法了解运营情况；对消费者用多种方法全面把握其需求和行为。3.论述如何在夏季市场调研中保证数据的真实性和可靠性。答案：科学设计调研方法：选择合适的调研方法，如观察法、实验法等要符合调研目的，确保数据来源可靠。严格培训调研人员：使其掌握调研技巧和规范，避免因操作不当影响数据质量。监督调研过程：对调研现场进行监督，防止作弊等行为。数据审核：对收集到的数据进行严格审核，检查逻辑关系、异常值等。多渠道验证：通过不同渠道收集数据进行对比验证，如线上线下调研结合。4.论述夏季市场调研结果在企业产品创新方面的应用。答案：发现新的产品需求：如调研发现