感知与传播讲解50

xx感知与传播讲解前言影响感知的因素结构因素—人们所接触的剌激的物理形式。功能因素—影响感知的心理因素。0201「感知」的定义:人们诠释资料的过程。「译码」:阅听人感知与解释信息的过程。0403感知必然涉及人的主观成分现代心理学对感知的定义人选择、组织与解释外在感官刺激,并赋予外在世界某种意义的复杂过程1感知是很主动的,涉及学习、更新观点,并与所观察的现象互动2观看与认知活动有关,均系学而知之3影响感知的因素预存立场动机情绪态度文化预期预存立场与感知研究者:艾米斯、坎粹尔、英格尔、哈斯托、伊特森、凯派崔克、托奇很抽象的概念,基本上是指人与世界都是主动的释义者,外在世界的面貌其实是客观真实与主观认知间交易互动的结果交易论预存立场与感知结果—受试者并遍认为靠右而立者较高。设计—在不等边四边形的房间,安排二位身高相同的人靠墙而立,请受试者由门缝往内观看,判断房内两人的高矮差异。原因—「立足点」不平等。010203实验:艾米斯-「单眼扭曲室」。文化预期与感知原理—透过特殊设计的双筒视镜,两眼所看到的不仅完全不同,而且两种影像相互冲突。所以,人们以此视镜观察事物时,通常很少两眼同时观看,多是只用一眼,或是两眼交替使用。虽然有时他们能同时看到视镜两筒中的部分景象,也多事先单独看其中一筒中景象。实验:「双目对抗」。学者:贝格比文化预期与感知设计—准备十套幻灯片,十二名美国人及十二名墨西哥人(均男女各半)透过双筒视镜,被要求在六十秒看完所有灯片,随后报告其所看到的画面。01结果—受试者较易看到与本国文化有关的画面,不易看到与异国文化有关的画面。02看到与墨西哥文化有关的幻灯片张数看到与美国文化有关的幻灯片张数测验所用的幻灯片张数墨籍男性墨籍女性美籍男性美籍女性44166045712155348606060墨籍与美籍受试者对十套幻灯片的理解差异动机与感知学者:麦克里兰、艾克金生证明:饥饿动机愈强者,愈容易将所看到的东西感知为某种食物,所以,动机会影响人对事物的感知。设计:将一群海军士兵分为三组,三组未进食时数分别为1、4、16小时,给他们看一图画,画中除汽车外,其它为模糊不清,要求受试者判断画面中小桌上的三样东西各是什么?结果:愈久未进食,愈倾向认为桌上放置的东西是某种食物。饥饿动机研究受试者未进食数与其食物相关反应间的关系未进食时数与食物相关反映的平均值(极大值=14)14162.142.883.22动机与感知情绪与感知发现同一个人再不同的情绪下对同一张图片的感知差异很大,不仅对图片的整体观感不同,对图片细节的注意也大不相同。鲁巴、鲁卡斯每位受试者被实验者用催眠术依次崔入「快乐」、「苛刻」及「焦虑」三种情绪,每次催眠后观看六张图片,并且说明图片内容。实验结果学者态度与感知哈斯托、坎埣尔学者1951年达特茅斯大学与普林斯顿大学的校际足球比赛,场面火爆,赛后哈斯托与坎埣尔分别访问两校学生,进行有关「感知」的研究。结果发现,受访者普遍认为对方球员犯规较严重。ex「这场球赛」事实上变成了许多场球赛,观众对这场球赛的感知因人而异,因此,足证预存态度确实影响人对事物的感知。证明感知与大众传播例子一:美国军队募兵广告广告:「亲爱的父亲」、「卓越出众」。受试者的反应:61%认为「卓越出众」广告片段所呈现的军事训练活动充满剌激与冒险性,68%的人同意参与军旅生活可能获得个人成就感。39%认为广告所描绘的教育班长不太真实,66%为从军不会有好出路。54%的黑人认为「卓越出众」对教育班长的描绘是正确的,26%白人、32%的拉丁美洲及亚洲裔有此同感。84%未受过大专教育的人认为「亲爱的父亲」对军旅生活的描绘属实,但就读大专的只有27%感知与大众传播研究显示:-有些受访者能理解广告所要呈现的原始用意。-对于广告的感知,与观众个人的特质有关。-另有相当比例的受访者也感知到非广告所要传达的信息。感知与大众传播例子二嘲讽无法有效地减少种族偏见,因为人们以不同的方式理解这部卡通,视其预存立场而定。研究显示单击此处添加文本具体，简明扼要地阐述观点。可酌情增减文字，以便观者准确地理解您传达的思想反种族偏见的卡通卡通主角被刻画成种族偏见浓厚的人,其种种偏见在卡通里被呈现为荒诞不经,企图藉此让观众了解种族偏见的荒谬。结果不管原本有没有偏见,看过这部卡通之后,人们原本的态度并无改变,反而是强化既有的态度。感知与大众传播例子三:电视剧「我们都是一家人」研究是否将种族偏见公开呈现为不合逻辑的行为,有助于减少一般人的种族偏见。研究显示:-观众的感知是选择性的,依自己的预存态度去理解此节目。其他选择性过程选择性接触选择性注意选择性记忆选择性接触此概念与费斯廷吉的「认知失谐理论」有关。例外:在某些情况下,人们还是可能接触会使他们产生认知失谐的信息。指人会倾向于接触与自身现存态度相符的信息,而尽量避免接触其他的信息。选择性记忆是指人对信息的记忆会受其需求、态度及其他心理因素的影响。以欧波与波斯曼的对谣言研究最具代表性,发现人在看过报导或图片之后,会遗忘其中的许多细节。选择性注意虽然有「选择性接触」存在,但是人们通常无法预知信息内容。所以大部分的情况理,人们是在接触媒体信息之后,从中「选择性注意」与自己的态度、信念及行为一致的部分。选择性过程可以看成四道锁链：选择性接触选择性注意选择性感知

选择性记忆信息信息选择性过程信息处理模式晚近研究已将研究焦点从感知转向认知的信息处理过程。人类信息处理过程历经多个阶段,学术界发展的一些模式多奠基于计算机运作的原理。克尔斯川:将信息处理过程概念化,系比拟为现代高速计算机,不但有专司储存信息的结构,也有将信息从一结构转至一结构的运算处理过程。基模理论定义:--基模是人的认知结构,出自先前经验(对情境、人物)有组织知识。--基模被人用来处理新信息与检索先前储存的旧信息。格雷博指出,用何种基模理解、新闻,基本上会受「提示线索」影响,而大众传播正是「提示线索」的主要来源。下意识感知实验:嵌意:01在电影放映时,以肉眼无法察觉的速度,播放特殊信息于荧幕上,影响观众的下意识。02齐氏:隐藏在文字之后的暗示(带有性暗示),观众受广告中的嵌意影响,产生消费的冲动。下意识感知较可靠的证据,则有以下限制:过去缺乏可靠证据支持下意识信息效果,如今情况依旧。1.证据只支持极低层次的认知效果,对广告营销有限。2.无法在大众传播实际情境理应用。3.与下意识信息相比,用上意识信息可能省事多。普雷肯尼与格林瓦归结研究如下:0201下意识感知下意识感知说的另一变体:下意识信息录音带,其中包含宣称具有疗效的信息,例如:古典音乐、浪涛拍岸声。1另一研究认为此乃「类似安慰剂」效果,是带有些许的疗效。2感知理解视觉图片信息「信息处理」研究过于偏向语文信息。「视觉修辞」--图片是符号,可被观众用来建构其修辞学论证,图片中的各种视觉元素能够表征概念、抽绎、行动、隐喻及修辞语,聚合而成复杂的论证真实的透明再现、情绪诉求的载具、影像符号组成修辞学论证,而大众媒体所呈现的影像、图片,在不同程度上运用了上述三种方式。思考方式批评史考特感知理解视觉图片信息图像类型真实透明再现情绪叙求的载具修辞学