2025年市场调研顾问资格考试《市场研究方法与数据分析》备考题库及答案解析

2025年市场调研顾问资格考试《市场研究方法与数据分析》备考题库及答案解析单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.在市场调研中，确定调研目标的首要步骤是（）A.选择合适的调研方法B.设计调研问卷C.明确调研问题D.确定调研对象答案：C解析：明确调研问题是市场调研的起点和核心，只有清晰定义了要解决的问题，才能选择合适的调研方法、设计有效的问卷以及确定目标调研对象。其他步骤都是在明确问题的基础上进行的。2.下列哪项不属于定性市场调研方法（）A.深度访谈B.焦点小组讨论C.观察法D.抽样调查答案：D解析：定性市场调研方法主要侧重于获取深入、非量化的信息，包括深度访谈、焦点小组讨论和观察法等。抽样调查属于定量市场调研方法，旨在通过样本数据推断总体特征。3.在描述性统计分析中，常用的集中趋势度量指标是（）A.标准差B.方差C.均值D.相关系数答案：C解析：描述性统计分析中，常用的集中趋势度量指标包括均值、中位数和众数。均值是数据集中趋势的典型代表，适用于数值型数据。标准差和方差是离散程度的度量，相关系数是衡量两个变量线性关系强度的指标。4.以下哪种方法适用于处理缺失数据（）A.直接删除含有缺失值的样本B.使用均值或中位数填充缺失值C.回归插补D.以上都是答案：D解析：处理缺失数据的方法多种多样，包括直接删除含有缺失值的样本、使用均值或中位数填充缺失值，以及更复杂的回归插补、多重插补等。在实际应用中，应根据数据特点和分析需求选择合适的方法。5.在市场调研中，问卷设计应遵循的原则不包括（）A.问题清晰明确B.避免引导性问题C.问卷长度适中D.包含开放式和封闭式问题答案：D解析：问卷设计应遵循问题清晰明确、避免引导性问题、问卷长度适中等原则。虽然包含开放式和封闭式问题是一种常见的问卷设计策略，但并不是必须的原则。应根据调研目的选择合适的问题类型。6.在进行假设检验时，第一类错误的概率通常记为（）A.βB.αC.γD.δ答案：B解析：在假设检验中，第一类错误的概率，即拒绝原假设时犯错的概率，通常记为α。β表示第二类错误的概率，即接受原假设时犯错的概率。7.以下哪种图表适用于展示不同类别数据的分布情况（）A.散点图B.柱状图C.折线图D.饼图答案：B解析：柱状图适用于展示不同类别数据的分布情况，可以清晰地比较各类别的数值大小。散点图用于展示两个变量之间的关系，折线图用于展示数据随时间的变化趋势，饼图用于展示各部分占整体的比例。8.在进行市场调研数据分析时，选择统计软件的关键因素不包括（）A.软件的功能和性能B.软件的价格C.用户的使用经验D.软件的操作系统兼容性答案：C解析：选择统计软件时，需要考虑软件的功能和性能、价格、操作系统兼容性等因素。用户的使用经验虽然重要，但不是选择软件的关键因素。更重要的是软件是否能够满足数据分析的需求。9.以下哪种方法不属于探索性研究（）A.文献综述B.专家访谈C.小规模问卷调查D.正式实验答案：D解析：探索性研究旨在初步了解研究问题，为后续研究提供方向。常用的方法包括文献综述、专家访谈和小规模问卷调查等。正式实验属于规范性研究，旨在验证特定假设。10.在进行市场调研时，确定样本量的主要因素不包括（）A.总体规模B.可接受误差C.调研方法D.数据分析技术答案：D解析：确定样本量时需要考虑总体规模、可接受误差和调研方法等因素。不同的调研方法对样本量的要求不同，总体规模越大或可接受误差越小，通常需要更大的样本量。数据分析技术虽然重要，但不是确定样本量的主要因素。11.在市场调研中，用于描述数据离散程度的统计量是（）A.协方差B.方差C.偏度D.峰度答案：B解析：方差是衡量数据离散程度的重要统计量，它表示数据点与均值之间的平均差异程度。协方差用于衡量两个变量的线性关系强度。偏度和峰度用于描述数据分布的形状特征。12.下列哪种抽样方法属于非概率抽样（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样答案：D解析：非概率抽样是指不依据随机原则选取样本的抽样方法，常见的方法包括方便抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样等。简单随机抽样、分层抽样和整群抽样都属于概率抽样方法。13.在进行问卷设计时，下列哪种问题类型最适合用于探索性研究（）A.是非题B.量表题C.开放式问题D.选择题答案：C解析：开放式问题允许受访者自由表达意见，能够收集到更深入、更丰富的信息，适合用于探索性研究。是非题、量表题和选择题通常用于收集结构化的数据，对受访者的回答有较强的限制。14.在描述数据分布特征时，众数的主要缺点是（）A.易受极端值影响B.无法反映数据的集中趋势C.只能适用于分类数据D.计算复杂答案：C解析：众数是数据集中出现次数最多的值，它的主要缺点是只考虑了频数最高的值，忽略了其他数据点的信息。众数只适用于分类数据，对于连续数据可能不存在或不止一个。它不受极端值影响，计算也相对简单。15.以下哪种图表最适合展示时间序列数据的变化趋势（）A.散点图B.柱状图C.折线图D.饼图答案：C解析：折线图通过连接数据点，清晰地展示了数据随时间的变化趋势，特别适合用于时间序列数据分析。散点图用于展示两个变量之间的关系，柱状图用于比较不同类别的数据，饼图用于展示各部分占整体的比例。16.在进行回归分析时，下列哪个指标可以用来衡量模型的拟合优度（）A.回归系数B.相关系数C.R方D.标准误差答案：C解析：R方（决定系数）是衡量回归模型拟合优度的重要指标，它表示因变量的变异中有多少可以被自变量解释。回归系数表示自变量对因变量的影响程度，相关系数衡量两个变量的线性关系强度，标准误差表示预测值的平均误差。17.市场调研中，二手资料研究的优点不包括（）A.成本较低B.收集速度快C.数据全面D.可直接用于当前研究目的答案：D解析：二手资料研究的优点包括成本较低、收集速度快、可以利用已有的数据资源等。缺点是数据可能不是专门为当前研究目的收集的，可能存在数据质量不高、时效性差等问题，需要在使用前进行评估和筛选。18.在使用SPSS进行数据分析时，以下哪个菜单主要用于执行统计检验（）A.数据B.变量视图C.分析D.视图答案：C解析：SPSS软件中，“分析”菜单包含了各种统计检验命令，如t检验、方差分析、卡方检验等。“数据”菜单主要用于数据管理操作，“变量视图”用于定义和编辑变量属性，“视图”菜单用于设置窗口显示方式。19.下列哪个概念不属于市场调研中的抽样框（）A.名单抽样框B.地图抽样框C.概率抽样框D.目标总体答案：D解析：抽样框是指包含所有潜在样本单位的列表或集合，是进行抽样调查的基础。常见的抽样框包括名单抽样框、地图抽样框和区域抽样框等。概率抽样框强调每个单位被抽中的概率已知且大于零，但目标总体是指研究对象的全体，不属于抽样框的范畴。20.在进行定性数据分析时，常用的方法不包括（）A.内容分析B.主题分析C.因子分析D.编码答案：C解析：定性数据分析常用的方法包括内容分析、主题分析、话语分析以及编码等，旨在深入理解文本、访谈记录等定性数据。因子分析是一种统计方法，主要用于探索变量之间的潜在结构关系，将多个变量归纳为少数几个因子，属于定量数据分析方法。二、多选题1.下列哪些属于市场调研的常用方法（）A.观察法B.实验法C.文献研究法D.问卷调查法E.深度访谈法答案：ABCDE解析：市场调研方法多种多样，主要包括观察法、实验法、文献研究法、问卷调查法和深度访谈法等。观察法通过直接观察被调研对象来收集信息；实验法通过控制变量进行实验来研究因果关系；文献研究法通过查阅和分析现有文献资料来获取信息；问卷调查法通过设计问卷向目标对象收集数据；深度访谈法通过与受访者进行深入交流来获取详细信息和观点。这些方法各有优缺点，可根据调研目的和对象选择合适的方法或组合使用。2.描述数据分布特征的统计量包括（）A.均值B.中位数C.众数D.标准差E.变异系数答案：ABCDE解析：描述数据分布特征的统计量主要包括集中趋势度量指标（如均值、中位数、众数）和离散程度度量指标（如标准差、极差、四分位距、变异系数等）。均值、中位数、众数反映了数据集中的中心位置，标准差和变异系数则反映了数据点围绕中心值的分散程度。这些统计量共同构成了对数据分布特征的全面描述。3.在设计市场调研问卷时，应注意哪些原则（）A.问题清晰明确B.避免引导性问题C.问卷长度适中D.问题顺序合理E.包含开放式和封闭式问题答案：ABCD解析：问卷设计应遵循一系列原则以确保数据质量和调研效果。主要包括：问题清晰明确，避免使用模糊或歧义的词语；避免引导性问题，确保问题的客观性；问卷长度适中，避免过长导致受访者疲劳或拒绝回答；问题顺序合理，将敏感问题或复杂问题放在后面，逻辑顺序清晰；根据调研目的选择合适的问题类型，可以包含开放式和封闭式问题，但并非必须同时包含。此外，还应考虑问题的全面性和代表性等。4.下列哪些属于非概率抽样方法（）A.方便抽样B.判断抽样C.配额抽样D.简单随机抽样E.滚雪球抽样答案：ABCE解析：非概率抽样是指不依据随机原则选取样本的抽样方法，常见的方法包括方便抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样等。这些方法的样本选取带有一定的主观性或便利性，可能导致样本代表性不足。简单随机抽样属于概率抽样方法，每个样本单位都有已知的非零概率被选中，确保了样本的随机性和代表性。因此，选项D不属于非概率抽样方法。5.在进行数据分析时，缺失数据处理的方法包括（）A.直接删除含有缺失值的样本B.使用均值或中位数填充缺失值C.回归插补D.多重插补E.保持缺失值不变答案：ABCD解析：处理缺失数据是数据分析中的重要环节，常用的方法包括：直接删除含有缺失值的样本（列表剔除法），但这种方法可能导致样本量减少和信息损失；使用均值、中位数或众数等统计量填充缺失值，简单易行但可能扭曲数据分布；回归插补、多重插补等更复杂的插补方法，可以利用其他变量信息来估计缺失值，提高估计的准确性。保持缺失值不变通常不是有效的处理方法，因为它会导致数据缺失，影响分析结果。因此，选项E通常不作为推荐的处理方法。6.市场调研报告通常包含哪些部分（）A.执行摘要B.研究背景与目的C.研究方法D.数据分析结果E.结论与建议答案：ABCDE解析：一份完整的市场调研报告通常包含多个部分，以系统、清晰地呈现调研过程和结果。主要包括：执行摘要，简要概述报告的核心内容和结论；研究背景与目的，说明进行调研的原因和希望达成的目标；研究方法，详细描述调研设计、抽样方法、数据收集和分析方法等；数据分析结果，展示通过统计分析得到的数据图表和发现；结论与建议，根据分析结果得出结论，并提出相应的行动建议。有时还包括附录部分，用于补充详细数据或资料。7.下列哪些属于描述性统计分析的内容（）A.集中趋势分析B.离散程度分析C.数据分布形态分析D.相关性分析E.回归分析答案：ABC解析：描述性统计分析主要目的是总结和描述数据的特征，主要包括：集中趋势分析（如均值、中位数、众数）；离散程度分析（如方差、标准差、极差）；数据分布形态分析（如偏度、峰度、直方图、箱线图）。相关性分析和回归分析属于推断性统计分析，旨在探索变量之间的关系或进行预测，而非仅仅描述数据本身。8.在使用SPSS进行数据分析时，以下哪些操作可以在“数据”菜单中找到（）A.定义变量B.整理数据（如排序、筛选）C.选择样本D.运行统计检验E.保存数据文件答案：ABCE解析：SPSS软件的“数据”菜单主要用于管理和操作数据集。其中包括定义变量（变量视图）、数据整理（如排序个案、选择个案、加权个案）、数据转换（如计算变量、重新编码）以及数据文件的保存和打开等操作。运行统计检验（如t检验、方差分析等）通常在“分析”菜单中找到。因此，选项D不属于“数据”菜单的操作。9.市场调研中，二手资料来源包括（）A.政府统计部门发布的数据B.行业协会的报告C.企业内部数据库D.学术期刊文献E.新闻媒体报道答案：ABCDE解析：二手资料是指已经存在的、为其他目的收集或生成的资料，在市场调研中具有重要作用。其来源广泛，包括：政府统计部门（如国家统计局）发布的数据；行业协会、研究机构发布的报告；企业内部数据库（如销售记录、客户信息）；学术期刊、会议论文等学术文献；新闻媒体报道、社交媒体数据等。利用二手资料可以节省时间和成本，并为调研提供背景信息和基准数据。10.定性数据分析的特点包括（）A.数据非结构化B.分析主观性强C.目的是深入理解D.结果通常无法量化E.常用方法包括内容分析和主题分析答案：ABCE解析：定性数据分析与传统定量分析相比，具有一些显著特点。首先，其分析的数据通常是非结构化的，如文本、访谈录音、观察笔记等（A）。其次，分析过程带有较强的主观性，分析者的理解和解释对结果有重要影响（B）。其主要目的在于深入理解研究现象背后的意义、原因和过程，探索人们的观点和经验（C）。结果通常是描述性的，虽然有时可以进行编码和初步量化，但通常不适合进行复杂的统计分析，难以用精确的数字表示（D错误）。常用的分析方法包括内容分析、主题分析、话语分析、扎根理论等（E）。因此，选项ABCE是定性数据分析的特点。11.下列哪些属于市场调研中探索性研究的目的（）A.初步了解市场情况B.形成研究假设C.深入理解消费者行为D.验证市场潜力E.选择合适的调研方法答案：ABCE解析：探索性研究通常在研究问题不明确或缺乏足够信息的情况下进行，其主要目的是初步了解市场情况、形成研究假设、深入理解消费者行为或态度、评估市场潜力等，为后续的描述性研究或因果研究提供方向和依据。选择合适的调研方法可能是在探索性研究过程中考虑的问题，但不是其核心目的。探索性研究的目的是为了更好地定义问题和指导后续研究，而不是直接得出结论或验证假设。12.在进行问卷调查时，封闭式问题的优点包括（）A.易于数据处理B.选项明确，便于比较C.调研效率高D.能收集到深入的观点E.适用于所有类型的受访者答案：ABC解析：封闭式问题是指提供固定答案选项的问题，受访者只需选择其中一个或多个选项。其优点主要包括：易于数据处理和统计分析（A），因为答案格式统一；选项明确，便于受访者理解和比较，也便于研究者进行比较分析（B）；调研效率高，因为作答速度快，也便于快速收集大量样本的数据（C）。然而，封闭式问题无法收集到受访者未预设的、更深入的观点和理由（D错误），且可能限制受访者的表达，对于某些受访者可能不够灵活（E错误）。13.描述数据离散程度的统计量有哪些（）A.极差B.四分位距C.均值D.标准差E.变异系数答案：ABDE解析：描述数据离散程度即数据散布范围的统计量主要有：极差（最大值与最小值之差）(A)，计算简单但易受极端值影响；四分位距（Q3Q1，即第三个四分位数与第一个四分位数之差）(B)，能抵抗极端值影响，反映中间50%数据的散布情况；标准差（均值绝对偏差的平均值）(D)，是衡量数据围绕均值波动程度的常用指标，但单位与原始数据单位相同；变异系数（标准差除以均值）(E)，是衡量相对离散程度的指标，单位lesslesslessless，适用于比较不同单位或不同均值数据的离散程度。均值（C）是描述数据集中趋势的统计量，不是离散程度的度量。14.在使用SPSS进行数据可视化时，可以创建哪些类型的图表（）A.直方图B.饼图C.散点图D.箱线图E.趋势图答案：ABCDE解析：SPSS作为一款常用的统计分析软件，提供了丰富的数据可视化功能，可以创建多种类型的图表来展示数据。包括：直方图（A），用于展示数据分布的频率；饼图（B），用于展示各部分占整体的比例；散点图（C），用于展示两个变量之间的关系；箱线图（D），用于展示数据的分布特征，如中位数、四分位数和异常值等；趋势图（E），通常指折线图，用于展示数据随时间或其他连续变量的变化趋势。此外，SPSS还可以创建其他图表，如条形图、线图、面积图、雷达图等。15.市场调研中，影响样本量确定的因素有哪些（）A.总体规模B.可接受误差C.调研精度要求D.抽样方法E.研究成本答案：ABCDE解析：确定市场调研的样本量需要综合考虑多个因素。总体规模（A）是重要的考虑因素，总体越大通常需要更大的样本量。可接受误差（B）或调研精度要求（C）是关键因素，误差范围越小或精度要求越高，需要的样本量越大。抽样方法（D）不同，对样本量的要求也不同，例如，与简单随机抽样相比，分层抽样或整群抽样在同等条件下可能需要较小的样本量。研究成本（E）也是一个实际约束，需要在保证调研效果的前提下，考虑可投入的资源，样本量越大成本越高。此外，调研的置信水平（通常用百分比表示，但这里不使用百分比符号）也会影响样本量。16.下列哪些属于市场调研中的定性研究方法（）A.深度访谈B.焦点小组C.观察法D.问卷调查E.实验法答案：ABC解析：市场调研方法可分为定量研究和定性研究两大类。定性研究侧重于深入理解现象背后的意义、原因和过程，通常样本量较小，数据非结构化。常见的定性研究方法包括深度访谈（A），通过与少数受访者进行一对一的深入交流获取详细信息；焦点小组（B），组织一组受访者进行讨论，激发互动，收集观点；观察法（C），通过直接观察被调研对象的行为和环境来获取信息。问卷调查（D）和实验法（E）通常收集结构化数据，样本量相对较大，属于定量研究方法。17.在进行相关性分析时，需要注意哪些问题（）A.相关不等于因果B.需要计算相关系数C.要考虑数据的正态性D.样本量要足够大E.相关强度只能用相关系数表示答案：ABCD解析：相关性分析用于衡量两个变量之间线性关系的强度和方向。在进行相关性分析时，需要注意：首先，相关不等于因果（A），即两个变量相关并不意味着一个变量的变化会导致另一个变量的变化。其次，需要进行计算以得到相关系数（如Pearson相关系数、Spearman秩相关系数等）（B），相关系数是量化相关强度的常用指标。第三，许多相关性分析方法（特别是Pearson相关系数）要求数据服从正态分布（C），或至少是大样本情况下近似满足正态性。第四，样本量的大小会影响相关系数的稳定性和显著性检验的效果，样本量要足够大（D）。关于相关强度，除了用相关系数表示外，还可以根据经验法则（如|r|<0.3为微弱相关，0.3<=|r|<0.5为低度相关，0.5<=|r|<0.8为中度相关，0.8<=|r|<1.0为高度相关），结合散点图等进行直观判断，因此选项E不完全准确。18.问卷设计中的开放题有哪些优点（）A.能收集到更丰富的信息B.可避免诱导性回答C.便于受访者自由表达D.数据易于量化分析E.可深入了解受访者真实想法答案：ABCE解析：问卷设计中的开放题允许受访者用自己的语言自由表达意见或提供信息，其优点主要包括：能收集到更丰富、更深入的信息（A），特别是那些未被预设选项涵盖的观点；可避免诱导性回答（B），因为问题没有提供固定的答案选项，减少了研究者意图对受访者回答的潜在影响；便于受访者自由表达（C），对于某些敏感或复杂问题，开放题可能让受访者更愿意分享真实想法；可以深入了解受访者的真实想法、动机和感受（E）。然而，开放题的数据通常是非结构化的，整理和量化分析比较困难（D错误），且可能耗费受访者更多时间。19.抽样调查中，概率抽样的特点包括（）A.样本单位被抽中的概率已知B.可避免抽样偏差C.研究结果可推广到总体D.抽样过程完全随机E.成本通常低于非概率抽样答案：ABC解析：概率抽样是指依据随机原则选取样本的抽样方法，每个样本单位都有已知且大于零的概率被选中。其主要特点包括：样本单位被抽中的概率已知（A），这是概率抽样的基本要求；由于随机性，可以最大程度地避免抽样偏差（B），确保样本能较好地代表总体；基于概率抽样获得的研究结果可以进行统计推断，即可以将研究结果推广到总体（C）。选项D“完全随机”不是概率抽样的必要条件，简单的随机抽样只是其中一种概率抽样方法，其他如分层抽样、整群抽样等可能并非完全随机选取。选项E“成本通常低于非概率抽样”一般不成立，概率抽样通常需要更精确的抽样框和实施过程，成本可能更高。20.在进行回归分析时，选择模型需要考虑哪些因素（）A.模型的拟合优度B.回归系数的显著性C.模型的解释力D.多重共线性问题E.模型的预测能力答案：ABCDE解析：选择合适的回归模型是数据分析的重要环节，需要综合考虑多个因素。模型的拟合优度（A），通常用R方等指标衡量，表示模型对数据的解释程度。回归系数的显著性（B），通常通过t检验等判断，表示自变量对因变量的影响是否statisticallysignificant。模型的解释力（C），即模型中包含的变量是否能合理解释现象，需要结合理论和实际情况判断。需要检查是否存在多重共线性问题（D），即自变量之间是否存在高度相关性，这会影响系数估计的稳定性和解释。最后，模型的预测能力（E），即模型用于预测新数据时的准确性，也是选择模型时的重要考量，特别是当研究目的包含预测时。三、判断题1.定性研究的主要目的是通过量化的数据来检验研究假设。答案：错误解析：定性研究的主要目的在于深入理解研究现象背后的意义、原因、过程和背景，探索人们的观点、经验和感受，通常收集非结构化的文本、访谈或观察数据，并采用主题分析、内容分析等方法进行解释性分析，而不是通过量化的数据来检验研究假设。检验研究假设通常属于定量研究的功能。2.抽样框就是目标总体。答案：错误解析：抽样框是指包含所有潜在样本单位的列表、名单或集合，它是进行抽样调查的基础。目标总体是指研究者想要研究的全体对象。抽样框是选择样本的依据，理想情况下，抽样框应尽可能全面地覆盖目标总体。但现实中，抽样框可能与目标总体存在差异，例如抽样框可能不完整、包含不合格单位或重复单位等。因此，抽样框不等于目标总体。3.均值是衡量数据离散程度的统计量。答案：错误解析：均值（平均数）是衡量数据集中趋势的统计量，它表示数据点的平均值或中心位置。衡量数据离散程度（即数据散布的广泛程度）的统计量主要有极差、四分位距、方差、标准差和变异系数等。均值对极端值比较敏感，因此不适合作为衡量离散程度的主要指标。4.开放式问题的答案可以直接进行量化分析。答案：错误解析：开放式问题允许受访者用自己的话自由表达，收集到的答案通常是文本形式的，是非结构化的。这些文本数据需要进行编码、分类等处理，才能转化为可量化的数据进行分析，过程相对复杂，且分析深度可能受限。直接进行量化分析通常是指对已经结构化的、具有固定答案选项的数据（如封闭式问题）进行分析。5.相关性分析可以证明因果关系。答案：错误解析：相关性分析用于衡量两个变量之间线性关系的强度和方向。当两个变量之间存在显著的相关关系时，只能说明它们之间存在某种关联性，但不能证明因果关系。可能存在第三变量同时影响这两个变量，或者两者之间存在互为因果的关系，也可能仅仅是巧合。建立因果关系需要更严谨的研究设计，如实验研究，并结合理论和实践进行推断。6.众数适用于所有类型的数据。答案：错误解析：众数是数据集中出现次数最多的值，它主要用于衡量分类数据（定类数据和定序数据）的集中趋势。对于定类数据，众数是唯一适用的集中趋势度量。但对于定序数据，虽然可以使用众数，但通常更推荐使用中位数，因为众数可能无法很好地反映数据的顺序关系。对于连续数据（定距数据和定比数据），众数可能不存在，或者存在多个众数，且其代表性通常不如均值和中位数。7.SPSS软件只能进行定量数据分析。答案：错误解析：虽然SPSS软件最常用于定量数据分析，如统计分析、数据挖掘等，但它也具备一定的定性数据分析功能。例如，SPSS可以对文本数据进行分析，如进行文本编码、情感分析、主题提取等，虽然其功能可能不如专门的定性分析软件（如NVivo、ATLAS.ti）强大和灵活，但也能处理一些基本的定性数据。8.回归分析只能用于预测。答案：错误解析：回归分析是一种强大的统计方法，其主要功能包括两个方面：一是解释关系，即分析自变量对因变量的影响程度和方向，探索变量之间的内在联系；二是预测，即根据自变量的值预测因变量的值。因此，回归分析不仅可用于预测，也可用于探索和解释变量之间的关系。9.问卷中的引导性问题会严重影响受访者的回答。答案：正确解析：引导性问题是指措辞方式本身带有倾向性，暗示或诱导受访者给出特定的答案的问题。这类问题会严重影响受访者的独立思考和真实表达，导致收集到的数据偏差较大，无法反映受访者的真实想法和情况。因此，在问卷设计中应严格避免使用引导性问题，确保问题的客观性和中立性。10.中位数是衡量数据离散程度的统计量。答案：错误解析：中位数是将数据排序后位于中间位置的值，它主要用于衡量数据集中趋势，特别是当数据分布偏斜或存在极端值时，中位数比均值更能代表数据的典型水平。衡量数据离散程度（即数据散布的广泛程度）的统计量主要有极差、四分位距、方差、标准差和变异系数等。四、简答题1.简述市场调研中定性研究和定量研究的主要区别。答案：定性研究主要侧重于深入理解现象背后的意义、原因和过程，探索人们的观点、经验和感受。其特点包括：研究目的在于探索和理解，而非检验假设；数据通常是非结构化的，如访谈记录、观察笔记、文本资料等；样本量相对较小，选择上可能带有目的性；分析方法主要是解释性的，如内容分析、主题分析、扎根理论等；结果通常描述性的，难以进行精确的量化推断。定量研究则侧重于通过量化的数据来检验研究假设，测量变量之间的关系强度和方向