2025年国家开放大学《品牌管理战略与实务》期末考试复习题库及答案解析

2025年国家开放大学《品牌管理战略与实务》期末考试复习题库及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.品牌战略的核心是（）A.品牌定位B.品牌推广C.品牌设计D.品牌销售答案：A解析：品牌定位是品牌战略的核心，它决定了品牌在目标市场中的位置和形象，是品牌区别于竞争对手的关键。品牌推广、设计和销售都是实现品牌定位的手段和过程，但核心是品牌定位。2.品牌识别系统的主要组成部分不包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D.产品价格答案：D解析：品牌识别系统是用于识别和区分品牌的各种视觉和抽象要素的组合，主要包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事等。产品价格是产品的价格策略，不属于品牌识别系统的组成部分。3.品牌延伸策略适用于（）A.品牌知名度低的企业B.品牌美誉度低的企业C.品牌具有较强相关性的企业D.品牌处于衰退期的企业答案：C解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志等元素应用到新产品或新市场上，适用于品牌具有较强相关性的企业，可以借助现有品牌的影响力快速打开市场。4.品牌延伸策略的主要风险是（）A.品牌稀释B.品牌定位模糊C.品牌认知度下降D.品牌忠诚度降低答案：A解析：品牌延伸策略的主要风险是品牌稀释，即新产品的形象和品牌的核心价值与原有品牌不符，导致品牌形象模糊，失去品牌的独特性。5.品牌资产的主要构成要素不包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.产品成本答案：D解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量等。产品成本是生产成本，不属于品牌资产的构成要素。6.品牌定位的步骤不包括（）A.分析市场环境B.分析竞争对手C.确定品牌核心价值D.确定产品价格答案：D解析：品牌定位的步骤包括分析市场环境、分析竞争对手、确定品牌核心价值和品牌定位陈述等。确定产品价格是产品策略的内容，不属于品牌定位的步骤。7.品牌延伸策略的适用条件不包括（）A.品牌具有较高的知名度B.品牌具有较高的美誉度C.品牌与新产品具有较高的相关性D.品牌处于快速成长期答案：D解析：品牌延伸策略的适用条件包括品牌具有较高的知名度和美誉度，品牌与新产品具有较高的相关性，以及品牌处于成熟期或稳定期。品牌处于快速成长期时，通常更适合采用品牌延伸策略。8.品牌识别系统的设计原则不包括（）A.一致性原则B.独特性原则C.简洁性原则D.复杂性原则答案：D解析：品牌识别系统的设计原则包括一致性原则、独特性原则、简洁性原则和实用性原则等。复杂性原则不利于品牌识别和记忆，不属于品牌识别系统的设计原则。9.品牌延伸策略的失败原因不包括（）A.品牌与新产品关联度低B.品牌定位模糊C.品牌知名度低D.市场环境变化答案：C解析：品牌延伸策略的失败原因包括品牌与新产品关联度低、品牌定位模糊、市场环境变化等。品牌知名度低是采用品牌延伸策略的前提条件，不属于失败原因。10.品牌资产的主要作用不包括（）A.提高产品竞争力B.增加产品溢价C.降低产品成本D.提升品牌忠诚度答案：C解析：品牌资产的主要作用包括提高产品竞争力、增加产品溢价、提升品牌忠诚度和增强市场地位等。降低产品成本是生产管理的内容，不属于品牌资产的作用。11.品牌延伸策略中最常采用的方式是（）A.产品线延伸B.品牌线延伸C.子品牌延伸D.多品牌延伸答案：A解析：产品线延伸是在现有品牌下增加新的产品项目，是品牌延伸中最常见和最基本的方式。品牌线延伸是在现有产品线基础上增加不同档次的产品，子品牌延伸是创建一个与主品牌相关但有一定独立性的品牌，多品牌延伸是创建多个相互独立但目标市场或产品类别有所不同的品牌。相比而言，产品线延伸的实施难度和风险相对较低，因此最为常见。12.品牌定位的依据不包括（）A.目标市场需求B.竞争对手情况C.企业自身资源D.产品生产成本答案：D解析：品牌定位的依据主要包括目标市场需求、竞争对手情况和企业自身资源等。产品生产成本是影响产品定价和盈利能力的重要因素，但不直接作为品牌定位的依据。品牌定位更多考虑的是如何在消费者心中建立独特的价值认知，而非产品的生产成本。13.品牌延伸策略的主要目的是（）A.提高品牌知名度B.降低生产成本C.增加产品种类D.扩大市场份额答案：D解析：品牌延伸策略的主要目的是利用现有品牌的影响力来推出新产品，从而扩大市场份额。虽然品牌延伸也可能带来品牌知名度的提升和产品种类的增加，但其核心目的在于通过品牌协同效应实现市场扩张。降低生产成本不是品牌延伸的直接目的。14.品牌识别系统的主要作用不包括（）A.识别品牌B.区分品牌C.传达品牌价值D.制定产品价格答案：D解析：品牌识别系统的主要作用是识别品牌、区分品牌和传达品牌价值。它是企业用来向市场和消费者传达品牌形象和个性的视觉和抽象要素组合。制定产品价格是市场营销策略的一部分，不属于品牌识别系统的作用范畴。15.品牌资产的核心是（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌知名度答案：B解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其核心是品牌忠诚度。品牌忠诚度代表了消费者对品牌的长期偏好和重复购买行为，是品牌资产中最具价值的部分。品牌知名度、品牌联想和品牌感知质量都是品牌资产的重要组成部分，但忠诚度是其核心。16.品牌定位的步骤不包括（）A.分析市场环境B.分析竞争对手C.确定品牌核心价值D.确定产品价格答案：D解析：品牌定位的步骤包括分析市场环境、分析竞争对手、确定品牌核心价值和制定品牌定位策略等。确定产品价格是产品策略的内容，不属于品牌定位的步骤。品牌定位主要关注的是在目标消费者心中的位置，而非具体的产品价格。17.品牌延伸策略的适用条件不包括（）A.品牌具有较高的知名度B.品牌具有较高的美誉度C.品牌与新产品具有较高的相关性D.市场竞争非常激烈答案：D解析：品牌延伸策略的适用条件包括品牌具有较高的知名度和美誉度，品牌与新产品具有较高的相关性，以及品牌具有足够的品牌资产支持。市场竞争非常激烈是市场环境的一种状况，并不是品牌延伸策略的适用条件。事实上，在竞争激烈的市场中，品牌延伸可能面临更大的风险。18.品牌识别系统的设计原则不包括（）A.一致性原则B.独特性原则C.简洁性原则D.复杂性原则答案：D解析：品牌识别系统的设计原则包括一致性原则、独特性原则、简洁性原则和实用性原则等。复杂性原则不利于品牌识别和记忆，不属于品牌识别系统的设计原则。一个好的品牌识别系统应该力求简洁明了，便于传播和识别。19.品牌资产的主要构成要素不包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.产品成本答案：D解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量等。产品成本是生产成本，不属于品牌资产的构成要素。品牌资产更多地反映了消费者对品牌的认知和情感。20.品牌延伸策略的失败原因不包括（）A.品牌与新产品关联度低B.品牌定位模糊C.品牌知名度低D.市场环境变化答案：C解析：品牌延伸策略的失败原因包括品牌与新产品关联度低、品牌定位模糊、市场环境变化等。品牌知名度低是采用品牌延伸策略的前提条件，品牌知名度不足会使得延伸效果不佳，但这本身不是品牌延伸策略的失败原因，而是实施策略前就已存在的问题。二、多选题1.品牌资产的核心要素包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想E.产品成本答案：ABCD解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其核心要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量等。产品成本是生产成本，不属于品牌资产的核心要素。品牌知名度、美誉度、忠诚度和联想共同构成了品牌资产的价值基础。2.品牌延伸策略的类型包括（）A.产品线延伸B.品牌线延伸C.子品牌延伸D.多品牌延伸E.产品包装延伸答案：ABCD解析：品牌延伸策略的类型主要包括产品线延伸、品牌线延伸、子品牌延伸和多品牌延伸。产品线延伸是在现有品牌下增加新的产品项目；品牌线延伸是在现有产品线基础上增加不同档次的产品；子品牌延伸是创建一个与主品牌相关但有一定独立性的品牌；多品牌延伸是创建多个相互独立但目标市场或产品类别有所不同的品牌。产品包装延伸属于产品策略的范畴，不属于品牌延伸策略的类型。3.品牌定位的依据包括（）A.目标市场需求B.竞争对手情况C.企业自身资源D.产品生产成本E.社会文化环境答案：ABCE解析：品牌定位的依据主要包括目标市场需求、竞争对手情况、企业自身资源和社會文化环境等。目标市场需求决定了品牌需要满足消费者什么样的需求；竞争对手情况是品牌需要与之竞争的参照物；企业自身资源决定了品牌能够提供什么样的价值；社會文化环境则影响了消费者的价值观和偏好。产品生产成本是影响产品定价和盈利能力的重要因素，但不直接作为品牌定位的依据。4.品牌识别系统的组成部分包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D.品牌故事E.产品包装答案：ABCD解析：品牌识别系统是用于识别和区分品牌的各种视觉和抽象要素的组合，主要包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事、品牌色彩、品牌字体等。产品包装是产品的组成部分，虽然也承载品牌信息，但通常不属于品牌识别系统的核心组成部分。5.品牌延伸策略的风险包括（）A.品牌稀释B.品牌定位模糊C.品牌认知度下降D.市场竞争加剧E.产品成本增加答案：ABC解析：品牌延伸策略的风险主要包括品牌稀释、品牌定位模糊和品牌认知度下降。品牌稀释是指新产品的形象和品牌的核心价值与原有品牌不符，导致品牌形象模糊，失去品牌的独特性；品牌定位模糊是指品牌延伸后，原有品牌的定位变得不清晰；品牌认知度下降是指如果延伸的产品失败，可能会影响消费者对原有品牌的认知。市场竞争加剧和产品成本增加虽然可能对品牌延伸产生影响，但不是品牌延伸策略本身的风险。6.品牌资产的作用包括（）A.提高产品竞争力B.增加产品溢价C.降低生产成本D.提升品牌忠诚度E.增强市场地位答案：ABDE解析：品牌资产的主要作用包括提高产品竞争力、增加产品溢价、提升品牌忠诚度和增强市场地位等。品牌资产可以形成品牌壁垒，提高产品的竞争力；消费者对品牌的忠诚度越高，愿意支付的价格就越高，从而增加产品溢价；强大的品牌资产有助于企业在市场中占据有利地位。降低生产成本是生产管理的内容，不属于品牌资产的作用。7.品牌定位的步骤包括（）A.分析市场环境B.分析竞争对手C.确定品牌核心价值D.描绘品牌形象E.制定产品价格答案：ABCD解析：品牌定位的步骤主要包括分析市场环境、分析竞争对手、确定品牌核心价值和描绘品牌形象等。首先，需要分析市场环境和竞争对手，了解市场趋势和竞争格局；其次，需要确定品牌的核心价值，这是品牌定位的基础；最后，需要描绘品牌形象，将品牌的核心价值传达给目标消费者。制定产品价格是产品策略的内容，不属于品牌定位的步骤。8.品牌延伸策略的适用条件包括（）A.品牌具有较高的知名度B.品牌具有较高的美誉度C.品牌与新产品具有较高的相关性D.品牌具有足够的品牌资产E.市场竞争非常激烈答案：ABCD解析：品牌延伸策略的适用条件主要包括品牌具有较高的知名度和美誉度，品牌与新产品具有较高的相关性，品牌具有足够的品牌资产支持，以及企业具备相应的资源能力。品牌知名度高有利于延伸产品的市场推广；美誉度高可以保证延伸产品的形象；相关性高可以降低延伸风险；足够的品牌资产可以保证延伸的顺利进行。市场竞争激烈是市场环境的一种状况，并不是品牌延伸策略的适用条件。9.品牌识别系统的设计原则包括（）A.一致性原则B.独特性原则C.简洁性原则D.实用性原则E.复杂性原则答案：ABCD解析：品牌识别系统的设计原则包括一致性原则、独特性原则、简洁性原则和实用性原则等。一致性原则确保品牌在不同场合和媒介上都能保持统一的形象；独特性原则确保品牌能够与其他品牌区分开来；简洁性原则确保品牌识别元素易于理解和记忆；实用性原则确保品牌识别系统能够有效地传达品牌信息。复杂性原则不利于品牌识别和记忆，不属于品牌识别系统的设计原则。10.品牌资产的主要构成要素包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想E.产品成本答案：ABCD解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量等。产品成本是生产成本，不属于品牌资产的构成要素。品牌知名度、美誉度、忠诚度和联想共同构成了品牌资产的价值基础。11.品牌延伸策略可能带来的好处包括（）A.提高品牌知名度B.降低新产品开发成本C.增加产品种类D.扩大市场份额E.提升品牌忠诚度答案：ABCD解析：品牌延伸策略可能带来的好处包括提高品牌知名度（通过现有品牌的影响力）、降低新产品开发成本（利用现有品牌资源和渠道）、增加产品种类（丰富品牌产品线）和扩大市场份额（利用品牌优势快速进入新市场）。品牌延伸不一定会直接提升品牌忠诚度，甚至可能因为延伸不当而损害品牌忠诚度。12.品牌定位的策略包括（）A.领导者定位B.次领导者定位C.差异化定位D.专注于定位E.成本领先定位答案：ABCD解析：品牌定位的策略主要包括领导者定位（力求成为行业领导者）、次领导者定位（在领导者旁边定位）、差异化定位（提供独特的产品或服务）和专注于定位（专注于特定细分市场）。成本领先定位是竞争战略，而非品牌定位策略。品牌定位更多关注的是品牌在消费者心中的位置，而非成本优势。13.品牌识别系统的组成部分包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D.品牌故事E.产品包装设计答案：ABCD解析：品牌识别系统是用于识别和区分品牌的各种视觉和抽象要素的组合，主要包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事、品牌色彩、品牌字体等。产品包装设计虽然也承载品牌信息，但通常不属于品牌识别系统的核心组成部分，而是品牌体验的一部分。14.品牌延伸策略的风险包括（）A.品牌稀释B.品牌定位模糊C.品牌认知度下降D.市场竞争加剧E.产品成本增加答案：ABC解析：品牌延伸策略的风险主要包括品牌稀释、品牌定位模糊和品牌认知度下降。品牌稀释是指新产品的形象和品牌的核心价值与原有品牌不符，导致品牌形象模糊，失去品牌的独特性；品牌定位模糊是指品牌延伸后，原有品牌的定位变得不清晰；品牌认知度下降是指如果延伸的产品失败，可能会影响消费者对原有品牌的认知。市场竞争加剧和产品成本增加虽然可能对品牌延伸产生影响，但不是品牌延伸策略本身的风险。15.品牌资产的作用包括（）A.提高产品竞争力B.增加产品溢价C.降低生产成本D.提升品牌忠诚度E.增强市场地位答案：ABDE解析：品牌资产的主要作用包括提高产品竞争力、增加产品溢价、提升品牌忠诚度和增强市场地位等。品牌资产可以形成品牌壁垒，提高产品的竞争力；消费者对品牌的忠诚度越高，愿意支付的价格就越高，从而增加产品溢价；强大的品牌资产有助于企业在市场中占据有利地位。降低生产成本是生产管理的内容，不属于品牌资产的作用。16.品牌定位的步骤包括（）A.分析市场环境B.分析竞争对手C.确定品牌核心价值D.描绘品牌形象E.制定产品价格答案：ABCD解析：品牌定位的步骤主要包括分析市场环境、分析竞争对手、确定品牌核心价值和描绘品牌形象等。首先，需要分析市场环境和竞争对手，了解市场趋势和竞争格局；其次，需要确定品牌的核心价值，这是品牌定位的基础；最后，需要描绘品牌形象，将品牌的核心价值传达给目标消费者。制定产品价格是产品策略的内容，不属于品牌定位的步骤。17.品牌延伸策略的适用条件包括（）A.品牌具有较高的知名度B.品牌具有较高的美誉度C.品牌与新产品具有较高的相关性D.品牌具有足够的品牌资产E.市场竞争非常激烈答案：ABCD解析：品牌延伸策略的适用条件主要包括品牌具有较高的知名度和美誉度，品牌与新产品具有较高的相关性，品牌具有足够的品牌资产支持，以及企业具备相应的资源能力。品牌知名度高有利于延伸产品的市场推广；美誉度高可以保证延伸产品的形象；相关性高可以降低延伸风险；足够的品牌资产可以保证延伸的顺利进行。市场竞争激烈是市场环境的一种状况，并不是品牌延伸策略的适用条件。18.品牌识别系统的设计原则包括（）A.一致性原则B.独特性原则C.简洁性原则D.实用性原则E.复杂性原则答案：ABCD解析：品牌识别系统的设计原则包括一致性原则、独特性原则、简洁性原则和实用性原则等。一致性原则确保品牌在不同场合和媒介上都能保持统一的形象；独特性原则确保品牌能够与其他品牌区分开来；简洁性原则确保品牌识别元素易于理解和记忆；实用性原则确保品牌识别系统能够有效地传达品牌信息。复杂性原则不利于品牌识别和记忆，不属于品牌识别系统的设计原则。19.品牌资产的主要构成要素包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想E.产品成本答案：ABCD解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量等。产品成本是生产成本，不属于品牌资产的构成要素。品牌知名度、美誉度、忠诚度和联想共同构成了品牌资产的价值基础。20.品牌延伸策略的类型包括（）A.产品线延伸B.品牌线延伸C.子品牌延伸D.多品牌延伸E.产品包装延伸答案：ABCD解析：品牌延伸策略的类型主要包括产品线延伸、品牌线延伸、子品牌延伸和多品牌延伸。产品线延伸是在现有品牌下增加新的产品项目；品牌线延伸是在现有产品线基础上增加不同档次的产品；子品牌延伸是创建一个与主品牌相关但有一定独立性的品牌；多品牌延伸是创建多个相互独立但目标市场或产品类别有所不同的品牌。产品包装延伸属于产品策略的范畴，不属于品牌延伸策略的类型。三、判断题1.品牌知名度是品牌资产的核心要素。（）答案：错误解析：品牌资产的核心要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量等。品牌知名度只是品牌资产的重要组成部分，但不是核心要素。品牌忠诚度通常被认为是品牌资产的核心，因为它直接关系到消费者对品牌的长期承诺和重复购买行为，是品牌价值的重要体现。2.品牌延伸策略可以适用于所有企业。（）答案：错误解析：品牌延伸策略并非适用于所有企业。是否采用品牌延伸策略，需要根据企业的具体情况来决定，例如品牌知名度、美誉度、资源能力、产品关联度等因素。如果企业品牌实力不足，或者新产品与现有品牌关联度低，那么品牌延伸策略的风险就会很大，可能损害品牌形象，得不偿失。3.品牌定位就是为品牌确定一个目标市场。（）答案：错误解析：品牌定位不仅仅是确定目标市场，更重要的是在目标消费者心中为品牌确定一个独特且有价值的地位。它涉及到品牌的核心价值、差异化优势、品牌形象等多个方面，目的是使品牌在竞争中脱颖而出，赢得目标消费者的青睐。因此，品牌定位是一个更复杂、更深入的战略过程。4.品牌识别系统就是品牌标志。（）答案：错误解析：品牌识别系统并不仅仅是品牌标志，而是由一系列视觉和抽象要素组成的综合体系，用于识别和区分品牌。它包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事、品牌色彩、品牌字体等。品牌标志只是品牌识别系统中的一个重要组成部分。5.品牌延伸策略可以降低新产品的市场风险。（）答案：正确解析：品牌延伸策略可以利用现有品牌的影响力来推出新产品，这可以降低新产品的市场风险。因为消费者对现有品牌已经有一定的认知和信任，这有助于新产品的市场推广和接受度。当然，这并不意味着品牌延伸没有风险，如果延伸不当，仍然可能失败。6.品牌美誉度是品牌资产的构成要素，但不是核心要素。（）答案：正确解析：品牌资产的核心要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量等。品牌美誉度反映了消费者对品牌的整体评价和态度，是品牌资产的重要组成部分，但不是核心要素。品牌忠诚度通常被认为是品牌资产的核心，因为它直接关系到品牌价值的实现。7.品牌定位策略需要根据市场竞争环境来确定。（）答案：正确解析：品牌定位策略的制定需要充分考虑市场竞争环境，包括竞争对手的品牌定位、市场份额、优势劣势等。通过分析市场竞争环境，企业可以找到自身的定位空间，避免与竞争对手直接冲突，并建立独特的竞争优势。因此，市场竞争环境是品牌定位策略的重要依据。8.品牌识别系统的设计应该追求简洁性。（）答案：正确解析：品牌识别系统的设计应该追求简洁性，因为简洁的识别元素更容易被消费者理解和记忆，也更便于在不同场合和媒介上进行传播和应用。过于复杂的识别系统会降低识别效率和传播效果，不利于品牌形象的建立和推广。9.品牌延伸策略的成功取决于新产品本身的质量。（）答案：错误解析：品牌延伸策略的成功不仅仅取决于新产品本身的质量，还取决于多种因素，例如品牌与新产品关联度、品牌定位、市场推广等。新产品质量是品牌延伸成功的基础，但不是唯一因素。如果品牌延伸不当，即使产品质量再好，也可能因为品牌形象的损害而失败。10.品牌忠诚度是品牌资产的核心，但不是构成要素。（）答案：错误解析：品牌资产的核心要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量等。品牌忠诚度不仅是品牌资产的核心，也是其重要的构成要素。它反映了消费者对品牌的长期承诺和重复购买行为，是品牌价值的重要体现。四、简答题1.简述品牌定位的含义和目标。答案：品牌定位是指企业在目标市场中，为品牌确定一个独特且有价值的地位，从而在消费者心中建立清晰的认知和形象。其目标是使品牌在竞争中脱颖而出，赢得目标消费者的青睐。具体而言，品牌定位的目标包括：（1）.区别于竞争对手，建立品牌的独特性；（2）.满足目标消费者的需求，成为其首选；（3）.建立品牌的核心价值和个性，形成品牌识别；（4）.提升品牌价值和竞争力，为企业带来长期利益。2.简述品牌延伸策略的类型及其特点。答案：品牌延伸策略的类型主要包括：（1）.产品线延伸：在现有品牌下增加新的产品项目，可以充分利用现有品牌资源，降低市场风险。（2）.品牌线延伸：在现有产品线基础上增加不同档次的产品，可以满足不同消费者的需求，扩大市场覆盖面。（3）.子品牌延伸：创建一个与主品牌相关但有一定独立性的品牌，可以降低主品牌的风险，进入新的市场领域。（4）.多品牌延伸：创建多个相互独立但目标市场或产品类别有所不同的品牌，可以形成品牌组合，增强市场竞争力。不同类型的品牌延伸策略具有不同的特点和适用范