2025年国家开放大学《国际市场营销管理》期末考试复习题库及答案解析

2025年国家开放大学《国际市场营销管理》期末考试复习题库及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.国际市场营销管理的核心目标是（）A.扩大出口量B.提高品牌知名度C.实现全球市场占有率最大化D.增加国际销售额答案：D解析：国际市场营销管理的核心目标是增加国际销售额，通过有效的市场策略和资源配置，提升企业在国际市场上的销售表现，从而实现企业的盈利目标。扩大出口量和提高品牌知名度是达到这一目标的重要手段，但不是最终目的。实现全球市场占有率最大化可能过于理想化，需要根据企业实际情况和市场环境进行调整。2.在国际市场营销中，市场细分的主要目的是（）A.减少市场竞争B.降低营销成本C.更好地满足不同消费者的需求D.提高产品价格答案：C解析：市场细分的主要目的是更好地满足不同消费者的需求。通过将市场划分为不同的细分市场，企业可以更精准地了解每个细分市场的特点和需求，从而制定更有针对性的营销策略，提高市场竞争力。减少市场竞争和降低营销成本是市场细分的间接效益，而不是主要目的。提高产品价格并不是市场细分的主要目标。3.国际市场营销中的产品策略是指（）A.产品定价B.产品设计C.产品组合D.产品品牌答案：C解析：国际市场营销中的产品策略是指产品组合，即企业如何根据市场需求和自身资源，选择合适的产品线、产品类型和产品规格，形成具有竞争力的产品组合。产品定价、设计和品牌都是产品策略的重要组成部分，但产品组合是核心。产品定价是市场营销的重要环节，但不是产品策略的全部。4.国际市场营销中的价格策略主要包括（）A.成本加成定价法B.竞争导向定价法C.感知价值定价法D.以上都是答案：D解析：国际市场营销中的价格策略主要包括成本加成定价法、竞争导向定价法和感知价值定价法。成本加成定价法是基于成本加上一定的利润来确定价格；竞争导向定价法是根据竞争对手的价格来确定自己的价格；感知价值定价法是根据消费者对产品的感知价值来确定价格。这三种方法在实际应用中可以结合使用，以制定更有效的价格策略。5.国际市场营销中的渠道策略是指（）A.选择合适的销售渠道B.管理销售渠道C.渠道成员的激励D.以上都是答案：D解析：国际市场营销中的渠道策略是指选择合适的销售渠道、管理销售渠道和渠道成员的激励。选择合适的销售渠道是渠道策略的基础，管理销售渠道是关键，而渠道成员的激励则是保障渠道高效运作的重要手段。这三方面共同构成了国际市场营销中的渠道策略。6.国际市场营销中的促销策略主要包括（）A.广告B.公关C.人员推销D.以上都是答案：D解析：国际市场营销中的促销策略主要包括广告、公关和人员推销。广告是通过各种媒体向消费者传递产品信息，提高产品知名度；公关是通过各种公关活动，建立良好的企业形象；人员推销是通过销售人员与消费者直接沟通，促进产品销售。这三种方式可以结合使用，形成综合的促销策略。7.国际市场营销中的文化差异主要体现在（）A.语言B.宗教C.习俗D.以上都是答案：D解析：国际市场营销中的文化差异主要体现在语言、宗教和习俗等方面。语言是沟通的基础，宗教信仰会影响消费者的购买行为，习俗则决定了消费者的生活方式和消费习惯。这些文化差异需要企业在进行国际市场营销时予以充分考虑，以制定更有效的市场策略。8.国际市场营销中的政治法律环境主要指（）A.国际贸易政策B.税收政策C.法律法规D.以上都是答案：D解析：国际市场营销中的政治法律环境主要指国际贸易政策、税收政策和法律法规。国际贸易政策会影响企业的进出口业务，税收政策会影响企业的成本和利润，法律法规则规定了企业在国际市场营销中的行为规范。这些因素都需要企业在进行国际市场营销时予以充分考虑。9.国际市场营销中的经济环境主要指（）A.经济发展水平B.汇率C.通货膨胀率D.以上都是答案：D解析：国际市场营销中的经济环境主要指经济发展水平、汇率和通货膨胀率等。经济发展水平决定了市场的购买力，汇率影响企业的进出口成本，通货膨胀率则影响企业的定价策略。这些经济因素都需要企业在进行国际市场营销时予以充分考虑。10.国际市场营销中的竞争策略主要包括（）A.市场领导者策略B.市场挑战者策略C.市场跟随者策略D.以上都是答案：D解析：国际市场营销中的竞争策略主要包括市场领导者策略、市场挑战者策略和市场跟随者策略。市场领导者策略是保持市场领先地位，市场挑战者策略是挑战市场领导者，市场跟随者策略是跟随市场领导者。这三种策略可以根据企业的实际情况和市场环境选择使用，以制定更有效的竞争策略。11.在国际市场营销中，确定目标市场的前提是（）A.市场容量巨大B.市场进入壁垒低C.消费者需求差异明显D.本国政府支持答案：C解析：确定目标市场的前提是消费者需求差异明显。只有当市场中的消费者需求存在显著差异时，企业才有可能通过市场细分，选择满足特定需求的部分市场作为目标市场，从而提高营销效率和效益。市场容量巨大和进入壁垒低是进入市场的有利条件，但不是确定目标市场的直接依据。本国政府支持可以为企业提供一定的便利，但也不是确定目标市场的核心因素。12.国际市场营销中的产品标准化策略适用于（）A.文化差异大的市场B.法律环境相似的市场C.消费者需求相似的市场D.经济发展水平高的市场答案：C解析：国际市场营销中的产品标准化策略适用于消费者需求相似的市场。当不同市场的消费者对产品的功能、设计、质量等方面的需求相似时，企业可以采用标准化策略，即在全球范围内使用相同的产品，以降低生产成本和营销成本。文化差异大、法律环境相似、经济发展水平高这些因素并不是采用标准化策略的直接依据，虽然它们可能会影响标准化策略的实施效果。13.国际市场营销中的渗透定价策略通常适用于（）A.新产品进入成熟市场B.处于垄断地位的产品C.刚进入市场的产品D.价格敏感度低的消费者答案：C解析：国际市场营销中的渗透定价策略通常适用于刚进入市场的产品。渗透定价策略是指在新产品进入市场时，采取较低的价格，以快速获得市场份额。这种策略适用于需求价格弹性较大的市场，以及企业希望通过低价建立品牌形象和竞争优势的情况。新产品进入成熟市场、处于垄断地位的产品以及价格敏感度低的消费者这些情况，并不适合采用渗透定价策略。14.国际市场营销中的直销渠道是指（）A.通过中间商销售产品B.通过代理商销售产品C.企业直接销售产品给消费者D.通过分销商销售产品答案：C解析：国际市场营销中的直销渠道是指企业直接销售产品给消费者，不通过任何中间商。这种渠道可以减少中间环节的利润消耗，使企业能够更好地控制产品质量和品牌形象，同时也可以直接收集消费者反馈，改进产品和服务。通过中间商、代理商、分销商销售产品都属于间接销售渠道。15.国际市场营销中的公共关系促销主要指（）A.广告宣传B.销售人员推销C.社交媒体营销D.新闻报道和事件赞助答案：D解析：国际市场营销中的公共关系促销主要指新闻报道和事件赞助。公共关系促销是通过建立和维护企业与公众之间的良好关系，提高企业的知名度和美誉度，从而促进产品销售。新闻报道可以为企业提供免费的宣传机会，事件赞助可以提升企业的社会形象。广告宣传、销售人员推销和社交媒体营销虽然也是促销手段，但它们更多地属于直接促销或广告促销的范畴。16.国际市场营销中的许可贸易是指（）A.直接出口B.间接出口C.许可他人使用自己的知识产权D.合资经营答案：C解析：国际市场营销中的许可贸易是指许可他人使用自己的知识产权，包括专利、商标、技术秘密等，并向被许可方收取许可费。这是一种风险较低、投入较少的国际市场进入方式，适用于希望将技术或品牌输出到国际市场，但缺乏直接进入市场能力的企业。直接出口、间接出口和合资经营都是其他国际市场进入方式，但它们与许可贸易的性质不同。17.国际市场营销中的汇率风险主要指（）A.市场需求变化带来的风险B.政治instability带来的风险C.汇率波动导致的企业损益风险D.经济衰退带来的风险答案：C解析：国际市场营销中的汇率风险主要指汇率波动导致的企业损益风险。当企业进行跨国交易时，由于不同货币之间的汇率不断波动，会导致企业的收入和成本发生不确定的变化，从而带来损益风险。市场需求变化、政治instability和经济衰退虽然也会对企业的国际市场营销产生影响，但它们并不是汇率风险的具体表现。18.国际市场营销中的政治风险主要指（）A.经济风险B.法律风险C.目标市场政治环境变化带来的风险D.信用风险答案：C解析：国际市场营销中的政治风险主要指目标市场政治环境变化带来的风险。这包括目标市场政府的稳定性、政策法规的变化、税收政策的调整、外汇管制、国有化、战争等因素，都可能对企业在国际市场的经营造成影响。经济风险、法律风险、信用风险虽然也是企业面临的风险，但它们与政治风险的性质不同。19.国际市场营销中的文化适应策略主要包括（）A.产品本地化B.广告本地化C.服务本地化D.以上都是答案：D解析：国际市场营销中的文化适应策略主要包括产品本地化、广告本地化和服务本地化。产品本地化是指根据目标市场的文化特点，调整产品的设计、功能、包装等；广告本地化是指根据目标市场的文化习惯，调整广告的内容和形式；服务本地化是指根据目标市场的文化需求，调整服务的内容和方式。通过实施这些本地化策略，可以更好地满足目标市场的消费者需求，提高企业的市场竞争力。20.国际市场营销中的跨国公司是指（）A.在一个国家境内经营的企业B.在多个国家经营的企业C.注册地在国外的企业D.拥有多个国外子公司的企业答案：B解析：国际市场营销中的跨国公司是指在多个国家经营的企业。这些企业通常在多个国家设有分支机构、子公司或工厂，从事生产、销售、研发等业务活动。跨国公司的经营活动跨越国界，需要面对不同的市场环境、政治法律环境、文化环境等，因此需要采取国际市场营销策略。在一个国家境内经营的企业、注册地在国外的企业以及拥有多个国外子公司的企业，并不一定都是跨国公司。二、多选题1.国际市场营销中的市场细分的依据主要包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.文化因素答案：ABCDE解析：国际市场营销中的市场细分依据主要包括地理因素、人口因素、心理因素、行为因素和文化因素。地理因素包括国家、地区、城市规模、气候等；人口因素包括年龄、性别、收入、教育程度、职业等；心理因素包括生活方式、个性、价值观等；行为因素包括购买时机、寻求利益、使用程度、品牌忠诚度等；文化因素包括民族、宗教、语言、习俗等。这些因素可以单独或组合使用，帮助企业进行市场细分。2.国际市场营销中的产品策略包括（）A.产品设计B.产品品牌C.产品包装D.产品质量E.产品生命周期管理答案：ABCDE解析：国际市场营销中的产品策略包括产品设计、产品品牌、产品包装、产品质量和产品生命周期管理。产品设计是指产品的功能、规格、外观等方面的设计；产品品牌是指产品的品牌名称、品牌标志、品牌故事等；产品包装是指产品的包装材料、包装形式、包装设计等；产品质量是指产品的性能、可靠性、安全性等；产品生命周期管理是指对产品从上市到退市的全过程进行管理。这些方面共同构成了国际市场营销中的产品策略。3.国际市场营销中的定价策略包括（）A.成本加成定价法B.竞争导向定价法C.感知价值定价法D.促销定价法E.渠道定价法答案：ABCD解析：国际市场营销中的定价策略包括成本加成定价法、竞争导向定价法、感知价值定价法和促销定价法。成本加成定价法是基于成本加上一定的利润来确定价格；竞争导向定价法是根据竞争对手的价格来确定自己的价格；感知价值定价法是根据消费者对产品的感知价值来确定价格；促销定价法是通过短期降价来促进产品销售。渠道定价法不是国际市场营销中常见的定价策略。4.国际市场营销中的渠道策略包括（）A.直销B.间接销售C.渠道选择D.渠道管理E.渠道成员激励答案：ABCDE解析：国际市场营销中的渠道策略包括直销、间接销售、渠道选择、渠道管理和渠道成员激励。直销是指企业直接销售产品给消费者；间接销售是指通过中间商销售产品；渠道选择是指选择合适的销售渠道；渠道管理是指对销售渠道进行管理和协调；渠道成员激励是指对渠道成员进行激励，以提高渠道的效率和积极性。5.国际市场营销中的促销策略包括（）A.广告B.公关C.人员推销D.销售促进E.直播带货答案：ABCD解析：国际市场营销中的促销策略包括广告、公关、人员推销和销售促进。广告是通过各种媒体向消费者传递产品信息；公关是通过各种公关活动，建立良好的企业形象；人员推销是通过销售人员与消费者直接沟通，促进产品销售；销售促进是通过各种短期激励措施，促进产品销售。直播带货虽然是一种新兴的促销方式，但并不属于国际市场营销中的传统促销策略。6.国际市场营销中的文化差异主要体现在（）A.语言B.宗教C.习俗D.法律E.价值观答案：ABCE解析：国际市场营销中的文化差异主要体现在语言、宗教、习俗和法律等方面。语言是沟通的基础，不同国家有不同的语言；宗教信仰会影响消费者的购买行为，不同宗教有不同的信仰和禁忌；习俗则决定了消费者的生活方式和消费习惯，不同国家有不同的风俗习惯；法律则规定了企业在国际市场营销中的行为规范，不同国家的法律制度不同。价值观虽然也是文化的一部分，但与语言、宗教、习俗和法律相比，其差异的表现形式更为抽象。7.国际市场营销中的政治法律环境包括（）A.国际贸易政策B.税收政策C.法律法规D.政治稳定性E.外汇管制答案：ABCE解析：国际市场营销中的政治法律环境包括国际贸易政策、税收政策、法律法规、政治稳定性和外汇管制。国际贸易政策会影响企业的进出口业务；税收政策会影响企业的成本和利润；法律法规规定了企业在国际市场营销中的行为规范；政治稳定性会影响企业的投资风险；外汇管制会影响企业的资金流动。这些因素都需要企业在进行国际市场营销时予以充分考虑。8.国际市场营销中的经济环境包括（）A.经济发展水平B.汇率C.通货膨胀率D.利率E.国际收支答案：ABCDE解析：国际市场营销中的经济环境包括经济发展水平、汇率、通货膨胀率、利率和国际收支。经济发展水平决定了市场的购买力；汇率影响企业的进出口成本；通货膨胀率影响企业的定价策略；利率影响企业的融资成本；国际收支影响企业的外汇收支。这些经济因素都会影响企业的国际市场营销活动。9.国际市场营销中的竞争策略包括（）A.市场领导者策略B.市场挑战者策略C.市场跟随者策略D.市场补缺者策略E.价格战策略答案：ABCD解析：国际市场营销中的竞争策略包括市场领导者策略、市场挑战者策略、市场跟随者策略和市场补缺者策略。市场领导者策略是保持市场领先地位；市场挑战者策略是挑战市场领导者；市场跟随者策略是跟随市场领导者；市场补缺者策略是寻找市场中的空白，填补市场空白。价格战策略虽然是一种竞争手段，但通常不是一种可持续的竞争策略。10.国际市场营销中的风险主要包括（）A.汇率风险B.政治风险C.经济风险D.法律风险E.文化风险答案：ABCDE解析：国际市场营销中的风险主要包括汇率风险、政治风险、经济风险、法律风险和文化风险。汇率风险是指汇率波动导致的企业损益风险；政治风险是指目标市场政治环境变化带来的风险；经济风险是指目标市场经济环境变化带来的风险；法律风险是指目标市场法律法规变化带来的风险；文化风险是指目标市场文化差异带来的风险。这些风险都会影响企业的国际市场营销活动，需要企业进行风险管理和控制。11.国际市场营销中的市场细分方法包括（）A.单一标准细分B.综合标准细分C.因素分析细分D.目标市场细分E.地理细分答案：ABCE解析：国际市场营销中的市场细分方法主要包括单一标准细分、综合标准细分、因素分析细分和地理细分。单一标准细分是指根据一个单一的因素进行市场细分，如只根据年龄或收入进行细分；综合标准细分是指根据多个因素进行市场细分；因素分析细分是指通过统计分析方法，找出影响消费者购买行为的关键因素，进行市场细分；地理细分是指根据地理位置进行市场细分。目标市场细分不是一种细分方法，而是市场细分的最终目标。12.国际市场营销中的产品策略需要考虑的因素包括（）A.产品生命周期B.产品差异化C.产品标准化D.产品组合E.产品品牌答案：ABCDE解析：国际市场营销中的产品策略需要考虑的因素包括产品生命周期、产品差异化、产品标准化、产品组合和产品品牌。产品生命周期管理是指对产品从上市到退市的全过程进行管理；产品差异化是指通过产品特性、设计、质量等方面的差异，使产品在市场上脱颖而出；产品标准化是指在全球范围内使用相同的产品；产品组合是指企业提供的所有产品的集合；产品品牌是指产品的品牌名称、品牌标志、品牌故事等。这些因素共同构成了国际市场营销中的产品策略。13.国际市场营销中的定价策略需要考虑的因素包括（）A.成本B.供求关系C.竞争D.消费者心理E.政府政策答案：ABCDE解析：国际市场营销中的定价策略需要考虑的因素包括成本、供求关系、竞争、消费者心理和政府政策。成本是定价的基础；供求关系会影响价格的波动；竞争是定价的重要参考；消费者心理会影响消费者对价格的接受程度；政府政策会影响企业的定价空间。这些因素都需要企业在进行国际市场营销时予以充分考虑。14.国际市场营销中的渠道策略需要考虑的因素包括（）A.渠道长度B.渠道宽度C.渠道成员关系D.渠道成本E.渠道效率答案：ABCDE解析：国际市场营销中的渠道策略需要考虑的因素包括渠道长度、渠道宽度、渠道成员关系、渠道成本和渠道效率。渠道长度是指渠道中间环节的多少；渠道宽度是指渠道覆盖面的广度；渠道成员关系是指企业与渠道成员之间的关系；渠道成本是指渠道运营的成本；渠道效率是指渠道的运营效率。这些因素共同构成了国际市场营销中的渠道策略。15.国际市场营销中的促销策略需要考虑的因素包括（）A.促销目标B.促销预算C.促销方式D.促销时机E.促销效果评估答案：ABCDE解析：国际市场营销中的促销策略需要考虑的因素包括促销目标、促销预算、促销方式、促销时机和促销效果评估。促销目标是指促销活动希望达到的目的；促销预算是指用于促销活动的资金；促销方式是指选择何种方式进行促销；促销时机是指选择何时进行促销；促销效果评估是指对促销活动的效果进行评估。这些因素共同构成了国际市场营销中的促销策略。16.国际市场营销中的文化差异对企业营销活动的影响体现在（）A.语言障碍B.价值观冲突C.习俗不同D.宗教信仰差异E.消费习惯不同答案：ABCDE解析：国际市场营销中的文化差异对企业营销活动的影响体现在语言障碍、价值观冲突、习俗不同、宗教信仰差异和消费习惯不同。语言障碍会导致沟通不畅；价值观冲突会导致企业文化冲突；习俗不同会导致产品设计和营销方式需要调整；宗教信仰差异会导致产品营销需要考虑宗教禁忌；消费习惯不同会导致产品营销需要针对不同市场的需求进行调整。17.国际市场营销中的政治法律风险主要表现为（）A.政治不稳定B.法律法规变化C.税收政策调整D.外汇管制E.国有化风险答案：ABCDE解析：国际市场营销中的政治法律风险主要表现为政治不稳定、法律法规变化、税收政策调整、外汇管制和国有化风险。政治不稳定会导致市场环境变化，增加企业的投资风险；法律法规变化会影响企业的经营行为，增加企业的合规成本；税收政策调整会影响企业的税收负担；外汇管制会影响企业的资金流动；国有化风险是指目标市场政府可能会将企业收归国有。这些风险都需要企业在进行国际市场营销时予以充分考虑。18.国际市场营销中的经济风险主要表现为（）A.汇率波动B.通货膨胀C.利率变化D.经济衰退E.国际收支不平衡答案：ABCDE解析：国际市场营销中的经济风险主要表现为汇率波动、通货膨胀、利率变化、经济衰退和国际收支不平衡。汇率波动会影响企业的进出口成本；通货膨胀会影响企业的定价策略；利率变化会影响企业的融资成本；经济衰退会影响市场的购买力；国际收支不平衡会影响企业的外汇收支。这些经济风险都会影响企业的国际市场营销活动，需要企业进行风险管理和控制。19.国际市场营销中的竞争策略的类型包括（）A.价格竞争B.非价格竞争C.市场领导者策略D.市场挑战者策略E.市场跟随者策略答案：ABCDE解析：国际市场营销中的竞争策略的类型包括价格竞争、非价格竞争、市场领导者策略、市场挑战者策略和市场跟随者策略。价格竞争是指通过价格手段进行竞争；非价格竞争是指通过产品特性、服务、品牌等方面的非价格手段进行竞争；市场领导者策略是保持市场领先地位；市场挑战者策略是挑战市场领导者；市场跟随者策略是跟随市场领导者。这些竞争策略可以根据企业的实际情况和市场环境选择使用。20.国际市场营销中的风险管理措施包括（）A.风险识别B.风险评估C.风险回避D.风险转移E.风险控制答案：ABCDE解析：国际市场营销中的风险管理措施包括风险识别、风险评估、风险回避、风险转移和风险控制。风险识别是指找出企业面临的风险；风险评估是指对风险的可能性和影响程度进行评估；风险回避是指通过改变经营策略，避免风险的发生；风险转移是指将风险转移给其他方；风险控制是指采取措施，降低风险发生的可能性和影响程度。这些风险管理措施可以帮助企业更好地应对国际市场营销中的风险。三、判断题1.国际市场营销管理就是简单地复制在国内市场上成功的营销策略。（）答案：错误解析：国际市场营销管理不是简单地复制在国内市场上成功的营销策略。由于不同国家市场的文化、经济、法律环境等方面存在显著差异，因此需要根据目标市场的具体情况调整和制定营销策略。简单复制国内策略可能无法适应国际市场的需求，甚至导致失败。2.市场细分是企业选择目标市场的前提。（）答案：正确解析：市场细分是企业选择目标市场的前提。通过市场细分，企业可以深入了解不同消费者群体的需求和特点，从而选择最适合自己的目标市场，制定更有针对性的营销策略，提高营销效率和效益。3.产品国际化策略是指企业将其产品销往多个国家市场。（）答案：错误解析：产品国际化策略是指企业根据不同国家市场的需求，调整和改进其产品，以适应国际市场的竞争。仅仅将产品销往多个国家市场是出口策略，而不是产品国际化策略。产品国际化策略更强调产品和服务的本地化，以更好地满足国际消费者的需求。4.国际市场营销中的定价策略只需要考虑成本因素。（）答案：错误解析：国际市场营销中的定价策略需要考虑多种因素，包括成本、竞争、消费者心理、市场需求、政治法律环境等。仅仅考虑成本因素是不够的，还需要综合考虑其他因素，以制定更有效的定价策略。5.国际市场营销中的渠道策略就是选择合适的中间商。（）答案：错误解析：国际市场营销中的渠道策略不仅仅是选择合适的中间商，还包括渠道的设计、渠道的管理、渠道成员的激励等方面。选择合适的中间商只是渠道策略的一部分，还需要考虑如何有效地管理渠道，提高渠道的效率和效益。6.国际市场营销中的促销策略就是做广告。（）答案：错误解析：国际市场营销中的促销策略不仅仅是做广告，还包括公关、人员推销、销售促进等多种方式。广告只是促销策略的一种手段，还需要根据目标市场的特点和企业的营销目标，选择合适的促销方式，并综合运用多种促销手段。7.国际市场营销中的文化差异对营销活动没有影响。（）答案：错误解析：国际市场营销中的文化差异对营销活动有显著影响。文化差异会影响消费者的购买行为、品牌认知、沟通方式等，因此需要在营销策略中充分考虑文化差异，进行产品和服务的本地化，以更好地满足国际消费者的需求。8.国际市场营销中的政治风险主要指目标市场政府的政策变化。（）答案：正确解析：国际市场营销中的政治风险主要指目标市场政府的政策变化，包括政治不稳定、法律法规变化、税收政策调整、外汇管制、国有化风险等。这些政治风险都会影响企业的国际市场营销活动，需要企业进行风险管理和控制。9.国际市场营销中的经济风险主要指目标市场的经济衰退。（）答案：正确解析：国际市场营销中的经济风险主要指目标市场的经济衰退，包括汇率波动、通货膨胀、利率变化、国际收支不平衡等。这些经济风险都会影响企业的国际市场营销活动，需要企业进行风险管理和控制。10.国际市场营销中的跨国公司就是指在国外设有分支机构的企业。（）答案：错误解析：国际市场营销中的跨国公司不仅仅是指在国外设有分支机构的企业，还包括在国外拥有子公司、工厂等投资的企业。跨国公司通常在多个国家进行经营活动，并拥有一定的国际影响力。四、简答题1.简述国际市场营销中市场细分的步骤。答案：国际市场营销中市场细分的步骤主要包括：（1）确定细分变数：根据国际市场营销的特点和企业的营销目标，选择合适的细分变数，如地理因素、人口因素、心理因素、行为因素等。（2）建立细分变量：在选定的细分变数基础上，建立具体的细分变量，如不同的国家、地区、年龄组、收入水平、生活方式、购买行为等。