2025年国家开放大学（电大）《广告学概论》期末考试复习题库及答案解析

2025年国家开放大学（电大）《广告学概论》期末考试复习题库及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.广告学研究的核心对象是（）A.广告创意B.广告受众C.广告费用D.广告媒介答案：B解析：广告受众是广告信息传播的最终接收者，也是广告活动服务的对象。广告学研究的目的在于了解和影响受众，以达到广告目标。广告创意、广告费用和广告媒介都是广告活动的重要组成部分，但不是核心对象。2.广告的最初形态是（）A.口头传播B.文字传播C.图像传播D.印刷传播答案：A解析：广告的起源可以追溯到人类早期社会的口头传播，例如部落首领通过口头宣布部落活动信息。文字、图像和印刷传播的出现虽然晚于口头传播，但都是后来的发展形式。3.广告学产生的重要前提是（）A.市场经济的发展B.城市化进程加快C.交通工具的改进D.教育水平的提高答案：A解析：广告学产生的重要前提是市场经济的发展。在市场经济条件下，商品生产者需要通过广告来宣传自己的产品，吸引消费者，从而在市场竞争中占据优势地位。4.广告目标中最基础的目标是（）A.提高知名度B.增强美誉度C.刺激购买欲D.建立忠诚度答案：A解析：提高知名度是广告目标中最基础的目标。只有当消费者对产品或品牌有所了解时，才有可能产生进一步的兴趣和购买行为。增强美誉度、刺激购买欲和建立忠诚度都是在提高知名度基础上的进一步目标。5.广告创意的核心是（）A.广告主题B.广告文案C.广告画面D.广告音乐答案：A解析：广告创意的核心是广告主题。广告主题是广告所要传达的中心思想，也是吸引受众注意力的关键。广告文案、广告画面和广告音乐都是实现广告主题的手段，但不是核心。6.广告受众的心理活动不包括（）A.注意B.理解C.记忆D.忽视答案：D解析：广告受众的心理活动包括注意、理解、记忆和情感等多个方面。注意是受众接触广告的初始阶段；理解是受众对广告信息的解码过程；记忆是受众对广告信息的储存和提取；情感是受众对广告产生的态度和感受。忽视不属于广告受众的心理活动，而是受众对广告信息的回避行为。7.广告媒介选择的主要依据是（）A.广告预算B.广告目标C.广告内容D.广告受众答案：B解析：广告媒介选择的主要依据是广告目标。不同的广告目标需要选择不同的广告媒介。例如，如果广告目标是提高知名度，可以选择传播范围广的媒介；如果广告目标是刺激购买欲，可以选择能够直接与消费者互动的媒介。8.广告效果评估中最常用的指标是（）A.广告回忆度B.广告认知度C.广告到达率D.广告转化率答案：C解析：广告效果评估中最常用的指标是广告到达率。广告到达率是指广告信息传播的覆盖范围，即有多少人接触到了广告。广告回忆度、广告认知度和广告转化率都是广告效果评估的重要指标，但广告到达率是最常用的指标。9.广告策划的核心环节是（）A.广告目标设定B.广告创意设计C.广告媒介选择D.广告效果评估答案：A解析：广告策划的核心环节是广告目标设定。广告目标设定是广告策划的起点，也是广告策划的指导方向。广告创意设计、广告媒介选择和广告效果评估都是广告策划的重要组成部分，但都是在广告目标设定基础上的具体实施。10.广告法律的核心是（）A.广告内容规范B.广告费用管理C.广告主体资格D.广告监督管理答案：A解析：广告法律的核心是广告内容规范。广告内容规范是广告法律的主要组成部分，也是广告法律的核心内容。广告内容规范主要包括广告的真实性、合法性、健康性、文明性等方面的要求。广告费用管理、广告主体资格和广告监督管理都是广告法律的重要组成部分，但不是核心。11.广告通过传递信息，最终目的是（）A.提高企业知名度B.影响消费者态度C.增加产品销量D.提升品牌形象答案：C解析：广告通过传递产品或服务信息，说服消费者购买，从而直接或间接地增加产品销量。虽然提高企业知名度、影响消费者态度和提升品牌形象也是广告的重要目标，但最终目的是为了促进销售，实现经济效益。12.广告学作为一门独立学科，形成于（）A.17世纪的欧洲B.18世纪的欧洲C.19世纪的欧洲D.20世纪的欧洲答案：C解析：广告学作为一门独立学科，形成于19世纪的欧洲。随着工业革命和市场经济的发展，广告活动日益增多，广告实践积累了丰富的经验，为广告学的形成奠定了基础。13.“广告即推销”的观点属于（）A.营销观念B.销售观念C.产品观念D.传播观念答案：B解析：“广告即推销”的观点强调广告的主要功能是促进销售，属于销售观念的体现。销售观念的核心是想办法把已经生产出来的产品卖出去，认为只要广告做得好，产品就能卖出去。14.广告调查的主要目的是（）A.收集广告费用数据B.了解广告受众特征C.评估广告创意效果D.分析广告媒介成本答案：B解析：广告调查的主要目的是了解广告受众的特征，包括受众的年龄、性别、职业、收入、生活方式、消费习惯、媒体接触习惯等。这些信息是进行广告策划、广告创意和广告媒介选择的重要依据。15.广告创意的“关联性”原则是指（）A.广告主题与产品特性相关联B.广告文案与广告画面相关联C.广告与消费者心理相关联D.广告与市场环境相关联答案：A解析：广告创意的“关联性”原则是指广告主题必须与产品特性相关联。广告创意要紧密围绕产品的核心卖点和目标消费者的需求展开，使广告信息与产品特性相符，从而增强广告的说服力和感染力。16.广告文案的主要功能是（）A.提供产品信息B.创造视觉冲击C.播放背景音乐D.组织广告活动答案：A解析：广告文案的主要功能是提供产品信息。广告文案通过文字语言，向消费者介绍产品的特点、功能、优势、使用方法、购买方式等信息，帮助消费者了解产品，并做出购买决策。17.报纸、杂志等广告媒介属于（）A.电子媒介B.视听媒介C.报刊媒介D.户外媒介答案：C解析：报纸、杂志等广告媒介属于报刊媒介。报刊媒介是以印刷形式出现，通过发行渠道传播信息的一种媒介。报刊媒介具有覆盖面广、保存时间长、阅读率高等特点，是传统的广告媒介之一。18.广告效果评估的“事后评估”是在（）A.广告投放前B.广告投放中C.广告投放后D.广告策划时答案：C解析：广告效果评估的“事后评估”是在广告投放后进行的评估。事后评估主要评估广告投放后所产生的实际效果，包括对消费者态度、购买行为、市场占有率等方面的影响。19.广告活动中，遵守法律法规和道德规范是（）A.基本要求B.可选要求C.高级要求D.特殊要求答案：A解析：广告活动中，遵守法律法规和道德规范是基本要求。广告法律法规和道德规范是保障广告活动健康有序进行的重要前提，任何广告活动都必须遵守这些规定，否则将受到法律制裁和道德谴责。20.广告目标设定应遵循的原则不包括（）A.具体性原则B.可衡量性原则C.可操作性原则D.随意性原则答案：D解析：广告目标设定应遵循具体性原则、可衡量性原则、可操作性原则、一致性原则和时间性原则。随意性原则不属于广告目标设定应遵循的原则。广告目标必须是明确的、可衡量的、可操作的、与整体营销目标一致的，并且有明确的时间限制。二、多选题1.广告具有以下哪些功能？（）A.传递信息B.说服引导C.娱乐消遣D.经济调节E.文化传播答案：ABE解析：广告具有传递信息、说服引导、文化传播等功能。通过广告，企业可以向消费者传递产品或服务的信息，说服消费者购买，同时广告也承载着一定的文化内涵，对社会的文化氛围产生影响。娱乐消遣和经济调节虽然与广告有一定关联，但不是广告的主要功能。2.广告调查的方法主要包括？（）A.观察法B.实验法C.抽样调查法D.案头研究法E.访谈法答案：ABCDE解析：广告调查的方法主要包括观察法、实验法、抽样调查法、案头研究法和访谈法。观察法是通过直接观察研究对象的行为来收集信息；实验法是通过控制变量，观察实验结果来收集信息；抽样调查法是通过抽取一部分样本，来推断总体特征；案头研究法是通过查阅已有的资料来收集信息；访谈法是通过与研究对象进行面对面交流来收集信息。3.广告创意的常用技巧有哪些？（）A.夸张B.比喻C.双关D.联想E.拟人答案：ABCDE解析：广告创意的常用技巧包括夸张、比喻、双关、联想和拟人等。夸张是指对广告对象的某些特征进行夸大描述，以增强广告的吸引力；比喻是指通过类比的方式，将广告对象与消费者熟悉的物体进行比较，以帮助消费者理解；双关是指利用词语的多义性，使广告语既有趣味性又有深意；联想是指通过广告画面或文案，引发消费者对某些事物的联想，以加深消费者对广告的印象；拟人是将广告对象赋予人的性格或行为，以使广告更生动形象。4.广告媒介选择需要考虑的因素有哪些？（）A.广告目标B.广告受众C.广告内容D.广告预算E.市场环境答案：ABCDE解析：广告媒介选择需要考虑的因素包括广告目标、广告受众、广告内容、广告预算和市场环境等。广告目标是选择广告媒介的依据；广告受众是广告传播的对象；广告内容决定了广告适合在哪种媒介上传播；广告预算限制了广告媒介的选择范围；市场环境的变化也会影响广告媒介的选择。5.广告效果评估的指标有哪些？（）A.广告认知度B.广告回忆度C.广告到达率D.广告转化率E.广告满意度答案：ABCDE解析：广告效果评估的指标包括广告认知度、广告回忆度、广告到达率、广告转化率和广告满意度等。广告认知度是指消费者对广告的知晓程度；广告回忆度是指消费者对广告的记忆程度；广告到达率是指广告信息传播的覆盖范围；广告转化率是指广告对消费者购买行为的影响程度；广告满意度是指消费者对广告的评价。6.广告活动中常见的道德问题有哪些？（）A.夸大宣传B.欺骗消费者C.侵犯隐私D.环境污染E.负面诱导答案：ABCE解析：广告活动中常见的道德问题包括夸大宣传、欺骗消费者、侵犯隐私和负面诱导等。夸大宣传是指对产品或服务的性能、功效等进行不实的夸大描述；欺骗消费者是指通过虚假的广告信息，误导消费者进行购买；侵犯隐私是指未经消费者同意，收集、使用消费者的个人信息；负面诱导是指利用消费者的恐惧、焦虑等负面情绪，诱导消费者进行购买。7.广告策划的步骤主要包括？（）A.市场分析B.广告目标设定C.广告创意设计D.广告媒介选择E.广告效果评估答案：ABCDE解析：广告策划的步骤主要包括市场分析、广告目标设定、广告创意设计、广告媒介选择和广告效果评估等。市场分析是广告策划的基础；广告目标设定是广告策划的核心；广告创意设计是广告策划的关键；广告媒介选择是广告策划的重要环节；广告效果评估是广告策划的总结。8.广告法律的主要内容包括？（）A.广告内容规范B.广告主体资格C.广告监督管理D.广告法律责任E.广告费用管理答案：ABCD解析：广告法律的主要内容包括广告内容规范、广告主体资格、广告监督管理和广告法律责任等。广告内容规范是广告法律的核心内容；广告主体资格是广告活动参与者的资格要求；广告监督管理是保障广告法律实施的重要手段；广告法律责任是违反广告法律所要承担的责任。9.广告受众的构成要素有哪些？（）A.人口统计特征B.心理特征C.行为特征D.文化特征E.社会特征答案：ABCD解析：广告受众的构成要素包括人口统计特征、心理特征、行为特征和文化特征等。人口统计特征是指受众的年龄、性别、职业、收入、教育程度等；心理特征是指受众的性格、态度、价值观等；行为特征是指受众的媒体接触习惯、购买习惯等；文化特征是指受众的文化背景、生活方式等。10.广告与相关学科的关系包括？（）A.与营销学的关系B.与传播学的关系C.与心理学的关系D.与社会学的关系E.与美学的关系答案：ABCDE解析：广告与相关学科的关系包括与营销学、传播学、心理学、社会学和美学的关系。广告是营销学的重要组成部分；广告是传播学的研究对象；广告与心理学密切相关；广告与社会学密切相关；广告与美学密切相关。这些学科的理论和方法对广告学的发展产生了重要影响。11.广告调查中，定性研究方法主要包括？（）A.深度访谈B.小组座谈会C.观察法D.抽样调查E.文案分析答案：ABCE解析：广告调查中，定性研究方法主要用于探索性研究，了解消费者的深层动机、态度和观点。深度访谈、小组座谈会、观察法和文案分析都属于定性研究方法。深度访谈是通过与少数消费者进行一对一的深入交谈，了解他们的想法；小组座谈会是邀请一组消费者在一起讨论特定话题；观察法是通过观察消费者的行为来收集信息；文案分析是分析已有的广告文案，了解其优缺点。抽样调查属于定量研究方法。12.广告创意需要考虑的因素有哪些？（）A.产品特性B.目标受众C.竞争环境D.创意原则E.广告预算答案：ABCD解析：广告创意需要考虑的因素包括产品特性、目标受众、竞争环境和创意原则等。产品特性是创意的基础，创意要围绕产品的核心卖点和优势展开；目标受众是创意的出发点，创意要符合目标受众的年龄、性别、职业、文化背景等特征；竞争环境是创意的参照系，创意要能够区别于竞争对手的广告；创意原则是创意的指导方针，创意要遵循真实性、创新性、关联性、简洁性等原则。广告预算虽然会影响创意的实现形式，但不是创意本身需要考虑的因素。13.广告媒介的选用需要考虑哪些效果？（）A.覆盖面B.到达率C.注视率D.停留时间E.成本效益答案：ABCDE解析：广告媒介的选用需要全面考虑其效果，包括覆盖面、到达率、注视率、停留时间和成本效益等。覆盖面是指广告媒介能够触达的潜在消费者的数量；到达率是指广告信息实际到达目标受众的比例；注视率是指目标受众实际注意到广告的比例；停留时间是指目标受众在广告媒介上停留的时间长短；成本效益是指广告投入与产出之间的比例关系。这些因素都会影响广告传播的效果。14.广告效果评估的局限性体现在？（）A.数据收集困难B.评估指标单一C.因果关系难确定D.评估成本高E.评估方法局限答案：ABCE解析：广告效果评估存在一定的局限性，主要表现在数据收集困难、评估指标单一、因果关系难确定和评估方法局限等方面。数据收集困难是指获取准确的广告效果数据比较困难；评估指标单一是指目前常用的评估指标还不能完全反映广告的全面效果；因果关系难确定是指很难确定广告效果与其他因素之间的因果关系；评估方法局限是指现有的评估方法还存在一定的不足之处。15.广告活动中，构成广告主的有？（）A.产品生产者B.产品销售者C.服务提供者D.广告经营者E.广告发布者答案：ABC解析：广告主是指委托广告经营者设计、制作、发布广告的企业或组织，或者是自行设计、制作、发布广告的企业或组织。通常情况下，广告主是产品的生产者、销售者或服务的提供者。广告经营者和广告发布者是广告活动的中介机构，他们不是广告主。16.广告文案的表现手法有哪些？（）A.叙述B.描写C.说明D.议论E.抒情答案：ABCDE解析：广告文案的表现手法包括叙述、描写、说明、议论和抒情等。叙述是讲述广告事件或故事；描写是描绘广告对象的形象；说明是解释广告对象的特性；议论是表达对广告对象的观点；抒情是抒发对广告对象的感情。不同的表现手法可以用来传达不同的广告信息，达到不同的广告目的。17.广告调查中，定量研究方法的特点有？（）A.数据精确B.结果推断性强C.研究成本高D.侧重深度分析E.样本量小答案：AB解析：广告调查中，定量研究方法的特点是数据精确、结果推断性强。定量研究方法通过问卷调查、实验等方式收集大量的数据，这些数据精确度高，可以用来推断总体特征。与定性研究方法相比，定量研究方法的研究成本相对较低，侧重于广度分析，样本量较大。18.广告活动中常见的法律风险有？（）A.违反广告内容规范B.未经许可使用他人知识产权C.虚假宣传D.侵犯消费者隐私E.广告费用欺诈答案：ABCD解析：广告活动中常见的法律风险包括违反广告内容规范、未经许可使用他人知识产权、虚假宣传和侵犯消费者隐私等。违反广告内容规范是指广告内容不符合法律法规的要求；未经许可使用他人知识产权是指广告中使用了未经许可的商标、专利、著作权等；虚假宣传是指广告中作了不实的宣传；侵犯消费者隐私是指未经消费者同意，收集、使用消费者的个人信息。广告费用欺诈虽然也是违法行为，但不属于常见的法律风险。19.广告对社会文化的影响有？（）A.传播文化知识B.引导消费观念C.影响社会风尚D.促进文化交流E.造成文化单一答案：ABCD解析：广告对社会文化的影响是多方面的，既有积极影响，也有消极影响。积极影响包括传播文化知识、引导消费观念、影响社会风尚和促进文化交流等。广告可以传播优秀的文化知识，引导消费者树立正确的消费观念，促进社会风尚的进步，促进不同文化之间的交流。消极影响包括可能造成文化单一、加剧社会竞争等。20.广告策划书中应包含的内容有？（）A.市场分析B.广告目标C.广告创意D.广告媒介计划E.广告预算答案：ABCDE解析：广告策划书是指导广告活动的纲领性文件，应包含的内容非常全面，主要包括市场分析、广告目标、广告创意、广告媒介计划、广告预算、广告效果评估等。市场分析是广告策划的基础；广告目标是广告策划的核心；广告创意是广告策划的关键；广告媒介计划是广告策划的重要环节；广告预算是广告策划的保障；广告效果评估是广告策划的总结。三、判断题1.广告的目的是为了传递信息，说服消费者购买。（）答案：正确解析：广告的核心功能是通过信息传播影响消费者的态度和行为，最终目的是促进产品或服务的销售。无论是告知消费者产品信息，还是通过创意吸引消费者兴趣，最终都导向说服消费者购买的目标。因此，题目表述正确。2.广告学是一门独立的学科。（）答案：正确解析：广告学是研究广告活动规律和方法的科学，它融合了传播学、营销学、心理学、社会学等多个学科的知识，形成了独特的理论体系和研究方法，是一门独立的学科。因此，题目表述正确。3.所有的广告都必须遵守法律法规和道德规范。（）答案：正确解析：广告活动必须在法律法规和道德规范的框架内进行。遵守法律法规是广告合法性的基本要求，遵守道德规范是维护广告行业秩序和声誉的需要。任何违反法律法规和道德规范的广告行为都将受到相应的制裁。因此，题目表述正确。4.广告创意就是广告的文案和画面设计。（）答案：错误解析：广告创意是广告策划的核心环节，是指为广告活动构思具有独创性和吸引力的广告方案的过程。它包括广告主题的确定、创意概念的提炼、表现手法的运用等多个方面，不仅仅是广告的文案和画面设计。文案和画面设计是实现广告创意的具体形式，但不是广告创意的全部内容。因此，题目表述错误。5.广告效果评估只能在广告投放后进行。（）答案：错误解析：广告效果评估可以在广告活动的不同阶段进行，包括事前评估、事中评估和事后评估。事前评估是在广告投放前进行的评估，主要目的是为广告策划和创意提供依据；事中评估是在广告投放过程中进行的评估，主要目的是监控广告效果，及时调整广告策略；事后评估是在广告投放后进行的评估，主要目的是总结广告活动的效果，为未来的广告活动提供经验教训。因此，题目表述错误。6.广告受众是指所有接触广告的人。（）答案：错误解析：广告受众是指广告信息的接收者和潜在购买者，通常是广告主所希望接触和影响的群体。不是所有接触广告的人都是广告受众，只有那些对广告信息感兴趣、有购买意愿或可能产生购买行为的群体才是广告受众。因此，题目表述错误。7.广告可以替代市场营销的其他功能。（）答案：错误解析：广告是市场营销的重要组成部分，但它不能替代市场营销的其他功能，如产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。市场营销是一个综合性的活动，需要多种策略的协同作用才能实现营销目标。广告只是其中的一个环节。因此，题目表述错误。8.广告媒介只有印刷媒介和电子媒介两种。（）答案：错误解析：广告媒介种类繁多，除了印刷媒介和电子媒介之外，还包括户外媒介、网络媒介、交通工具媒介等多种形式。随着科技的发展，新的广告媒介不断涌现，使得广告媒介的种类更加多样化。因此，题目表述错误。9.广告法律责任只包括民事责任。（）答案：错误解析：广告法律责任包括民事责任、行政责任和刑事责任。民事责任是指广告主、广告经营者、广告发布者因违反广告法规定而承担的民事赔偿责任；行政责任是指由广告管理机关对违反广告法规定的行为给予的行政处罚；刑事责任是指违反广告法规定情节严重，构成犯罪的，依法追究刑事责任。因此，题目表述错误。10.广告策划是一个线性的过程。（）答案：错误解析：广告策划是一个复杂的过程，它不是线性的，而是循环往复、不断优化的过程。在广告活动的实施过程中，需要根据实际情况对广告策划进行调整和优化，以确保广告目标的实现。因此，题目表述错误。四、简答题1.简述广告的构成要素。答案：广告的构成要素包括广告主、广告内容、广告媒介和广告受众。广告主是广告活动的发起者和责任承担者；广告内容是广告所要传达的信息，包括产品或服务的特性、优势、价格等信息；广告媒介是广告信息传播的载体，如报纸、杂志、电视、广播、网络等；广告受众是