2025年大学《新闻学》专业题库- 新闻行业中的品牌建设与传播

2025年大学《新闻学》专业题库——新闻行业中的品牌建设与传播考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.以下哪一项不属于新闻品牌的构成要素？（）A.品牌名称B.品牌文化C.品牌定位D.品牌受众2.新闻品牌建设的第一步是？（）A.品牌延伸B.品牌定位C.品牌识别系统设计D.品牌文化构建3.以下哪一种不属于新闻品牌传播的渠道？（）A.电视B.微博C.网络游戏D.新闻网站4.新闻品牌危机管理的首要任务是？（）A.降低损失B.推卸责任C.预防危机D.事后补救5.新媒体环境下，新闻品牌传播的突出特点是？（）A.传播单向化B.传播互动化C.传播周期长D.传播成本高6.以下哪一项不是新闻品牌定位的要素？（）A.品牌核心价值B.品牌目标受众C.品牌传播渠道D.品牌差异化优势7.新闻品牌形象塑造的主要途径是？（）A.品牌广告B.品牌内容C.品牌代言D.品牌赞助8.以下哪一项不属于新闻品牌识别系统设计的要素？（）A.标志B.标准字C.标准色D.品牌口号9.人工智能对新闻品牌建设的主要影响是？（）A.降低新闻生产成本B.改变新闻品牌传播方式C.消解新闻品牌价值D.增加新闻品牌管理人员10.新闻品牌忠诚度是指？（）A.受众对新闻品牌的认可程度B.受众对新闻品牌的喜爱程度C.受众对新闻品牌的信任程度D.受众对新闻品牌的持续关注和消费行为二、名词解释（每题3分，共15分）1.新闻品牌2.品牌定位3.品牌形象4.品牌识别系统5.品牌危机管理三、简答题（每题5分，共20分）1.简述新闻品牌建设的主要步骤。2.简述新媒体环境下新闻品牌传播的挑战。3.简述新闻品牌危机管理的基本原则。4.简述人工智能对新闻品牌传播的影响。四、论述题（10分）结合实际案例，论述新闻机构如何在新媒体环境下进行有效的品牌传播。五、案例分析题（15分）分析某知名新闻机构（如新华网、人民网、央视新闻等）的品牌建设与传播策略，并指出其优势和不足，提出改进建议。试卷答案一、选择题1.D2.B3.C4.C5.B6.C7.B8.D9.B10.D二、名词解释1.新闻品牌是指新闻机构或新闻产品在长期实践中形成的，被受众认可和认可的独特的品牌形象和品牌价值，是新闻机构或新闻产品区别于其他竞争者的核心标识。解析：此题考查对新闻品牌基本概念的理解。新闻品牌的核心在于独特性和被认可度，它体现了新闻机构或产品的核心价值和差异化优势。2.品牌定位是指确定新闻品牌的核心价值、目标受众和差异化优势，从而在受众心目中占据一个独特且有价值的位置。解析：此题考查对品牌定位概念的理解。品牌定位的关键在于确定核心价值、目标受众和差异化优势，以在受众心中建立独特的认知。3.品牌形象是指新闻品牌在受众心目中形成的整体印象和认知，包括品牌知名度、美誉度和忠诚度等。解析：此题考查对品牌形象概念的理解。品牌形象是品牌建设的重要目标，它反映了受众对品牌的综合评价。4.品牌识别系统是指由标志、标准字、标准色、吉祥物等组成的，用于识别和区分新闻品牌的视觉系统。解析：此题考查对品牌识别系统概念的理解。品牌识别系统是品牌形象的重要组成部分，它通过视觉元素来传达品牌的核心价值。5.品牌危机管理是指新闻机构针对品牌可能出现的危机进行预防、应对和恢复的一系列管理活动。解析：此题考查对品牌危机管理概念的理解。品牌危机管理的核心在于预防和应对，以最大程度地降低危机对品牌造成的损害。三、简答题1.新闻品牌建设的主要步骤包括：品牌定位、品牌形象塑造、品牌识别系统设计、品牌文化构建和品牌传播。解析：此题考查对新闻品牌建设步骤的掌握。新闻品牌建设是一个系统性的工程，需要经历多个步骤，每个步骤都有其特定的任务和目标。2.新媒体环境下新闻品牌传播的挑战包括：信息过载、受众注意力分散、传播渠道多样化、传播效果难以评估等。解析：此题考查对新媒体环境下新闻品牌传播挑战的理解。新媒体环境为新闻品牌传播带来了新的机遇，但也提出了新的挑战。3.新闻品牌危机管理的基本原则包括：预防为主、快速反应、真诚沟通、承担责任和总结经验。解析：此题考查对新闻品牌危机管理原则的掌握。新闻品牌危机管理需要遵循一定的原则，以确保危机得到有效处理。4.人工智能对新闻品牌传播的影响主要体现在：自动化新闻生产、个性化内容推荐、智能舆情分析等方面。解析：此题考查对人工智能影响新闻品牌传播的理解。人工智能技术正在改变新闻生产、传播和消费的方式，对新闻品牌传播产生了深远影响。四、论述题结合实际案例，论述新闻机构如何在新媒体环境下进行有效的品牌传播。解析：此题考查学生对新闻机构在新媒体环境下进行品牌传播策略的综合运用能力。学生需要结合具体的新闻机构案例，分析其在新媒体环境下的品牌传播策略，并对其进行评价。五、案例分析题分析某知名新闻机构（如新华网、人民网、央视新闻等）的品牌建设与传播策略，并指出其优势和不足，提出改进