品牌策划师职业技能资格知识考试题与答案

品牌策划师职业技能资格知识考试

题与答案

一、选择题

1.品牌延伸策略中，延伸产品与原产品在（）上关联

性越强越容易成功。

A、技术

B、价格

C、包装

D、渠道

正确答案：A

2.品牌危机管理的第一步是（）

A、危机处理

B、危机预警

C、危机评估

D、危机恢复

正确答案：B

3.以下哪种方法可用于评估品牌价值？（）

第1页共39页

A、成本法

B、观察法

C、访谈法

D、实验法

正确答案：A

4.品牌个性塑造的依据主耍是（）

A、目标消费者的个性特征

B、竞争对手的品牌个性

C、企业的生产规模

D、产品的功能特点

正确答案：A

5.品牌命名时，以下哪种原则最重要？（）

A、独特性

B、易读性

C、相关性

D、合法性

正确答案：D

6.品牌视觉识别系统（VI）的核心要素是（）

第2页共39页

A、品牌标志

B、品牌标准色

C、品牌包装

D、品牌广告

正确答案：A

7.品牌资产评估中，收益法评估的关键在于（）

A、确定品牌的重置成本

B、预测品牌未来的收益

C、找到类似品牌的市场交易价格

D、计算品牌的创建成本

正确答案：B

8.品牌在社交媒体发起话题互动，为提高用户参与度,

应（）

A、设置复杂难懂的参与规则

B、提供有吸引力的奖励或激励

C、话题内容与品牌毫无关联

D、减少话题的曝光度

正确答案：B

9.以下哪种情况适合晶牌采用多元化策略？（）

第3页共39页

A、品牌在现有市场增长乏力且具备相关资源

B、品牌处于市场导入期，需要集中资源

C、品牌面临激烈的价格战

D、品牌产品技术单一且难以突破

正确答案：A

10.品牌在制定广告投放策略时，若目标受众是上班族,

通常会选择在（）投放广告

A、儿童频道

B、财经新闻类节目或平台

C、老年养生节目

D、农村地区的广播电台

正确答案：B

11.品牌文化传播中，通过用户生成内容（UGC）传播

的主要优势是（）

A、品牌可以完全控制传播内容

B、内容更具真实性和可信度，能引发共鸣

C、降低品牌传播成本，但效果不佳

D、传播速度快但针对性不强

正确答案：B

第4页共39页

12.以下属于品牌精神文化中品牌信念的是（）

A、品牌的产品功能特点

B、品牌对自身使命的坚持和追求

C、品牌的市场定位描述

D、品牌的销售渠道模式

正确答案：B

13.品牌在进入国际市场时，采用全球标准化与本土化

相结合策略的主要目的是（）

A、完全统一全球品牌形象

B、既保持品牌全球一致性，又能适应本地市场

C、降低全球运营成本

D、避免与当地文化产生冲突

正确答案：B

14.品牌若想突出环保理念，在产品包装设计上会倾向

于（）

A、使用大量一次性塑料材质

B、采用可降解、可回收的环保材料

C、设计过于复杂且难以拆解的包装

D、增加包装的厚度和重量

第5页共39页

正确答案：B

15.品牌在社交媒体营销中，最重要的运营指标通常是

A、粉丝数量

B、内容发布频率

C、用户互动率

D、账号注册时间

正确答案：C

16.以下属于品牌文化内部传播对象的是（）

A、消费者

B、供应商

C、企业员工

D、媒体记者

正确答案：C

17.品牌溢价的基础是（）

A、品牌知名度

B、品牌美誉度

C、品牌忠诚度

D、晶牌联想度

第6页共39页

正确答案：B

18.在品牌定位图法中，横坐标和纵坐标一般代表（）

A、产品的不同功能和价格

B、消费者的不同需求和偏好

C、品牌的不同属性和特征

D、市场的不同规模和份额

正确答案：C

19.品牌资产评估中，收益法主要依据的是（）

A、品牌的历史成本

B、品牌未来的收益能力

C、品牌当前的市场价格

D、品牌的重置成本

正确答案：B

20.以下哪种情况适合采用品牌重塑策略？（）

A、品牌市场份额稳定

B、品牌形象与时代脱节

C、品牌产品供不应求

I）、品牌竞争环境缓和

第7页共39页

正确答案：B

21.品牌传播中，口碑营销的核心是（）

A、广告投放

B、消费者自发传播

C、促销活动

D、公关事件

正确答案：B

22.品牌文化传播中，利用短视频平台进行传播，短视

频内容应（）

A、冗长且信息繁杂

B、简洁明了、生动有趣且突出品牌核心价值

C、只有品牌广告，没有其他内容

D、频繁插入大量硬广告

正确答案：B

23.以下属于品牌制度文化中组织制度的是（）

A、品牌的员工考勤制度

B、品牌的品牌管理架构和部门职责划分

C、品牌的财务管理制度

D、品牌的办公用品采购制度

第8页共39页

正确答案：B

24.品牌在进入国际市场时，对当地法律法规进行深入

了解主要是为了（）

A、增加品牌进入市场的难度

B、确保品牌运营合法合规，避免法律风险

C、凸显品牌的独特性

D、降低品牌在当地的运营成本

正确答案：B

25.品牌为吸引年轻消费群体，在店铺选址上更倾向于

（）

A、传统商业街的偏僻角落

B、靠近高校、潮流商圈或创意园区

C、老年人聚集的社区周边

I）、工业区的中心位置

正确答案：B

26.以下属于品牌视觉文化中应用要素的是（）

A、品牌标志的标准制图

B、品牌产品的包装设计

C、品牌标志的色彩规范

第9页共39页

D、品牌标志的造型构思

正确答案：B

27.品牌架构中的背书品牌策略，背书品牌对被背书品

牌的作用主要是（）

A、提供质量担保

B、直接参与市场竞争

C、决定产品价格

D、负责产品生产

正确答案：A

28.以下哪个不是品牌命名时需要考虑的法律因素？

（）

A、是否侵犯他人商标权

B、名称是否具有显著性

C、名称的发音是否顺口

1）、是否符合商标法规定

正确答案：C

29.品牌在社交媒体开展直播时，为提高观众留存率,

可采取（）

A、长时间介绍品牌历史，不展示产品

第10页共39页

B、频繁切换直播场景，让观众眼花缭乱

C、设置互动环节，如问答、抽奖，并展示产品优势

D、主播一直自说自话，不与观众交流

正确答案：C

30.以下哪种情况适合品牌采用差异化策略？（）

A、市场竞争激烈，产品同质化严重

B、市场处于卖方市场，产品供不应求

C、品牌资源有限，无法进行大规模投入

D、产品技术成熟，难以进行创新改进

正确答案：A

31.品牌在制定价格策略时，若采用认知价值定价法,

关键在于（）

A、准确估算产品的生产成本

B、了解竞争对手的价格水平

C、塑造消费者对产品价值的认知

I）、考虑市场的供求关系

正确答案：C

32.品牌文化传播中，利用线下体验店传播的主要优势

是（）

第11页共39页

A、传播范围广，能覆盖大量人群

B、让消费者亲身感受品牌文化和产品，增强体验感

C、传播成本低，效果显著

D、能快速收集消费者反馈信息

正确答案：B

33.以下属于品牌制度文化中运营制度的是（）

A、品牌的员工福利制度

B、品牌的生产运营流程和管理规范

C、品牌的档案管理制度

D、品牌的车辆管理制度

正确答案：B

34.品牌在进入国际市场时，对当地的消费习惯进行调

研主要是为了（）

A、照搬国内的市场策略

B、使产品和服务更符合当地消费者需求

C、突出品牌与当地文化的差异

D、降低品牌在当地的运营成本

正确答案：B

35.品牌在进入新市场时，首先要进行的是（）

第12页共39页

A、大规模广告宣传

B、建立销售渠道

C、市场调研和分析

D、招聘当地员工

正确答案：C

36.品牌视觉识别系统里，辅助图形的主要作用是（）

A、替代品牌标志

B、丰富品牌视觉表现

C、降低包装成本

D、确定产品价格

正确答案：B

37.品牌忠诚度较低时，消费者更容易受到（）的影

响而转换品牌。

A、品牌情感

B、价格促销

C、品牌文化

D、品牌历史

正确答案：B

38.以下哪种品牌定位方式强调产品为特定消费群体

第13页共39页

服务？（）

A、利益定位

B、使用者定位

C、品质定位

D、价格定位

正确答案：B

39.品牌在危机公关中，及时回应公众关切主要是为了

（）

A、掩盖问题

B、转移注意力

C、维护品牌信任

D、推卸责任

正确答案：C

40.品牌资产中，能直接带来经济效益的是（）

A、品牌知名度

B、品牌忠诚度

C、品牌认知度

I）、品牌联想度

正确答案：B

第14页共39页

41.品牌联合推广时，合作品牌之间应具备（）

A、完全相同的品牌形象

B、毫无关联的目标市场

C、相似的品牌价值观

D、完全不同的产品类别

正确答案：C

42.以下哪个不属于品牌资产的内容？（）

A、品牌知名度

B、品牌忠诚度

C、品牌生产成本

D、品牌联想

正确答案：C

43.品牌出现负面新闻后，在社交媒体回应时，语言风

格应（）

A、官方、生硬、推卸责任

B、诚恳、亲和、勇于担责

C、幽默、调侃、淡化问题

I）、模糊、笼统、不正面回应

正确答案：B

第15页共39页

44.品牌资产评估中，割差法是根据（）来评估品牌

资产价值

A、品牌未来收益的现值

B、品牌重置成本与品牌现行市价的差额

C、品牌所带来的超额利润

D、类似品牌交易价格进行调整

正确答案：B

45.品牌在社交媒体发起投票活动，目的是（）

A、增加账号粉丝数量

B、了解用户喜好和需求，增强用户参与感

C、推广品牌新产品

D、与竞争对手进行对比

正确答案：B

46.以下哪种情况适合品牌采用成本领先策略？（）

A、市场对产品差异化要求高

B、产品需求弹性大，消费者对价格敏感

C、品牌处于行业高端定位

I）、产品技术复杂且难以模仿

正确答案：B

第16页共39页

47.品牌在制定广告投放策略时，若目标受众是家庭主

妇，通常会选择在（）投放广告

A、体育赛事直播节目

B、生活服务类电视节目或家居杂志

C、科技资讯类网站

D、商务财经类电台节目

正确答案：B

48.品牌文化传播中，通过故事营销传播的主要作用是

（）

A、直接提高产品销量

B、增强品牌的情感共鸣和记忆点

C、降低品牌传播成本

I）、快速提升品牌知名度

正确答案：B

49.以下属于品牌精神文化中品牌愿景的是（）

A、品牌的产品质量标准

B、品牌期望达成的未来景象和目标

C、品牌的市场营销策略

D、品牌的生产流程规范

第17页共39页

正确答案：B

50.品牌在进入国际市场时，采用直接出口方式的优点

是（）

A、投资风险小，能快速进入市场

B、对国际市场控制程度高，能及时了解市场需求

C、不需要了解目标市场情况

D、能充分利用当地分销商的资源

正确答案：B

51.品牌想塑造专业权威形象，在邀请代言人时会优先

选择（）

A、流量明星

B、行业知名专家或学者

C、搞笑网红

D、体育界娱乐化明星

正确答案：B

52.以下属于品牌行为文化里对外公关行为的是（）

A、企业内部员工团建活动

B、品牌应对产品质量危机的新闻发布会

C、品牌内部的绩效考核制度制定

第18页共39页

D、企业员工的职业培训规划

正确答案：B

53.品牌遭遇竞争对手恶意诋毁时，最有效的应对策略

是（）

A、在社交媒体上与对方展开骂战

B、收集证据，通过法律途径和正规媒体澄清

C、降低产品价格以吸引消费者

D、推出新的营销活动转移注意力

正确答案：B

54.品牌资产评估中，英特品牌评估方法考虑的核心因

素是（）

A、品牌的市场占有率

B、品牌的未来收益预测

C、品牌的创建成本

D、品牌的历史销售数据

正确答案：B

55.以下属于品牌文化外在表现的是（）

A、品牌价值观

B、品牌故事

第19页共39页

C、品牌经营理念

D、品牌员工行为准则

正确答案：B

56.品牌在社交媒体上发起话题讨论，主要目的是（）

A、增加账号粉丝量

B、提升品牌互动性和话题性

C、降低营销成本

D、替代传统广告

正确答案：B

57.品牌延伸进入新领域时，若新领域与原领域关联性

弱，应更注重（）

A、品牌名称的统一

B、品牌形象的重新塑造

C、产品功能的相似性

D、销售渠道的共享

正确答案：B

58.品牌策划中，对目标市场进行细分的主要依据不包

括（）

A、地理因素

第20页共39页

B、心理因素

C、品牌知名度

D、行为因素

正确答案：C

59.品牌在打造差异化时，从产品服务流程上创新，重

点在于提升（）

A、品牌知名度

B、消费者体验感

C、产品生产成本

D、品牌传摧速度

正确答案：B

60.以下哪种方式能最直接体现品牌对消费者的关怀?

（）

A、发布品牌广告

B、建立会员制度

C、开展促销活动

D、进行产品降价

正确答案：B

61.品牌架构中，多品牌架构的优势不包括（）

第21页共39页

A、满足不同消费者需求

B、降低单一品牌风险

C、减少品牌管理成本

D、便于品牌针对性营销

正确答案：C

62.品牌在利用网红进行推广时，最关键的是考量网红

的（）

A、粉丝数量多少

B、与品牌目标受众的契合度

C、发布内容的频率

D、所在平台的知名度

正确答案：B

63.品牌资产评估中，市场法评估的基础是（）

A、品牌的历史收益

B、类似品牌的市场交易价格

C、品牌未来的预期收益

D、品牌重置成本

正确答案：B

64.以下属于品牌文化传播负面效应的是（）

第22页共39页

A、增强品牌认同感

B、引发文化冲突

C、提升品牌知名度

D、促进品牌销售

正确答案：B

65.品牌在进入国际市场时，采用标准化策略的适用条

件是（）

A、各国文化差异大

B、目标市场消费需求相似

C、产品技术复杂

D、各国政策法规不同

正确答案：B

66.品牌策划中，制定品牌传播预算时，最合理的依据

是（）

A、竞争对手的预算

B、企业财务的随意安排

C、品牌传播目标和策略

D、行业平均预算水平

正确答案：C

第23页共39页

67.以下哪种情况适合品牌采用收缩策略？（）

A、品牌市场份额持续增长

B、品牌处于市场领先地位

C、品牌面临激烈竞争且资源有限

D、品牌有大量新产品推出计划

正确答案：C

68.品牌在社交媒体运营中，通过数据分析主要为了（）

A、增加账号粉丝地域分布

B、优化品牌传播内容和策略

C、了解账号注册时间分布

D、统计账号头像更换频率

正确答案：B

69.品牌在进行跨界合作时，首要考虑的因素是（）

A、合作方的知名度高低

B、双方品牌目标受众的重合度

C、合作费用的多少

D、合作活动场地的规模

正确答案：B

第24页共39页

70.以下属于品牌精神层面内容的是（）

A、品牌的产品包装

B、品牌的经营理念

C、品牌的销售渠道

D、品牌的产品价格

正确答案：B

71.品牌老化时，提升品牌活力的关键在于（）

A、维持原有产品不变

B、紧跟时代潮流进行创新

C、大量投放传统广告

D、降低产品品质以降低成本

正确答案：B

72.品牌资产中，品牌认知度反映的是消费者对品牌的

）

A、喜爱程度

B、熟悉程度

C、忠诚程度

D、联想程度

正确答案：B

第25页共39页

73.品牌在制定价格策略时，若以获取高额利润为目标,

通常会采用（）

A、渗透定价策略

B、撇脂定价策略

C、满意定价策略

D、心理定价策略

正确答案：B

74.以下哪种方式有助于强化品牌与消费者的情感连

接？（）

A、不断推出新产品

B、开展品牌公益活动

C、提高产品价格

I）、减少广告投放

正确答案：B

75.品牌架构中，主副品牌架构里副品牌的作用主要是

（）

A、代表企业整体形象

B、突出产品个性特点

C、承担主要销售任务

第26页共39页

D、统一品牌管理

正确答案：B

76.品牌在利用短视频进行传播时，最重耍的内容特点

是（）

A、视频时长足够长

B、内容具有趣味性和传播性

C、画面非常精美

D、使用大量专业术语

正确答案：B

77.以下属于品牌文化传播正面效应的是（）

A、引发消费者误解

B、增强品牌文化影响力

C、导致品牌形象混乱

D、降低品牌美誉度

正确答案：B

78.品牌在进入新市场前，进行市场测试的主要目的是

（）

A、了解竞争对手情况

B、评估品牌在新市场的接受程度

第27页共39页

C、确定产品的生产成本

D、选择合适的广告投放媒体

正确答案：B

79.品牌在塑造独特个性时，若定位为“时尚先锋”，

在产品设计上应突出（）

A、传统经典元素

B、前沿潮流元素

C、实用功能元素

D、低价亲民元素

正确答案：B

80.以下属于品牌物质文化层面的是（）

A、品牌的价值观念

B、品牌的产品造型

C、品牌的员工培训体系

I）、品牌的社会责任理念

正确答案：B

81.品牌面临负面舆情时，第一时间采取的行动应该是

（）

A、发布声明否认问题

第28页共39页

B、开展大规模促销活动转移注意力

C、诚恳道歉并表明解决问题的态度

D、等待舆情自然平息

正确答案：C

82.品牌资产评估中，成本法主要考虑的是（）

A、品牌未来的收益

B、品牌重建成本

C、品牌当前的市场价值

D、品牌带来的超额利润

正确答案：B

83.品牌在社交媒体营销中，发起挑战活动的主要目的

是（）

A、增加账号的关注量

B、激发用户参与和传播

C、降低营销成本

I）、替代传统的线下活动

正确答案：B

84.以下哪种情况适合品牌采用扩张策略？（）

A、品牌市场份额持续下降

第29页共39页

B、品牌面临激烈的市场竞争且资源紧张

C、品牌在现有市场已趋于饱和且有充足资源

D、品牌产品出现严重质量问题

正确答案：C

85.品牌在制定渠道策略时，若目标市场消费者分布广

泛，通常会选择（）

A、独家分销渠道

B、选择性分销渠道

C、密集型分销渠道

D、垂直分销渠道

正确答案：C

86.品牌文化传播过程中，能起到意见领袖作用的是（）

A、普通消费者

B、品牌代言人

C、品牌竞争对手

D、品牌供应商

正确答案：B

87.以下属于品牌精神文化核心的是（）

A、晶牌的产品质量

第30页共39页

B、品牌的价值观

C、品牌的服务水平

D、品牌的市场份额

正确答案：B

88.品牌在进入国际市场时，采用本土化策略的主要原

因是（）

A、降低生产成本

B、更好地适应当地市场需求和文化

C、统一全球品牌形象

D、减少与当地企业的竞争

正确答案：B

89.品牌在打造高端形象时，在店铺装修方面通常会（）

A、采用简约普通风格

B、运用大量廉价材料

C、营造奢华、精致氛围

D、突出热闹促销氛围

正确答案：C

90.以下属于品牌行为文化层面的是（）

A、品牌的产品说明书

第31页共39页

B、品牌员工的客户服务行为

C、品牌的商标图案

D、品牌的发展战略规划

正确答案：B

91.品牌遭遇信任危机时，重建信任的关键举措是（）

A、加大广告投放力度

B、持续公开透明地展示问题解决进展

C、降低产品价格

D、更换品牌代言人

正确答案：B

92.品牌资产评估中，市场比较法不适用的情形是（）

A、市场上缺乏类似可比品牌

B、存在活跃的品牌交易市场

C、有较多公开的品牌交易信息

D、品牌所处行业市场成熟

正确答案：A

93.品牌在社交媒体上开展直播带货，前期最重要的准

备工作是（）

A、准备大量低价商品

第32页共39页

B、策划吸引人的直播脚本和流程

C、邀请大量明星嘉宾

D、购买大量的直播流量

正确答案：B

94.以下哪种情况适合品牌采用差异化聚焦策略？（）

A、市场整体需求旺盛且竞争不激烈

B、市场细分明显且企业资源有限

C、品牌处于市场领导地位

D、产品技术更新换代缓慢

正确答案：B

95.品牌在制定促销策略时，若希望快速提升短期销量,

常采用的方式是（）

A、会员积分活动

B、限时折扣活动

C、品牌体验活动

D、新品试用活动

正确答案：B

96.品牌文化传播中，利用节日进行营销主要是借助节

日的（）

第33页共39页

A、商业氛围

B、文化内涵和情感共鸣

C、热闹场景

D、促销机会

正确答案：B

97.以下属于品牌制度文化层面的是（）

A、品牌的企业精神

B、品牌的管理规章制度

C、品牌的产品包装设计

D、品牌的社会公益活动

正确答案：B

98.品牌在进入新兴市场时，对当地文化进行深入研究

主要是为了（）

A、照搬本土品牌文化

B、避免文化冲突，使品牌更好融入

C、凸显自身文化优越性

D、降低品牌传播成本

正确答案：B

99.品牌想强化年轻化形象，在品牌联名对象选择上,

第34页共39页

更适合与（）

A、传统老字号品牌

B、热门潮流IP或新兴潮流品牌

C、高端奢侈品品牌

D、专注于中老年市场的品牌

正确答案：B

100.以下属于品牌视觉文化中基础要素的是（）

A、品牌吉祥物形象

B、品牌标准色彩

C、品牌广告宣传语

D、品牌举办的线下活动场景布置