“the magic”美发工具品牌包装设计的研究

“themagic”美发工具品牌包装中的应用的灵感来源与素材分析“美发用具”据目前来说没有多少人关注，无非就是头发长了去理发店剪个头发，或者女生爱美去理发店做各种造型。但是，又有多少人把关注点注意到理发用具的包装上。所以想以此品牌为媒介，运用“插画”的元素对该品牌包装及其产品进行周边设计。并且通过有趣的包装设计，给人们留下一个不一样的印象。1.1插画风格品牌包装设计的灵感来源就目前的形势来说“插画”现在也算是产品包装中重要而又独特的形式之一了，更是可以通过独特的表现手法获得大家的认可，插画在表达上也会吸引人注意，所以本人想用插画的方式运用到品牌包装上，并且得到大家的重视，也为该品牌做出一个突破。1.1.1插画风格品牌包装设计1主题的灵感来源通过对一些品牌包装产品包装的参考和了解我发现在运用插画在包装设计上的应用很普遍了并且用插画的方式更容易的的理解该产品，通过插画来让这些东西活灵活现，又或者用夸张的方式吸引大家，这也让本人对插画产生了更多的兴趣。插画不管是样式还是色彩都可以随心所想，没有那么多的约束，这也是本人喜欢插画的另一个原因。图1.1baiioon&whisk包装设计1包装设计：即把物体包裹起来,将其装饰。图片来源：/dpool/blog/s/blog_17e8d6b610102xumr.html图1.2b1包装设计：即把物体包裹起来,将其装饰。图片来源：/dpool/blog/s/blog_17e8d6b610102xumr.html图片来源：/dpool/blog/s/blog_17e8d6b610102xumr.html1.1.2插画风格品牌包装设计风格的灵感来源包装中融入插画元素，增加了更多的趣味性，在视觉上也会缓解一些压力。插画设计可以多种多样，给画面增添了更多可能性，多种多样的风格更好地展现插画的不同魅力，更有表现力。

1.2插画风格在“themagic”品牌包装设计的素材分析本人参考了多部份的美发工具的一些包装，大部分是以真人作为主视觉或直接用产品图片进行包装设计又或者用logo进行包装，既简单又不很吸引大众。所以我选择了用插画的方式，我觉得插画视觉上会比较吸引人，本人的插画主要是以人物为主，因为该产品是服务于人们的，所以本人的风格偏向于漫画风。1.2.1“themagic”品牌包装设计的图形素材分析首先，美发工具的不管是使用者还是享受着都是人，所以本人的插画风格都是以人为主形象，现实中的人们通常会根据不同的性格或风格选择适合自己的发型所以本人会画的人物也会根据不同的人物风格和人物特点来进行创作。其次，本人觉得美发工具就像魔法棒一样，每当美发完后就有一种焕然一新的感觉，所以人物都有一点偏的漫画风格，让人一看更感觉青春洋溢。（如图1.31.4）图1.3新浪微博插画图片来源：新浪微图1.4新浪微博插画图片来源：新浪微1.2.2“themagic”品牌包装设计的色彩分析“以色传人，以色夺人”是古人对优秀作品的评价，从中也说明色彩的重要性[1]。颜色作为包装中的重要构成，是诸多可以打动消费者的因素之一，色彩不但可以吸引消费者而且还美化产品的作用，对产品的销售起到刺激作用。颜色孕育着一个新的世界，选择亮色融入到设计里，会给人不同的心理反应，色彩的多样化也会吸引到更多的消费者，最终给画面带来冲击感的色彩效果。色彩是首先抓住人眼球的东西，所以会选择一些亮色。（如图1.1）图1.5新浪微博插画1.2.3“themagic”品牌包装设计材料的素材分析环保的设计理念应该是设计师都具备的，材料上选择的是可降解的比如纸就是个很好的选择，液体的话就选择的是玻璃材质的包装，因为它可以减少废气物的处理。该产品的包装大多数选用的是纸盒子来进行包装，纸盒子不同类型装有不同的用具，漂亮的盒子既环保还可以装些自己喜欢的东西，部分用具使用的是布带子来包装，布袋子轻便又不占地方，更方便的储存。1.2.4“themagic”品牌包装设计材料的结构分析在包装的材料上，主体包装上考虑到整体选用了较硬的精品纸盒材质以便达到收藏性物品结实并能长久保存的效果。海报采用PET材质，在达到透明度要求的同时具有一定的硬度不易折损。孙勇(2004)纸盒包装的结构设计时应遵循“科学适用、新颖美观、经济合理的原则，应充分考虑到对产品的保护、使用、展示、陈列、销售、储运、集装、携带等综合的性能要求[2]。实用性，用适合该用具的结构进行包装，在保证实用性的前提下保证包装的美观。大包装使用的是分段抽屉式的结构，方便储存全部用具并且不占用太多空间。（如图1.2）图1.6产品大包装

1.3插画风格在“themagic”品牌包装设计的具体设计说明好的插画可以深入人心让人一眼看见，插画也是一种非常好的表达方式。从“themagic”的名字到主体图都是从现在的趋势出发，并且和本人的喜好密切相关来进行逐步的设计。并且可以很清楚产品的定位。1.3.1插画风格在“themagic”品牌包装设计主题的设计初衷插画风格包装就不前的趋势也是非常具有优势的，加上本人的喜好觉得可以创作出好看的插画作为产品的包装。从对该类产品包装的观察，对该类产品的包装有了一定的了解并借发现该类产品在包装上不是足够新颖并且设计陈旧。所以想给该类包装做一个重新的定位，树立一个良好的品牌形象。1.3.2插画风格在“themagic”品牌包装设计主题的设计过程首先对本人的产品命名“themagic”通过名字对包装进行绘画。本人选择的都是少女风格的绘画，logo也是利用一个美丽的少女进行延展。体现了少女的温柔与美丽。图1.7“themagic”logo主题海报就是融入了部分用具进行提炼，手拿着用具仿佛在向你展示着这些用具也仿佛在施予魔法，这就符合了海报的主体。颜色上选择蓝色和橙色作为主色调，更加突出和鲜艳，让画面更加有冲击感。图1.8“themagic”海报插画设计就主要是以少女为主，符合大众都想变年轻的思想对少女进行创作，在人物的风格和性格上也有不同的变化，让消费者也有不一样的感觉。大包装描绘的是一个本人在家里对产品包装进行创作的场景，这样增加了不一样的亲切感。图1.9“themagic”大包装设计图1.10“themagic”包装设计图1.11“themagic”围裙

2“themagic”美发工具品牌包装中的应用的创新与推广包装是一个可以产品传播和文化的重要途径，可以引起更多消费者的关注，也可以让消费者有一个好的感受。不论什么包装都有属于自己的特色，才能获得大家的认可。2.1“themagic”的视觉设计创新好的视觉设计可以吸引消费者，给消费者一个好的视觉感受也是一个包装应该做到的，好的视觉体验应该是为消费者首先考虑的，只有好的设计理念和不断的创新，才能创造出更多吸引消费者的包装。2.1.1“themagic”品牌包装图形的创新设计史巍(2013)设计的表现在包装上，图形的设计是不可或缺的。优秀的图形设计是一个复杂的创作过程，设计师要考虑产品定位、产品固有属性、目标消费群、设计构图等[3]。在包装上，图形的设计是不可或缺的。包装上对人物进行描绘体现人物的不同性格，让人视觉上也有不同的感受。目前大多数包装以写真为主，本人觉得这样并不能吸引消费者，还会让消费者感到视觉疲劳。2.1.2“themagic”品牌包装色彩的创新设计鲜艳的色彩在精神上可以刺激到消费者，给画面有一个极具冲击感的效果也是最活跃的因素。漂亮的颜色既可以美化商品又可以吸引大众，好的颜色搭配也是十分重要，要让人觉得舒服。鲜艳的色彩更能才能恰当的表达美发工具。2.1.3“themagic”品牌包装字体的创新设计李丽华;袁恩培(2006)文字即然在包装展示设计中站如此重要地位，那么它的效果必然影响到包装的效果[4]。字体的位置，颜色，形状，都要贯通保持统一，突出主体。在此基础上重新打破传统的思维开拓新的思路，和新的设计版式，创造出新的视觉理念。2.1.4“themagic”品牌包装版式的创新设计包装版式的图形，颜色等目的主要是为了向消费者传递产品信息，从而产生购买欲望,“themagic”主要是以人物来向消费者传递产品信息，利用人物使用商品来进行绘画。包装印刷用一幅较为完整的画来完成，每幅画体现了不同的人物性格，版面上的文字说明也较为洒脱，和画面形成了一个完美的搭配。（如图2.1图2.2）图2.1“themagic”包装设计图2.2“themagic”包装设计2.2“themagic”品牌包装结构与材料的创新产品的包装主要有两个问题，一是包装的造型二是包装的结构，这是包装结构的重要问题，也是最表面的问题。根据产品不同的特点选择适合的包装结构。2.2.1“themagic”品牌包装结构的创新本人觉得包装的结构不一定要有多新颖，还是应该以方便实用为本，以人为本。一个包装的不断创新既要有结构的创新还要有颜色的搭配，从而创造出一个新颖独特的包装。包装结构上也使用简单的包装，避免浪费。赵红（2005）以人为本，为人所用。具有使用方便的功能，是人们的基本要求，如手提的形式是否适宜人的使用。总之：结构设计与功能设计，相关的人体功学和力学问题都需要深入研究[5]。2.2.2“themagic”品牌包装材料的创新绿色环保是现在主要的趋势，既杜绝浪费之后，绿色环保也是如今的一大问题，低消耗，再利用，可循环，可降解是绿色生态的内涵。所以在材料上选择可以在生产利用的材料，比如纸盒，它不仅可以快速降解还可以再利用，从而减少对环境的危害。洗发液等液体的瓶子使用的玻璃瓶，对于玻璃瓶子的使用有利有弊；他会加重产品的重量，会不方便携带；但是，瓶子可以减少废弃物的处理是一个不错的选择。2.3“themagic”的推广创新插画设计不管在表现形式还是表现手法上都是多种多样的，如今插画也越来越受人的关注，它有充足的发展空间，让插画融入到企业文化，也会更加深入人心。2.3.1“themagic”品牌包装线上推广如今“互联网+”的时代在我们的生活中无处不在，大家的关注点都在网络，所以线上推广是非常重要的，比如微信、微博、抖音、快手、淘宝、京东等非常多的推广平台可以利用，让更从的人看到我们的产品从而达到品牌的宣传。（如图2.2）图2.3“themagic”包装设计线上推广2.3.1“themagic”品牌包装线下推广线下推广就要采用传统的推广方式，在人群较多的地方摆放平面广告进行推广。比如商场、地铁、公交站等人流较的的地方摆放，吸引更多消费者的关注从而达到宣传品牌作用。（如图2.4图2.5）图2.4“themagic”包装线上推广图2.5“themagic”包装线上推广通过线上线下的推广来宣传“themagic”品牌包装，吸引更多的消费者。

结论一个完美的美发工具包装品牌，赢得消费者的认可和喜爱，为美发产业做出一个重新的定位，树立更好的品牌形象。本人进行了一下总结：（1）随着人们生活水平的提高，人们追求更好的享受和更好的生活。产品的包装是对消费者最直观的体现，直接向消费者传达主要的产品信息。而本人选择通过插画的方式体现是为了更好地提升商品的艺术魅力。（2）通过目前在各种社交软件上的了解得知美发如今变成一种流行趋势，大家重视美，发现美来散发自己的魅力，大家也会通过网络购买一些美发工具，这样，产品的性能和外观就显得格外重要了。好的产品包装就像人穿了好看的衣服，插画所呈现的方式是多种多样的，可以突破各种的约束达到自己想要呈现的效果，表现力也会更强。方法结合插画的定义及其在发展过程中所表现出来的艺术价值和商业价值,就其与包装设计的现代化结合展开探究[6]。（3）爱美之心人人有，所以选择以人物的描绘进行产品的包装设计，人可以最直接的展现你的性格特征，帅气、温柔、洒脱都可以进行描绘。同样，美发也会体现人物的性格特征。手绘插画作为形象艺术之中特殊的一种,其自身审美特点和表现形式是中国传统艺术的重要组成部分,它在文化形态和审美观念等诸多方面,都深刻地影响着现代艺术设计的发展[7]。在创作中增添了更多的情感和感染力，激发消费者的审美和情感，通过插画让消费者有更多的联想和想象。“themagic”的主要运用手绘的表达方式加以色彩变化的应用来进行理发工具的创新设计。理发工具中的插画，不管是色彩上，还是图形上，都力求新颖，恰到好处的表现主题，与之呼应。并利用精美明亮的色彩搭配引起消费者的心理共鸣。突破点是改变以往该品牌仅使用单一的logo作为装饰图案，用手绘插画与品牌理念完美结合，更好的建立产品与使用者之间的联系。不仅吸引更多的年轻消费者，也可以让人突破以往对理发工具视觉上的疲劳。

参考文献[1]黄薇.对现代包装设计色彩运用创新的思考[J].广西职业技术学院学报,2011(3):86-87.[2]孙勇．产品包装设计[M]．济南：山东科学技术出版社，2004.[3]史巍.探析儿童食品包装中趣味性图形设计的表现[J].美术教育研究,2013(19):89-90.[4]李丽华;袁恩培.包装版式设计中的文字构成[J].包装工程,2006(6):281-282.[5]赵红.纸盒包装造型与结构的创新[J].包装世界，2005（4）：79-80.[6]张珍变.插画在现代包装设计中的艺术性表达[J].包装工程，2019（