解锁中东250亿美元的体育经济 运动世界 考察全球数字消费者如何参与体育运动以及体育品牌和营销者的机遇

考察全球数字消费者如何参与体育运动，以及体育品牌和营销者的机遇关键洞察03参与体育运动04运动观赛：电视与在线15运动与社会的关系22运动品牌与商业26全球在线赌博33方法论笔记34全球网络指数洞察报告深入探讨了行业的关键议题。在本育世界。我们将研究不同地区与体育的关系差异，以及通过第本报告探讨：•体育观看：电视与网络对比——电视转播的体育扮演什么角色•运动品牌和商业——有多少人在购买•体育赞助案例研究——有哪些机会关键洞察85%的互联网用户表示他们经常在网上或电视上看至少一项运动。运动在拉丁美洲尤其受欢迎，在那里，90%的互联网用户报告在网上看一项或多项运动，推高了全球平均水平。在其他地区，至少有四分之三的互联网用户也表现出这种行为。对于观看次数最多的体育项目，足球位居榜首，比第二位最受欢迎的游泳项目领先了25个百分点。除北美洲外，足球在每个地区都占据首位。在我们调查的40个市场中，有33个将其列为最受欢迎的体足球可能是全球最受欢迎的运动项目，但只有四分之一的互联网用户说他们经常踢。然而，在拉丁美洲、中东和非洲市场，这个数字毫无疑问，电视行为已经改变并且仍在继续改变。观看在线电视所花费的时间不断增加，而最年轻的消费者Z世代，观看广播电视的时间明显少于年长的消费者。通过他们的手机，体育迷们选择随时随地关注比分和精华。在两个地区——亚太地区和中东与北非地区——通过手机观看体育转播实际上已经超过了通过台式机/笔记本电脑观看，其他全球地区也紧五分之一的数字消费者说他们使用社交媒体观看或关注体育赛事。在体育迷中，这一比例上升到近五分之四。在各大区域，这种行为在中东和非洲达到顶峰，在那里，四分之一的人关注或通过社交媒体观看体育赛事。在全球的体育联赛和赛事中，国际足联世界杯的影响力最大，吸引了全球超过一半的互联网用户观看。对足球赛事的唯一真正挑战来自于奥运会。夏季奥运会和冬季奥运会都位列全球观看人数最多的前三名体育赛事。参与体育运动运动观看关系05带运动），。问题：您参与、在电视上观看、在线观看或在现场观看以下哪项体育运动/活动?来源：GlobalWebIndexQ32018基础：113,932名16-64岁的互联网用户足球荷兰足球澳大利亚足球新西兰橄榄球奥地利游泳菲律宾篮球比利时足球波兰足球足球葡萄牙足球加拿大冰球俄罗斯足球足球沙特阿拉伯足球哥伦比亚足球新加坡足球足球足球埃及足球韩国足球足球西班牙足球德国足球足球香港足球足球板球羽毛球足球泰国足球爱尔兰足球土耳其足球意大利足球足球足球英国足球马来西亚羽毛球美国美式足球墨西哥足球越南足球参与体育06 问题：以下哪些运动/活动你玩、在电视上看、在网上看或现场观看？来源：GlobalWebIndexQ32018基础：76,837名至少在电视或网上观看一项运动的受访者最受关注的体育赛事关系07带运动对于经常在电视或网络上观看的运动，足球位对于经常在电视或网络上观看的运动，足球位运动在受欢迎程度上相当接近；第三位的篮足球56%板球12%游泳31%棒球11%篮球29%美式足球11%24%10%23%10%汽车运动21%冲浪8%羽毛球19%冰球7%18%7%拳击18%橄榄球6%体操18%划船5%排球17%三项铁人赛5%17%划船5%15%3%冬季运动（例如滑雪）13%西葫芦3%问题：以下哪些运动/活动您会玩、在电视上看或在网络上观看？来源：GlobalWebIndexQ32018样本：113,932名16-64岁的互联网用户最受关注的体育赛事EUROPE3.3EUROPE3.3NRTHAM3NRTHAM3.6APAC4.6GLOBAl4.1APAC4.6GLOBAl4.1ATAM4.6MEA2.0ATAM4.6MEA2.0关系08带运动问题：以下哪些运动/活动您会玩、在电视上看或在网络上观看？来源：问题：以下哪些运动/活动您会玩、在电视上看或在网络上观看？来源：GlobalWebIndexQ32018样本：113,932名16-64岁的互联网用户亚太区拉丁美洲北美洲足球足球足球足球美式足球游泳排球游泳棒球篮球赛车运动游泳篮球关系带运动09阿根廷澳大利亚奥地利比利时加拿大哥伦比亚丹麦埃及法国德国香港印度尼西亚爱尔兰意大利马来西亚墨西哥荷兰新西兰菲律宾波兰葡萄牙俄罗斯沙特阿拉伯新加坡南非韩国西班牙瑞典瑞士泰国土耳其阿联酋英国美国越南问题：以下哪些运动/活动您会玩、在电视上看或在网络上观看？来源：GlobalWebIndexQ32018样本：113,932名16-64岁的互联网用户各国观看的运动0%100%阿根廷澳大利亚奥地利比利时加拿大哥伦比亚丹麦埃及法国德国香港印度尼西亚爱尔兰意大利马来西亚墨西哥荷兰新西兰菲律宾波兰葡萄牙俄罗斯沙特阿拉伯新加坡南非韩国西班牙瑞典瑞士泰国土耳其阿联酋英国美国越南问题：以下哪些运动/活动您会玩、在电视上看或在网络上观看？来源：GlobalWebIndexQ32018样本：113,932名16-64岁的互联网用户美式足球羽毛球棒球篮球拳击板球骑行足球 高尔夫体操冰球33593348645497223243331963319622264836646685876369339933965395433646 武术汽车运动橄榄球冲浪游泳乒乓球 排球冬季运动参加体育运动关系10带运动亚太区拉丁美洲北美洲羽毛球44%游泳39%33%足球27%26%游泳26%足球21%14%锻炼课13%12%足球37%游泳20%排球19%锻炼课18%篮球16%足球41%游泳32%16%锻炼课15%13%游泳32%锻炼课18%篮球17%14%足球13%在地域方面，体育参与也存在差异。虽然欧者表示他们对参与体育运动感兴趣。相比之下，这一比例在北美洲下降至三分之一以下。然而， ,有惊人的44%的人口积极玩。 )和排球（11%），仅相差8%。游泳（17%） )和篮球（17%）。拉丁美洲的2名受访者中有1名说他们有兴趣参加体育运动问题：你经常参加或从事以下哪些运动/体育活动？来源：全球网际指数Q32018样本：113,932名16-64岁的互联网用户体育联赛和比赛行动中的趋势关系带运动足球唯一真正的挑战者是奥运会作为一项顶级全球运动的足球，唯一真正的挑战者是奥运会，夏季和冬人数最多的前三项运动。在足球联赛/赛事世界杯。几乎没有迹象表明在其他地区表现如此出色的足球联赛在），），一个欧洲超级联赛的阴影日益增大洲顶级球队（以及五支额外的受邀球队）可能在202（UEFA）管辖。如果超级联赛球队获准更频繁地与世界顶尖俱乐部比赛，那么它们的参与者可以获得远为丰厚的经济回报，并且该联赛将能够与NFL和NBA竞争史无前例的电视转播权。尽管这对各支球队有利，但想法已招致强烈反对；欧洲足联主席亚历山大·切费林和欧洲俱乐部协会主席安德里亚·阿涅利最近都声称，超级体育联赛和比赛关系12带运动亚太区FIFA世界杯1FIFA世界杯冬奥会139%欧盟冠军联赛29%欧洲足联欧洲联赛冬奥会139%欧盟冠军联赛29%欧洲足联欧洲联赛21%冠军赛20%一级方程式赛车17%温布尔登16%环法自行车赛13%英超联赛13%FIFA世界杯1FIFA世界杯南美解放者杯37%冬奥会130%欧盟冠军联赛28%南美解放者杯37%冬奥会130%欧盟冠军联赛28%锦标赛巴西甲级联赛222%一级方程式赛车21%欧洲足联欧洲联赛18%拳击18%冠军赛18%拉丁美洲FIFA世界杯1FIFA世界杯夏季奥运会131%24%英超联赛夏季奥运会131%24%英超联赛23%欧洲足球锦标赛冠军赛22%欧洲足联欧洲联赛21%埃及总理联盟219%冬奥会118%温布尔登17%FIFA世界杯1FIFA世界杯33%冬奥会133%冬奥会139%30%FIFA世界杯127%25%20%大学橄榄球19%大学篮球14%美国公开赛11%北美洲夏季奥运会142%NFL41%NFL非年度事件往往会吸引更多人群图形可能会受到仅限于特定市场的联赛的影响冬奥会124%20%欧盟冠军联赛14%国际足联世界杯213%环法自行车赛13%一级方程式赛车12%英超联赛12%温布尔登12%问题：您经常关注或感兴趣的是这些体育赛事/联赛中的哪一项？您经常通过广播电视或在线观看其中的哪一项？来源：GlobalWebIndexQ32018样本：113,932名16-64岁的互联网用户体育联盟趋势与发展考察各大职业体育联赛在全球范围内的粉丝群体差异，揭。 ,两大联赛之间仅相差四个百分点。虽然福布斯报告称2017年NFL收入预估增长将在未来十年内缩小差距。考虑到这两种运动的非物质因素A得益于一批魅力十足的超级巨星，包括湖人队的勒布朗·詹姆斯、火箭及勇士队的斯蒂芬·库里。相比之下，NFL的头面人物——包括汤姆·布雷迪和JJ·瓦伤,对其玩家的言论自由更加宽容，并且与流行文化有着更紧密的联系哈文化。所有这些因素共同创造了一项运动，它适合更年轻的群体，他们寻找与自有一些体育赛事在全球范围内很受欢迎，也有一些赛事难以生影响。因此，虽然夏季奥运会和冬季奥运会以及足球行动中的趋势关系13带运动西甲希望将足球带到美国●aliga●关系14带运动播电视或在线观看其中的哪一项？来源：GlobalWebIndexQ32018样本：113,932名16-64岁的互联网用户FIFA女子世界杯国际足联女子世界杯国际女子二十20锦标赛欧洲女子冠军联赛女子世界杯亚太区欧洲拉丁美洲MEA北美洲0.930.941.780.730.891.590.11−0.93−1.590.11−0.93−0.961.151.600.790.490.273.360.322.531.3916-2425-3435-4445-5455-640.931.041.030.991.041.481.170.790.530.281.481.130.780.520.440.891.111.071.000.830.580.721.031.612.111.020.990.611.340.501.440.941.050.791.19在投资和覆盖范围方面，女性体育仍然远远落后于男性牌有机会赞助女性体育并与消费者建立有意义的联系。随年龄段的人更有可能观看或关注ICC女子世界杯和ICC女子二十20。数据还表明，拉美地区在观看女子体育方面领先；拉美地区的互联网FIFA女子世界杯，并且更有可能关注欧洲女子冠军联赛。女性体育特别之处在于其分布格局与男性体育不同；虽然男性体育仍然牢牢占据体育不太容易在广播频道上找到。这意味着对于女子体育，问题：您经常关注或感兴趣的是这些体育赛事/联赛中的哪一项？您经常通过广体育观看：电视与在线电视VS在线●onTV●online亚太区拉丁美洲北美洲46%37%54%27%71%39%64%44%45%17%26%24%22%10%28%15%25%14%34%14%24%19%19%10%27%14%23%14%31%13%足球篮球游泳汽车运动排球美式足球他们观看广播电视的时间明显少于年长消费者。 ,而数字消费者平均观看的电视体育节目比在线如果我们关注最年轻的消费者，Z世代，他们花在观看广播电视上的时间比年长的消费者少问题：以下哪些体育/活动在电视上观看或在线观看？来源：全球指数Q32018基础：113,932名16-64岁的互联网用户电视和网络观看的体育比赛电视VS在线如，欧洲、拉丁美洲和北美的受访者通过广播电视观看的体育量大约是他科技品牌与大型体育赛事之间达成的里程碑式交易，免费电视广播商和付费电视服务。像亚马逊、脸书和少数几个数字颠覆者，他们的腰包足够深，能够承担本。一个分散的格局意味着体育迷现在面临着来，如果科技公司日益增加在体育转播中的存在确实取能会考虑引入更多现有的在线分发平台。这种成功还可转向线上体育使原本影响力较小的体育项目能够触达更广大的观众●onTV.online 3.33.53.23.2o2.8oooo2.7o 2.a2.216-2425-3435-4445-5455-6443.843.3o211.3APACEUROPELATAMMEANORTHAM问题：以下哪些体育/活动在电视上观看或在线观看？来源：全球指数Q32018基础：113,932名16-64岁的互联网用户电视VS在线人们仍在观看体育比赛，但他们在使用笔记本电脑、手机和屏幕尺寸和更高的画面清晰度，它们成为观看体育赛事和精择是自然而然的事。但手机提供的随行和按需访问功能，使精彩片段从未如此便捷。通过手机，体育迷们可以选择随时平板电脑在这个领域的影响要小得多。无论的原因，平板电脑未能达到许多人预测的拥有高峰。尽非常适合观看电视，但手机屏幕的日益增大意味着几乎WORLDAPAC%%%EUROPE%%LATAM%%MEA%%NORTHAM%%AnydevicePc/LaptopMobileTablet问题：在过去的一个月里，您通过任何设备在网上都做过以下哪些事情？来源：全球网指数Q32018基础：113,932名16-64岁互联网用户电视VS在线5%16-24YEAROLDS5%APAC6%6%EUROPE3%3%LATAM3%3%MEA3%3%NORTHAM3%3%MobilephoneLaptopTabletDesktope-Reader ,其中手机是进行此项活动的首选（79%）。这问题：在过去的一个月里，你通过任何设备在互联网上做过以下哪些事情？来源：全球网际指数Q32018基础样本：39,126名体育爱好者问题：在过去的一个月里，您通过任何设备在网上都做过以下哪些事情？来源：全球网指数Q32018基础：113,932名16-64岁互联网用户电视VS在线亚太区拉丁美洲北美洲和朋友聊天/发消息55%43%59%51%41%和朋友聊天/发消息59%1.29使用社交媒体51%45%67%56%50%使用社交媒体58%1.31读我的邮件37%43%47%40%53%读我的邮件43%1.41是），十分之三这样做，并且这一数字在中东和在于制作与大屏幕相关、能引起体育观众体育与社会媒体的关系在社交媒体上观看体育比赛介于22运动&社会APACTostayup-to-datewithnewsandcurrenteventsTostayintouchwithwhatnnyfriendsaredoingTofillupsparetnneTowatch/followsportseMEATostayup-to-datewithnewsandcurrenteventsTostayintouchwithwhatnnyfriendsaredoingTofindfunnyorentertainingcontentTowatch/followsportseventsEUROPETostayintouchwithwhatmyfriendsaredoing45%38%45%Tofillupsparetime39%36%39%Tostayup-to-datewithnewsandcurrentevents39%34%39%Towatch/followsportsevents21%NORTHAMTostayintouchwithwhatmyfriendsaredoing50%53%Tosharephotosorvideoswithothers50%38%Tofindfunnyorentertainingcontent41%37%Towatch/followsportsevents28%ma14%LATAMTostayup-to-datewithnewsandcurrentevents50%Tofindfunnyorentertainingcontent48%Tofillupsparetnne47%Towatch/followsportsevents25%体育转播一直是率先加入社交直播浪潮的行业。特别是体育行业，已经不得不减少对数幕上付费观看的依赖，而是通过在社交媒体上提供内容和精华来为粉丝提供其他追问题：你使用社交媒体的主要原因是什来源：全球网指数Q32018基础：113,932名年龄在16-64岁的互联网用户介于23运动&社会来源：全球网指数Q32018基础：113,932名年龄在16-64岁的互联网用户25-343544-2455-64MALE45-5423%23%25-343544-2455-64MALE45-5423%23%19%16%12%25%FEMALE15%橄榄球比赛。今年春天，这家社交媒体巨头开始与福克斯体东南亚国家播放英格兰超级联赛的权利，以及在印度播放西在不久的将来，消费者可能会在众多（OTT）服务中挑选，而不是的体育赛事付费。美国四大主要体育联赛都有自己的此类不到五分之一的数字消费者表示他们使用社交问题：你使用社交媒体的主要原因是什介于24运动&社会跨不同人口统计群体的差异相当大。特别是我们看到年龄问题：你在社交媒体上关注谁？来源：GlobalWebIndexQ32018基础：113,932名16-64岁的互联网用户运动品牌与商业运动服装和运动品牌运动品牌2616to2425to3435to4445to5455to64收入组Bottom25%Mid50%ToP25%prefernottosay16161511712%14%20%8%●purchasedinlastmonth.purchasedonline10%5%3%3%3%M8267MEANORTHAMM8267IDX0.34IDX0.71IDX0.23IDX0.56互联网消费者中超过五分之一在过去一个月内购买了运动服装入的差异在这里或许是最有趣的，其中前四分之一的四分之一在地区层面，购买体育器材也存在相当明显的差异。 ,在每个地区占据前两名。 ,拉丁美洲是Converse，北美洲是U问题：在过去一个月里，您或您的家庭购买过哪些产品？您在哪些物品上进行了在线购买？您在购买哪些物品前在网上做了研究？来源：GlobalWebIndexQ32018样本基数：113,932名16-64岁的互联网用户NN运动服装和运动品牌newbalance》NVERSEReebok行动中的趋势皇家马德里与阿迪达斯达成协议运动品牌27问题：在过去一个月中，您或您的家庭购买过这些产品中的哪些？您在网上购买过这些物品中的哪些？您在购买这些物品之前在网上做过哪些研究？//您是否购买过任何这些体育品牌的商品？这可以包括服装、鞋子、运动设备或任何其他配件。来源：GlobalWebIndexQ32018基础：113,93216-64岁互联网用户APACEUROPELATAMMEANORTHAM全球最受欢迎的体育运动队运动品牌28亚太区拉丁美洲北美洲皇家马德里26%皇家马德里19%巴塞罗那足球队42%利物浦41%10%25%巴塞罗那足球队18%皇家马德里41%皇家马德里35%皇家马德里8%巴塞罗那足球队22%尤文图斯16%尤文图斯31%巴塞罗那足球队32%巴塞罗那足球队7%亚太区休斯顿火箭16%洛杉矶湖人队14%金州勇士队12%洛杉矶湖人队5%芝加哥公牛队4%金州勇士队3%拉丁美洲芝加哥公牛队10%洛杉矶湖人队10%金州勇士队5%洛杉矶湖人队5%金州勇士队4%洛杉矶快船3%北美洲金州勇士队6%洛杉矶湖人队6%波士顿凯尔特人队5%亚太区纽约巨人2%新英格兰爱国者队2%迈阿密海豚队2%纽约喷气机队2%新英格兰爱国者队1%迈阿密海豚队1%拉丁美洲新英格兰爱国者队5%达拉斯牛仔5%丹佛野马队3%洛杉矶公羊队7%洛杉矶充电器4%纽约喷气机队4%北美洲新英格兰爱国者队7%达拉斯牛仔7%绿色湾包装工队5% 问题：您支持、关注或对以上任何球队有兴趣吗？来源：全球网络指数Q32018样本量：113,932名16-64岁互联网用户运动品牌29体育已经从一种被动的观众运动转变为参与式运动—育赛事是一种吸引粉丝的方式，可以加深远超标志印象的关系；它可以让粉丝接触到球员、教练和幕后动态。这为★★★ininkn21%IDX1.8321%IDX1.83ronQ8%DX1.517%DX1.60BUDBUDLlGHT7%DX1.87与NBA球员工会达成了新的协议，以在营销活动中使用球员。这项协议可能得益于工问题：你最后一次喝这些酒品牌是什么时候？来源：全球网指数Q32018基础：14,830NBA粉丝运动品牌30雪佛兰和曼联HHHondaHHToyotavolkswagenHyundaiFordAudichevrolet问题：在过去3-6个月里，您或您的家庭购买过哪些产品？您在网上购买过哪些物品？在购买这些物品之前，您在网上做过哪些研究？您或您的家庭在未来3-6个月里打算购买哪些物品？来源：GlobalWebIndexQ32018基础样本：5593名曼联球迷HondaToyotavolkswagenHyundaiFordchevrolet本报告中所有数据来源于全球网站指数对16-64岁互联网用户进行的在线调研。请注意我们仅访谈了16-64岁的受访者，我们的数据代表每个市场的线上人口，而非其总人口。我们的研究每年，全球网指数对超过40万名16至64岁的互联网用户进行采访。受访者完成一份在线问卷，问卷涵盖了关于他们生活、生活方式和数字行为的一系列广泛问题。我们通过与多家行业领先的调查小组提供商合作来获取这些受访者。每个参与全球网指数调查的受访者都将被分配一个独特且持久的标识符，无论他们属于哪个网站/小组，并且不会有任何受访者一年内参与我们的调查超过一次（埃及、沙特阿拉伯和阿联酋的互联网用户除外，这些地区的受访者被允许每6个月完成一次调查）。31一直提供我们的移动端核心调查。这使我们能够调查那些偏好使用移动设备或仅使用移动设备上网的用户（他们使用移动设备上网，但不使用或拥有任何其他设备）。移动端受访者完成我们核心调查的简短一直提供我们的移动端核心调查。这使我们能够调查那些偏好使用移动设备或仅使用移动设备上网的用户（他们使用移动设备上网，但不使用或拥有任何其他设备）。移动端受访者完成我们核心调查的简短版本，回答50个问题，所有问题都经过精心调整，以确保与移动屏幕兼容。这份报告基于全球网指数（GlobalWebIndex）在2018年第三季度的40个国家进行的40,000名受访者的全球样本研究，获得了洞察。为了确保我们的研究能够反映每个市场的网络人群，我们在年龄、性别和教育程度上设定了适当的配额——这意味着我们要采访不同性别（男性与女性）、不同年龄岁和55-64岁）以及不同教育程度（中等教育与高等教育）的代表性样本。为此，我们通过世界银行、国际电信联盟、国际劳工组织、CIA世界概况、欧洲统计局、美国劳工统计局以及一系列国家统计数据来源、政府部门和其他可信且严谨的第三方来源进行调研。请注意，本报告中各图表中显示的样本量可能有所不同，因为有些将包括手机和PC/笔记本电脑/平板电脑受访者，而另一些则仅包括通过PC/笔记本电脑/平板电脑完成全球网络指数（GlobalWebIndex）核心调查的受访者。有关我们移动调查方法以及向移动受访者提出的问题的更多详细信息，请下载这个文档。；也就是说，他们的回答代表了大约多少人（相同性别、年龄和教育程度）。总计总计阿根廷荷兰澳大利亚2282新西兰奥地利菲律宾比利时波兰2345葡萄牙加拿大2268俄罗斯227915361沙特阿拉伯哥伦比亚新加坡2496丹麦南非埃及韩国法国3323西班牙2784德国2846瑞典香港瑞士4138印度尼西亚泰国爱尔兰土耳其意大利2807阿联酋英国7709马来西亚美国15637墨西哥2605越南方法论笔记：互联网普及率